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OPPO가 최고 경영진을 교체한 이유를 아는 사람이 있습니까?

류보(Liu Bo) 부통령이 중국 사장으로 임명된 데 이어 OPPO는 다시 한 번 중요한 인사 변화를 발표했다. 4월 20일, OPPO는 Liu Li를 글로벌 마케팅 사장으로 임명하고 동시에 전 OPPO 글로벌 마케팅 사장인 Shen Yiren이 사임했습니다.

업계 모두가 알고 있듯이 Shen Yiren은 휴대폰 업계에서 잘 알려진 마케팅 전사이자 OPPO의 마케팅 슬로건인 "5분 충전, 2시간 통화"의 창시자입니다. Liu Lie는 이전에 임명된 Liu Bo와 마찬가지로 OPPO "베테랑"입니다. 그는 한때 OPPO 브랜드 디렉터를 역임했으며 OPPO Find, Ulike, Real 및 기타 휴대폰 제품 시리즈의 브랜딩에 참여했습니다.

선이런의 사임과 관련해 OPPO는 공식 성명을 통해 “지난 기간 OPPO의 마케팅 업무에 수고한 노고에 감사드리며, 선이런의 조기 복귀를 기대한다”고 밝혔다. 그는 개인 웨이보를 통해 건강상의 이유로 잠시 회복이 필요한 상황이라며 웨이보를 통해 "친구들, 곧 만나요. 저는 앞으로도 디지털 블로거로 활동할 것입니다"라고 말했다.

이미지 출처: OPPO 공식 발표

2013년부터 Shen Yiren은 2016년 OPPO에 합류한 이후 휴대폰 산업의 눈부신 발전을 목격했으며, '5분 충전과 통화'로 OPPO를 유명인사로 만들었습니다. 2시간 동안"을 거쳐 점차 OPPO 브랜드 시리즈를 탄생시켰습니다. 그러나 최근 몇 년간 OPPO의 시장 실적을 살펴보면 빈번한 높은 수준의 조정만이 변화를 위한 유일한 방법인 것 같습니다. 새로운 베테랑이 OPPO에 어떤 새로운 희망을 가져다 줄까요?

'85년생 청년 원수'의 손익

OPPO의 최연소 임원인 션이런은 30세에 OPPO 국내 시장의 수장이 됐다." Post-85s boss'는 Shen Yiren의 레이블이 되었습니다.

공개된 정보에 따르면 션이런은 지메이대학을 졸업한 뒤 2011년 샤오미 커뮤니티에 합류했고, 2012년 샤오미 브랜드 마케팅으로 전환했다. Shen Yiren은 2013년에 OPPO에 합류했으며 같은 해에 OPPO 중국 본토의 마케팅 기획 이사로 근무하기 시작했습니다.

소식통은 Times Finance에 OPPO의 채널과 구조가 주로 오프라인이고 각 성의 일반 대리점이 OPPO에 일부 지분을 갖고 있기 때문에 OPPO의 고위 관리 시스템에서 Shen Yiren의 공수는 상대적으로 드물다고 밝혔습니다. "OPPO 시스템에서 성장한 사람들은 마케팅 시스템에 대한 통제력이 더 강력합니다. 이는 새로 임명된 Liu Bo와 Liu Lie가 거의 모두 회사 초기에 OPPO에서 일했던 노년 직원인 이유를 설명합니다." 휴대폰 연구소 Sun Yanbiao는 말했습니다.

Shen Yiren 재임 기간 동안 OPPO도 급속한 성장을 경험했습니다. Shen Yiren은 잘 알려진 슬로건인 "5분 충전, 2시간 통화"를 기획하는 것 외에도 OPPO Find 5 및 N1 시리즈에도 참여하여 N3, R5, R7~R15, 그리고 X를 찾으세요.

"그는 재임 기간 동안 OPPO 브랜드 업그레이드를 완성해 OPPO의 기존 단일 제품 시장 구조를 전복시켰다. 한편, 이전 '충전' 매력에서 현재의 영상 흔들림 방지 및 e로 업그레이드했다. -스포츠 게임 휴대폰 기능 등 측면에서 OPPO의 브랜드 이미지를 형성하려는 그의 노력은 무시할 수 없습니다.”라고 업계 관계자는 Times Finance에 말했습니다.

그러나 지난 2년 동안 국내 시장 점유율은 경쟁사에 의해 점차 압박을 받고 있으며, 전체 시장은 급격한 하락세를 보이고 있으며, 다제품 노선으로 인해 OPPO는 상승세를 완전히 이어가지 못하고 있다. 방법.

최근 시장조사기관 카운터포인트가 발표한 2019년 4분기 자료에 따르면 글로벌 스마트폰 시장 상위 5위는 애플, 삼성, 화웨이, 샤오미, 비보가 빠졌다. 이 중 4위 샤오미와 5위 비보 모두 8% 안팎의 시장점유율을 기록해 오포의 점유율은 8%에도 미치지 못했다.

“브랜드 업그레이드 과정에서 안정적인 판매가 이루어지지 않았고, OPPO가 직면한 주요 문제인 매출 및 시장 점유율도 눈에 띄게 증가하지 않았습니다. 또한 독립 Realme 및 OnePlus에 비해; OPPO의 제품 시스템은 더욱 독립적이며 전 세계 휴대폰 판매가 감소하는 과정에서 큰 진전을 이루었습니다. 이러한 상황에서 OPPO의 다양한 제품 시리즈의 포지셔닝이 명확하지 않아 모두가 약간 혼란스러워졌습니다."라고 Sun Yanbiao는 말했습니다.

