브랜드 출시

최근 브랜드 파이낸스(런던에 본사를 둔 브랜드 가치 평가 및 컨설팅 회사)는 2023년 세계에서 가장 가치 있는 자동차 브랜드 목록을 발표했다. 이번에 발표한 상위 100대 자동차 회사 중 벤치마크인 뉴테슬라가 에너지 차량 회사는 우수한 시장 전망과 단일 차량 수익 마진을 바탕으로 목록에 오른 최초의 순수 신에너지 차량 회사가 되었습니다.

메르세데스-벤츠와 토요타가 각각 2위와 3위를 차지했다. 상위 10개 자동차 브랜드 중 중국산 자동차 브랜드는 아직 없다. 1위 BYD가 12위, 2위는 지리자동차로 22위다. 중국 자동차 브랜드 중에는 26개 브랜드가 있지만 여전히 전반적으로 편향된 브랜드는 적다. 오늘 우리는 이 목록을 분석하여 주요 자동차 브랜드의 장점이 무엇인지, 중국 브랜드의 향후 발전 전망은 무엇인지 알아보겠습니다.

목록에 있는 상위 10대 자동차 회사를 보면 Tesla를 제외한 나머지 브랜드는 기본적으로 현재 시장에서 매우 좋은 성적을 거두고 있는 브랜드들로 잘 알려진 BBA Porsche, Liangda 등이 있습니다. 폭스바겐 포드 현대 등 Tesla가 이러한 전통적인 자동차 회사를 제치고 상위권에 오를 수 있었던 첫 번째이자 가장 중요한 이유는 신에너지 차량에 대한 시장 수요가 지속적으로 폭발하고 있으며, 이는 Tesla의 기술적 이점을 판매 이점으로 빠르게 전환하고 있기 때문입니다.

많은 판매량에 더해 이익률 측면에서도 2022년 테슬라의 전체 이익률은 2021년 대비 2배 이상 증가했으며, 점진적인 생산능력 증가로 테슬라 브랜드의 전체 이익도 전망은 매우 낙관적입니다. 그리고 Tesla는 여전히 기술 혁신을 통해 자동차 제조 비용의 수익을 지속적으로 돌파하고 있습니다. Tesla의 제조 비용은 앞으로 더욱 낮아질 수 있으며 전체적인 가격 우위는 더욱 드러날 것입니다. 2023년 테슬라의 브랜드 가치가 662억 달러로 44배나 치솟았고, 지속 가능한 발전에 대한 인식 가치도 178억 달러에 달하는 것은 다차원적인 요인들의 중첩 때문이다.

좋은 성적을 거둔 테슬라를 제외하고 나머지 10대 자동차 브랜드들은 엇갈린 결과를 보이고 있다. 종합적으로 정리하면, 뉴에너지는 브랜드 가치를 측정하는 중요한 차원이 되고 있다는 것이다. BMW, 포르쉐, 현대, 아우디 등 브랜드 가치가 크게 향상된 브랜드들은 모두 상대적으로 전동화 축적이 깊은 브랜드들이다.

이는 업계 최초로 연료자동차 판매 중단을 선언한 브랜드로서, BYD가 최근 몇 년간 신에너지 자동차 분야에서 급속한 발전을 이룩한 사실을 BYD에서도 확인했다. BYD의 브랜드 가치는 지난해 64억 달러에서 100억 달러 이상으로 57% 증가해 목록에서 가장 빠르게 성장하는 자동차 브랜드가 됐다. 브랜드 가치 순위는 지난해 19위보다 7계단 상승한 12위로 상위 10위권에 매우 근접했다.

올해 생산능력이 점진적으로 증가하고 다양한 신제품이 잇달아 출시되면서 BYD의 시장 판매 목표도 300만대에 고정돼 360만대 달성이 어렵다. 국내 시장에서만, 그래서 해외 시장에서도 BYD는 올해 더 많은 행보를 보일 것이다. 양 당사자의 공동 노력에 힘입어 BYD 브랜드는 브랜드 가치 측면에서 상위 10위에 진입한 최초의 중국 자동차 브랜드가 될 것으로 예상됩니다.

BYD 외에도 지리(Geely)도 브랜드 가치가 지난해 24위에서 11% 상승해 2계단 상승하는 등 좋은 성적을 냈다. 브랜드 가치 순위와 성장률이 BYD만큼 눈길을 끌지는 못하지만, 지리 브랜드의 모회사인 지리 홀딩(Geely Holding)은 최근 2년 연속 세계 10대 자동차 그룹에 진입했다. 지주그룹은 전동화 물결을 활용해 지크립톤(Ji Krypton), 레이더(Radar) 등 신흥 브랜드를 빠르게 안착시켰을 뿐만 아니라 로터스(Lotus), 똑똑해서 그룹 전체의 힘을 더욱 안정적으로 만들어줍니다.

신에너지가 점차 심화됨에 따라 많은 중국 브랜드들이 완전한 국내 산업 기반과 막대한 시장 수요를 바탕으로 빠르게 성장을 완료하고 해외 진출을 가속화하고 있습니다. 글로벌 신에너지 변혁의 속도가 계속 빨라짐에 따라 중국 브랜드는 폭발적인 시기를 맞이하고 있으며, 앞으로 몇 년 안에 브랜드 가치의 선두에 있는 중국 브랜드가 더 많아질 것이라고 믿습니다.

이 글의 저작권은 Yichehao의 저자인 Yiheyi Media에서 가져왔습니다.

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