아이폰 12 의 컬러 마케팅이 전복될까요? 꼭 그렇지는 않을 수도 있고, 큰 판매 전조가 될 수도 있습니다.

문/왕신희

이 하늘색 버전 아이폰 12 의 배색불이 나서 한때 검색 1 위에 올랐다. < P > 많은 네티즌이 아이폰 12 하늘색을 주문한 뒤 왼쪽을 보면 여전히 못생겼다. 반품하고 싶다고 말했다. 12 의 하늘색은 팬티 블루, 친환경 블루, 슬리퍼블루 등으로 조롱을 받아 소셜 미디어에 쾌활한 공기가 가득했다. < P > 애플은 항상 컬러마케팅의 고수였다. 이번 애플의 컬러마케팅은 전복될 것인가? 꼭 그렇지는 않다. < P > 애플은 이미 색채마케팅의 참뜻을 알고 있다. < P > 우리는 애플의 색채마케팅을 213 년 발표한 아이폰 5C 부터 시작한다는 것을 알고 있다. < P > 아이폰 5 이전에는 애플 미니멀한 스타일이 흑백 실버에 불과했다. 아이폰 5C 는 처음으로 블루, 화이트, 그린, 노랑, 핑크 5 가지 색상을 가져왔지만, 5C 의 제품 포지셔닝 문제로 인해 제품이 저렴하고 배색도 싸며, 이른바 가죽의 털이없는 털은 어찌 붙을까, 색채 마케팅은 당시 실패했고, 사용자는 사지 않았다. < P > 과거 second Map 의 색채전문가 Lee Hojeong 은 색채로 시장과 고객을 해석하고 분석하는 통찰력이 있다면 시장에서 새로운 기회를 발견하고 다른 답을 찾을 수 있을 것이라고 말했다. < P > 단 7 초 만에 색상 결정 요인은 67% 였다. 이것이 바로' 색채 마케팅' 의 이론적 근거이다. < P > 사실 아이폰 6 시리즈부터 애플은 컬러 마케팅의 참뜻을 찾았다. 애플이 판매량을 끌어들이는 새로운 수법이 됐다. 한편으로는 배색에서 다채로운 컬러를 노리는 한편, 매년 주력기형에서 컬러감 있는 브랜드 컬러를 바꿔 신상품의 가장 특색 있는 컬러의 인지도를 강화하는 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) < P > 애플은 사용자, 특히 중국 사용자가 새로운 아이폰을 구매한다는 사실을 발견했기 때문에 아이폰을 통해 사회적 정체성을 높여야 할 필요성이 적지 않다. 차세대 아이폰이 외관 디자인에서 이전 세대인 아이폰과의 차별화를 부각시킬 수 없다면 판매량이 만족스럽지 못한 경우가 많다. 이는 아이폰 7, 8 시리즈에 비교적 뚜렷하다. < P > 제품 형태상 혁신적이고 힘이 없는 상황에서 충격과 인식도가 뛰어난 새로운 컬러를 선보여 소비의 안구와 소비자의 구매욕에 충격을 주는 것이 가장 간단하고 직접적인 방법이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 제품명언) < P > 애플은 매년 브랜드 컬러를 추가한다. 이는 거의 대부분의 사용자들에게 암묵적인 묵계를 준다. 아이폰을 사서 브랜드 특색을 사야 한다! < P > 아이폰 6 시리즈부터 아이폰은 주로 토호금, 로즈 골드, 밝은 블랙, 레드 등 클래식한 컬러를 추가했다. 당시 아이폰 6 시리즈의 토호금은 한때 휴대전화 색상 전쟁에서 가장 인지도가 높은 꼬리표가 됐고, 이후 아이폰 XS 시리즈 중 x 시리즈에 비해 금색이 늘었고, 아이폰 XR 색상은 6 종, 블랙, 화이트, 산호, 노랑, 블루, 레드에 달했다. < P > 아이폰 11 시리즈에 새로 추가된 어두운 밤 그린은 아이폰 6 토호금 시리즈에 이어 애플 컬러 마케팅이 가장 성공한 아이폰으로 꼽힐 수 있다. 