He Jiazheng의 중요한 메모

인민일보 온라인 베이징 2004년 11월 8일 오전, 장시성 난창에서 제4회 중국인터넷미디어포럼이 열렸다. 개막식에서 인민일보 온라인 사장 허자젱(He Jiazheng)은 "권위, 인기, 신뢰성을 바탕으로 온라인 주류 미디어 구축"이라는 주제로 기조 연설을 했습니다. 전문은 다음과 같습니다.

온라인 주류미디어 구축을 위한 권위, 대중성, 신뢰도

'권위, 대중성, 신뢰도'는 인민일보 온라인이 지속적으로 추구하는 목표이자 방향이기도 합니다. 인민일보가 온라인 주류언론으로 되기 위한 전제조건과 조건. 수년에 걸쳐 인민일보 온라인은 이러한 방향으로 나아가고 있으며 온라인 주류 미디어 실현을 목표로 사업을 발전시켜 왔습니다. 부단한 노력으로 이 길에서 온갖 우여곡절을 겪었지만, 나는 더욱 만족스러운 열매와 성공을 얻었습니다. 인민일보온라인은 '권위·인기·신뢰'의 포지셔닝을 통해 우리의 이상사회에 한걸음씩 다가가고 있습니다.

시대는 인터넷의 주류 미디어를 요구한다

정보화 시대에 상황은 급격하게 변화하고 있으며, 인터넷의 발전도 더욱 빨라지고 있습니다. 매스커뮤니케이션의 새로운 형태이자 새로운 '전장'으로서 인터넷은 초기의 지원 역할에서 주도적인 역할로 점차 옮겨갔습니다. 우리는 처음에 사람들이 호기심과 신선함을 가지고 인터넷에 접근했으며, 진정한 정보를 얻기 위해 인터넷에 의존하지 않았다는 것을 보았습니다. 많은 사람들이 주류 언론의 뉴스 정보라는 '주식'을 먹은 후, 식후 식사로 인터넷상의 뉴스 정보를 즐기는 경우가 많습니다. 인터넷 정보의 바다를 여행할 때 사람들은 전례 없는 양의 정보에 만족하면서도 동시에 회의적이다. 인터넷에서 정보를 얻은 후에는 주류 미디어나 주류 미디어 웹사이트에 가서 이를 확인해야 합니다. 한마디로 인터넷이 주류 미디어의 일원이 되기는 어렵다. 오늘날 점점 더 많은 사람들이 인터넷에서 직접 뉴스를 읽고 정보를 얻습니다. 정부 부서에서 과학 연구 기관, 산업 및 광업 기업에서 농업 기관, 대학, 중학교 및 초등학교에서 도시 공동체, 중앙 지도자, 지방 및 시 지도자에서 현 및 시 지도자, 심지어 풀뿌리 간부에서 일반 사람들까지, 국제에서 국내에 이르기까지 인터넷은 어느 정도 중요한 역할을 해왔습니다. 전통적인 미디어와 마찬가지로 인터넷은 정보를 얻는 주요 채널이 되었습니다. 인터넷은 매스미디어의 중요한 부분이 되었습니다. 게다가 인터넷에 대한 신뢰도 날로 높아지고 있습니다. 온라인 미디어 중 일부 웹사이트가 주류 미디어로 등장하는 것은 시대적 요청이자 역사의 요구이다.

