1700개의 퍼스트 매장이 급성장하고 있는데 누가 아직도 관심을 갖고 있을까요?丨브랜드 스위치 매장

흥미진진한 1호점은 반등력으로 붐을 일으키고 있다.

윈샹 클라우드 싱크탱크 통계에 따르면 2020년 기준 1,771개의 브랜드 퍼스트 매장이 오픈해 전국 24개 도시 455개 쇼핑몰과 독립 백화점을 점유했다. 그 중 70개가 넘는 매장이 하반기에 문을 열었고, 12월에는 거의 400개 매장이 몰에 몰려들었습니다.

첫 번째 매장 붐이 하락 대신 상승하고 있습니다. 쇼핑몰에는 끊임없는 경쟁이 있습니다. 이번 '1호점 전쟁', 과연 누가 1위를 차지하게 될까요? "전략" 레이아웃을 변경한 예산에 민감한 첫 번째 매장에서는 어떤 신호를 보내나요? 하이라이트 후 빨간색으로 보이는 이유는 무엇입니까?

1. 베이징, 상하이, 광저우, 선전은 전국에 64개 첫 매장을 열었고, 우한과 항저우는 1급 도시를 따라잡았다

1. 상하이와 선전이 주도 1급 도시에 전국 1호점을 확고히 안착시키며

'마법의 도시' 1호점은 '마법'으로 가득 차, 2020년에는 200개 이상의 1호점을 오픈할 예정이다. '멀티포인트 블루밍'은 전국 36개 1호점을 포함해 85개 쇼핑몰에 유통됐다. 고품질 프로젝트의 축적과 비즈니스 트렌드의 폭발로 인해 상하이가 '첫 번째 매장 수확 도시'가 된 것은 놀라운 일이 아닙니다. 첫 번째 매장의 유입으로 상하이 비즈니스의 활력이 강화되고 브랜드가 풍부해졌습니다.

선전은 중국의 첫 번째 매장 수가 베이징, 상하이, 광저우만큼 많지는 않지만 브랜드가 남부에 첫 번째 매장을 오픈하는 첫 번째 선택 장소가 되었습니다. 중국. 인기 있는 BA 액세서리 뷰로, ACC 슈퍼 액세서리, '케이터링, 자동차, 문화'가 결합된 새로운 원스톱 트렌디 라이프스타일 공간인 Mercedes me Store가 모두 이곳에 입점해 있으며, 중국 남부 지역의 첫 번째 매장도 여기에 있습니다.

1호점 기준으로 보면 브랜드 1호점 1,771개 중 전국 1호점은 16개이며, 베이징, 상하이, 광저우, 선전 등에 1호점이 약 290개로 이 중 64개에 달한다.

상하이에는 전국적으로 고급 의류, 화장품 퍼스트 매장이 대거 유치됐다. 예를 들어 에스티로더의 고급 향수 브랜드 킬리안(Kilian)은 상하이 IFC에 전국 첫 매장을 오픈했고, 미국 스트리트 패션도 주목받고 있다. XLARGE 브랜드와 프랑스 뷰티 대기업 Marioonnaud Paris가 Shanghai Ganghui Plaza 66 등에 매장을 오픈했습니다.

현지 신흥 브랜드는 광저우를 선호하고 '광저우에서 식사'하는 관습과 풍습은 고급 채식 레스토랑 iDAMA의 Cuihua 경험을 매료 시켰습니다. 차갑고 복고적인 홍콩 스타일 매장과 동시에 H.E.A.T Xiran 및 Abby's Choice'그룹화' 등 신흥 국내 미용 제품이 광저우 Zhengjia Plaza에 입점했습니다.

베이징의 Taikoo Li Sanlitun은 여전히 ​​국내 첫 매장으로 가장 인기 있는 패션 목적지입니다 - 패션 브랜드 스웨덴 살롱급 향수 BYREDO, 일본 고급 스포츠 브랜드 DESCENTE BLAN, 현지 인터넷 연예인 아로마테라피 브랜드 Guanxia 등 1호점이 속속 등장하고 있습니다.