어두운 밤 그린은 아이폰 11 시리즈 중 가장 새로운 인식도, 가장 눈길을 끄는 휴대폰으로, 당시 출시되자 아이폰 11 프로 어두운 밤 그린 수였다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure, Northern Exposure, Northern Exposure (미국 TV 드라마) < P > 애플은 올해 컬러전략에서 미세하게 조정했고, 여러 색깔의 후면판은 채도를 낮췄다. 프로의 금색은 흰색에 가깝고, 빨간색은 수박에 편향되고, 녹색은 연한 녹색으로 바뀌었다. < P > 현재 아이폰 12 시리즈의 스카이블루는 또 올해 과거와는 전혀 다른, 매우 인지도가 높은 컬러로 자리잡았고, 이는 애플의 색채 마케팅 전략을 이어가고 있다. < P > 많은 사용자들이 공식 홈페이지나 발표회에서 공개한 제품 색상을 통해 정말 고급스럽다고 생각합니다. 하지만 손에 들어서자 수많은 일상용품과 색깔이 부딪히는 것을 발견하고 또 다른 견해를 갖기 시작했다. 마치 염색통에서 건져낸 것 같다. < P > 하지만 사실, 이런 클라인의 파란색이 돋보이는 것은 애플이 현재 유행에 대한 일종의 파악이다. < P > 클라인 블루 배색은 사실 애플 기질에 맞는 컬러블록 < P > 의 색채마케팅학적으로 볼 때, 한 제품이 그것의 기질에 맞는 컬러블록을 찾아야 브랜드 음조와 분별도를 더 잘 유지할 수 있다. < P > 색상은 감정적 차원에서 소비자에게 영향을 미치고 제품과 판매에 실질적으로 영향을 미친다. 과거 오세스는 한 기업이 실제로 특정 색상을 브랜드의 로고색으로 만들 수 있다면 더 강한 시각적 인식성을 갖고 경쟁 우위를 점할 것이라고 생각했다. < P > 사실 클라인 블루든 어두운 밤 그린이든 사과 기질에 맞는 색덩어리이며 시각적 인식성이 강해 신상품의 보존성을 높인다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) < P > 애플 신상품의 보증율로 볼 때 색가격이 다르고 팔기 쉬운 정도가 다르기 때문이다. 과거 아이폰 신상품의 가격 및 보증율로 볼 때, 모든 아이폰의 인기 컬러가 출시되자마자 약탈을 당할 것이며, 이 신상품은 향후 1 ~ 2 년 동안 신규 또는 중고, 가격은 다른 컬러보다 조금 높다. < P > 와 토호금, 장미금 등의 색이 아이폰 5, 6 시리즈에서 이미 나왔기 때문에 골드는 후기에 더 이상 인기가 없다. 이런 색상의 보존성은 상대적으로 좋지 않을 것이다. < P > 반면 애플은 하늘색 톤으로 자신의 신상품의 패션 분위기를 만드는 데 목적이 있으며 하늘색을 통해 일종의 기술감과 미래감을 뜻한다. < P > 파란색이라는 색채 자체를 보면 하늘과 바다를 떠올리게 한다. 지혜, 평온, 고원, 신뢰와 충성의 특성을 상징한다. 블루 자체에도 과학기술 속성이 있어 과학기술감과 미래감에 대한 해석과 상징이다. < P > 오늘날 사람들의 논란은 아이폰 12 의 블루가 생활 속 값싼 제품들과 부딪혀 제품 low 화를 초래한다는 점이다. 그러나 아이폰 12 시리즈의 이 블루는 매우 정확한' 클라인 블루' 이기 때문에 심미도 다양하다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) < P > 이른바 클라인 블루는 5 년 전 프랑스 예술가 이브 클라인 (Yves Klein) 이 밀라노 전시회에서 같은 크기의 푸른색 물감으로 가득 찬 8 폭의 화판을 전시한 것으로, 합성수지로 혼합한 푸른색 물감으로 얻은 포화된 이 색상도 공식적으로 클라인 블루로 정의돼 충격을 주는 푸른색으로 시청자들을 취하게 했다. < P > 그리고' 클라인 블루' 도 그의 작품, 그림, 조각 대부분에 등장해 가장 완벽한 블루 표현으로 불렸고, 27 년 전후로 클라인 블루도 패션계 춘하 방송국의 총아가 됐다. Dior, Givenchy, Balenciaga,

