특별 뉴스 이벤트를 계획하는 방법

최근 몇 년간 우리나라의 웹사이트 수는 획기적으로 늘어났지만 영향력 있는 뉴스 사이트는 많지 않다. 이를 위해 뉴스 사이트의 콘텐츠 구축을 강화하고 온라인 브랜드를 확대하는 것이 현재 뉴스 사이트의 현실적 과제가 되었습니다. 뉴스 웹사이트의 브랜드 우위를 구축하고 영향력을 높이는 방법은 무엇입니까? 저자는 뉴스 주제 기획을 강화하는 것이 중요한 마법무기라고 믿는다. 실제 운영에서 온라인 뉴스 특별 주제를 계획할 때 다음 사항에 주의해야 합니다.

1. 민감하고 시의적절하며 미디어 신뢰도를 구축합니다.

신뢰성은 뉴스의 기초입니다. 미디어가 정착하고, 발전하고, 성장하는 것입니다. 온라인 뉴스 특집을 기획할 때 우리는 민감하고 시의적절해야 하며, 사건에 대응하고, 뉴스 보도의 진정성과 적시성을 추구해야 합니다. 오랫동안 지속할 수 있다면 청중의 마음 속에 미디어에 대한 신뢰도를 더 잘 구축할 수 있고, 그런 다음 청중들 사이에 '크고 중요한 일이 일어나고 있다. 더 자세히 알고 싶다면, ×× 웹사이트에 로그인하세요." 자신의 장점을 최대한 발휘하고,

민감하고 시의적절하게 의제를 설정하고, 미디어의 신뢰도를 구축하는 것이 뉴스 미디어가 치열한 뉴스 경쟁에서 승리할 수 있는 '유일한 규칙'입니다. 그런 점에서 인민일보의 ‘특별기획’은 주목할 만하다. 일상 기획에서 이 칼럼은 주택, 의료, 교육, 반부패, 정부 자체 건설 등 민감한 주제를 피하지 않고 뉴스 사이트의 용기와 지혜를 반영하며 대다수 네티즌들의 환영을 받고 있습니다. 폭넓은 청중들 사이에서 신뢰도와 위상을 갖고 있으며 영향력도 날로 증가하고 있습니다.

인민일보 온라인은 '홍콩 조국 반환 10주년 특별보도'에서 '행사 미리보기, 최신 소식, 우리 기자들의 홍콩 방문'이라는 3개의 하위 칼럼을 열었다. ", 미리보기 보고서, 최신 진행 보고서, 세 가지 경험 보고 범주는 특별 보고서의 신뢰성과 적시성을 확보할 뿐만 아니라 보고 형식 및 정보 내용에 대한 전반적인 보도를 달성합니다. Sina는 "롤링 뉴스, 최신 뉴스" 다른 하위 열에서는 "롤링 뉴스" 열의 기술적 수단을 최대한 활용하여 이 페이지의 콘텐츠가 매분 자동으로 새로 고쳐지는 것을 인식합니다.

2. 주제를 강조하고 정보의 깊이와 폭을 넓힙니다.

뉴스 주제 기획의 핵심은 주제를 강조하는 동시에 광범위한 개요를 달성하는 것입니다. 또한 정보를 포괄적으로 다루기 위해서는 정보의 폭과 깊이를 추구해야 합니다. 어떻게 하면 주제를 더 잘 강조하고 정보의 깊이와 폭을 확장할 수 있을까요? 이를 수행하는 한 가지 방법은 “T”자 모양의 레이아웃을 채택하는 것입니다. 이러한 구조는 네트워크의 기술적 장점을 충분히 발휘할 수 있을 뿐만 아니라 웹 페이지의 레이아웃을 단순하고 신선하게 만들어 네티즌이 탐색하기 편리하게 하며 정보의 깊이와 폭을 확장할 수 있습니다. 해당 하위 열의 단축키에 마우스를 올리면 문자열 드롭다운 링크가 나타납니다. 이러한 '한 번에 모든 것을 잡는' 기획 레이아웃은 관객에게 '원스톱 소비'의 즐거움을 선사하고 관객의 관심을 확고히 끌 수 있습니다. 물론 레이아웃할 때 열 수준이 너무 많아 청중이 읽기에 어려움을 겪는 것도 방지해야 합니다.

