2018년 iOS에서 돈을 버는 상위 10개 앱, 실제로 보이는 것만큼 수익성이 있을까요?

최근 해외 언론이 보도한 2018년 최고 매출 iOS 앱 10위 목록이 인터넷에 떠돌았는데, 중국 앱이 절반을 차지했다.

1위 넷플릭스는 iOS 플랫폼을 통해 7억 9천만 달러의 구독 수익을 달성하며 TOP 10 순위에서 줄곧 선두를 달리고 있다. 그 뒤를 텐센트 비디오(4억9천만 달러), 미국 버전 틴더(4억6천200만 달러)가 뒤를 이었다. 이 목록의 데이터에 따르면 iOS 구독만으로 발생하는 수익은 업계의 주요 애플리케이션 제조업체가 부러워할 만큼 상당합니다.

그러나 고소득이 반드시 높은 수익성을 의미하는 것은 아닙니다. 고소득 뒤에 숨은 막대한 비용은 더 주목할 만합니다. 동시에, 이 TOP 10 목록에서는 구독형 앱(월 회비 지불)이 목록을 지배하고 있습니다. 돈 버는 거대 앱은 일년 내내 인기가 있었음에도 불구하고 이 목록에 나타나지 않습니다. 치킨 먹는 모바일 게임도 빠졌고, 돈을 끌어들이는 능력이 덜해 보이는 다른 앱들도 예상치 못하게 목록에 올라 있었다.

위의 대조적인 현상으로 인해 인터넷에서는 2018년 iOS에서 돈을 버는 상위 10개 앱 목록이 정말 보이는 것만큼 수익성이 있는 것일까요?

다음으로 본 글에서는 목록에 있는 3대 APP 카테고리(영상, 소셜, 음악)의 구체적인 금융수익을 바탕으로 2018년과 최근 몇년간의 발전 동향을 분석하고, 보다 정확한 판단이 가능합니다.

이번 TOP 10 목록에는 동영상 앱이 전국의 절반을 확고히 차지하고 있으며, 국내 이용자들에게 잘 알려진 유아이텡 삼형제도 순위권에 이름을 올렸다. 월간 회원제 제도가 인터넷 동영상 사이트의 주요 수익원이 된 것은 사실이다. 하지만 고소득층을 장악하더라도 인터넷 동영상 사이트의 현재 수입과 지출은 그리 좋지 않습니다.

2017년 10월부터 인터넷 동영상 대기업 넷플릭스는 상승하는 콘텐츠 비용에 대처하기 위해 총 55억 달러 규모의 금융채를 3건 발행했다. 공교롭게도 11월 29일, iQiyi는 5억 달러 규모의 전환선순위 채권을 발행할 계획이라고 발표했습니다. 이에 따라 자금조달 금액이 5억 달러에서 7억 5천만 달러로 늘어났습니다. '황금동굴'은 인터넷 동영상 산업의 대명사가 되었고, 높은 콘텐츠 비용은 오르기 어려운 산이 되었습니다.

Internet Vision은 Youaiteng의 3분기 분기 재무 보고서를 통해 다음과 같은 사실을 확인했습니다. iQiyi의 2018년 3분기 콘텐츠 비용은 전년 동기 대비 66% 증가한 60억 위안으로 전체 운영의 78%를 차지했습니다. 그러나 이와 병행하여 최대 31억 위안의 순손실이 발생했는데, 이는 전 분기보다 10억 위안이 계속 증가해 지난해 같은 기간 손실의 3배에 달하는 수치입니다. Youku와 Tencent의 상황도 낙관적이지 않습니다. Youku가 속한 Alibaba의 "디지털 미디어 및 엔터테인먼트 사업"은 3분기에 48억 5천만 위안의 손실을 입었습니다. 이는 Tencent Video가 공개하지 않았지만 작년 같은 기간보다 거의 15억 위안이 증가한 것입니다. 구체적인 재무 결과를 발표했지만 3분기 수익성 이점을 강조하지는 않았습니다.

