누가 불법 광고의 문을 열었나요?

국가광전총국은 일부 TV 방송국에서 '오 거품 과일 우유', '사보이 칵테일', '방루이트 플랜트 탈모 방지 헤어 로션' 등의 광고가 방송됐다고 19일 보도했다. 편향된 지도와 과장이 포함되어 있습니다. 과장된 선전, 시청자 오해 등 심각한 위반 행위에 대해서는 모든 수준의 라디오 및 TV 방송 기관에 방송을 중단하라는 요청이 내려졌습니다.

조사 결과, 제보된 '방루이트 플랜트 탈모방지 헤어로션' 광고 속 대변인은 '한방계' 출신이 아닌 소위 '대머리' 이미지를 지닌 인물이었다. 특수 효과 변장을 기반으로 합니다. '광고 기적의 의사' 유홍빈, 후조친에 이어 또 한 번 폭로된 '기적의 의사'다. 약간의 조사 후에 유사한 광고가 일부 위성 TV에만 나타나는 것이 아니라 라디오에도 나타납니다. 라디오를 즐겨 듣는 사람이라면 늘 불법광고에 시달릴 것이다. 어떤 사람은 폐 위에서 위조 술을 팔고, 어떤 사람은 폐 위에서 건강 제품을 판다고 한탄한다. 과거 타블로이드판 광고도 짜증난다.

광고법은 라디오 방송국이 건강 및 웰니스 지식을 소개하는 등 위장된 형태로 의료, 의약품, 의료기기, 건강식품에 대한 광고를 게재할 수 없다고 명확히 규정하고 있습니다. 소위 "모든 질병은 약이 아니라 약보다 낫고 부작용이 없습니다"라는 말은 분명히 잘못된 선전입니다. 방송 문지기가 약간 보수적이라는 느낌이 든다면 그러한 "토지 강탈" 광고를 용납하지 않을 것입니다. 플랫폼에서는 이런 종류의 광고에 빠지기는커녕 광고가 오랫동안 켜져 있습니다. 그러나 문제가 있는 광고는 항상 승인을 받았습니다. 문제가 있는 곳은 자명합니다.

의심스러운 광고를 내는 것은 이익을 추구하는 것에 불과한데, 라디오 방송국은 개인 텃밭이 아니라 매스미디어가 어떻게 원하는 대로 광고를 내보낼 수 있겠습니까? 사적인 '영토'라 할지라도 법을 무시할 수 없고, 문제가 있는 광고 기회를 반복적으로 제공할 수 없으며, 불법 광고의 공범자가 되어 사람을 속일 수도 없다.

이슈광고의 등장은 일련의 제도적 연계를 '극복'해야 하는 경우가 많다. 하나의 링크가 뚫리지 않는 한 이슈광고가 세상에 선보이기 어려울 것이다. 안타깝게도 광고는 돈을 사용하여 해결할 수 없는 문제가 있으며 이는 숙고해 볼 가치가 있습니다. 문제가 있는 광고가 사람들을 속이는 것을 방지하려면, 광고가 나왔을 때 단속하는 것 외에도 감독적인 관점을 두어야 합니다. 그렇지 않으면 문제가 있는 광고가 유해할 때까지 기다렸다가 중단하는 것이 될 뿐입니다. 시간 낭비.

규정에 따르면 광고가 게재되기 전에 광고 심사 대행기관에서 광고 내용을 검토해야 하며, 심사가 이루어지지 않은 경우에는 게재할 수 없습니다. 그렇다면 광고검열기관은 왜 그 직무를 수행하지 못했는가? 방송 플랫폼은 왜 광고주와 그렇게 쉽게 협력합니까? 즉, 일부 문제가 있는 광고는 이미 방송 플랫폼과 암묵적인 합의를 했고, 각자 필요한 것을 가져가서 즉시 성사시키는 것입니다. 문제는 이런 종류의 교류가 대중의 이익을 어디에 두느냐 하는 것입니다. 법과 규정은 어디에 두나요?

라디오 방송국은 대개 신뢰도가 있다. 일반 사람들은 라디오 방송국에서 방송되는 광고를 들으면 그 광고가 합당한지, 적법한지 의문을 제기하지 않고 광고 내용을 믿는 경우가 많다. 이러한 이유로 라디오 방송국은 조심해야 합니다. 그렇지 않으면 청취자의 신뢰를 배신할 뿐만 아니라 신뢰도도 잃게 됩니다.

기준을 확인할 필요가 있는지, 책임을 다하고 있는지 여부는 당연히 방송 플랫폼을 다루어야 할 것입니다. 2018년 1월, 지린성 사평시 공상국은 사평 종합 라디오국에 행정처벌을 내려 당 광고비 7만 위안, 벌금 14만 위안, 총 21만 위안을 부과했다. 이 처벌은 가혹해 보일 수 있지만 억제 효과는 거의 없습니다. 결국 광고법 규정에 따르면, 광고사업자 또는 광고게시자가 그 광고가 허위라는 사실을 알았거나 알아야 함에도 불구하고 이를 설계, 제작, 대행, 출판한 경우에는 공상행정관리부서에 신고해야 합니다. 광고비를 몰수하고, 광고비의 3배 이상 5배 이하의 벌금을 부과합니다. 단순히 두 배의 벌금을 부과하는 것은 '과태료로 술 3잔'을 부과하는 것과 비슷합니다. 상습 위반 시 법에 따라 벌금을 부과하는 것 외에 해당 플랫폼의 광고 게재 사업도 중단해야 하나요?

동시에 일부 의심스러운 광고는 소비자를 기만하여 금전적 손실을 가져올 뿐만 아니라 신체적, 정신적 건강에도 해를 끼칠 수 있습니다. 이에 대해서는 광고주, 광고운영자, 광고대변인이 책임을 져야 하며, 광고게시자도 책임을 져야 하며 이에 상응하는 법적 책임을 져야 한다. 그 이유는 플랫폼은 광고와 불가분의 관계이지만, 광고는 더 큰 경제적 힘을 가지게 되지만, 책임을 분담할 수 없고, 법규를 위반할 수 없으며, 공공질서와 선량한 풍습을 저버릴 수 없기 때문입니다. 취향이 좋아야 매력을 느낄 수 있고, 고급스러워야 매력적일 수 있다. 늘 지저분한 광고를 하면 지위가 낮아지고, 이미지가 망가지고, 평판이 과대평가될 것이다.

문제 있는 광고의 방송을 억제하기 위해서는 플랫폼의 자제력을 강화하는 것 외에도 규제당국도 문제 있는 광고가 세상 속으로 사라지는 것을 막기 위해 감독 방식을 고도화하고 관리 효율성을 높여야 한다.

출처: 베이징청년일보