인민일보온라인은 당의 중앙기관인 인민일보가 창설된 날부터 당과 인민이 당에 역사적 책임을 부여하고 있으며, 열렬한 기대. 이러한 성격과 사명은 인민일보 온라인이 주류 언론의 책임을 맡고 당의 원칙, 정책, 사상 및 사상 이론을 온라인으로 선전하는 주요 위치가 되어야 하며 광범위한 대중을 위한 대형 플랫폼이 되어야 한다는 것을 결정합니다. 자신의 목소리를 표현하는 나라의 주인이고, 언론이 되어 뉴스 전파의 주요 전장이 되었으며, 온라인 여론을 선도하는 주요 채널이 되었습니다. 인민일보는 그동안 당중앙과 관련 부서들의 따뜻한 보살핌과 대중의 전폭적인 지지 속에 전통언론사들과 함께 당과 국가의 일련의 중대한 사건들을 보도하는데 참여해왔습니다. , 국제 정세 변화를 목격하고 국내 뉴스 핫스팟을 추적하고 다양한 뉴스 이벤트를 통해 국민의 제안과 의견을 표현하며 항상 "권위, 대중화, 신뢰성"이라는 목표를 고수하고 긍정적으로 발전해 왔습니다. 인터넷의 급속한 발전과 함께 이 목표를 더욱 추구하고 인민일보 온라인을 주류 온라인 미디어로 확립하는 것은 우리의 매우 시급하고 회피할 수 없는 책임이 되었습니다.

실제로 수년간의 끊임없는 노력 끝에 인민일보 온라인의 주류 언론으로서의 위상은 점점 더 많은 독자들로부터 인정을 받았으며 인민일보 온라인의 신뢰성은 사회로부터 충분히 확인되었습니다.

주류 미디어 구축의 기본 관행 및 경험

지난 몇 년 동안 우리는 주류 미디어 구축에 대한 일련의 탐색과 관행을 수행했으며 만족스러운 결과를 얻었습니다. 그 여정을 되돌아보면 가장 주목할 점은 다음과 같습니다.

첫째, 명확한 포지셔닝을 갖고 네트워크 운영의 목적을 염두에 두고 이를 지속적이고 일관되게 고수해야 합니다.

인터넷의 출현은 정보 보급 산업에서 획기적인 도약을 이루었으며 실무자들에게 전례 없는 광범위한 무대를 제공했습니다. 과거에는 상상할 수 없었던 일들이 인터넷 시대에는 쉽게 이루어집니다. 인터넷은 사람들의 정보 교환과 관련 정보의 보급에 편리함을 제공합니다. 인터넷 자체의 상업적 가치와 수익수단으로서의 타당성과 결합하여, 인터넷은 짧은 시간 내에 인류 역사상 가장 널리 사용되고 가장 빠르게 성장하는 사물이 되었으며, 가장 빠르게 성장하는 사업이기도 합니다. 역사상. 사람들이 마음의 준비를 많이 하기 전에 온갖 종류의 웹사이트가 사람들 앞에 나타납니다. 웹사이트를 구축하는 목적, 동기, 의도는 다양합니다. 산업의 발전과 번영은 인류의 복지와 사회 발전에 지울 수 없는 공헌을 했지만, 동시에 사회에 감당하기 어려운 많은 부정적인 영향도 가져왔습니다. 이러한 맥락에서 인민일보 온라인은 실제적으로 자신의 역사적 책임을 점점 더 인식하게 되었고, 네트워크 운영이라는 자체 목적을 염두에 두고 자체 발전 방향을 고수하게 되었습니다. 간단히 한 문장으로 요약하자면, 우리는 항상 “권위, 인기, 신뢰성”의 네트워크 구축이라는 목적을 고수합니다. 유혹과 부조리가 우리 주변에 언제든지 나타날 수 있지만, 사이트가 길을 잃지 않도록 모든 실무자에게 책임을 부여하십시오. 지난 몇 년 동안 우리는 항상 우리의 위치와 목표를 고수해 왔으며 어떤 상황에서도 흔들리지 않았습니다.

