데이터에 따르면 중국 내 애플의 브랜드 위상이 급락하고 있다. 점점 사라지고 있는 애플의 장점은 무엇일까?

중국은 한때 Apple의 가장 빠르게 성장하는 시장이었으며 Apple 매출의 5분의 1을 차지했습니다. 그러나 올해 1월 중국 내 아이폰 판매 감소는 투자자들을 놀라게 했다. 그러나 회사가 서비스 중심의 성장으로 초점을 전환함에 따라 iPhone 제조업체는 iPhone 판매 감소에 맞서 싸우는 것 이상의 조치를 취해야 할 것입니다. 중국에서 서비스를 Apple의 주요 수익원으로 만드는 것은 훨씬 더 어려울 것입니다.

뉴스, 게임, 영상 상품 출시는 물론, 앱스토어, 스마트폰 등 기존 서비스의 수익화 계획이 가속화되면서 서비스 상품은 애플이 주력하는 중요한 부분이 됐다. 투자자들은 이러한 잠재력에 대해 낙관하고 있습니다. 루프벤처스의 진 먼스터(Gene Munster) 경영파트너는 수요일 "회사 수익 중 35개가 서비스에 기반을 두고 있으며, 앞으로 몇 년 안에 서비스 수익이 하드웨어 판매 수익을 넘어설 것"이라고 말했다. 서비스 사업의 성공은 중국 시장에서 복제하기가 더 어렵고 Amazon 및 Google과 같은 실리콘 밸리의 Apple 동료들도 악명이 높습니다.

전 세계에서 Apple이 생태계 이점이 충분하지 않은 유일한 시장은 중국입니다. 왜냐하면 WeChat은 기본적으로 결제, 게임, 통신 및 기타 분야를 다루기 때문에 중국 가치 사슬의 다른 시장에서 생태학적 이점을 제공하기 때문입니다. 매우 낮습니다. Apple은 중국에서 서구 시장에서 볼 수 있는 서비스 이점을 결코 얻지 못할 것입니다. 중국에서 애플은 자사의 하드웨어 사업이 화웨이, 샤오미 등 현지 거대 기업과 더 많은 경쟁에 직면함에 따라 현지 수요를 충족시키기 위해 서비스를 조정하려고 노력해 왔습니다.

인앱 구독 서비스에 힘입어 iOS 사용자의 비게임 앱 지출이 빠르게 증가하고 있습니다. App Annie에 따르면 2019년 1분기에 이 수치는 전 세계적으로 전년 대비 40억 달러 이상 증가했습니다. 그러나 애플은 중국에서 이러한 성장을 재현하지 못할 수도 있습니다. 이는 사람들이 제공되는 서비스에 점점 더 관심을 갖고 있음을 보여줍니다. 그러나 역사적으로 중국 소비자 선호도에 맞는 현지 앱과 게임이 이 시장에서 가장 큰 성공을 거두었기 때문에 이러한 제품은 중국에 맞게 맞춤화되어야 할 수도 있습니다. "