2. '1호점 침몰'은 거침 없고, 2급 도시에서는 인터넷 연예인이 인기를 끌고 있다

우한과 항저우의 1호점 수가 '따라잡았다' 2020년 광저우, 베이징, 시안, 포산, 난창과 함께 , 샤먼, 텐진, 충칭, 정저우, 청두에 신규 오픈한 1호점 수가 모두 60개를 돌파하며 2급 도시 1호점의 매력을 보여준다. .

윈샹 클라우드 싱크탱크 통계에 따르면 2020년 2선 도시에 진출한 1호점 비율은 전년도 31.93에서 35.71로 증가했다.

지난해 '더블12'를 열었던 우한 K11은 30개가 넘는 1호점 라인업으로 시선을 사로잡았다. 새롭게 오픈한 샤넬 향수 및 뷰티 매장, LANC?ME 랑콤 브랜드 이미지 스토어, EST?E LAUDER 에스티로더의 최신 내셔널 이미지 스토어 등 유명 뷰티 브랜드들의 볼거리가 가득합니다.

Hangzhou Hubin Intime in77은 2020년 대대적인 변신을 선보이며 Alexander Wang의 저장성 1호점, OFF-WHITE의 저장성 1호점, 레고의 글로벌 브랜드 플래그십 스토어를 선보이며 항저우 '최초의 매장 수확기'가 되었습니다. , 등.

점점 포화 상태가 되어가는 1급 도시에서는 핵심 비즈니스 구역의 주요 신규 프로젝트가 특히 부족하고, 2급 도시에서는 증분 시장으로의 1차 매장 흐름이 막을 수 없습니다.

잉샹 빅데이터(Yingshang Big Data)의 불완전한 통계에 따르면 2021년 충칭에는 69개의 새로운 프로젝트가 시장에 진출할 예정이며, 청두와 포산의 면적은 각각 30개 이상 증가할 예정이다.

동시에 이러한 '침몰' 추세는 지역 상권에도 흘러들어갔다. 1호점 브랜드가 위치한 지역의 상권 비중은 38.78%로 늘었고, 케이터링 사업도 활발해 주변 고객층에 대한 커버리지와 밀착성이 높은 장점이 부각되고 있다.

3. 새로운 '퍼스트 스토어 하베스터'의 주인공은 누구일까요?

우한 K11은 30개의 첫 번째 매장을 오픈했으며 우한 인터내셔널 플라자 쇼핑센터의 첫 번째 매장에 대한 지속적인 관심과 함께 우광 비즈니스 지구는 타이쿠후이에서 다시 한 번 인기를 끌었습니다. Zhengjia Plaza, Tianjin Parc Central과 상업적 매력을 창출하는 기타 프로젝트의 시너지 효과로 광저우의 Tianhe Road 비즈니스 지구는 새로운 "첫 번째 매장 수확 비즈니스 지구"가 되었습니다.

쇼핑몰 측면에서는 오픈 3년차인 선전 비엔티안 월드가 잦은 채용 움직임과 다수의 1호점 입점을 통해 '트렌디한 사람들의 집결지'로서의 이미지를 더욱 구축했다. 2020년 12월 오픈한 시동 야오한(Xidong Yaohan)은 우시 최대 규모의 단일 쇼핑몰로, 수많은 도시 최초의 뷰티 및 케이터링 매장을 선보이며 우시의 사업을 더욱 발전시켰습니다.

2. 1호점을 크게 세 가지 관점으로 보면, 트렌드가 달라졌나요?

1. 어떤 형식의 첫 매장이 더 '재미'있나요?

해외 패션 브랜드가 중국 시장에 진출하고 트렌디한 국내 브랜드가 부상하면서 리테일 퍼스트 매장이 가장 활발해 46.91점을 차지하며 소폭 상승했다.

(1) 리테일: 패션 부티크가 의류를 앞지르고 뷰티 제품이 선두를 달리고 있다

마스크는 떼어내기 어려울 뿐만 아니라 뷰티 제품의 강력한 확산을 가로막고 있을 뿐만 아니라, 지난 올해에는 거의 180개의 퍼스트 뷰티 매장이 생겼습니다.