이번 심이런의 사임에 대해 업계 관계자들은 실제로 초기 조짐이 있다고 밝혔다.

2019년 9월, Shen Yiren은 자신의 Weibo ID를 '자신감 있는 눈썹'으로 변경했습니다. 동시에 그의 Weibo 인증도 이전 OPPO 부사장에서 'Digital Blogger'로 변경되었으며 이전 Weibo 콘텐츠는 모두 삭제되어 One만 남았습니다. 웨이보 게시물에는 "이름과 자격증을 바꾸려고 합니다. 너무 피곤해서 말을 할 수가 없습니다. 세상에서 만나요"라고 적혀 있었습니다. 이후 선이런의 사임을 둘러싼 추측이 잇따라 나왔다.

퇴사하고 나면 어디로 갈 예정인가요? Shen Yiren은 그의 행방을 밝히지 않았습니다. 업계의 많은 소식통은 이전 고용주인 Xiaomi의 진영으로 돌아갈 가능성이 가장 높다고 예측합니다. 하지만 업계 관계자들은 션이런 역시 샤오미 복귀에 대한 우려를 갖고 있다고 분석한다. "OPPO의 오프라인 채널 레이아웃 아이디어를 샤오미에 도입하는 것은 좋을 것 같습니다. 하지만 더 어려운 점은 온라인과 오프라인이 균형을 이루기 어렵고 동시에 잘하기 어렵다는 것입니다." Times Finance에 표현되었습니다.

고위 인사 변화, 새로운 방향, 더 많은 미지수

시장 경쟁이 심화되면서 고위 인사의 흐름이 조심스러워졌습니다. 젊은 보안관이 사임한 후 OPPO 베테랑 Liu Lie가 주목을 받았습니다.

공개된 정보에 따르면 Liu Lie는 한때 OPPO의 브랜드 디렉터를 역임했으며 사용자에 대한 예리한 통찰력으로 OPPO Find, Ulike, Real 등 여러 독창적인 휴대폰 제품 시리즈를 성공적으로 만들었습니다. 그 중 가장 잘 알려진 것은 Find 1세대 동안 Liu Lie가 "Little Plum" Leonardo와 함께 광고 협력을 관리하고 이끌었다는 것입니다.

Liu Lie의 임명에 따른 조정과 관련하여 OPPO 관계자는 외부 인터뷰에서 Liu Lie가 Shen Yiren으로부터 인수한 후 고위급 인사 변경을 완료하여 글로벌 조율과 인력의 전략적 강화를 이루었다고 밝혔습니다. 중국의 레이아웃. "앞으로 Liu Lie는 OPPO가 세계적 수준의 브랜드를 향해 계속 나아갈 수 있도록 이끌 것입니다." 일부 시장 의견에서는 OPPO가 글로벌 시장과 고급 제품 라인을 심화하기 위해 노력할 가능성이 가장 높다고 믿습니다. 제품 라인이 더 명확해질 것입니다.

사실 OPPO는 기존 엔터테인먼트 마케팅 이미지를 바꾸기 위해 지난해부터 플래그십 모델 Find X 시리즈를 출시했다. 시장. 그러나 업계 관계자는 현재 이 모델이 새로운 시장 성장 포인트를 찾지 못했다고 지적했습니다. 통신 관찰자 Sun Yongjie는 "혁신 카드를 사용하고 있지만 혁신적인 제품은 아닙니다."라고 말했습니다.

2020년 4월 9일, OPPO는 신흥 모바일 비즈니스 그룹의 사장인 Liu Bo가 보름도 안 되어 OPPO 중국의 사장이 될 것이라고 발표했습니다. 이러한 잦은 변화는 OPPO가 시장에서 해결할 수 없는 불안감을 억누르는 것으로 보인다.

실제로 OPPO의 조직 구조는 최근 몇 년 동안 더 자주 조정되었습니다. 2018년 5월, OPPO 부사장이자 전 국내 마케팅 사업 책임자인 Wu Qiang은 OPPO의 전체 해외 시장 사업을 전담하기 시작했고 Shen Yi는 중국 본토의 마케팅 사업을 전담하는 OPPO 부사장으로 임명되었습니다. 2019년 8월, OPPO는 조직 구조를 조정했고 Shen Yiren은 OPPO 글로벌 마케팅 사장을 역임했습니다. 당시 Shen Yiren과 함께 직위가 변경된 Wu Qiang이 OPPO의 글로벌 영업 사장으로 임명되었습니다.

“OPPO는 이제 브랜드 마케팅에 너무 집중하고 기술 연구 개발 및 제품 혁신이 부족하여 화웨이보다 제품 경쟁력이 떨어지는 등 몇 가지 문제에 직면해 있습니다. "산업 경제 관찰자 Liang Zhenpeng은 휴대폰 기술 산업에서 관리자를 바꾸는 것이 정상이지만 사고의 변화가 OPPO의 어려움을 해결할 수 있는지 여부는 아직 알 수 없다고 말했습니다.