올 여름 인기 드라마 '연희궁전'과 '여의궁전'을 예로 들면, '연희궁전'의 해외 판권료는 1인당 2만달러인 것으로 알려졌다. 많은 기대를 모았던 '여이의 궁궐'은 회당 900만 달러에 텐센트 비디오에 판매돼 총 판매가는 8억에 달해 큰 관심을 끌었다. 단일 에피소드에 대한 해외 저작권료는 US$100,000였습니다. 그러나 '연희궁전'은 방송 시간과 화제성 홍보에 의존해 시장 기회를 잡았기 때문에 시청률과 주목도 면에서 결국 '여의궁'을 앞지르게 됐다. '루이의 궁중 사랑'에 크게 투자한 텐센트 비디오의 경우, 예측 오류로 인해 3분기에 뛰어난 드라마를 제작하기가 어느 정도 어려워졌습니다.

높은 콘텐츠 비용으로 인해 Youaiteng의 발전이 어느 정도 제한되었지만 이러한 집중적인 콘텐츠 재배로 인한 고통은 어느 정도 국내 인터넷 동영상 사이트의 발전을 긍정적인 방향으로 밀어줄 것입니다. . 아이치이의 경우 3분기 콘텐츠 제작 손실이 지난해 같은 기간보다 3배 늘었지만 매출도 69억 위안을 넘어 전년 동기 대비 48% 증가했다.

같은 기간 생태사업의 수익화 능력을 반영한 콘텐츠 유통사업과 기타소득은 전년 동기 대비 각각 220건, 157건 증가했다.

이 분야의 베테랑인 넷플릭스는 이미 '완전 유료 멤버십' 비즈니스 모델을 바탕으로 수익성을 향한 길에 나섰습니다. 넷플릭스도 파이낸싱 채권을 발행해 콘텐츠 제작 자금을 조달할 예정이지만 성숙한 유료 멤버십 시스템을 바탕으로 넷플릭스는 3분기 총 매출 39억9900만달러, 순이익 4억300만달러를 기록해 지난해 같은 기간보다 210% 증가했다. . 이는 전 세계적으로 1억 3천만 명의 회원을 보유하고 있는 넷플릭스의 고품질 콘텐츠를 지속적으로 생산하고 있는 덕분이기도 하다.

동영상 앱의 높은 점유율 외에도 Tinder와 QQ로 대표되는 소셜 앱도 이 목록에서 두 자리를 차지하고 있습니다. 그 중 '아메리칸 모모(American Momo)'로 알려진 틴더(Tinder)가 특히 두 개의 주요 동영상 앱에 이어 두 번째로 좋은 성적을 거두었습니다.

11월 초, Tinder의 모회사인 Match Group은 3분기 재무 보고서를 발표했는데, 그 결과 회사의 3분기 매출이 전년 동기 대비 29억 달러 증가한 4억 4,400만 달러에 도달한 것으로 나타났습니다. %로, 애널리스트의 예상 매출 4억 3,700만 달러를 초과했습니다.

낯선 사람들과의 사교 활동이 점점 더 대중화되면서 해외에서 틴더의 위상도 위협받고 있다. 올해 5월, 소셜 네트워킹의 대명사인 Facebook Dating에는 새로운 낯선 소셜 기능이 추가되었습니다. 이는 새로운 친구를 만날 뿐만 아니라 사용자가 더 많은 오프라인 활동에 참여하도록 장려합니다. 부싯깃. 이 기능이 출시되자마자 틴더의 모회사인 매치그룹의 주가는 22.09 하락했다. 그러나 Match Group이 3분기 재무 보고서를 발표한 후 미국 기술 매체 TechCrunch는 Facebook Dating이 Tinder에 어떤 위협도 가하지 않는다고 말했습니다. 양측이 구체적인 비교 자료를 공개하지 않았기 때문에 위협 여부는 당분간 본 글에서 논의하지 않겠지만, 낯선 사람과의 사교 활동은 현재로서는 여전히 새로운 사회적 대세임을 알 수 있다.

2013년 초, Tinder는 "마음에 들지 않으면 왼쪽으로 밀고, 마음에 들면 오른쪽으로 밀기"라는 혁신적인 소셜 모델을 통해 젊은이들이 친구를 사귀는 논리를 완전히 바꿔 놓았습니다. 온라인으로 모모(Momo) 앱은 한때 중국 젊은이들의 새로운 사회적 인기가 되었습니다.

하지만 틴더의 해외 성공과 달리 중국 모모는 운명의 갈림길에 서 있다.

