허난성은 Moutai에 대한 공로의 3분의 1을 차지합니까?

마오타이는 확실하지 않지만, 허난은 전체 소스 와인 개발에 많은 공을 세웠습니다.

2020년 이후 소비가 고도화되고 신중산층이 부상하면서 술의 고급 향유에 대한 소비자층이 점점 더 많아지고 있으며, '마오타이 맛 술'이 주목받고 있다. "는 중국의 고급 주류의 대명사로 가장 중요합니다.

최근 간장 열풍이 불면서 소비자 심리에서 간장의 중요성이 더욱 커지고 있으며, 시장점유율도 높아지고 있다. "중부평원을 쟁취하는 자가 세계를 쟁취한다"는 속담처럼 허난은 항상 와인 회사와 군사 전략가들의 전쟁터였습니다. 주류 소비 시장의 고지로서 허난은 소스 와인 회사들에게도 가장 치열한 전쟁터가 되었습니다.

지난해 허난성 주류 시장 판매량은 600억 개가 넘었고, 그 중 마오타이주가 약 3분의 1을 차지했다. 전염병의 영향을 받았음에도 불구하고 여러 마오타이주 브랜드의 판매량은 약 20% 증가했다. .

이곳은 Maotai 및 시리즈 와인, Xijiu, Langjiu 및 기타 소스 와인 수도꼭지를 취급할 뿐만 아니라 Jinsha, Guotai, Diaoyutai, Zhenjiu, Danquan 및 기타 소스 와인의 준일선 거물도 지원합니다. 카테고리에 있으며, 마오타이 타운의 수십 개의 중소 규모 와이너리도 함께 모입니다.

허난은 항상 1급 및 2급 루저우 향주 회사의 가장 중요한 전략적 위치였으며, 마오타이, 시지우, 랑지우를 필두로 하는 루저우 향주가 크게 성장했습니다. 처음으로 허난성 시장 점유율을 잃었습니다. 허난시장은 예전에는 강한 향미주가 주를 이루었고, 그 다음으로 장맛주가 뒤따랐으며, 연한 향미주와 혼합향주가 차지하는 비중은 더 작았습니다.

오늘날 강한 맛 와인의 시장 점유율은 하락세를 보이고 있지만, 가벼운 맛 와인의 판매량은 늘었지만 전체 비중은 여전히 ​​적다. 그러나 소스 와인 시장은 두 가지 모두 빠른 성장을 이루고 있다. 볼륨과 공유.

지난해 마오타이 맛 주류는 중국 양조 산업에서 가장 경쟁력 있는 부문이 됐다. 앞으로 주류 산업의 발전은 마오타이 주류 부문의 영향을 받을 것이다. , 범 엔터테인먼트이자 패셔너블 해지는 동시에 향후 주류 트렌드 중 하나이기도합니다.

중저가 주류 가격대가 점차 마오타이 와인의 핵심 가격대와 겹쳐지면서 마오타이 와인 회사들은 정확한 브랜드 포지셔닝을 활용해 시음회, 커뮤니티 마케팅, 마오타이 와인 체험 투어 등을 진행하고 있다. 주요 판촉방법으로는 준직접판매채널과 공동구매채널을 통해 소비자와 직접 대면하고 있으며, 마오타이주는 기회가 가장 많고, 경쟁력이 가장 높으며, 부효과가 가장 큰 주류 카테고리로 자리 잡았다.

Xijiu를 예로 들면 Xijiu는 2020년 허난 시장에서 25억 위안의 매출을 달성했는데, 이는 2019년 대비 11억 위안 증가한 수치로 78%의 성장률을 기록하며 공식적으로 구이저우를 제치고 1위를 차지했다. 최초의 Xijiu 시장이 됩니다.

허난 주류 협회 통계에 따르면 허난 시장은 현재 Xijiu 전국 매출의 1/4, Jinsha 전국 매출의 1/4, Guotai Group 전국 매출의 1/8을 차지하고 있습니다. , 마오타이그룹 전국 매출의 1/8이 판매됩니다. 이 데이터 세트는 모든 소스 와인 회사 중 주류로서 허난의 지위를 완전히 뒷받침합니다.

동시에, 비록 마오타이 와인이 허난성에서 여전히 급속한 성장을 보이고 있지만, 최근 몇 년간의 발전 과정에서 마오타이 와인 캠프의 경쟁 패턴이 처음으로 형성되었습니다.

연구 자료에 따르면 현재 허난성 주류 마오타이 와인 회사의 매출 데이터는 다음과 같다. 마오타이 및 시리즈 와인 100억, 시지우 25억, 랑지우(마오타이 맛) 20억, 진샤 7억 , National Taiwan과 Diaoyutai는 약 5억, 희귀 와인은 약 4억입니다.

그 중 마오타이(Moutai)와 그 계열의 주류는 허난 장주 시장 점유율의 거의 50%를 차지하며 허난성 시장 점유율 1위를 차지하고 있다. 준 1선 진영에서 1선 진영으로 이동할 가능성이 가장 높은 기업은 시지우와 랑지우다.

마오타이진에 점점 더 많은 중소 와인 회사의 진출과 전국적으로 유명한 두주 회사의 진입으로 허난은 대, 중, 소규모 와인의 최대 무대가 되고 있습니다. 이에 따라 국내 두유업체들의 주류시장 경쟁 구도도 재편될 가능성이 크다.

현재 허난성 소스주의 주류 소비자 가격대는 200~500위안인 것으로 파악된다. 현재 소스주의 판매는 주로 시나리오 기반 및 체험 판매에 의존하고 있으며 이는 공동 구매 및 서클 소비의 급속한 증가를 촉진했으며 앞으로도 하남 소스주의 주류 소비자 가격은 계속 상승할 것으로 예상됩니다. .

품질만 놓고 보면 구이저우의 자체 생산 농작물은 허난의 것보다 몇 배나 좋습니다! 그러나 출력도 없고 쓸모도 없습니다! 내 개인적인 경험에 비추어 볼 때, 마오타이는 다른 곳에서 생산되는 원자재와 제조법, 원수조차 없는데 어떻게 허난성에서 생산되는 농작물을 사용할 수 있겠습니까?

허난성 중무현의 거리에는 마오타이 풍미가 가득했다는 것만 알고 있습니다. 중무현의 생산량이 전체의 3분의 1을 차지했는지는 모르겠습니다.