10년 만에 박스오피스가 하락한 85억 춘제 티켓이 파탄난 것은 티켓 가격이 너무 높아서일까.

2021년 전염병 이후 첫 설날 노점상이 시장을 거스르며 폭발한 이후, 올해 설날 노점상은 원래 매우 낙관적이었다. 한씨와 마화, 장이머우, '베어베어즈' 등 카이신 극장 단골 단골들이 모두 출연하며, 많은 기관에서는 올해 박스오피스가 85억 달러를 돌파해 역대 최고 기록을 세울 것이라고 세간의 이목을 집중시켰다.

그러나 올해 춘절 기간 일일 박스오피스는 나흘 연속 지난해 같은 기간에 크게 뒤처져 전체 박스오피스는 50%대에 머물 가능성이 크다. 65억~7억으로 지난해 78억보다 줄었고, 기록 경신 가능성은 없다. 2020년이라는 특수한 상황을 제외하면 춘제 박스오피스가 하락한 것은 지난 10년 만에 처음이다. 춘제 기간 영화표 값이 3년 연속 올랐고, 극장 측은 그 파이를 나눠먹기를 원하고 있다.

우선 '너무 많다'는 두 가지 주장을 반박하기 어렵다. 나쁜 영화", "전염병으로 인해 많은 극장이 문을 닫았습니다." 춘절 일정의 경쟁이 심하기 때문에 감히 일정에 들어간 영화가 완전한 칭찬을 받을 수 없더라도 좋은 평판을 얻는 것은 어렵지 않습니다. 올해 춘절 기간 개봉한 8편의 영화 중 6편이 도우반에서 가장 높은 점수를 기록했다. 그 중 '스나이퍼', '미라클: 스투피드 키드', '장진호수문교'가 7점 이상을 기록했다. 전철기.

지난해 춘절 기간에 도반 점수 7점 이상을 받은 영화는 '안녕 리환영', '소설가 암살', '군중', '신신목록 나타 환생' 등 4편이었다. 2019년 춘절에서는 '미친 외계인', '유랑지구', '플라잉 라이프' 세 편의 영화만이 7점 이상을 기록했습니다. 2018년 기준으로 7점 이상을 기록한 영화는 '차이나타운 명탐정2'와 '홍해작전' 두 편뿐이다.

마오옌과 타오피아오피아오에서는 올해 춘제 기간 동안 8편의 영화 시청률이 모두 9점 이상으로 시청 기대치를 심각하게 벗어난 영화는 없었다. 춘제 이전 산발적인 전염병이 일부 극장의 운영에 영향을 미쳤습니다. 하지만 비콘 프로페셔널 에디션의 극장 사업 지도를 보면 전국 극장의 재개율은 100개에 달하고, 문을 닫은 극장은 극소수에 불과하다.

실제로 예년 같은 기간에 비해 올해 춘절 기간 상영 건수는 오히려 늘어났다. Maoyan과 Beacon Professional Edition의 데이터에 따르면 올해 춘절 첫 3일 동안 전국 상영 건수는 최소 157만 건에 달한 반면, 지난해와 2019년 춘제 첫 3일 동안은 1.43건 미만이었습니다. 각각 100만 회와 147만 회 미만의 상영회를 기록했습니다.

이 시점에서 남은 '범인'은 단 한 명뿐이다. 올해 춘제 기간 동안 영화표 가격이 또 올랐다. Beacon Professional Edition의 데이터에 따르면 올해 춘절 첫날부터 셋째 날까지 전국 평균 티켓 가격은 54.8위안, 마오얀 데이터는 55위안으로 티켓당 최소 5~6위안 이상 높았습니다. 작년 같은 기간.

이는 3년 연속 춘절 기간 '대폭 인상'이다. Maoyan과 Beacon Pro의 자료에 따르면, 2014년부터 2018년까지 춘절 기간 평균 영화표 가격은 35위안에서 39위안 사이로 완만한 상승세를 보였지만, 2019년에는 평균 가격이 45위안 안팎으로 급등했다. 평균 가격은 약 49 위안으로 상승했습니다.

1급 도시에서는 이러한 인상이 더욱 뚜렷하게 나타납니다. 60~70위안의 영화표 가격은 최소 기준이며, 티켓 가격이 100위안을 초과하는 경우도 많습니다. 예를 들어, 설날 주요 공연장인 상하이 월드 트레이드 플라자 시네마(Shanghai World Trade Plaza Cinemas)의 IMAX 티켓 가격은 티켓당 175위안입니다.

춘절 기간 동안 가족과 함께 영화를 보는 그룹의 경우 영화관 여행 비용이 수백 달러가 든다는 의미입니다. 한 웨이보 이용자는 "올해 춘절 영화표만 있으면 약간의 돈만 있으면 드라마를 볼 수 있다"고 말했다.