공신력은 온라인 미디어가 직면한 가장 큰 과제이자, 주류 온라인 미디어를 구축하기 위한 필수 조건이기도 하다. 우리는 인터넷의 신뢰성을 향상시키는 것을 장기적인 과제로 여기고 모든 일상 업무를 꾸준히 수행합니다. 웹사이트를 운영하는 이들의 사회적 책임은 온라인 미디어의 신뢰도 제고를 위한 중요한 전제조건이며, 웹사이트를 핵심으로 운영하는 것을 목표로 웹사이트 내 기업문화를 점진적으로 형성해나가는 것이 필요합니다. 웹사이트는 전 직원의 컨셉이 됩니다. 웹 사이트의 정보는 바다와 같으며 신뢰성을 위해서는 모든 당사자의 공동 노력이 필요합니다. 우리는 사람들의 업무와 팀 구축에 있어 끊임없이 좋은 일을 할 것입니다. 국무원 신문판공실 인터넷국이 여러 차례 실시한 훈련과정에서 인민일보 온라인 파견 직원들이 최우수에 선정되어 칭찬을 받았습니다. 시스템은 모든 업무의 기본이다. 업무 목표를 달성하고 업무가 동일한 방향으로 진행되도록 하려면 이를 보장하는 규칙과 규정이 있어야 합니다. 지난 몇 년 동안 우리는 실제로 효과적인 규칙과 규정을 점차적으로 확립해 왔습니다. 인터넷의 다양성은 종종 사람들이 자신을 파악하지 못하게 만듭니다. 우리가 고수하는 개념 중 하나는 웹 사이트의 신뢰성을 높이기 위해 웹 사이트를 운영하는 사람들이 성급하거나 경박하거나 군중을 따르거나 길을 잃지 않아야 한다는 것입니다. 전통적인 미디어와 마찬가지로 우리는 현실적이고 정직해야 하며 뉴스를 제공하고 비즈니스를 수행해야 합니다. 몇 년 동안 꾸준히 노력하면 반드시 결과를 얻을 수 있습니다. 아직 부족한 점과 부족함이 많고, 네트워크의 특성상 새로운 문제가 계속해서 발생하겠지만, 전체적인 방향이 명확하고 목표를 잃지 않는다면 시간이 지나면 바로잡을 수 있습니다.

둘째, 우리는 장점을 활용하고 단점을 피해야 하며, 전통 미디어와 인터넷의 장점을 최대한 활용하고 이 둘의 결합을 위해 노력해야 합니다. 인민일보 온라인은 상업 웹사이트와는 다르게 국가의 주요 뉴스 웹사이트로서 당 중앙 기관지인 인민일보와 같은 강력한 전통 매체의 지원을 받고 있으며 자체의 장점과 약점을 끊임없이 분석하고 이를 잘 알고 있습니다. 장점을 잘 활용하여 단점을 보완하는 것이 좋은 웹사이트를 운영하는 비결입니다. 인민일보의 가장 큰 장점 중 하나는 대체할 수 없는 권위에 있습니다. 인민일보는 네트워크를 운영하는 과정에서 이러한 장점을 자신의 장점으로 지속적으로 전환해왔습니다. 인민일보와 신문그룹의 중요한 소식을 종합적이고 시기적절하게 보도하는 한편, 그 특성에 맞게 이러한 장점을 온라인으로 증폭시켜 보다 완전한 보도효과를 얻기 위해 노력하고 있습니다. 예를 들어 인민일보는 당과 국가의 모든 중대한 사건을 보도함에 있어서 항상 기회를 포착하고 힘을 동원하며 신중하게 계획하고 깊이 있고 철저하며 독특하게 보도합니다. 양회, 당대표대회, 당과 국가의 중요한 경축행사에 대한 보고, 지난 몇 년간의 중요한 회의와 배치에 대한 보고 등 인민일보 온라인의 특별 주제는 고유한 특성과 스타일을 형성했으며 많은 사람들이 선호했습니다. 사회의 모든 당사자.

이제 그 기반이 점점 더 탄탄해져서 미래에 대한 자신감이 생겼습니다.

