CCTV 광고의 대략적인 가격은 얼마인가요?

CCTV에게 2005년은 유례없는 해가 될 운명이다. 오랫동안 CCTV의 지배적인 광고 패턴은 작은 슈퍼걸에 의해 깨졌습니다.

슈퍼걸 파이널의 광고비는 15초에 112,000위안이다.

이 견적은 CCTV 최고가인 '신문련보' 시기의 광고 가격을 넘어섰고, CCTV보다 낮은 성 위성 채널의 심리 광고 가격도 돌파했다

지역 위성TV의 도전에 직면한 이 거대 미디어 제국은 반격을 시작했다.

신부자 샤홍보

샤홍보는 1999년 샤먼대학교 신문방송학과를 졸업하고 광고학 석사학위를 취득한 후 CCTV에 입사했다. 2003년부터 2003년까지 광고부 차장을 거쳐 올해 7월 조직개편을 통해 '실용적이고 혁신적'으로 변신했다. 스타일은 확실히 CCTV에 의해 인식되었습니다. 그가 주도한 이번 광고입찰회의 주제 키워드는 '브랜드의 힘을 믿으라'였다.

라오차이예 궈진시

산둥 출신의 궈진시는 CCTV 광고사업의 영웅으로 2001년 5월부터 4년간 CCTV 광고부장을 맡고 있다. , 현재는 광고경제정보센터 CCTV국장, 경제채널국장으로 승진했다. 그가 단독으로 기획한 CCTV 광고부의 이미지 슬로건인 '마음만큼 무대도 크다'는 그의 의협심과 온화한 면모를 반영한 ​​것이다.

일부 주요 행사 최저입찰가

'2006 월드컵 생중계' 단독입찰가는 3,160만 위안이다

'2006 월드컵 생중계' 단독입찰가는 3,160만 위안이다. '2006년 월드컵 득점자 명단' 타이틀의 최소 입찰가는 2,580만 위안

'2006 내가 가장 좋아하는 봄 축제 갈라 프로그램' 독점 타이틀의 최소 입찰가는 2,380만 위안

"2006년 CCTV 영싱어TV '그랑프리' 독점입찰가는 3,800만 위안

년간 CCTV 시청점유율

2002년 31.15%

2003년 31.54%

2004년 33.67%

2005년 1~6월 35.56%

2005년 9월 37.30%

입찰금액은 60억 돌파가 예상된다

결전을 이틀 앞둔 가운데, 여러 기업의 CEO들과 '바퀴 전쟁'을 벌이며 지혜와 용기를 겨루던 샤홍보는 모든 기회를 이용했다. 이 기자와 인터뷰를 하게 됩니다. 침착함과 실용주의로 유명한 Xia Hongbo는 기자들의 끊임없는 질문을 받고 마침내 핵심 데이터를 공개했습니다. "이 비율에 따르면 2006년 CCTV의 주요 자원에 대한 총 광고 입찰액은 최소 15% 증가했습니다." 11월 18일에는 입찰금액이 60억 위안을 돌파할 예정이다.

중국 전매대학 교수이자 CCTV 시장 조사 유한회사 미디어 디렉터인 위안 팡은 올해 미디어의 전반적인 성과에 따르면, 이번 CCTV 광고 입찰은 지난해 대비 22% 증가했으며, 이는 올해 CCTV 입찰 증가에 기여했다.

황성민 중국 전매대학 광고학부 학장은 전통 미디어가 대체 압력에 시달리고 있으며 광고주의 투자 전략과 투자 방향도 달라졌다고 본다. 독점적인 자원을 갖춘 미디어만이 더 많은 고객의 관심을 끌 수 있습니다. CCTV 입찰의 가장 큰 핵심은 현재 이 플랫폼을 대체할 수 있는 미디어가 없다는 것입니다.

슈퍼걸, CCTV 자극해 전술 변화

예년과 달리 올해 CCTV 입찰 개념은 프라임 세그먼트 광고 입찰에서 프라임 리소스 광고 입찰로 확대된다. 2006년 월드컵과 내가 가장 좋아하는 봄 축제 갈라 프로그램 선정 이벤트 등 4개 프로젝트도 처음으로 입찰 프로젝트에 도입된다.

“일반 광고에 비해 기업들은 대규모 행사 후원에 참여하는 등 이벤트 마케팅에 점점 더 열중하게 될 것”이라고 말했다. Mengniu Dairy는 후난 위성 TV의 "Super Girl"을 통해 여름 내내 인기를 얻었으며 점점 더 많은 회사가 대규모 이벤트에 마케팅 자원을 모으기 시작했습니다. CCTV는 이와 관련하여 고유한 자원을 개발하기 위해 모든 노력을 기울일 것입니다.