12월 6일, 모모의 3분기 재무보고서가 발표되었는데, 이 보고서에서 순이익은 전년 대비 51% 증가한 5억 3,600만 달러를 기록했습니다. 하지만 매출 성장의 이면에는 모모의 급격한 비용 지출의 위기가 도사리고 있다. 재무보고서에 따르면 모모의 3분기 비용은 4억4210만달러에 달해 지난해 같은 기간보다 66% 증가했다. 이번 재무제표가 발표되기 전, 모모는 부정적인 소식에 깊이 관여했습니다.

3분기 발표를 불과 이틀 앞둔 12월 4일, 언론은 모모 계정 정보가 '다크웹'을 통해 3천만개에 단돈 50달러에 팔렸다고 보도했다. 이 소식이 나오자마자 여론은 들끓었고, 이틀 연속 웨이보 핫 검색어 1위를 차지했다. 이후 미국 투자컨설팅회사인 J캐피탈은 집에 물이 새고 밤새도록 비가 내렸다고 보도했다. 이 소식은 모모의 주가에 직접적인 영향을 미쳤다. 보도된 시점 현재 모모의 주가는 3개월 만에 최저 수준으로 하락했다.

모모에게 가장 고민스러운 점은 매출 증가율보다 비용 지출 증가율이 훨씬 높다는 근본적인 문제다.

인터넷비전은 3분기 재무보고서를 정리한 결과, 라이브 방송 사업이 현 단계에서 모모의 가장 큰 수익원이 되었으며, 라이브 방송 서비스 수익이 27억 6900만 위안(약 4억 690만 달러)에 달하는 것으로 나타났다. 지난해 같은 기간(20억1800만달러)보다 340억위안(약 3억260만달러) 늘었다. 그러나 업계 환경 관점에서 볼 때 생방송 분야의 추세는 한계점에 가까워 앞으로도 획기적인 성장을 이루기는 어려울 것으로 보입니다.

Douyin 및 Kuaishou와 같은 짧은 동영상 앱이 등장하면서 Momo는 더 이상 새로운 인기를 끌 만큼 매력을 느끼지 못합니다. 반복되는 부정적인 소식과 계속되는 정부 감독 강화로 모모는 선택의 기로에 섰다.

반면, 해외 틴더는 모모의 트렌드를 따르지 않고 라이브 방송 등 인터랙티브 기능을 도입하는 대신 패스트푸드의 감성적 요구를 충족시키는 애플리케이션을 만드는 데 주력했다. 2017년 하반기 Tinder는 유료 사용자에게 최고 수준의 사용자 경험을 제공하기 위해 최근 iOS에 골드 멤버십 기능을 출시했습니다. Tinder Plus 멤버십을 기반으로 사용자는 Tinder Gold 회원이 되려면 월 5달러를 추가로 지불해야 하며, 여기에는 중국에서 Momo가 제공하지 않는 무제한 좋아요와 월간 최고 기능이 포함됩니다.

2018년 3분기 현재 Tinder의 총 유료 사용자 수는 2분기 380만명보다 증가한 410만명에 이르렀습니다. 구독료 시스템은 Tinder의 재정 상태를 건전한 발전 상태로 유지합니다.

Tinder의 멤버십 과금 모델은 사용자의 연령을 기준으로 한다는 점은 언급할 가치가 있습니다. 공식적인 설명은 젊은 이용자일수록 소득이 낮다는 것이지만, 진짜 의도는 '유인도가 낮은 이용자'를 최대한 배제하려는 의도일 것이다. 이는 소셜 앱이 사용자의 상업적 가치를 진정으로 발휘하려면 본질적인 속성에 집중해야 한다는 점을 반영합니다. 이는 다른 국내 소셜 앱에서 배울 가치가 있습니다.

Pandora는 TOP 10 목록에 포함된 유일한 음악 앱입니다. 더 이상 처음 데뷔했을 때만큼 인기가 없지만 2018년 3분기 재무 보고서에서는 여전히 원래의 영광을 어느 정도 얻었습니다.