한편으로는 버버리 뷰티, 엘릭서(ELIXIR), 구찌 뷰티, 랑콤, 나스, 슈에무라, 톰 포드 등이 여러 도시에 첫 매장을 오픈하는 등 해외 대형 브랜드들의 중국 시장 진출이 가속화되고 있다. 한편, 국내 신흥 제품들이 뷰티 제품 경쟁을 펼치고 있다. 이날 헤이던 블랙홀, 애비스 초이스 등 14개 브랜드가 데뷔했으며, H.E.A.T., 더 컬러리스트, 퍼펙트 다이어리가 곳곳에서 자주 등장했다.

또한, 패셔니스타들 사이에서 인기가 높은 IP STATION, x11 등 IP 테마 스토어가 1호점 오픈을 앞두고 있으며, 주얼리라는 '패스트 패션' 아래 ME 등 국내 주얼리 브랜드도 2019년 11월 1일부터 , ZEGL 및 Onions 오프라인에서 수익을 창출하세요.

(2) 케이터링: 중국 음식은 여전히 ​​'빅 브라더'이며, 캐주얼 다이닝이 계속 등장하고 있습니다.

전염병 이후 중국 음식은 가볍고 빠르게 확장됩니다. fast) 식사는 계속 확장되고 세련됨 사천 요리, 광둥 요리, 차 레스토랑의 첫 번째 매장이 확장되어 돌파했습니다.

이와 동시에 '인터넷 연예인'들이 자주 찾는 캐주얼 다이닝 트랙의 1호 매장은 문을 닫지 않았고, 프렌치 핫 커피 카페 키츠네, 와이스가 소유한 커피 등 신규 플레이어들이 게임에 뛰어들었다. by Yohji Yamamoto, UNO Coffee by wagas wagas를 비롯해 아라비카, 엘리펀트 그라운드, 피츠 커피, 팀홀튼스, 한센두부, 후시미 모모야마 등 시장 인지도를 얻고 있는 헤이티와 나유키의 차는 테마로 차별화된 매장을 만들어냈습니다. 고대 스타일 및 환경 보호와 같은.

(3) 어린이 및 부모-자녀 매장: 틈새 브랜드가 팬을 확보하고 있으며 교육 분야의 새로운 인재가 성장하고 있습니다.

오락 및 소매업은 여전히 ​​어린이를 위한 주요 비즈니스 형식입니다. 부모-자식 매장, 새로운 모델이 끊임없이 등장하고 있습니다. 예를 들어, 상하이 매그놀리아 플라자에 있는 칼리디코 판타지 ​​연구소(Kalidico Fantasy Institute)에 '케어베어(Care Bears)' 애니메이션 IP를 주제로 국내 첫 매장을 오픈했으며, 홍차오 난펑청(Nanfengcheng)에 있는 베이종 가족 체험 센터(Beizong Family Experience Center)에 국내 첫 매장을 오픈했다. 상하이는 우주기술을 주제로 주목을 받았습니다.

니치, 고급 아동복 브랜드는 폴란드의 La Millou, 일본의 Mikihouse, 프랑스의 BONPOINT 등 '까다로운' 부모들 사이에서 점차 인기를 얻고 있으며 많은 새로운 도시에 진출했습니다.

(4) 문화, 스포츠, 엔터테인먼트: 밤경제는 새로운 엔터테인먼트 플레이어를 끌어들이고, 서점은 '열반'입니다.

밤경제가 호황을 누리고 있으며, 바, KTV, 탈출실 등이 첫 번째 매장을 적극적으로 전개하고 있습니다. OOKI DOKI는 심천 Futian COCO 파크에 오픈하고 미국식 세탁실을 바로 바에 옮겼습니다. Sul Beer 중국 최초의 플래그십 체험 매장은 상하이 Super Brand Plaza의 Eat n Work 공간에 오픈했으며, 야경이 내려다보이는 야외 테라스도 있습니다. Pujiang River; Yuesheng Hotel의 몰입형 대화형 스크립트가 작업 중입니다. Shanghai BFC Bund Financial Center는 고급스러운 두뇌 연소 경험을 선사합니다.

문화예술 형식의 퍼스트 스토어 비중이 늘어나고, 라이프스타일 컨셉을 접목한 서점이 새로운 삶을 영위하고 있다. 상하이 BFC Bund Financial Center의 The Reading on the Bund는 '문화적, 사회적' 모임 장소를 만들었습니다. 스테이션 B의 다큐멘터리 'But There Are Still Books'가 서점으로 변신하여 상하이 Jing'an Joy City에 정착했습니다. , 12개의 컨테이너를 연결하여 몰입형 독서 공간을 만듭니다.

