스마트워치의 '삼국살인'

2014년은 인터넷이 혼란스러운 시대였습니다. 당시는 스마트폰이 막 인기를 끌던 시기였습니다.

Symbian의 새로운 기술에 대한 지원이 부족했기 때문에 휴대폰 시스템도 마찬가지였습니다. 그 당시는 기본적으로 안드로이드와 IOS의 하이브리드 형태를 이루었습니다.

같은 해 구글은 안드로이드 웨어를 출시했고, 애플은 1세대 애플워치를 출시했다는 뜻입니다.

두 거대 기업은 올해 초 웨어러블 제품을 내놓기 시작했다. 디바이스---워치

엄밀히 말하면 안드로이드가 개발한 시계는 애플보다 6개월 빠르지만, 15년간의 판매 데이터로 보면

Apple in Cook Apple의 리더십 하에 52%의 시장 점유율을 독점했으며 이는 10% 미만의 출하량을 기록한 Android의 출하량보다 훨씬 높은 수치입니다.

다음 해에 Apple은 2021년 삼성이 합류한 후에도 여전히 독보적인 위치를 점하고 있으며, 안드로이드 진영 이후 구글의 시장점유율은 3위에서 10위로 그치지 않았다. 애플은 절대우위로 스마트워치 산업을 독점했다.

실제로, 스마트 시계가 기정사실화되기 전에는 이러한 추세에 반대되는 또 다른 오래된 시계 공장이 있었는데, 바로 Fitbit이라고 합니다.

Fitbit의 1세대 제품은 처음에는 걸음 수, 거리, 칼로리, 수면 추적 등의 단순한 기능만 가지고 있었습니다. . 3개월 후 시스템 업데이트가 이루어지고 나서야 순위와 같은 소셜 기능이 Fitbit 제품을 그렇게 인기 있게 만들었습니다.

그래서 걸음수 순위의 시초는 wx가 아니라 Fitbit입니다.

보도에 따르면 Fitbit은 당시 99달러에 팔렸고, 한 번에 5,000개가 팔렸습니다* **. 제때 생산되지 않은 주문이 20,000건에 이르고, 공급이 수요를 초과합니다.

오래된 시계 공장답게 Fitbit의 초기 제품은 출시된 후 항상 하나의 시리즈로 업데이트되었습니다. 2015년에는 Fitbit의 일일 시장 가치가 62억 달러로 치솟았고, 그 인기는 당시 GO pro를 능가했습니다.

하지만 같은 해에는 미묘한 변화가 있었습니다.

애플워치를 필두로 '가성비 좋은 수확기' 샤오미도 1세대 팔찌를 출시해 스마트 웨어러블 시장 전체를 직접적으로 뒤흔들었다. 출하량은 한때 Fitbit에 버금가는 세계 2위에 올랐습니다.

미래를 바라보다 Google과 Apple의 차원 축소 공격에 이어 Xiaomi 팔찌의 저가 침투로 Fitbit의 탁월함 뒤에는 부정확한 포지셔닝으로 인한 불안

이후 Fitbit은 4년 동안 버틸 수 있었지만 강력한 제품이 부족하여 강력한 해자는 2019년 11월 마침내 Google에 21억 달러에 인수되었습니다.

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꽤 비참해 보이는데요? 사실 핏빗이 제단에서 떨어지는 것은 시간문제였을 뿐입니다. 왜냐하면 처음부터 구글과 애플이 자신들만의 시스템 장점을 가지고 업계에 진출했기 때문입니다. 팔찌를 만들어주는 사람도 없었고, 스타일도 좋지 않았거든요- 그래서 그들은 그것을 디자인할 디자이너를 고용할 수 있었습니다. 하지만 시스템이 형성하는 생태계는 Fitbit이 할 수 없는 일입니다.

여기서 나도 결론을 내렸다. 경쟁자가 자신이 가지고 있지 않은 제품이나 기술을 내놓는 것은 매우 무서운 일이다.

검은색인가요?