오피니언 리더란 무엇인가요?

오피니언 리더는 여론 리더라고도 불린다. 개인간 소통망에서 타인에게 정보, 의견, 논평을 자주 제공하고, 타인에게 영향력을 행사하는 '활동가'를 말하며, 매스커뮤니케이션 효과가 형성되는 과정에서 매개자 또는 필터링 고리 역할을 한다. 그들은 정보를 청중에게 전파하여 정보 전달의 2단계 의사소통을 형성합니다.

2단계 소통에서 중요한 역할은 매스미디어 정보를 가장 먼저 접하고, 재가공된 정보를 다른 사람에게 전파하는 사람이다. 타인의 태도에 영향을 미치는 능력으로 대중매체에 개입해 확산 속도를 높이고 영향력을 확대한다.

오피니언 리더들은 일반적으로 카리스마 넘치는 성격과 강력한 종합 능력, 높은 사회적 지위나 인지도를 갖고 있다. 사회적 상황에서 더 활동적이고, 영향을 받는 사람들과 동일한 그룹 및 동일한 취미를 가지고 있으며, 특정 문제에 대해 잘 알고 있으며 관련 정보를 기꺼이 받고 전파하려는 의지가 있습니다.

여론 리더를 대상으로 한 연구에서는 다양한 미디어가 의사 결정 과정에서 서로 다른 역할을 한다는 사실이 밝혀졌습니다. 대인 영향력은 다른 미디어보다 더 일반적이고 효과적이며 내부 의견의 일관성을 유지할 수 있습니다. 그리고 기본 그룹 간의 행동.

사회적 현상으로서 오피니언 리더십은 서구 사회에만 존재하는 것이 아니라, 그 모습은 다소 다를 수 있지만, 다양한 사회와 소통 과정에서도 존재한다. 정보 전파에서 모든 정보 출력이 일반 수신자에게 직접 전달되는 것은 아니지만 일부는 먼저 일부에게만 전달될 수 있으며 그런 다음 이 부분의 사람들이 주변의 가장 일반적인 청중에게 메시지를 전달합니다. 일부 메시지가 일반 청중에게 직접 전달되더라도 그들이 원하는 태도와 행동의 변화를 이루기 위해서는 오피니언 리더는 메시지를 해석하고 평가하며 상황에 대한 지침이나 지침을 제공해야 합니다. 예를 들어 케네디 대통령이 암살됐다는 소식을 약 50명에게 전해 미국을 충격에 빠트렸다. 오피니언 리더의 영향력을 과소평가할 수 없음을 알 수 있다.