22 년 오늘 클라인 블루가 가을겨울 패션홈, 가방 의상 디자인을 다시 한 번 휩쓸고 있으며, 올해 패션홈 디자인에도 클라인 블루가 널리 사용되고 있다. < P > 와 219 춘하 시리즈의 쇼장에서 다리스 반 노트, Tod's, Emporio Armani 등 명품 브랜드들이 다시 한 번 클라인 블루 (Clein Blue) 를 물씬 (clein Blue) 으로 만들었습니다. 기성복 가방 등 아이템에는 넓은 범위의 클라인 블루가 있습니다. 그래서 애플은 패션 트렌드의 후각에 매우 민감하다는 것을 알 수 있다. 하지만 현재 이런 클라인 블루가 공사장 모자, 쓰레기통 등 흔히 볼 수 있는 값싼 물건들의' 충돌색' 에 조롱을 당하자 많은 사람들이 고급스러움을 잃었다고 느끼게 됐다. 이것은 아마도 사과의 예상 밖일 것이다. < P > 하지만 아이폰 12 시리즈의 클라인 블루 배색이 식는다는 뜻은 아니라고 본다. 더 큰 가능성은 대매의 전조다. < P > 침을 뱉을수록 더 사게 된다. 아이폰의 납득할 수 없는 경제학 현상이 어디서 왔는가 < P > 과거 아이폰의 새로운 디자인에 대한 장난의 법칙을 보면, 침을 뱉을수록 더 많이 패러디하고, 화제가 뜨거워질수록 대중이 더 사게 된다. < P > 214 년에는 아이폰 5 에 비해 아이폰 6 의 화면이 길어지면서 사람들이 침을 뱉고 장난을 치기 시작했다. 미래의 아이폰은 점점 길어질 것이다! < P > 아이폰 연장에 관한 각종 패러디들이 끊임없이 새롭게 선보이고 있지만 아이폰 6 시리즈가 애플이 당시 가장 잘 팔리는 세대 모델이 되는 것을 방해하지 않는다. < P > 이후 아이폰 시리즈 유해화면이 출시되면서 이번 디자인은 다시 한 번 눈에 띄지 않았다. 업계는 애플 아이폰을 부르기 시작했다. 수많은 유해화면을 스푸핑하는 이모티콘과 사진이 속속 등장했고, 심지어 이런 디자인이 빨리 생산이 중단될 것이라고 생각하는 사람들도 많았지만, 아이폰x 디자인은 이후 동행에 복제돼 업계 표준인 아이폰이 됐다. < P > 이는 아이폰에서 발생하는 풀리지 않는 경제학 현상이라고 할 수 있다. < P > 이로 인해 무시하던 사용자가 오히려 호기심을 갖게 되고 기대값이 낮아져 오히려 심미적인 반전으로 이어질 가능성이 높다. < P > 소셜네트워크서비스 열점 변동식의 법칙으로 볼 때 소셜네트워크는 사람들의 정보 수신 및 선정에 큰 지도 역할을 하며, 대중들은 소셜네트워크서비스 속에서 핫스팟을 필사적으로 쫓아다니며 재미를 찾는 심리현상을 형성하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 소셜네트워크서비스, 소셜네트워크서비스, 소셜네트워크서비스, 소셜네트워크서비스, 소셜네트워크서비스, 소셜네트워크서비스) < P > 는 무해한 핫스팟과 단락에 대한 대중의 해독으로, 화제의 동향이 항상 단일 노선을 답습하는 것은 아니지만, 의제가 진행됨에 따라 결국 일종의 대중태도의 반전이 나타나기도 한다. 사실, 지난 많은 인기 사건들 속에서 인터넷 핫스팟 화제는 모두 이런 법칙을 답습했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언)

