2020년에는 단편영화 산업이 폭발할 것인가? 새로운 전환점이 될 수도 있다

여러 MCN 소속사 실무자들은 상황이 모두가 생각하는 것만큼 단순하지 않을 수도 있다고 말했다.

콘텐츠 제작 능력을 갖춘 대부분의 대규모 MCN 조직은 현재 온라인 오피스 모델을 채택하고 있습니다. 팀전 모드이기 때문에 모든 의사소통이 온라인으로 옮긴 후에는 사무실에 있을 때보다 훨씬 불편합니다. "원래는 모두가 사무실에 앉아서 같이 일했어요. 버티컬 계정이라면 두세 시간 안에 작품을 촬영한 뒤 바로 편집자에게 넘겨줄 수도 있죠. 이제는 당연히 효율성이 예전만큼 좋지 않죠."

"사진을 찍을 능력이 없거나, 스스로 사진을 찍을 여건이 안 되는 다다인들이 메이크업이나 조명, 소품을 감당하지 못해서 사진을 찍을 수 없는 경우가 많다. 아예 사진을 찍지 않는다. 격리 중이거나 교통이 불편해 사진을 찍을 수 없는 경우도 있다. 생존율도 떨어지게 됩니다. 전염병으로 인해 광고주 자신이 겪는 경제적 손실은 말할 것도 없고, 광고 수요가 있더라도 커뮤니케이션 주기와 운영상의 어려움이 크게 증가할 것입니다.

춘절은 언제나 단편영화 업계의 트래픽 정점이었다. 올해 특수한 상황과 맞물려 전체 트래픽의 성장은 의심할 여지가 없다. 그러나 많은 사람들이 간과하는 것은 트래픽이 직접적인 수익을 가져올 수 없다는 것입니다.

"확실히 트래픽 증가가 있겠지만 이는 지난 며칠 동안 퍼펙트 다이어리에서 광고가 많이 게재된 점을 포함해 전체 트래픽의 증가입니다. 다들 휴대폰으로 검색하고 있기 때문에, 전문가 입장에서는 광고량이 확실히 줄어들겠지만, 아무리 트래픽이 높아도 인기가 없어도 수익은 크게 달라지지 않습니다. 동영상당 좋아요가 10만개이면 10개 중 1개도 얻지 못할 것입니다. 광고는 트래픽이 매우 좋지만 고객이 들어올 수 없으므로 비즈니스가 증가하지 않습니다.

“광고주는 감히 돈을 쓰지 않을 것이고, 짧은 영상 광고 사업은 확실히 위축될 것이고, 많은 중소기업이 파산 위기에 직면해 있고, 많은 물리적 산업이 광고에 돈을 쓰지 않으려고 합니다. ”

이제 광고는 트래픽과 평판에 대한 부담도 짊어져야 합니다. 특히 예산이 부족한 중소 광고주의 경우 더욱 그렇습니다.

두 번째는 평판과 여론의 위험이다. “지금은 인터넷 전체의 여론이 상대적으로 날카롭기 때문에 ‘나라를 부자로 만들기 어렵다’, ‘인혈찐빵을 먹는다’ 등 부정적인 입소문이 나오기 쉽습니다. 이때 적극적으로 홍보하면 반발을 받기 쉽다. 화화 지출한 돈도 쉽게 낭비된다”

하지만 이 경우에는 소독제 등 마케팅에 적합한 브랜드도 있다. , 구강 관리, 청소 및 일일 화학 물질은 적절한 홍보에도 적합합니다.

전자상거래 라이브 방송 역시 이번 연휴 기간에 트래픽 피크를 기록했다. 오프라인 손실을 만회하기 위해 많은 기업이 중요한 온라인 보상 전략 중 하나로 라이브 스트리밍을 채택했지만 다른 외부 요인의 간섭에도 직면합니다.

첫째, 구매하고 싶지만 일시적으로 영향을 받습니다. 물류상으로는 한동안 구할 수 없을 것입니다.

그러나 전염병 기간 동안에는 특정 카테고리의 제품이 매우 인기가 있을 것입니다. 현재 많은 라이브 방송실에서는 다음과 같은 카테고리를 선택하는 경향이 있습니다. 헬스&피트니스, 피트니스, 스포츠 등 재택경제와 관련된 스낵, 음료, 장난감, 패스트푸드 등도 큰 인기를 끌고 있다.

이 밖에도 주요 플랫폼들도 트래픽과 보조금 조치를 내놨다. JD.com은 지난 4일 전염병 기간 동안 수요가 강한 카테고리에 대한 생방송 보조금 계획을 발표하고 신선식품, 식품 및 음료, 개인 관리 등 카테고리에 대한 생방송 보조금을 지급한다고 발표했습니다.

타오바오가 티몰 오픈 시즌, 티몰 발렌타인 데이, 티몰 봄 리뉴얼 등 2월 활동 취소를 발표한 당시 타오바오 라이브의 '새해맞이' 테마 활동과 2월 라이브 방송 활동은 모두 정상적으로 진행됐다. , 플랫폼은 또한 다양한 현장 리소스와 교통 축복을 제공했습니다.

소셜 이벤트가 업계에 미치는 영향은 의심할 여지 없이 엄청나며 실무자들도 어느 정도 우려를 표명했습니다. 1분기 실적이 20% 감소할 것으로 예상됩니다. 가능한. 선도적인 MCN 기관은 여전히 ​​약간 더 나은 시간을 보내고 있습니다. 중소 규모 기관의 경우 위험 대응 능력을 향상시키는 것은 이번 전염병의 긍정적인 신호일 수 있습니다.

하지만 다행스럽게도 시장은 트래픽을 통제하는 단편 영상 산업에 자신감이 넘치고 있습니다. 이번 연휴 시즌에는 사용자 관심과 엄청난 트래픽 풀을 위한 전쟁이 모두 단편 영상 분야에서 이루어지고 있습니다. 미래 산업 발전에 필요한 조건에 대해 긍정적인 기대를 갖고 있습니다.

Kuaishou는 CCTV 봄 축제 갈라에서 아름다운 성적표를 전달했습니다. 10억 현금 빨간 봉투는 639억 건의 상호 작용을 가져왔으며 이는 DAU라는 작은 목표를 훨씬 초과했습니다. Douyin은 5억 건의 카드 수집 활동으로 사용자로부터 비난을 받았지만 '囧Mom'의 무료 온라인 초연과 함께 운영되어 모두를 놀라게 했습니다.

줄곧 불교였던 위챗은 이번 춘절에도 쉬지 않고 오랜 시간 동안 선보였던 짧은 콘텐츠 형식이 드디어 모두에게 공개됐는데, 예상외로 위챗 영상 계정 기능이 등장했다. 공식적으로 출시되었습니다. 한 동포의 웨이시 단편 영상도 위챗과 QQ 지갑에서 직접 출금할 수 있는 10억 개의 빨간 봉투를 나눠줬다. 이는 사용자들에게 올해 빨간 봉투 전쟁에서 가장 사용자 친화적인 경험이다.

도전은 기회를 의미하며 모든 위기는 큰 변화를 가져옵니다. 최근 반복적으로 언급되는 사례로, 2003년 사스(SARS) 기간 동안 알리바바는 회사가 격리되고 모든 직원이 재택근무를 하던 당시 징둥닷컴도 온라인 쇼핑몰로 전환할 수밖에 없었을 때 타오바오를 출시했다. 전염병이 업계에 미치는 영향은 단기적으로는 불가피하지만, 달성할 수 있는 것은 단편영화 산업의 봄이 아직 진행 중이라는 것입니다.