높은 티켓 가격은 정말 극장만의 잘못일까요? 올해 춘제 기간 영화표 가격 인상은 사실 영화제작자와 극장 모두의 몫이다. 전염병 이후 큰 손실을 입은 영화관은 일년 중 가장 중요한 시기인 춘제 기간을 기회로 삼아 재기를 희망하고 있다는 사실이 외부 세계에 알려졌습니다.

영화 측면의 이유에 대해서는 개봉 예고에 따르면 올해는 애니메이션 '시양양과 큰 늑대:바구니 속의 미래'와 "소호랑이 빅 히어로"는 다른 모든 춘절 애니메이션이 개봉될 예정입니다. 영화 제작자는 단일 영화 티켓의 최소 결제 가격을 5위안 인상했습니다. 등급 도시는 전년도 35위안에서 40위안으로 인상되었습니다. 이는 극장 가격이 이 가격보다 낮을 수 없음을 의미합니다.

대중의 영화 관람 습관은 무너졌고, 자본 시장에는 승자가 없다

우리가 정말 경계해야 할 것은 대중이 더 이상 극장에 가는 습관이 없는 것은 아닐까? 티켓 가격 인상은 시청자들에게 가지 말아야 할 이유를 하나 더 줄 뿐입니다.

'만민이 영화관에 간다'는 새로운 설날 민속풍습은 사실 수명이 매우 짧다. 2013년 주성치 감독의 '서유기: 도깨비' 이전에는 국내 영화에서 춘절 영화를 심각하게 받아들이지 않았다. 더욱이, 많은 관객들의 춘제 기간 영화 관람 습관은 막대한 티켓 보조금의 자극으로 소극적으로 자리 잡았다. 당시에는 한 장당 9위안, 9위안짜리 영화표가 흔했다.

그러나 가격 인상만으로는 시청자 손실을 설명하기에는 부족하다. 결국 2016년부터 예매 플랫폼과 영화사에서 제공하는 영화 티켓 보조금이 점차 줄어들었지만, 춘절 기간 영화 관람객 수는 예년보다 여전히 증가세를 유지했다.

재발되는 전염병으로 인한 극장의 공석은 실제로 대중의 영화 관람 습관에 더 큰 해를 끼치고 있습니다. 한편으로는 전염병으로 인해 극장이 반복적으로 폐쇄되고 영화 프로젝트가 일반적으로 연기되고 연기되는 반면, 수입 영화의 수는 눈에 띄게 감소했습니다. 잘 팔리는 것은 전염병 이전보다 훨씬 적고 관객은 극장에 갈 이유가 적습니다.

아직도 수십억 달러를 팔아치우는 블록버스터들이 속속 등장하고 있지만 지난해 흥행 1억 달러를 넘은 영화는 60편에 불과해 전염병이 돌기 전인 2019년보다 30편 가까이 줄었다. 이 중 국내 영화는 지난해 43편, 2019년에는 47편, 수입 영화는 지난해 17편, 2019년에는 42편이다. 극장 운영과 영화 공급이 회복되지 못하고 관객 손실이 계속된다면 장기적으로 중국 극장영화 사업 전체가 영향을 받게 될 것이다.

자본시장은 올해 박스오피스 하락세를 일종의 신호로 받아들인 게 분명하다. 2월 4일 홍콩 주식 거래가 재개되자 양대 티켓 판매 플랫폼인 알리바바 픽처스와 마오얀 엔터테인먼트는 모두 7.95포인트 하락했고, 마오옌 엔터테인먼트도 4.5포인트 하락했으며, 아이맥스 차이나도 하락했다. A주는 7일까지 거래를 재개하지 않는다. 춘절 기간 전반적인 상황이 결정된 점을 고려하면, 완다영화, 차이나필름, 상하이영화, 헝디엔영화TV, 진이영화TV 등 A주 극장주들의 큰 상승 가능성은 춘제 이후에도 큰 폭으로 상승할 가능성이 있다. 휴일은 이미 희박합니다.

물론 올해 춘절에도 몇몇 우승자가 있습니다. '워터게이트'는 최종 박스오피스 10위 안에 들 가능성이 유력하며, '베어 베어스: 리턴 투 어스'는 기대치를 소폭 웃돌며 시리즈 흥행 신기록을 세울 것으로 예상된다. 같은 팀의 '아이언 피스트'를 능가할 것으로 예상된다.

그러나 안타깝게도 지난 몇 년간 '유랑지구'와 '안녕 리환영'과 주식시장의 연관성이 부족해 개인 투자자들은 기본적으로 명절 이후 국을 마실 수 없다. 예를 들어 '워터게이트 브릿지'와 '베어베어스: 리턴 투 어스'를 제작한 보나 픽처스와 화창판타와일드는 현재 시장에 나와 있지 않다. 4일 홍콩 거래 재개 첫날 5% 넘게 오른 것은 '이 살인범은 그리 냉정하지 않다'의 제작자 팡신리의 배후에 있는 중국문학그룹뿐이다.