사치품 업계 최대 규모 인수가 실패했다. 향후 명품 발전 추세는 어떻게 될까?

LVMH는 최근 162달러에 티파니 인수를 종료한다고 발표했습니다. 이는 명품 업계 역사상 최대 규모의 인수가 실패로 끝났습니다.

티파니는 최근 몇 년간 쇠퇴하기 시작했고, 디자인 영감의 막힘으로 인해 브랜드 가치도 하락했다. LV의 모회사는 원래 산업 영역 확장을 위해 티파니를 162억 달러에 인수하려고 했지만 관세로 인해 영향을 받았으며 티파니가 전염병 동안 합리적인 결정을 내리지 못해 인수 계획을 포기해야 한다고 주장했습니다. 티파니는 원래 큰 나무에 기대어 그늘을 즐길 수 있을 거라 생각했고, 티파니 주얼리를 소유한 많은 소비자들도 손에 쥐고 있는 주얼리의 가치가 곧 상승할 것이라고 생각했다. 증발해 주가가 급락했다. 이 시점에서 이 역사적인 합병은 실패했습니다. 티파니는 또한 LVMH를 상대로 소송을 제기하고 LVMH에 인수를 계속하도록 요구할 준비를 하고 있다.

이것이 LV의 루틴이 되어야 한다고 생각합니다. 최근 몇 년 동안 티파니 브랜드는 과소비되어 브랜드 가치가 낮아지고 파산하는 경향이 있다. 그리고 LV는 이번 인수합병으로 충분히 주목을 받으며 무사히 탈출했다.

결국 명품은 소수의 사람들에게 서비스를 제공하기 때문에 맹목적으로 대중의 인정을 추구해서는 안 된다. 제품의 가치 향상은 VIP 이용자들의 인지도와 떼어놓을 수 없다. 명품 산업으로서 우리는 너무 현실적이지 않아야 하며, 우리 자신의 높은 품질과 럭셔리함을 유지해야 하며, 끊임없이 디자인 컨셉을 업데이트하고 디자인 아이디어를 쏟아내야 하며 관습적이지 않아야 합니다.

요즘에는 문화적 의미도 없고, 명품 산업의 문화유산과 깊은 역사를 이해하지 못하는 신생 기업이 더 많습니다. 명품 산업은 자신의 고객을 선택하고, 진정한 귀족을 섬기며, 자신의 문화를 버리지 않고 시대에 발맞추어 제품의 가치를 지속적으로 향상시킬 수 있어야 합니다. 제품의 가치는 판매가격이 아니라 수집가치와 가치보존공간에 가깝습니다.

샤넬, 에르메스 등 일부 오래된 명품 브랜드는 점점 더 좋아질 것이고, 일부 젊은 브랜드는 저렴한 명품 브랜드에 진출할 수도 있다고 생각합니다.