Jiaduobao의 Four Sorry 읽는 방법

자둬바오: 죄송해요! 웡 라오 캇: 상관없나요?

양쪽 모두 웨이보 마케팅 전쟁을 벌이고 있다

자둬바오와 왕라오지의 장기전이 드디어 채널, 광고, 소송 등을 거쳐 웨이보에 이르렀다. 며칠 전 광저우 중급인민법원은 자둬오바오의 광고 슬로건을 중단하라는 가처분 신청을 제기했다. 이를 위해 자두오바오는 웨이보에 '미안하다'라는 글 4개를 올렸고, 누군가가 대신해 '괜찮아'라는 글로 빠르게 답장을 보냈다. 웡라오캇! 네티즌들은 “함께”를 외쳤다. 마케팅 전문가들은 이 엔터테인먼트가 유머러스하고 다양한 당사자의 의견을 잃지 않아 언론, 유명인, 네티즌이 무료로 다시 게시하도록 유도했으며 이는 'win-win' 성공적인 마케팅 캠페인이라고 설명할 수 있다고 믿습니다.

Jiaduobao:

'소송에서 승리하기 전에 국민의 마음과 정신을 얻는' 효과를 얻기 위해

"죄송합니다. 너무 어리석다, 17년이 걸렸다. 그제야 중국의 한방차가 코카콜라와 맞먹는 유일한 브랜드가 됐다. "죄송합니다. 우리는 무능합니다. 우리는 한방차를 팔 수 있지만 소송을 할 수는 없습니다." Jiaduobao에 대한 불만'이 인터넷에서 주목을 받았습니다. 그러나 Jiaduobao 관계자는 위의 카피라이팅에 대해 너무 많은 언급을 원하지 않았습니다.

이 사건에 관계자는 어제 취재진에게 "광고 사진 속 우는 아기 때문에 많은 네티즌들이 자둬바오의 경험에 더욱 공감하게 됐다"고 말했다. 소송에서 승소하기 전 국민의 마음과 생각을 먼저 살피는 것"이라고 말했다.

위 관계자는 소송에서 금지명령이 내려진 이후 '개명 버전' 광고가 난관에 부딪혔음에도 불구하고 여전히 소비자들이 이름을 크게 부르도록 유도하기 위해 최선을 다했다고 전했다.

Wanglaoji:

상대방의 '사과'에 응답해야 합니다.

Jiaduobao의 4가지 '죄송합니다' 시리즈 광고가 공개된 후 그들은 즉시 다음과 같은 피드백을 받았습니다. 네티즌들은 웡라오캇이 제작한 "상관없어요. 우리가 이겨야 하고, 허브차도 잘 팔려야 하고, 소송에서 패하면 안 되잖아요." 우리 조상들이 남긴 한방차는 우리 스스로의 관리가 필요하다는 사실을 깨닫는 데 17년이 걸렸습니다."

이와 관련해 기자는 어제 웡라오캇에게 전화를 걸었지만 상대방은 직접 답변하지 않았다. 광저우제약 관계자는 "'괜찮아' 시리즈가 실제로 우리가 제작한 것인지는 인정도 부정도 하지 않지만, 정말로 자둬바오가 이렇게 사과했다면 우리도 '괜찮아!'라고 답해야 한다"고 말했다. 해당 관계자는 “왕라오캇은 자둬오바오의 사과를 받아들이고 ‘용서’와 ‘관용’을 선택할 의향이 있다”고 말했다. 어제 보도 시간 현재 Wong Lo Kat의 공식 Weibo는 이 문제에 대해 응답하지 않았습니다.

분석: 이 금지명령은 자둬오바오의 '반격'을 촉발시켰다.

사실 이 모든 것은 최근 소송에서 비롯됐다. 1월 31일, 광저우 중급인민법원은 광둥자둬바오음료식품유한회사 등 피고인들이 '왕라오지(Wanglaoji)'를 '자둬오바오(Jiaduobao)'로 개칭하고 '국내 대표 홍차 통조림차'를 '황라오바오(廣浪吉)'로 개명한 제품의 사용을 즉각 중단해야 한다고 판결하는 가처분 판결을 내렸다. "Jiaduobao"에 대한 광고 또는 동일하거나 유사한 의미의 슬로건을 광고하는 행위.

이에 대해 자둬오바오와 광저우약품은 모두 판결에 대해 언론소통회의를 열었고, 자둬오바오는 판결 내용이 "받아들일 수 없다"고 주장한 반면, 원라오는 기자회견에서도 강경한 입장을 내놨다. 대다수의 미디어 및 채널 운영자가 자발적으로 Jiaduobao 슬로건 사용을 포기하도록 요구합니다.

자둬바오의 '미안하다' 시리즈에 대해 일부 업계 관계자들은 이것이 자둬바오의 '반격'의 시작일 가능성이 높다고 보고 있다. 이번 웨이보 게시물은 후속 '항소'를 위한 것일 가능성도 배제할 수 없다. 여론은 추진력을 형성합니다.

한 마케팅 전문가는 "자둬바오가 이번에 감성카드를 사용하며 비극적인 '미안해요' 광고를 연달아 냈고, 또 다른 누군가는 '괜찮아' 시리즈로 웡로캇에게 재빠르게 반응했다"고 말했다. 두 사람은 티격태격하면서도 부족함이 없는 대결이라고 할 수 있는데, 많은 네티즌들과 언론, 연예인들도 적극적으로 두 사람의 홍보를 돕고 있다고 할 수 있다. 어느 정도 윈윈(win-win) 상황이다”