쿡은 "애플은 중국 사용자들이 새 아이폰을 사용하기 위해 더 적은 돈을 쓸 수 있도록 열심히 노력하고 있다"고 직설적으로 말했다.

7월 31일, Apple은 3분기 재무 보고서를 발표했습니다.

아이폰 매출이 3분기 연속 감소하고 순이익이 전년 동기 대비 12% 감소했지만, 매출과 이익이 시장 기대치를 상회하면서 4분기 마감 이후 애플 주가는 급등했다.

이번 호에는 파이낸셜 타임즈 웹사이트에 "Apple, iPhone 판매 감소에 희망이 있다"라는 기사를 추천합니다.

저자 패트릭 맥기(Patrick McGee)는 애플의 3분기 재무보고 실적이 애플이 아이폰에 대한 의존도를 없애고 더욱 강력한 기술 기업으로 거듭날 수 있는 능력을 실제로 보여줄 수 있다고 믿으며 가장 중요한 세 가지 이유를 지적한다. .

글쓴이는 비록 아이폰 판매가 애플의 3분기 매출에서 절반도 안 되는 비중을 차지했지만, 애플의 태도는 점점 낙관적으로 변했다고 언급했다.

애플 최고재무책임자(CFO) 루카 마에스트리(Luca Maestri)는 아이폰48의 매출 점유율이 어느 정도 애플에게 좋은 소식이라고 말했는데, 이는 회사의 사업 범위가 확대되고 있음을 보여주는 것이며, 이것이 가장 큰 이유로 꼽혔다. 저자에 의해.

실리콘 밸리 기술 회사는 지난 화요일 자사 사업 개발의 ​​다양성과 깊이를 강조했습니다.

예상보다 낙관적인 중국 시장 실적과 에어팟 헤드폰, 애플워치 등 웨어러블 기기의 급속한 성장이 아이폰 판매 감소를 상쇄하며 애플의 다른 제품군은 영향을 받지 않아 독자적인 매력을 형성하고 있다.

조지타운대학교 경영학 교수인 토마스는 애플이 사업을 정말 다각화해 아이폰의 중요성을 덜 만들었다고 말했다.

과거에는 애플의 실적을 알고 싶다면 아이폰이 몇 대나 팔렸는지를 보면 알 수 있다. 이제는 아이폰 외에 다른 것도 알아야 한다.

아시다시피 2018년 초만 해도 아이폰이 애플 매출의 70%를 차지했습니다.

3분기는 아이폰 판매량이 계절적 최저치를 기록하는 경향이 있지만, 아이폰이 회사 매출의 절반 미만을 차지한 것은 2012년 이후 처음이다.

팀 쿡 애플 CEO도 이런 관점에서 애널리스트들에게 애플이 게임, 비디오 스트리밍, 신용카드 서비스 분야에 진출하는 이유를 설명했다.

애플이 한발 물러나 아이폰에만 국한되지 않고 시야를 넓혀 고객에게 더 높은 가치와 완전한 생태계를 제공할 수 있는 유일한 기업으로 성장해야 한다고 말했다.

둘째, 저자는 시간외 거래에서 애플 주가 상승에 중국 시장의 성과가 중요한 역할을 했다고 언급하기도 했다.

올해 1월, 중국 내 아이폰 수요 감소로 인해 애플은 이례적으로 매출 경고를 발령할 수밖에 없었다. 이는 Apple의 이익에 영향을 미치고 브랜드 이미지가 크게 손상되면서 투자자들의 우려를 증폭시켰습니다.

그러나 올해 3분기 중화권 매출은 3개월 전 22% 감소에 비해 4% 감소한 92억 달러에 그쳤습니다. 실제로 중화권의 수익은 고정 통화 기준으로 증가했습니다.

이는 아이폰의 가격 인하 전략과 무관하지 않고, 아이폰, 아이패드, 맥, 웨어러블 기기, 소프트웨어 서비스 등 애플의 각 제품 카테고리의 성능과도 관련이 있다.

글쓴이는 마지막 이유는 신규 사용자들이 아이폰을 구매하도록 유도하려는 애플의 노력 때문이라고 본다.

애플은 가격 인하 외에도 신규 사용자를 애플 생태계로 끌어들이기 위해 보상판매 우대 정책도 강화했다. 이 시스템에 있는 한 Apple은 고수익 구독 서비스를 판매할 수 있습니다.

애널리스트들은 iPhone 사용자들이 휴대폰을 덜 자주 업그레이드하는 것에 대해 여전히 걱정하고 있지만, 화요일의 수익 보고서는 그들에게 기회를 주었습니다. 시장은 iPhone 판매보다는 Apple이 어떻게 더 나아질 수 있는지에 더 집중할 수 있었습니다. 음악, TV, 앱, AppleCare를 포함한 플랫폼 전반에 걸쳐 기록적인 2억 4천만 명의 유료 사용자를 확산시켰습니다.

작가는 아이폰을 제외한 제품군의 분기 매출이 전년 대비 17% 증가했다고 지적했다.

그 중 Apple의 서비스 사업은 13% 증가하여 115억 달러를 기록했습니다. 웨어러블 기기는 48% 증가하여 55억 달러를 기록했습니다. Mac 매출은 11% 증가하여 58억 달러를 기록했습니다. %에서 미화 50억 달러.

애플은 또한 다음 분기 매출이 애널리스트들의 예상인 610억 달러보다 높은 610억~640억 달러에 이를 것으로 전망했다.

이제는 '애플이 아이폰과 동등하다'는 인식이 바뀔 때다.

그러나 이번 애플의 실적이 다소 '놀랍다'고 느껴지기도 하지만, 시장의 기대치가 낮아져 '기대를 뛰어넘는' 일이 더 쉬워졌기 때문일 수도 있다.