목표를 달성하려면 여러 관계를 처리해야 합니다

첫 번째는 권위와 인기의 관계를 처리하는 것입니다. 권위를 주장하지 않고는 주류 언론의 목표를 달성하는 것이 불가능하다. 권위는 주류 언론의 최소한의 요구 사항이다. 인민일보가 내세운 슬로건은 '권위 있는 언론, 대중적인 사이트'다. 일일 보도에서 우리는 처음부터 시작하여 인터넷에서 인민일보 온라인의 권위 있는 지위를 확립하는 데 관심을 기울였습니다. 이 위치를 확립하는 데 도움이 되는 것이 무엇이든 우리는 기회를 포착하고, 힘을 키우고, 신중하게 조직하고, 신중하게 계획하고, 더 크고, 더 깊고, 철저하고, 선하고, 독특해지도록 노력해야 합니다. 우리는 이러한 지위를 확립하는 데 도움이 되지 않고 인민일보의 명예를 훼손하는 어떠한 행위도 하지 않도록 최선을 다해야 합니다. 이렇게 차근차근 시간이 지나면서 축적되어 결국에는 권위 있는 결과를 낳게 될 것입니다. 그러나 권위는 대중화를 통해 얻어져야 한다. 대중이 없는 권위는 공중에 떠 있는 성일 뿐 진정한 권위는 될 수 없다. 인기가 많을수록 권위도 높아집니다. 그러므로 인터넷에 있어서 대중화는 매우 중요하며 이를 대중화하기 위해 많은 노력을 기울여야 한다. 인민일보 온라인은 발전 전략과 구체적인 전술 요구 사항에서 대중화 목표를 명확하게 정의하고 모든 사람이 대중 인식을 확고히 확립하도록 장려하고 육성했으며 다양한 권위 있는 보도 프로젝트에 대한 대중적 수용 방법을 신중하게 고려했습니다. "공중의 성" 같은 짓은 하지 마세요. 그러나 '권위 있는'이 '인기 있는'을 의미하지 않는 것처럼, 때로는 소위 '인기 있는'이 '권위 있는'을 의미하지 않으며, 이 둘을 단순히 동일시할 수는 없습니다. 권위성과 대중성을 어떻게 동시에 달성할 것인가는 실로 연구할 만한 주제이다. 유물론적 변증법의 사고방식을 터득하고 이를 적용하는 것이 요구되는 예술이다. 권위와 인기는 동일한 문제의 두 가지 측면, 즉 변증법적 통일체여야 합니다. 실제로 중앙정부가 제안한 '3접근' 원칙은 둘 사이의 관계를 다루는 방법을 가장 잘 요약한 것이다. 우리는 이것을 더욱 이해하고 탐구하고 실천할 것입니다.

둘째, 다양성과 유연성, 신뢰성의 관계를 적절하게 다루는 것입니다. 현재 인터넷이 직면한 가장 큰 과제 중 하나는 신뢰성이 부족하다는 것입니다. 인터넷상의 엄청난 양의 정보, 편집과 읽기의 상호작용성, 출판의 용이성, 웹사이트 구축의 용이성, 콘텐츠의 풍부한 다양성, 네트워크의 유연성과 가변성 등이 고르지 못한 품질과 결합되어 있습니다. 실무자들은 인터넷 신뢰성이 완전히 확립되지 않았음을 확인합니다. 이는 분명 온라인 미디어의 지속적인 발전에 큰 장애물이 될 것입니다. '권위와 대중화'를 통해 궁극적으로 '신뢰'를 달성하는 것이 인민일보의 노력 방향이었습니다. 인민일보 온라인은 자체 노력을 통해 온라인 미디어의 이미지를 확립하고자 한다. 신뢰도가 떨어지는 언론이 사회의 주류 언론이 된다는 것은 상상할 수 없는 일이라고 생각합니다. 신뢰성을 확립해야만 주류 언론의 대열에 들어갈 수 있습니다. 따라서 우리는 둘 사이의 관계를 매우 중요하게 생각하며 신뢰성을 전제로 다양성과 유연성을 달성하고 다양성과 유연성을 통해 신뢰성을 향상시키기 위해 노력합니다. 한편으로는 인터넷의 다양한 특성과 장점을 잘 활용하고 인터넷의 법칙을 파악하는 데 주의를 기울여야 하며, 다른 한편으로는 끊임없이 의식적으로 자신의 행동을 교정하고 흔들림 없이 행동하는 데 주의를 기울여야 합니다. 신뢰도 구축을 목표로 하고 있습니다. 우리는 이러한 노력이 헛되지 않을 것이라고 굳게 믿습니다.

