Brilliance Auto Group은 BMW를 지원하면서 파산 및 구조조정을 신청했습니다.

독립 브랜드의 급속한 발전 단계에서 일부 자동차 회사는 합작 브랜드의 포위를 뚫고 자신의 영역을 갖기 위해 노력했지만 일부 독립 브랜드는 다른 브랜드와 경쟁하지 못했습니다. 1급 명품 브랜드라면 아무 일도 일어나지 않을 거라 생각하면서 현 상태에 만족하지만, 오늘날 급변하는 자동차 시장에서는 시대의 흐름이 이들 자동차 회사를 도태시킬 것입니다. "진행을 원하지 않는다"는 것입니다.

브릴리언스그룹은 시대적 발전의 영향으로 흔들리기 시작한 자동차 회사 중 하나로 최근 브릴리언스오토그룹이 파산 및 조직개편을 신청한 것으로 알려졌다. Gezhi Automotive Technology Co., Ltd.(이하 "Gezhi Technology")는 Brilliance Automobile Group Holdings Co., Ltd.(이하 " 브릴리언스 자동차').

Gezhi Technology는 자동차 스탬핑 금형 개발 및 제조업체로 주로 자동차 스탬핑 금형의 설계, 연구 개발, 제조 및 판매에 종사하고 있으며 자동차 OEM 및 부품 제조업체에 서비스를 제공하는 것으로 알려져 있습니다. 자동차 스탬핑 금형에 대한 맞춤형 서비스 회사의 등록 주소는 길림성 요원시에 있습니다.

사실 높은 부채와 채무불이행으로 시장의 주목을 끌었던 지난 부정적 금융뉴스부터 브릴리언스오토그룹의 파산 및 조직개편 신청에 대한 단서가 나온 바 있다. 그렇다면 브릴리언스오토그룹은 왜 어떻게 될까. 여기까지 왔어? 결국 Brilliance Jinbei, Zhonghua에서 BMW Brilliance에 이르기까지 Brilliance Group은 번영하고 많은 명성을 얻었습니다.

그러나 Brilliance Auto가 합작 투자 브랜드인 BMW Brilliance가 가져온 "훌륭한" 순간에 의존하기 시작했기 때문에 많은 독립 브랜드가 자신의 미래 개발을 구축하기 시작했습니다. 전략기간 동안 브릴리언스오토그룹은 제품 경쟁력, 취약한 R&D 역량, 기업의 전략적 오류 등 다양한 이유로 점차 내리막길을 걷고 있다.

최근 브릴리언스 차이나 V7, V6, V3 등의 제품이 출시됐음에도 불구하고 홍보 과정에서 BMW의 기술 지원을 받았다고 주장했지만 시장 반응은 미미하다. 그리고 제품 자체의 낮은 경쟁으로 인해 소비자는 제품을 구매하지 않습니다. 이제 우리는 Geely가 소유한 Lynk & Co 브랜드인 보다 성공적인 예를 볼 수 있습니다.

그래서 브릴리언스 오토가 현재 잦은 낙뢰를 겪고 있는 가장 큰 이유는 제품력이 약하고 브랜드 영향력이 점차 약화되고 있기 때문이라고 합니다. 승용차협회가 발표한 자료에 따르면 올해 1월부터 9월까지 브릴리언스 차이나(Brilliance China)는 총 4,497대의 차량을 판매했으며, 월평균 판매량은 약 500대에 불과하다. 상용차 시장은 이전만큼 좋지 않습니다. 이제 "Huasong" 시리즈 제품은 더 이상 판매되지 않습니다. 반면 Jinbei 시리즈 제품은 2019년에 96,047대를 판매했으며 올해 1월부터 9월까지 Brilliance Jinbei의 누적 판매량은 시리즈 모델은 58,802대에 불과했다.

재무 데이터 기준으로 올해 상반기 브릴리언스 차이나의 매출은 14억5000만 위안으로 전년 동기 대비 23.85% 감소했고, 순이익은 40억4500만 위안을 기록했다. BMW 브릴리언스로부터 받은 이익 지분을 제외하면 브릴리언스 차이나의 전체 손실액은 3억4000만 위안에 달한다. BMW가 없으면 브릴리언스 차이나의 수익성이 걱정스러울 것이라고 할 수 있다. 따라서 브릴리언스 차이나가 BMW라는 큰 나무를 잃고 장기적 그늘에 안주하게 된다면, 향후 '자립'할 수 없게 된다면 결승전이 될 것이다. 결과는 매우 암울할 수 있습니다.

현재 BMW 브릴리언스 지분 조정 카운트다운에 돌입했다. 2018년 브릴리언스와 BMW가 체결한 계약에 따르면 BMW는 2022년 이전 브릴리언스 오토로부터 BMW 브릴리언스 지분 25%를 인수하게 된다. 그때까지 BMW와 브릴리언스 오토는 BMW 브릴리언스 지분의 각각 75%와 25%를 보유하게 된다. , 더 이상 Brilliance Automobile 합병 범위에 포함되지 않습니다. 또 다른 이해 방법은 자기자본 비율 조정 이후 브릴리언스 자동차가 BMW 브릴리언스로부터 얻는 이익의 비율이 크게 줄어들 것이라는 점이다. 따라서 브릴리언스 자동차 자체 수익성이 부족할 때, 가장 큰 원천인 BMW 브릴리언스는 어디로 갈 것인가? 혈액 공급이 줄어들까요?

본 글은 오토홈 체자하오 작성자의 글이며, 오토홈의 견해나 입장을 대변하지 않습니다.