2006년 연례 입찰에서는 이러한 금 자원도 처음으로 포함될 것입니다. 올해 CCTV 입찰 개념의 확장은 올림픽, 월드컵 축구 대회, 춘절 갈라 등 자원을 심층적으로 운영하는 것입니다.

Xia Hongbo는 2006년 월드컵을 주제로 한 개별 프로젝트와 제가 가장 좋아하는 봄 축제 갈라 프로그램 선정 이벤트를 연간 대규모 입찰 프로젝트에 포함시켰다고 말했습니다. 더 중요한 것은 2008년 베이징 올림픽이 점점 다가오고 있다는 것입니다. 그 전에는 공급이 부족한 많은 주요 뉴스 이벤트, 활동, 대회 및 기타 광고 자원이 있을 것입니다. 올해 황금 자원 광고 입찰의 도입은 또한 더 많은 황금 자원 판매를 위한 성공적인 모델을 구축할 것입니다. 미래.

교재 기준가격은 10% 인상됐다

CCTV 광고 입찰 대상자는 지난해 362명에서 올해 394명으로 늘어난 것으로 알려졌다. 단일 대상의 평균 예비 가격은 올해 10% 증가했다.

“이것은 여러 지표에 기초한 과학적인 계산 결과입니다. 그 중 우리나라의 국민 경제성장률은 수년 연속 10%에 가까웠고, 중국의 광고 수익은 10% 이상 증가했습니다. 매년 CCTV의 시청 점유율도 10% 이상 증가했습니다." Xia Hongbo는 이러한 증가에 대해 확신하고 있습니다.

샤홍보는 올해 CCTV가 입찰 자원 설정을 통해 광고 자원을 합리적으로 배분할 수 있기를 희망한다고 말했다. 전년도 입찰에서는 총 15억 위안 상당의 일부 전문 채널이 황금시간대 입찰에서 재정 재원으로 판매되어 전문 채널의 개발 및 운영 공간이 축소되었습니다. 2006년 입찰 계획에서는 인벤토리에 차익거래 자원을 추가하고 CCTV의 광고 자원을 활성화하여 입찰 자료의 가치를 높일 뿐만 아니라 내년에는 전문 채널 개발 및 운영을 위한 공간을 더 많이 확보할 것입니다.

지난해 프라임급 입찰가에 비해 올해 공시된 프라임타임 시리즈의 네이밍권은 5000만 위안에서 7000만 위안으로 올랐다. Xia Hongbo는 기자들에게 국가 경제가 지속적으로 성장하고 CCTV의 시청 점유율이 크게 증가했다는 전제 하에 2006년 프라임 자원 광고 입찰에서 주제의 기본 가격이 작년 기준으로 약 10% 인상되었다고 말했습니다.

슈퍼걸은 도전하기 어렵다

몇 년 ​​전 일부 지방 TV 방송국은 CCTV 광고 시장을 놓고 경쟁하기 위해 광고 동맹을 결성했습니다. 올해 후난 위성 TV가 출시되었습니다. '슈퍼걸'에 이어 한국 드라마 '빅 브라더'까지 단독매수한 '장진' 본토판권.. 어느 정도 예상치 못한 자체 선택 행보는 CCTV에 도전장을 던진다.

몇 달 동안 회복 중인 샤홍보는 이러한 어려움을 분명히 잘 알고 있습니다. 모든 CCTV 프로그램이 지역 방송국의 프로그램을 능가할 것이라고 기대하는 것은 불가능합니다. 개별 프로그램이 그다지 좋지 않다는 사실입니다. 지역 방송국이라고 해서 문제가 있는 것은 아니기 때문입니다. CCTV에는 예능 프로그램이 없다고 말하는 사람들도 있는데 이는 사실 오해이다. CCTV-3는 예능프로그램용으로 같은 노래, 아트라이프, 베리식스+1, 럭키52 등 우수한 예능프로그램도 보유하고 있습니다.

샤홍보는 CCTV 광고의 장점으로 권위가 높고, 커버리지가 넓으며, 전체 천명당 비용이 낮다는 점을 꼽았다. "CCTV의 천명당 비용(즉, 천명당 광고를 보는 데 드는 비용)은 절대적으로 매우 낮습니다. 계산해 보니 약 1위안으로 일반 TV 매체보다 저렴합니다. 이는 기업이 CCTV에 투자하려는 이유 또한 많은 청중의 심리도 있습니다. CCTV에 대한 광고, 특히 CCTV의 황금 시간대에 방송되는 광고는 확실히 브랜드 브랜드를 선택하는 것입니다. CCTV에 광고하는 것은 그만한 가치가 있습니다.”

