스포츠 브랜드를 위한 중국 전쟁에서 나이키와 아디다스가 대내외적으로 어려움을 겪고 있는 이유는 국내 제품이 일어서기 쉽지 않은 이유다.

국산 제품이 턴어라운드가 쉽지 않은 이유는 크게 다음 세 가지 이유 때문이다. 1. 디자인이나 품질이 별로 좋지 않다. 2. 홍보가 따라가지 못한다. 초기 포지셔닝이 너무 단단합니다. 1. 디자인과 품질이 별로 좋지 않습니다

우선 국내 스포츠 브랜드의 경우 품질과 디자인의 균형을 맞추는 것이 정말 어렵습니다. 중국에는 좋은 디자이너가 없는지 모르겠습니다. 어쨌든 많은 중국 브랜드가 국내 저가 스포츠 브랜드에서 생산하는 운동복과 신발은 별로 보기 좋지 않습니다. 예를 들어 초창기에 큰 인기를 끌었던 Xtep의 이상한 로고는 아무리 봐도 별로 눈에 띄지 않습니다. 실제로는 디자인이 너무 예쁘지 않은 신발이 많은 반면, 아디다스나 나이키의 클래식 모델은 실제로는 심플하면서도 디자인이 좋은 제품도 있습니다. , Huaili와 같은 꽤 멋지지만 품질은 그다지 인상적이지 않습니다. 2. 홍보가 전혀 따라가지 못한다

둘째, 후이알라이는 잘생겼지만 품질이 좋지 않고, 해외에도 비슷한 브랜드가 있는데 가장 대표적인 것이 컨버스인데 컨버스가 더 인기가 많다. , 컨버스가 더 좋아 보이기 때문일 뿐만 아니라 컨버스의 홍보가 계속 유지될 수 있기 때문이기도 하다. 컨버스는 매년 마케팅에 많은 돈을 쓰고 다양한 공동 브랜드 모델을 보유하고 있지만 Jai Alai는 마케팅에 돈이 너무 많지 않기 때문에, 그래서 국내 브랜드들이 정말 역전했다고 하더라고요. 리닝의 단기 정점은 사실 마케팅과 홍보를 통해 이뤄졌기 때문에 이 시대에는 홍보와 마케팅이 정말 중요해요. 3. 초기 포지셔닝이 너무 경직됐다

마지막으로 아디다스가 신발 한 켤레를 수백 위안에 팔았을 때 실제로 많은 국내 스포츠 브랜드가 중저가 브랜드로 포지셔닝됐다. 스포츠 브랜드는 신발 한 켤레를 몇 백 위안에 팔았다. 그 결과 지금은 모든 사람의 소비 수준이 향상됐지만 더 이상 국내 브랜드의 높은 가격을 받아들일 수 없다. 실제로 많은 사람들로부터 "너무 비싸다"는 비판을 받기 때문에 포지셔닝은 실제로 브랜딩에 있어서 매우 중요한 부분이기도 합니다.