다음은 Sina의 접근 방식을 예로 들어 설명합니다. '홍콩 조국 반환 10주년' 계획의 주제는 지난 10년 동안 홍콩이 조국으로 반환된 우여곡절을 종합적으로 검토하고 '일국양제'의 성공적인 실천을 활용하는 것입니다. "를 홍콩에서 개최하여 "일국양제"라는 위대한 이념의 정확성과 강인한 활력을 세계에 보여주고, 홍콩과 중국 본토의 깊고 번영하며 마음과 마음의 유대를 보여줍니다. 이를 위해 Sina.com은 주제 홈페이지 배너 제목 아래 '특별기획', '인터뷰', '슬라이드쇼', '상호작용'의 4개 하위 항목을 특별기획의 링크 단축키로 만들었습니다.<피>. 네티즌이 해당 하위 열의 단축키에 마우스를 올리면 일련의 드롭다운 링크가 나타납니다. 예를 들어 '특별기획'의 1단계 하위 열에는 '홍콩 페이스북'과 같은 2단계 하위 열 7개가 포함됩니다. 두 번째 수준 하위 열 내에 여러 개의 세 번째 수준 하위 열이 있고, 세 번째 수준 하위 열 내에 여러 개의 네 번째 수준 하위 열이 있는 식입니다.

3. 상호작용 강화 및 시청자 참여 확대

커뮤니케이션 연구에 따르면 전달자와 수신자 간의 상호작용을 강화하고 시청자 참여를 확대하는 것이 뉴스 미디어의 영향력을 높이는 데 중요한 방법입니다. 온라인 특별 기획은 웹사이트의 브랜드 영향력을 높이기 위해 상호작용 강화와 관객 참여 확대를 의식적으로 포함해야 합니다. 이번 '홍콩 반환 10주년 기념 특별주제'를 기획하면서 많은 뉴스 사이트들은 양측 간 상호작용의 강도를 높이고 시청자 참여를 확대했다.

예를 들어, 상하이 오리엔탈 네트워크는 "경제: 바우히니아 바람의 승리", "상하이와 홍콩의 두 도시 이야기"와 같은 특별 주제 시리즈에 대해 네티즌들이 투표할 수 있는 해당 "설문조사"를 개설했으며 투표 결과는 다음과 같습니다. 즉시 볼 수 있습니다.

각종 웹사이트, 블로그, 팟캐스트, 휴대폰 등 신뢰 채널이 급증하는 상황에서 소통 강화와 시청자 참여 확대는 가시성 제고, 브랜드 영향력 확대, 그리고 여론을 이행하는 것은 책임으로 이어지는 중요한 방법입니다.

4. 개성을 보여주고 웹사이트의 명성을 높이세요

주제별 기획에서 개성을 보여주면 뉴스 웹사이트의 인지도와 평판을 높이는 데 도움이 됩니다. 뉴스 웹사이트의 개성을 강조하는 방법은 무엇입니까? (1) 콘텐츠를 만듭니다. 위에서 언급한 주제를 선택하는 데 있어 예리하고 시의적절한 것 외에도 자신만의 독특한 관점도 있어야 합니다. 독특한 관점은 웹사이트의 생각과 영혼을 가장 잘 반영할 수 있으며 "복제"할 수 없습니다. 따라서 주제 기획의 관점은 홈페이지의 수준과 특성을 부각시키는 '최고의 분수령'이 되었습니다. 인민일보 온라인, 이펑닷컴 등은 '홍콩 반환 10주년' 기획에서 중국 본토와 홍콩, 마카오와 중국의 관계에 대해 '일국양제'라는 거시적 관점을 주로 다뤘다. 대만은 높은 수준과 강력한 접근 방식을 가지고 있지만 일부 지역 뉴스 웹사이트는 '현지 브랜드'에 초점을 맞추고 있으며 모든 세부 사항이 정교하며 신중하게 고려할 가치가 있습니다. 예를 들어, 장시성 Dajiang.com에서는 "장시성-홍콩 협력 10년", "장시 일일 라이브룸: 지난 10년 동안 우리는 홍콩에 더 가까워졌습니다" 등을 출시했습니다. (2) 형태를 아름답게 하라. 현재는 특히 열 설정, 페이지 미적 및 레이아웃 등을 포함하여 웹 페이지의 시각적 효과를 향상시키는 데 특별한 주의를 기울여야 합니다. '홍콩 조국 반환 10주년' 기획에서 인민일보 온라인, Ifeng.com 등 많은 웹사이트의 배경색은 '빨간색과 노란색'을 사용하여 축제적이고 따뜻한 분위기를 조성했습니다. Sina.com과 Sohu.com, Dajiang.com 등은 대담하게 파란색 베이스보드를 사용하여 사람들에게 깊고 먼 느낌을 줍니다. 주제 아이콘으로는 인민일보온라인과 동양네트워크가 엄숙하고 따뜻한 아름다움을 지닌 홍콩특별행정구의 ​​지역 엠블럼을 사용했고, ifeng.com에서는 활짝 피어난 황금색 바우히니아 조각상을 사용해 민첩하고 우아한 아름다움을 표현했다. 이 모든 것만으로는 충분하지 않습니다.