최근 마윈과 판빙빙이 왜 그렇게 인기가 많나요?

최근 몇 년간 캐나다의 한 의류 브랜드가 갑자기 인기를 끌었다.

겨울이면 국내외 영화, 방송 스타, 연예인들이 이 브랜드의 옷을 입는다는 사실을 알게 됐다. 여기에는 007 배우 다니엘 크레이그, 축구 스타 베컴, 중국 여배우 판빙빙, 저우동위 등이 포함됩니다...

▲007 배우 다니엘 크레이그

▲데이비드 베컴

연예인 외에도 블라디미르 푸틴 러시아 대통령, 알리바바 창업자 잭 마 등이 이 제품을 착용했다.

▲사진 출처 : 비주얼 차이나

연예인들이 선호하는 브랜드로 최근 몇 년간 패션 잡지에 자주 등장한 브랜드다. 최근 이 의류 브랜드가 상장을 앞두고 있어요!

매출이 폭등해 옷 한 벌이 아이폰 두 대의 가치가 있다

북미 현지시간 2월 16일, 캐나다의 유명 다운재킷 제조사인 캐나다구스가 공식적으로 자사 제품을 제출했다. '투자설명서'는 뉴욕증권거래소와 토론토증권거래소에 동시에 상장할 예정이다.

블룸버그에 따르면 캐나다구스는 총 3억 달러의 자금을 조달할 계획이며, 회사 가치는 20억 달러에 달할 것으로 보인다.

캐나다구스 공식 홈페이지에 따르면 에디터마다 이 브랜드의 다운 재킷 가격이 보통 500달러 안팎인 반면, 유명 연예인들이 입는 옷은 비싼 경우가 많다. 코트 가격은 미화 900달러, 심지어 수천 달러에 달할 수도 있습니다.

▲사진 출처: 캐나다구스 공식 홈페이지

보스턴대학교 경찰국에는 2015년 9월부터 2016년 2월까지 캐나다구스 다운재킷 도난 신고가 14건 접수됐다. , 각 의류의 가치는 $900에서 $1,300 사이였습니다.

경찰은 "캐나다구스 다운재킷 가격은 아이폰 가격의 2배인데 사람들은 이 문제를 인지하지 못하고 있다"고 말했다.

▲사진 출처: 캐나다구스 공식 홈페이지

높은 가격이 캐나다구스 매출의 미친 성장을 방해하지는 않습니다.

'투자설명서'에 따르면 2015년 4월 1일부터 2016년 3월 31일까지 회사 매출은 2억 9,080만 캐나다 달러(약 15억 2,400만 위안)로 전년 대비 33.2순 증가했습니다. 이익은 2,650만 캐나다 달러(약 1억 3,800만 위안)로 전년 대비 84 증가했습니다.

▲캐나다구스 최근 몇년간 실적 (출처:캐나다구스 안내서)

지난 9개월간(2016년 12월 31일 기준) 캐나다구스는 캐나다에서 3억 5,260만 대의 매출을 달성했다. 달러 위안(약 18억 4700만 위안)으로 전년 대비 417억 위안 증가했습니다.

지난 3회계연도 동안 캐나다구스의 매출은 38.3배의 복합성장률을 달성했고, 순이익의 복합성장률은 196배나 됐다.

과학탐험대부터 영화 제작진까지, 이 거위가 어떻게 하늘로 날아올랐는지

다운 재킷과 코트의 가장 중요한 평가 기준은 따뜻함이지만, 보온성은 결코 가볍지 않다. 특정 브랜드가 시장에서 두각을 나타내는 것은 말할 것도 없고, 부푼 겨울옷의 이미지를 패셔너블하게 만드는 것이기도 하다.

그렇다면 캐나다기러기는 왜 그럴 수 있을까?

