Douyu는 국경일에 H&M의 오픈스크린 광고를 게재했습니다.

두유가 HM 광고를 하는 이유는 주로 광고비 때문이다.

신장 면화 사건으로 많은 네티즌들의 보이콧을 받은 HM은 3분기 중국 매출도 40% 감소하며 상위 10위권 밖으로 밀려났다. 국내 브랜드. 이 경우 현대차는 회복이 시급하고 중국 시장을 다시 열어야 한다. 따라서 광고할 플랫폼을 찾아야 하며, 이번에 Douyu의 오픈 스크린 광고는 HM Company가 물을 테스트하는 것입니다.

두유를 선택한 이유는 무엇인가요?

한편으로 도유의 관객층은 그다지 넓지 않다. 생방송 분야에서는 잘 알려져 있지만 여전히 큰 한계가 있습니다. 결국 모든 사람이 생방송을 보는 것을 좋아하는 것은 아닙니다. 반면에 Douyu만이 HM의 광고를 수락했을 수도 있습니다. 어쩌면 H&M이 모든 주요 플랫폼에 협력 초대장을 보냈지만 모두 거절당했을지도 모릅니다. 결국 광고비의 유혹에 도유만이 광고를 받아들였다. 어쩌면 Douyu 직원은 이 광고를 받아들이는 것이 무엇을 의미하는지 생각해 본 적이 없을 수도 있습니다. 요컨대, 최종 결과는 이를 수용하고, 출판하고, 결국 사과를 해야 한다는 것이었습니다.

도유의 행동은 모두가 보고 싶어하는 최종 결과다. HM은 앞으로도 중국 시장을 점유할 수 있을까?

더 어려운 것 같아요. 첫 번째는 신장 면화 사건이다. HM의 태도는 실제로 중국 소비자들의 감정에 깊은 상처를 입혔다. 또 다른 더 중요한 이유는 HM의 품질이 실제로 좋지 않다는 것입니다.

의류 브랜드로서는 스타일을 팔지도, 품질에도 관심을 두지 않아 장기적으로 발전할 수 없다. HM 옷의 원단이 너무 거칠고 입었을 때 피부에 자극을 줄 수 있으며, 스타일이 상대적으로 낙후되어 디자이너들이 트렌드를 따라갈 수 없다는 소비자 피드백이 많았습니다. 핵심은 가격이 저렴하지 않다는 점이다. 같은 가격에 다른 브랜드의 옷은 품질과 스타일이 HM에 비해 전혀 떨어진다.

이를 보면 HM이 브랜드의 평판에만 의존해 판매한다는 사실을 알 수 있다. 이러한 판매 방식에 따르면 조만간 시장에서 버려지게 됩니다.

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