셋째, 사이트의 진정성과 개성의 관계를 적절하게 처리하는 것입니다. 온라인 미디어로서 모든 사람은 유사성을 가지고 있어야 합니다. 정보 전재의 용이성과 지적 재산권 보호를 위한 불완전한 법률 시스템으로 인해 전통적인 미디어와 비교할 때 이러한 차이는 더욱 분명하고 구별하기 어렵습니다. 그러나 개성이 없는 온라인 미디어가 권위 있고 신뢰받는 주류 미디어가 되기는 불가능하다. 진정성을 유지하면서 어떻게 하면 개성과 개성을 발전시킬 수 있을지 진지하게 고민하고 실천하고 있습니다. 인민일보와 인민일보 온라인의 강점과 장점을 활용하는 것은 개인화를 달성할 수 있는 최고의 채널 중 하나입니다. 따라서 우리는 채널 구축, 칼럼 구축, 인재 자원 활용 등의 측면에서 이 분야에 열심히 노력해 왔습니다.

동시에 주요 신문 및 신문부서와의 다양한 교류를 적극적으로 강화하고, 신문부 자원, 정부 자원, 언론 자원의 연구 및 통합을 강화하며, 뉴스, 논평인 독점 뉴스 및 칼럼 발간을 위해 노력하고 있습니다. -깊이, 인민일보 온라인의 개성을 더욱 독특하고 돋보이게 할 수 있도록 시의성에 힘쓰겠습니다. 인민일보 온라인은 처음에는 뉴스와 논평 측면에서 고유한 특성과 스타일을 형성해 왔습니다. 이는 우리가 계속해서 열심히 노력하는 장기적인 작업이 될 것이며, 이와 관련하여 아직 활용할 수 있는 잠재력이 많이 있습니다.

넷째는 접대와 지도의 관계를 적절하게 처리하는 것이다. 이는 온라인 주류미디어를 운영할 때 면밀히 연구하고 지속적으로 관심을 기울여야 할 문제이다. 웹사이트로서 웹사이트의 규칙에 따라 운영되어야 하며 네트워크가 우리에게 제공하는 다양한 수단을 잘 활용하고 네트워크의 특성을 최대한 활용해야 합니다. 그러나 주요 국가 뉴스 웹사이트로서 자체적인 임무도 수행하고 있습니다. 둘 사이의 관계를 다루는 것은 피할 수 없습니다. 일상 업무에서 우리는 항상 둘 사이의 관계를 포괄적으로 고려하고 둘 사이의 관계를 고려해야 합니다. 중요한 것 중 하나는 책임감을 강화하는 것이다. 대중에게 다양한 정보와 다양한 서비스를 제공할 때 모든 사람이 자신의 역할과 책임, 목적을 염두에 두어야 합니다. 이러한 책임감은 모든 직원에게 전달되어 모든 연결고리의 직원들이 책임감 있는 정신과 자세로 모든 업무를 검토하고 수행할 수 있도록 해야 합니다. 내가 하는 일이 사회 발전을 촉진하는 것인지, 사회 발전에 해를 끼치는 것인지, 국가와 사회, 국민에게 유익한 것인지, 아니면 대중이 좋아하는 것인지, 국가와 사회, 국민에게 해를 끼치는 것인지 끊임없이 자문해 보십시오. , 그리고 당과 국가에 필요한지 여부. 인터넷을 운영하는 사람들의 관심사, 취향, 취미를 이용하여 인터넷을 운영할 수는 없습니다. 이것은 약간 허구처럼 보일 수도 있지만, 우리가 매일 직면하는 실제 문제입니다.