(5) 라이프스타일 서비스: 애완동물 가게와 사진관이 특히 활발합니다.

Haima와 Tianzhen Blue로 대표되는 새로운 사진관이 점차 주류로 자리 잡았고, 트랙에 새로운 플레이어가 등장했습니다. 열정적으로 게임에 들어갔습니다. 10개 이상의 매장을 보유한 Lin Xiansen Photography는 확장 속도를 가속화하고 있습니다. MERRY COLOR는 웨딩 사진, 인물 사진, 마이크로필름을 통합하여 어린 시절 인기를 끌었던 사진 스티커와 셀프 서비스 사진을 다시 선보이고 있습니다. 삶과 기쁨, 분노, 슬픔, 기쁨의 네 가지 조각 스튜디오는 떠오르는 인터넷 유명 인사가 되었습니다.

애완동물 경제에는 끊임없는 비즈니스 기회가 있습니다. 한편으로는 난징 골든 이글 레이크사이드 월드(Nanjing Golden Eagle Lakeside World) B 구역에 Ji Chongjia의 첫 번째 스마트 스토어를 제공하는 한편, '구름 고양이'를 위한 오프라인 '고양이 쓰다듬기 안식처'를 제공하는 등 '똥 긁는 도구'에 대한 다양한 서비스를 제공합니다. 애완(Aiwan) 귀여운 토끼 체험관은 상하이와 시안(Xi'an)에 1호점을 오픈했고, CATTING 고양이 거실과 고양이 카페는 살찐 블루 테마 공간을 만들었다.

2. 국민트렌드가 대세, 다시 로컬 퍼스트스토어가 선두를 달리고 있다

새로운 국민트렌드가 대세를 이루며 로컬 브랜드에 대한 소비자들의 인지도가 지속적으로 상승하고 있다 2020년에는 표본 1호 매장 중 71개가 지역 브랜드로, 그 비율은 2019년(66개)보다 높아졌으며, 전국 1호 매장의 지역 브랜드 비율도 6배 증가했다.

3. 색다른, 패셔너블한 것! 컨셉 스토어와 플래그십 스토어가 자주 등장한다

새로운 브랜드의 데뷔와 함께 혁신적인 매장 형태를 갖춘 브랜드의 첫 번째 매장도 점점 늘어나고 있다. 2020년 첫 매장 중에는 컨셉스토어, 플래그십 스토어, 비정형 매장 테마스토어 등이 속속 등장하며 쇼핑몰에 차별화된 경쟁력을 불어넣고 있다. 예를 들어, Cabbeen은 "트렌드 비즈니스"를 위해 심천 이팡청에 디자인 뱅크 컨셉 매장을 열었습니다. LLJ NAMCO 합작 매장은 베이징 Huiju Xihongmen 쇼핑 센터에 오픈하여 정통 일본 문화를 통합했습니다. Haima Photo Studio 무한 K11에 SHOPLAB 예술 공간을 오픈했습니다. 새로운 시각적 업그레이드를 수행하고 주변 소매 경험을 향상시킵니다.

3. 결론

폭주한 첫 매장들은 다음 진입 장소를 찾기 위해 여전히 보물을 찾아 헤매고 있다. 점점 도시, 프로젝트, 브랜드 홍보 자료의 '표준'이 되고, 희소성이 줄어들고 있는 상황에서, 첫 번째 매장이 인기를 얻기 위해 의지할 수 있는 또 다른 것은 무엇일까요?

한편으로는 '나는 누구인가?', '나는 왜 존재하는가?'를 확실히 알아야 브랜드에 대한 추진력을 얻고 인기를 얻기 위함일까? 아니면 실제로 확장 후 규모 효과를 확인하고 싶으신가요?

반면, '1호점'이라는 이름을 빌려 단시간에 파장을 불러일으키는 것은 첫걸음에 불과하다. 소비자에게 돌아오려면 지속 가능한 인기를 창출해야 합니다. 핵심은 브랜드의 운영 능력, 즉 마법의 매장을 어떻게 구축할 것인가에 있습니다. 브랜드를 기억에 남게 만드는 방법은 무엇입니까?