친환경 브랜드 시대에 하이얼의 '렌탄헤이(Rentanheyi)' 모델이 기업 모델이 된 이유는 무엇일까?

최근 제4회 Rendanheyi 국제 포럼이 칭다오에서 성대하게 개막했습니다. 이번 포럼은 Haier Group과 Gary Hammer Management Laboratory(MLab)가 공동 주최했습니다. 이번 컨퍼런스에서 세계 굴지의 인사이트 및 컨설팅 기업인 칸타그룹(Kantar Group), 옥스퍼드대학교 사이드 경영대학원(Saïd Business School), 하이얼그룹(Haier Group)이 '사물인터넷 생태 브랜드 백서'를 공식 발표했다. 이 책에서는 중국 기업 하이얼을 인용했다. IoT의 개념을 탐구하는 핵심 사례. 연결된 생태학적 브랜드의 기원, 정의 및 영향.

백서 공개는 사물인터넷 시대의 생태학적 브랜드 표준에 대한 사례를 제공할 뿐만 아니라 기업이 사물인터넷 생태계에 빠르게 진입할 수 있는 '진입 가이드'를 제공하여 친환경 브랜드의 미래를 위한 새로운 환경 "무한한 가능성".

변화의 시대, 브랜드 전쟁 심화

전통 산업 시대에는 기업의 주된 책임이 제품을 생산하고 서비스를 제공한 후 이를 고객에게 판매하는 것이었습니다. 오프라인 채널을 통해 판매자 시장을 기반으로 하면 제품이 생산되는 한 기본적으로 구매자가 부족하지 않습니다. 일부 제품은 출시되자마자 인기 상품이 되어 시장과 소비자의 관심을 끌기도 합니다.

그러나 불행하게도 정보기술 혁명의 도래와 발발로 인해 인터넷은 실시간 대규모 온라인 연결을 현실화하고 심지어 정상화시켰습니다. 경제적 형태-플랫폼 모델이 등장했습니다.

플랫폼 모델에서는 기업 간 예비적인 온라인 상호 연결이 형성되었지만 시간이 지남에 따라 플랫폼 브랜드는 필연적으로 균질화되고 점차 가격 전쟁의 낡은 길에 들어서게 됩니다. 잔인한 사실은 플랫폼 브랜드 역시 뜨거운 경쟁을 벌이는 홍해가 됐다는 점이다.

사물인터넷 시대를 맞이하는 오늘날, 기업이 '생사'라는 제로섬 게임 관계를 없애려면 업종과 카테고리의 장벽을 더욱 허물어야 합니다. , 새로운 브랜드 모델인 생태 브랜드를 공동으로 추진합니다. 그리고 이는 산업 생산 시대의 제품 브랜드, 인터넷 시대의 플랫폼 브랜드에 이어 또 다른 브랜드 발전의 진화가 될 것입니다.

기업 혁신의 '메타기술' 렌단헤이

사물인터넷 시대의 글로벌 경쟁 속에서 기업이 우위를 점하려면 혁신을 계속해야 한다 더 이상 기술과 제품만으로는 충분하지 않습니다. 우리는 조직 혁신을 통해 고유하고 차별화된 이점을 구축해야 합니다.

미래 지향적인 경영 과학자이자 "경쟁의 감소: 비즈니스 시대의 리더십과 전략"의 저자인 제임스 무어 박사는 다음과 같이 말했습니다. 글로벌 경제에는 새로운 발전 모델이 필요하며, 모델은 특정한 과학 및 기술 혁신이 아니라 "메타 기술"입니다. 이 '메타기술'은 거시적 조직혁신이자 비즈니스 생태계이다.

하이얼에게 있어 '메타 기술'의 핵심은 Rendanheyi 모델입니다. 이는 본질적으로 모든 사람이 창출하고 공유하는 가치를 통합하여 기업이 플랫폼과 직원이 될 수 있도록 합니다. 메이커 지향 및 사용자 개인화 . 이 모델을 통해 하이얼은 전통적이고 폐쇄적인 관료제에서 개방형 기업 플랫폼으로 전환하여 "자기 조직, 자율 운전, 자가 부가가치 및 자기 진화"를 진정으로 실현하고 IoT 생태학적 브랜딩의 길을 계속 탐색하고 있습니다. . 앞으로.

하이얼 그룹 회장 겸 CEO 장루이민은 "사물 인터넷 시대에 기업은 더 이상 벽으로 둘러싸인 정원이 아니라 열대 우림이어야 ​​한다. 열대 우림은 죽지 않을 것이다"라고 말한 적이 있다. . 생태계이기 때문에 새로운 종을 번식시키고 계속 번성할 수 있습니다." 오늘날의 하이얼은 그야말로 새로운 종이다. IoT 생태 브랜드 표준은 하이얼이 창조한 국경이 없고 ​​개방된 '열대 우림'을 묘사한다.

이 열대 우림에서 하이얼은 Haier Smart Home, Kaos, Haichuanghui, Ririshun, Yingkang Lifespan, Hainayun 등과 같은 일련의 새로운 생태 브랜드를 탄생시켰으며 4개의 상장 회사를 보유하고 있습니다. 유니콘 기업 5개, 가젤 기업 23개.

혁신을 추구하는 중국 기업, 세계 브랜드 선도

2019년 Kantar는 'BrandZ 가장 가치 있는 100대 글로벌 브랜드'에서 처음으로 '사물 인터넷 생태계' 카테고리를 설정했습니다. " 목록. 하이얼은 역사상 상위 100위 안에 드는 최초이자 유일한 IoT 생태 브랜드입니다.

2020년에 Haier는 다시 목록에 올랐으며, 2년 연속 BrandZ 목록에 오른 유일한 '사물 인터넷 생태계' 브랜드가 되었습니다.

백서 공개를 통해 '렌탄헤이' 모델의 중요성과 실증성이 다시 한번 확인됐다. 이는 중국 기업이 주도하는 혁신, 상생, 공유의 새로운 생태계가 형성될 것이라는 의미이기도 하다.

이러한 변화는 하이얼이 주도했다고 할 수 있다. 다가올 사물 인터넷 시대에 하이얼 그룹은 계속해서 돌파구와 혁신을 이루고, 동양의 지혜가 담긴 'Rentan Heyi' 경영 모델을 세계와 공유하여 중국 브랜드가 세계 무대에서 더욱 빛날 수 있도록 할 것입니다.