《이코노미스트》스트리밍-비디오 전쟁

휴대폰 게임

HBO가 AT&T의 Netflix 도전을 이끌 것입니다

Time Warner의 최고 보석은 품질을 유지하면서 확장해야 합니다

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2012년 말, “House of Cards” 개봉 직전에 Netflix의 최고 콘텐츠 책임자인 Ted Sarandos는 다음과 같이 선언했습니다. “목표는 HBO가 되는 것입니다. HBO가 우리가 될 수 있는 것보다 더 빠르게.” 그를 진지하게 받아들이는 사람은 거의 없었습니다. HBO는 “왕좌의 게임”을 비롯한 최고의 TV 프로그램을 통해 세계적으로 인정받는 브랜드를 보유하고 있었습니다. 그리고 올해 에미상 후보에 올랐습니다.

한편 HBO는 당시 HBO의 모회사인 Time Warner의 CEO였던 Jeff Bewkes처럼 성장보다 이익을 우선시하려고 하지 않았습니다. , HBO는 부러워할 만한 30~40%의 영업 이익 마진(2017년 매출 63억 달러에 22억 달러)을 달성했으며, 주목받는 프로그램을 추구하는 데 상대적으로 제한적이었습니다(Netflix는 외부 입찰에서 1억 달러를 약속했습니다). HBO는 “House of Cards”를 선보였고 이로 인해 조롱을 받았습니다. Netflix를 킬러 앱으로 만든 개인화 및 스트리밍 기술에서도 네트워크는 뒤처져 있었습니다. 한때 Netflix의 사장인 Reed Hastings는 비밀번호가 사용되었다고 장난스럽게 농담했습니다. HBO 상대인 Richard Plepler는 온라인 액세스를 위해 "Netflix 개년"이라고 말했습니다.

이제 HBO는 거대 전화업체의 지원을 받아 반격을 준비하고 있습니다. AT&T 확정

미국 최대의 유료 TV 배급사이기도 한 이 무선 회사는 사람들의 관심을 끌기 위해 넷플릭스, 아마존, 페이스북, 구글과의 실존적 전쟁을 벌이고 있다고 생각합니다. 한 달에 약 20억 명의 사용자가 이용하고 있으며 Netflix는 구독당 하루 약 2시간의 시청 시간을 확보하고 있습니다. AT&T는 새로 인수한 미디어 자산을 통해 이러한 종류의 참여를 이끌어내고자 합니다. p>

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AT&T는 Time Warner의 새로운 WarnerMedia 배너 아래 출시될 새로운 구독 스트리밍 서비스에 부분적으로 희망을 걸고 있습니다. 더 큰 HBO가 해당 전략의 "초석"이 될 것입니다. WarnerMedia의 사장인 John Stankey는 전화 회사가 비디오 고객이 무선 고객이 되기를 바라고 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지이므로 가입자 이탈과 가입자 확보 비용이 모두 줄어들 것이라고 말합니다. Disney와 Apple은 스트리밍 비디오 서비스를 출시하고 있습니다.

HBO는 가입자 수에서 Netflix에 크게 뒤처지지 않습니다. 이는 전 세계적으로 약 4천만 명의 가입자를 포함하여 전 세계적으로 1억 명 이상(HBO의 다른 프리미엄 서비스인 Cinemax 가입자를 포함하면 1억 4천 2백만 명)입니다. 미국에서는 Netflix의 가입자가 거의 6천만 명에 달하고 전 세계적으로 1억 3,700만 명에 달합니다. 하지만 대부분의 HBO 고객은 제3자 유통업체를 통해 인수되므로 직접적인 고객 관계와 데이터가 부족합니다.

AT&T 하에서 HBO는 이미 AT&T에서 더 나은 능력을 갖게 될 것입니다.