11월 6일 미국 연예 매체 버라이어티에 따르면 스트리밍 음악 제공업체 판도라가 발표한 3분기 재무 보고서에 따르면 판도라의 분기 매출은 약 4억1760만 달러, 조정되지 않은 순손실은 1550만 달러였다. 지난해 같은 기간 회사 매출 3억7864만달러에 비해 매출 상황이 개선됐다. Pandora의 3분기 재무 보고서의 초점은 구독 사업의 실질적인 성장입니다. Pandora의 유료 제품은 여전히 ​​Spotify 및 Apple Music에 비해 훨씬 작지만 유료 구독자는 680만 명에 불과합니다. 그러나 구독 수익은 분기 총 1억 2,577만 달러로 전년 동기 대비 49% 크게 증가했습니다. 또한 재무 보고서에 따르면 이번 분기 수익의 30%가 유료 구독 서비스에서 발생한 것으로 나타났습니다.

예전에는 2000년 판도라가 정식 출시되었을 때 정확한 개인화 추천과 간단하고 사용하기 쉬운 사용자 경험으로 빠르게 많은 사용자를 끌어 모았다고 여겨졌습니다. 전통적인 라디오 방송국을 재구성했습니다." 그리고 결국 2012년 11월에 성공적으로 상장되었습니다. 그러나 좋은 시절은 오래 가지 못했습니다. 상장 이후 판도라는 수성 역행을 자주 접했고 주가는 급락했습니다.

2017년 말까지 Pandora의 누적 손실액은 10억 달러에 달할 것입니다. 비교 수익 측면에서 보면 Pandora의 성장 속도는 특히 느립니다. 2017년 4분기 Pandora의 광고 수익은 해당 분기에 2억 9,770만 달러로 작년 3억 1,330만 달러에 비해 감소했습니다. 버는 것보다 더 많이 쓰는 것은 판도라를 괴롭히는 저주가 되었습니다.

물론 판도라 역시 이러한 손실을 방치하지 않을 것이며, 유료 사용자 확대와 수익 증대를 위해 많은 노력을 기울여 왔습니다. 2015년 11월 중순, Pandora는 파산 신청을 한 음악 스트리밍 서비스 브랜드인 Rdio의 핵심 자산을 7,500만 달러에 인수했다고 발표했습니다. 2016년 9월에는 원래 Pandora One의 업그레이드 버전인 Pandora Plus를 출시했습니다. 서비스 가격은 여전히 ​​$4.99/월이지만 더 많은 건너뛰기 및 재생과 같은 기능이 추가됩니다.

그리고 2017년 4월에는 월 9.99달러의 유료 구독 서비스인 판도라 프리미엄도 출시되었으며, 기존 라이벌인 스트리밍 음악 플랫폼 스포티파이를 직접 겨냥해 멤버십 결제 시스템도 도입했다. 하지만 2017년 1분기에는 초기 멤버십 결제 시스템이 사용자들로부터 긍정적인 반응을 얻지 못했습니다. 작년 같은 기간 유료 사용자는 393만명에 비해 판도라의 유료 사용자는 471만명에 그쳤습니다. 프로모션 시스템 유료 사용자만 78만명 확보.

2018년 2분기 재무보고서에 따르면 판도라 플러스와 판도라 프리미엄 가입자는 6월 말 기준 약 600만 명으로 늘었다. , 전년 대비 23명 증가했다.

희미한 희망이 있지만 저작권 비용 상승과 상대적으로 제한된 지불 금액으로 인해 Pandora는 단독으로 진행하지 않기로 결정했으며 올해 9월 말에 인수하겠다고 발표했습니다. Sirius XM이 35억 달러에 인수했습니다.

Pandora 인수로 SiriusXM은 세계 최대의 오디오 엔터테인먼트 회사로 거듭날 것이며, 2018년에는 총 매출이 70억 달러를 초과할 것으로 예상됩니다. 이번 거래를 통해 북미 지역의 SiriusXM 사용자 3,600만 명과 Pandora의 월간 활성 사용자 7,000만 명 이상이 통합될 것입니다.

국내 시장을 보면 주요 온라인 음원 플랫폼들도 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 중국에서 음악 저작권에 대한 인식이 점차 대중화되면서 국내 음악 플랫폼의 패턴은 '백열' 경쟁과 협력 상태에 진입했습니다. 음악저작권과 뮤지션 IP를 두고 다양한 기업들이 경쟁하고 있으며, 가장 중요한 목표 중 하나는 자금조달과 향후 상장을 준비하는 것입니다.