뉴스 링크

New Caiye는 Biao 왕을 위해 10파운드의 고기를 잃었습니다.

우리 기자 Fenzi는 다음과 같이 보도했습니다. 올해 7월, 막 취임한 샤홍보(Xia Hongbo)는 항상 압박감이 크지 않다고 생각했지만 그렇지 않았습니다. Xia가 취임한 지 몇 달 만에 그는 10파운드를 완전히 감량했습니다.

기자들과의 인터뷰 과정에서 샤홍보는 큰 부담은 없었다고 늘 강조했다. CCTV 프로그램이 좋거든요. CCTV의 프라임급 입찰은 수년간 진행되어 왔으며 입찰 계획은 해마다 점차 개선되었습니다. "연초 대만이 광고 부서에 설정한 목표는 매출 85억 위안이었습니다. 우리는 이 목표에 대해 절대적인 확신을 갖고 있으며 이를 달성하는 데 아무런 문제가 없을 것입니다."

그러나 CCTV 광고 부서의 한 동료는 기자들에게 이렇게 말했습니다. 샤 감독 자신은 자신이 많은 압박을 받고 있다는 사실을 인정하지 않지만, 취임 후 지난 몇 달 동안 최소 10파운드를 감량했으며, 노는 것을 좋아하고 거의 하지 않았습니다. 골프장을 방문할 시간이 있어요. 지난 9월부터 그는 팀을 이끌고 대만, 마카오 등 12개 도시에서 홍보설명회를 진행했다.

올해의 또 다른 입찰 시기입니다

오늘은 CCTV에 대한 또 다른 뜨거운 입찰의 날입니다.

지난해 매출 52억4800만 달러로 CCTV를 1년 동안 은근히 행복하게 만들었다. 올해도 60억을 돌파할 것으로 전해진다. 이런 '흥미진진한' 목표는 설렘은 물론이고, 새로운 '사장'에 대한 걱정까지 불러일으킨다. 광고 부서 Xia Hongbo는 업계가 오랫동안 Guo Zhenxi의 '불량한 말'에 익숙해져 있었고 Xia Hongbo는 많은 압박을 받고 있었기 때문에 땀을 많이 흘렸습니다.

이 기자는 5년째 CCTV 입찰을 지켜보며 라오궈와 5번 이상 만남을 가졌다. 업계에서는 그가 너무 활력이 넘치고 1년 내내 다양한 ​​회사와 거래를 하고 있다는 평가를 내놨다. , 항상 그의 장로들에게 아첨합니다. 이것은 Guo Zhenxi의 독특한 트릭입니다.

그러나 일부 기업은 그를 '믿는다'. 매년 일부 2, 3류 기업은 그의 정신주의에 상대가 되지 않고 CCTV에 많은 돈을 지출한다. 버려지고, 적은 양이었지만, 그 결과 매출이 급격히 증가했습니다.

Xia Hongbo가 취임하자마자 Guo Zhenxi의 '모자'를 썼고 입찰 수치는 60 억 달러로 더 좋을 수 없었습니다! CCTV의 경우 몇 명의 유명 인사가 도움이 필요한가요?

“CCTV 입찰은 경제의 바로미터입니다.” 국가통계국 수석 이코노미스트이자 대변인인 야오징위안(Yao Jingyuan)이 입찰에 참여해 왔습니다. 그는 현장 기업 간의 경쟁을 통해 내년에 대한 중국 기업의 자신감과 기대를 이해할 수 있다고 믿습니다. 낙찰자의 업계 분포도 전반적인 추세를 엿볼 수 있습니다. 중국의 경제 및 산업 경쟁.

매년 가장 많은 관심을 받는 입찰왕은 지난해 기록적인 385.15를 기록하며 CCTV의 '밴드왕'이 된 것은 프록터 앤 갬블만이 아니었다. 백만 위안, 작년에 가장 큰 다크호스가되었습니다.

올해는 누구일까요? 업계 변화는 확실하다. 식품, 음료, 가전, 생활화학, 금융 등이 여전히 주축이다. 게다가 제약업계에도 '다크호스'가 나타날 수 있다.

'영웅'이 있으면 외로운 사람도 있을 것이다. 매년 입찰회장에는 장하이, 시위주, 두안 등 기업의 거물들이 직접 현장에 등장한다. Yongping 등 불행하게도 Jianlibao는 더 이상 사용할 수 없게 됩니다. 과거의 풍경에도 불구하고 과거의 Zhang Hai는 사람들의 기억에서 사라질 것입니다.

CCTV 입찰은 기업에게 충분히 '눈부신' 무대를 제공합니다. 춤을 추는 방법은 항상 이 상록수와 '맞을' 수 있다는 것이 현명한 기업가가 지켜야 할 사항일 것입니다.