다섯째, 홈페이지와 모체와의 관계를 적절하게 처리하는 것입니다. 일부 독자들은 종종 인민일보를 인민일보와 비교하며 인민일보의 기준을 사용하여 인민일보를 요구하거나 인민일이 인민일보라고 생각합니다(그들은 인민일보를 잘 열람하지 않기 때문에). 인민일보는 인민일보처럼 운영될 것이며, 일부에서는 인민일보 온라인이 인민일보의 방향에서 완전히 벗어나기를 희망합니다. 홈페이지와 모체 사이에서 우리가 파악하는 원칙은 다음과 같습니다. 인민일보는 반드시 인민일보의 목적을 견지하고 인민일보의 원칙을 준수하여 인민일보가 당의 중앙 기관의 정체성에 부합하도록 해야 합니다. 동시에 네티즌의 관심을 끄는 상대적으로 독립적인 웹사이트로 만들기 위해서는 인터넷 법률을 준수해야 합니다. 어머니의 몸은 한편으로는 지지하고 계승하며, 한편으로는 확장하고 탐구하며, 다른 한편으로는 개척하고 혁신합니다. 한편으로는 네트워크 운영 원칙을 고수하고 네트워크 운영 방향을 확고히 파악해야 하며, 다른 한편으로는 네트워크 운영 원칙을 고수하고 네트워크 운영 방향을 확고히 파악해야 합니다. 우리는 인터넷의 다양한 잠재력을 충분히 활용하기 위해 유연하고 다양해야 하며, 한편으로는 온라인 비즈니스를 발전시켜야 하며, 다른 한편으로는 의식적으로 인민일보에 봉사해야 하며, 다른 한편으로는 완전히 통합되어야 합니다. 인민일보 전체에 편입되어 인민일보를 엄격히 준수해야 합니다. 한편으로는 이를 신흥 사업으로 여기고 인터넷 규칙에 따라 과감하게 전진해야 합니다. 일부 독자들은 인민일보 온라인이 정치 뉴스에만 집중하고 '관련 없는' 콘텐츠를 많이 다루지 않기를 바랍니다. 일부 독자들은 인민일보 온라인이 충분히 활발하기보다는 더 심각하다고 말합니다. 우리의 지도 이념은 핵심 사항을 강조하고 나머지를 고려하며 최선을 다하고 다채로워서 다양한 독자가 자신의 자리를 찾고 모든 종류의 사람들을 만족시킬 수 있도록 하는 것입니다. 우리의 노력이 더 좋은 결실을 맺기를 바랍니다.

여섯째, 미디어 업무와 경력개발의 관계를 적절하게 처리하는 것이다. 당과 국가의 선전과업을 완수하는 것은 국가중요뉴스사이트인 인민일보의 피할 수 없는 책임입니다. 주류언론인 만큼 주류언론의 책임을 져야 한다. 그러나 책임을 맡고 업무를 완수하는 것은 자신의 신체 발달과 경력의 발전 및 성장과 불가분의 관계입니다. 미디어 업무를 완수하는 능력은 결국 자기개발 능력에 달려있습니다. 그러므로 우리는 항상 자체 개발 능력의 배양 및 향상에 주의를 기울여야 하며, 시장 지향적인 개념과 아이디어를 사용하여 웹 사이트를 운영해야 하며, 경직된 시스템의 예전 경로로 돌아갈 수 없습니다. 주요 뉴스 웹사이트들은 이 분야의 업무를 강화하기 위해 열심히 노력해 왔지만 성공적인 상업 웹사이트와 비교하면 큰 격차가 있습니다. 제도적, 메커니즘적 요인은 모든 사람이 직면하는 공통적인 문제이므로 개혁이 필수적입니다.

2004년부터 인민일보 온라인은 인사제도, 관리제도, 기관 등 일련의 개혁을 단행해 시장 메커니즘과 웹사이트 운영 방식에 맞춰 인민일보 온라인의 새로운 발전을 추진했다. 제도적 혁신을 통해 경력 혁신이 이루어집니다.

중국에서 10년 동안 발전해 온 인터넷은 새로운 10년을 맞이하고 있습니다. 이를 확신하지 않을 이유가 없습니다. 지난 몇 년간 우리는 성공의 기쁨과 뼈아픈 교훈을 얻었습니다. 이는 우리의 소중한 자산입니다. 우리는 계속해서 개혁하고 혁신하며 앞서 나갈 것입니다. 새로운 10년에도 우리는 당과 인민에게 더욱 만족스러운 답을 드리기 위해 노력하겠습니다.