고급 무선 요금제와 스트리밍 유료 TV 서비스인 DirecTV Now 패키지로 미국에서 인터넷을 통해 HBO를 제공합니다. 결국 AT&T는 HBO가 더 많은 제품을 판매하도록 허용할 것입니다. 기술에 대한 투자를 통해 HBO는 구독자가 시청하는 콘텐츠에 대해 더 많은 데이터를 얻을 수 있습니다.

그리고 새로운 HBO에서는 더 많은 프로그램을 제공하게 됩니다. Time Warner 하에서 프로그래밍 예산은 2017년 23억 달러로 소폭 증가했습니다. Netflix는 매년 전체 HBO 이상으로 프로그래밍에 대한 지출을 2018년 120억~130억 달러로 늘렸습니다. AT&T에서는 HBO가 내년에는 독창적인 프로그래밍에 수억 달러를 더 지출할 예정이며, 그 이후에는 그보다 더 많은 돈을 지출할 것입니다. 과거에 자신이 원하는 모든 것에 "예"라고 대답할 수 없어 초조해했던 Mr Plepler는 이미 많은 것에 "예"라고 대답하기 시작했습니다. 앞으로 HBO의 대규모 예산 쇼에는 "The Time Traveller's Wife", "His Dark Materials" 및 "Watchmen"의 각색도 포함됩니다. HBO는 또한 최대 히트작인 "Game of Thrones"의 속편을 개발하고 있습니다. Stankey는 고객을 정기적으로 참여시켜 일년 내내 유지할 수 있을 만큼 중요하다고 생각하는 "보다 강력한 HBO"를 원한다고 말합니다.

그러나 HBO는 이를 강화하려고 노력하지 않습니다. 매년 수백 편의 오리지널 장편 영화, 다큐멘터리, 시리즈를 출시하는 또 하나의 Netflix가 되기 위한 길입니다.

이와 대조적으로 HBO는 몇 편의 히트 쇼와 고품질 TV에 대한 평판을 통해 가입자를 확보했지만, 이는 단기적으로 네트워크의 마진이 침식될 수 있기 때문에 AT&T는 필요합니다. WarnerMedia는 서비스를 강화하기 위해 Netflix에서 콘텐츠를 가져오면서 이미 수익에 타격을 입을 것입니다.

그러나 HBO는 여전히 명성을 유지하는 데 어려움을 겪을 것입니다. 한 헐리우드 임원은 향후 몇 년 안에 오리지널 쇼의 규모가 두 배로 늘어날 것이라고 생각합니다. 그는 이렇게 말합니다. HBO는 이를 확장하려고 시도하고 있습니다."

AT&T의 상사는 이를 이해하는 조짐을 보입니다. AT&T의 CEO인 Randall Stephenson은 HBO를 Netflix의 Walmart에 대해 Tiffany의 것으로 언급했습니다. AT&T로의 전환은 쉽지 않을 것입니다. Stankey는 6월에 HBO 직원 모임에서 앞으로의 해가 때때로 "산산처럼 느껴질 정도로" HBO의 프로그램을 다양한 자산으로 둘러쌀 것으로 예상된다고 말했습니다. WarnerMedia, Warner Bros 스튜디오의 영화(예: "The Dark Knight") 및 TV 프로그램(예: "Friends")부터 Turner의 고전 영화 라이브러리에 이르기까지 이러한 자산은 Netflix를 포함한 다양한 매체로 배포되었습니다. HBO, Cinemax, Turner의 케이블 네트워크 및 Fil과 같은 틈새 스트리밍 서비스

mStruck(이번 달에 종료됨) 하나의 스트리밍 제품으로 통합되어 HBO와 함께 판매된다면 이론적으로 구독자는 "True Detective"와 "Westworld" 사이에 시청할 다른 콘텐츠가 있을 것입니다. Stankey는 "4성급 또는 5성급 레스토랑에 가고 싶다"고 말합니다. "그러나 밤에는 치즈버거를 먹고 싶은 날도 있다는 것도 알고 있습니다."

이것은 기사는 "휴대폰 게임"이라는 제목으로 인쇄판 비즈니스 섹션에 게재되었습니다(2018년 11월 1일)