Canada Goose는 1957년에 설립되었으며 이전에는 Metro Sportswear로 알려졌으며 온타리오 주 경찰과 북극권에서 근무하는 조사관에게 내한성 다운 재킷을 제공하는 전문 기업입니다. 이후 남극과학탐사대, 캐나다항공 등에 다운재킷을 공급했지만 오랫동안 자체 매장을 갖지 않았고 대부분의 매출이 딜러를 통해 이루어졌다.

1990년대 초 스웨덴 스톡홀름은 캐나다기러기의 최대 해외 시장이었다. 그런데 회사의 현 CEO이자 창업자인 샘 틱(Sam Tick)의 사위인 데이비드 리스(David Reiss)는 극지 과학 탐험대원뿐만 아니라 현지 직장인들도 캐나다구스 다운 재킷을 입는다는 사실을 발견했습니다. 당시 Goose는 남성 스타일로만 출시되어 작은 사이즈가 자주 품절되었습니다.

리스는 캐나다구스의 옷이 구찌, 프라다와 함께 배치된 것을 발견했을 때 회사가 내내 잘못된 위치를 찾아냈을 수도 있다는 사실을 깨닫고 놀랐다.

이후 캐나다구스는 추운 지역에서 촬영이 필요한 감독과 제작진들에게 가장 따뜻하고 밝은 빨간색 코트를 채워줬다. 촬영이 끝날 무렵 스태프 모두가 팬이 됐다. 또한 토론토, 선댄스, 베를린, 부산 등의 영화제를 후원하기도 했습니다.

캐나다구스는 영화에서 제품 배치를 적극적으로 요구하지 않을 것이라고 강조하지만, 영화와 TV는 현재로서는 의심할 여지 없이 가장 효과적인 프로모션 방법이다.

각 편집자()는 공식 웹사이트에서 캐나다구스가 특별히 '영화 산업 지원' 섹션을 개설하고 주요 영화의 스틸컷에 착용된 여러 옷을 나열한 것을 발견했습니다. 이 영화에는 '007', '스펙터'가 포함됩니다. ", "맥기의 계획", "엑스맨 2" 등

▲이미지 출처: Canada Goose 공식 홈페이지

Reiss가 2001년 CEO가 된 이후 Canada Goose의 연간 수익은 300만 달러에서 3억 달러로 성장했습니다.

동물 학대 혐의

영화계와 긴밀한 협력을 유지하는 것은 캐나다 구스가 날개를 펴고 높이 날 수 있는 중요한 이유 중 하나입니다.

그러나 올해 1월 말, 독일 제67회 베를린국제영화제는 캐나다구스와 3년간의 협력을 종료하겠다고 발표했다.

이와 관련해 베를린영화제는 “협력 종료는 전략적 고려에 따른 것”이라고 설명했다. 캐나다구스컴퍼니 측은 “이는 정상적인 사업 변화일 뿐 동물 보호 주제와는 아무런 관련이 없다”고 밝혔다.

사실 캐나다기러기에게는 오랫동안 '죽은 적'이 있었다. 바로 '동물윤리를 위한 사람들'(이하 PETA)이다.

PETA는 캐나다구스가 모피를 얻기 위해 사용하는 잔인한 방법에 대해 소셜 미디어와 오프라인 활동을 통해 항의해 왔습니다. 2016년 말, 캐나다구스 뉴욕 플래그십 스토어가 오픈하자 동물보호단체 회원들이 퍼레이드를 펼쳤습니다.

▲캐나다구스에 맞서 행진하는 PETA (사진출처: 캐나다구스 통신사)

캐나다구스의 많은 코트 가장자리에는 솜털 고리가 있는데, 이는 한 종에서 유래한 것입니다. 코요테 동물이라고 불린다.

PETA는 헐리우드 뉴스에 이러한 진짜 늑대 모피를 얻는 방법이 모피만큼 잔인하며 이것이 베를린 영화제에서 캐나다구스를 거부한 근본적인 이유라고 말했습니다.