SAP 의 커머셜 고객 솔루션 부문 수석 부사장인 앤서니 리펄은 한 사람의 트위터 메시지나 한 사람의 상태 업데이트가 소셜 미디어의 힘을 통해 확대될 수 있다는 견해를 밝혔습니다. 이 감정의' 진동 날개' 가 바이러스적인 영향인' 허리케인' 이 될 때까지 말입니다. < P > 결국 이것은 소셜네트워크서비스 전파의 나비 효과다. 그러나 중국에서는 상황이 좀 특이하다. 중국의 소셜네트워크서비스 (SNS) 에는 수십만 명의 팬을 보유한 대형 V 또는 의견지도자가 전파노드 역할을 하고 있다. 일단 이런 전파노드가 같은 기간 특정 사건에 집중하면 곧 그 주장을 인정하고 관점을 인정하는 팬 전달 공유를 유도할 수 있다. < P > 예를 들어' 아이폰 12 블루' 화제를 바탕으로 한 디지털웨이보 블로거들은 이 핫스팟을 따라가기 위해 아이폰 12 블루와 함께 데일리 쓰레기통, 팬티 등 파란색 사진과 함께 전파노드 공유를 추진하고 있다.' 아이폰 12 블루' 화제는 빠른 전파세를 보이고 있어 많은 사용자의 호기심과 구토가 촉발되고 있다 < P >' 눈덩이 굴림' 전파효과에서 이 배색에 대한 해석이 다른 방향을 보이고 있어 많은 시청자들이 낮은 기대에서 전혀 다른 견해를 갖고 있다. 아이폰 12 의 스카이블루는' 클라인 블루' 에서 유래한 것으로 더 많은 사용자들이 직접 판매에 대해 더 많이 알게 됐다. 이브 클라인은 34 세의 나이에 일찍 세상을 떠났고,' 뉴요커' 예술평론가 Peter Schjeldahl 에 의해' 프랑스에서 국제적으로 중요한 영향을 미치는 마지막 예술가' 로 칭송받았다. < P > 클라인의 생애가 알려지면서 이런 배색에 대한 관점이 긍정적인 심미해석으로 향하는 추세로, 현재 사용자 관점이 반전되기 시작했다. "클라인블루라는 단어를 얼마나 많은 소비자들이 알고 있는가? 값싼 느낌, 지식의 부족과 소비자의 감상 수준이 아직 도달하지 못했다. " "이것은 소비자들이 정말로 교육이 필요하다는 것을 증명한다." ...... < P > 아이폰 12 로 인해 예술가 클라인과 클라인블루의 전생에 대한 이생에 대한 아이폰 12 의 또 다른 화제가 될 수 있다. 아이폰 12 의 파란색이 고, 고 프랑스 위대한 예술가의 손에서 나왔다는 것을 많은 사용자들이 알아야 할 때, 최근 몇 년 동안 사치품 시장의 인기 배색, 아이폰 12 하늘색 배색, 혹은 사용자의 눈에 다시 나타날 것이다 < P > 클라인 블루가 더 많은 사용자들에게 알려지면서 이 배색에 대한 대중의 심미는 후기에 반전될 가능성이 높으며, 호평은 점차 증봉되고, 나중에는 평가가 양극화될 가능성이 높으며, 애플은 브랜드 차원에서 이런 배색을 성공적으로 차지할 것으로 보인다. < P > 과거 화웨이 노바 3E 가 클라인 블루라는 배색을 발표했지만, 대중심리 주입으로 휴대전화 업계에서는' 클라인 블루' = 애플의 선발 브랜드 고정관념이 사용자 마음을 차지할 것으로 보인다. < P > 색상 마케팅의 관점에서 볼 때, 색상 선택은 이러한 사용자 소비 기대치에 더 잘 부합하기 위한 것이지만, 이러한 느낌은 소비자 수준에 전달되면 편차가 발생할 수 있습니다. 그러나 배색과 제품에 있어서 고급 브랜드의 음조를 점령하고 사용자의 사회적 요구와 결합한다면, 앞으로의 성공에 영향을 미치지 않을 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 색상 마케팅, 색상 마케팅, 색상 마케팅, 색상 마케팅) < P > 전 국민이 침을 뱉으면서 올해 애플이 대매한 고전적인 배색을 이룰 가능성이 높다. 믿지 않고 두고 보다.

저자: 왕신희 TMT 선임 평론가 이 글은 허가 없이 내 위챗 공중번호: 열점 마이크로리뷰 (redianweiping) 를 전재하는 것을 거절한다