텐센트 뮤직은 국내 최초로 음악 결제 모델을 성공적으로 개척한 기업으로, 수익원이 상대적으로 다양하며 주로 온라인 음악 서비스(유료 구독, 디지털)로 구분된다. 앨범) 및 소셜 엔터테인먼트 결제(가상 선물, 부가 멤버십). 2018년 2분기 온라인 음악 서비스 유료 사용자 수는 2017년 2분기 1,660만 명에서 2,330만 명으로 증가했으며, 소셜 엔터테인먼트 서비스 유료 사용자 수는 710만 명에서 950만 명으로 증가했습니다.

강력한 Tencent 엔터테인먼트 생태 제국을 기반으로 하는 Tencent Music은 Pandora 및 Spotify와 같은 스트리밍 음악 웹사이트와는 상당히 다릅니다. 후자는 강력한 저작권이 있는 음악 라이브러리와 성숙한 멤버십 결제 모델에 의존합니다. 예를 들어 Spotify가 제공하는 서비스는 무료와 유료로 구분됩니다. 무료 사용자는 Spotify 서비스를 사용할 때 일정 수의 광고를 삽입하게 됩니다. 유료 가입자는 모바일 장치에서 사용할 때 광고가 없고, 더 나은 음질과 모든 기능을 누릴 수 있습니다.

2018년 2분기 기준 스포티파이의 구독 수익은 13억 7100만 달러로 91%, 광고 수익이 9%를 차지했다. Tencent Music의 강력한 소셜 유전자는 데뷔 이후 강한 존재감을 갖게 했으며, 이는 Tencent의 소셜 및 게임 앱에 반영될 수 있습니다. 앞으로는 이러한 새로운 음악 소셜 생태계가 음악 앱의 새로운 수익 방향이 될 수 있을지 지켜볼 수밖에 없습니다.

인터넷비전은 이번 TOP 10 목록에 등장한 세 가지 주요 앱 카테고리를 분석한 결과, 목록에 있는 여러 앱이 생각만큼 '수익성'이 좋지 않은 것으로 나타났으며, 그 중 일부는 갓 출시되기도 했습니다. 매출 손실에서 돌아서 거의 테스트를 통과하지 못했기 때문에 의심스러운 마음으로 목록의 출처에 대해 더 심층적인 검증을 수행했습니다.

검증 결과, 본 TOP 10 목록은 센서타워연구소가 2018년 1월부터 11월 말까지 공개한 원본 데이터를 비즈니스인사이더 홈페이지에서 정리, 정리한 것으로 확인되었습니다.

인터넷비전은 센서타워 홈페이지에 발표한 내용을 통해 매달 정기적으로 공개되는 목록이 전체 목록, 앱스토어 목록, 구글 플레이(외국 안드로이드에 연결) 등 3가지 순위 차원을 갖는 경우가 많다는 사실을 발견했다. 매장) 목록입니다.

센서타워 홈페이지 공지의 앱 목록은 2018년 11월까지만 업데이트됩니다.

중국은 구글 플레이에 연결되어 있지 않기 때문에 중국에서는 구글 플레이가 나오지 않는다는 점을 언급할 필요가 있습니다. 앱. 구글 플레이가 일부 해외 유저를 유인할 것이라는 점을 고려하면, 앱스토어에 남아 있는 유저의 대부분은 중국 유저가 아닐까?

이것이 2018년 가장 높은 수익을 올린 iOS 앱 상위 10개 중 5개가 중국 앱인 이유를 설명할 수 있나요?

동시에 센서 타워가 정기적으로 발표하는 앱 목록에는 게임 앱과 비게임 앱이 항상 두 개의 독립적인 목록이었습니다. 따라서 TOP 10 목록에 있던 게임 앱이 흔적도 없이 사라진 이유도 설명할 수 있습니다. 지난 11월 공개된 게임 매출 목록에는 치킨 파이팅, 왕의 영광 등 친숙한 인기 모바일 게임도 등장했다.

요약하자면, Internet Perspective는 이 TOP 10 목록이 2018년 상위 10개 앱 유형의 추세를 어느 정도 반영한다고 믿고 있지만, 특히 2018년의 부침 이후 인터넷 산업의 경우 많은 돈을 벌 것이며 누가 아무것도 잃지 않을지는 아직 발표되지 않았습니다. (이 기사는 Titanium Media에서 처음 게시되었습니다.)

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