사이클링 서클 베르사유 문학 가이드

기사?|?와일드샤오첸

최근 핫한 검색어에 자주 오르는 사회형 주제가 있는데, 바로 위선의 대가이자 창립자인 주징이(Jungyi)다. 아버지 Little Milk Ball은 그것을 언급 할 수 없습니다. 감동적인 베르사유 문학은 실제로 평범해 보이는 블로거 Meng Qiqi에 의해 최대한으로 전달되었으며 너무 인기가 많아서 서클에서 벗어났습니다. 베르사유 문학은 사실 친구 사이에서 우월감과 고귀함을 표현하는 글쓰기 형식을 가리킨다. 불평처럼 보이지만 사실은 무심코 과시하는 것이다.

"남편이 람보르기니를 사줬는데 색깔이 너무 못생겼다. 이성애자 남자들은 취향이 정말 별로다." 이름을 밝히고 싶지 않은 평범한 학자가 15분 거리에 있는 전골집에 있었다. 베이징의 한 청정 빌라 지역에서 어제 1000위안 이상에 사서 오늘 1000위안 이상에 팔린 번개병을 꺼내고, 키톤하이를 입은 남편을 위해 테슬라 브랜드 데킬라 한 잔을 따랐다. - 100,000 RMB 이상의 가치가 있는 드레스.

궈징밍은 이런 삶을 체념했다.

저희 회사 사장님도 'Fanxue' 공부에 푹 빠져 계시는데 아직도 감을 못 잡고 계시네요. 베르사유 테스트에서 50점만을 얻기 위해 최선을 다하는 동료들을 보면, 빈곤은 상상력에 한계가 있기 때문에 이 풍요로운 세상의 문 밖을 바라볼 수도 있고, 그렇지 않으면 여전히 스스로를 브랜드 아빠라고 부를 수 있다는 것을 우리는 알고 있습니다. 베르사유를 자동차 산업의 전문가라고 부를 만큼요.

이 주제를 정하고 나서 가장 먼저 떠오른 로고는 캐딜락이었습니다.

로널드 레이건이 플릿우드 브로엄에 앉은 순간부터 캐딜락이 앞으로 39년 동안 이 문제를 논의해야 할 운명이었던 것 같다. 1918년. 당신은 자신을 너무 높이고 있습니다. 대통령 암살과 같은 사악한 일을 겪은 불행한 소년 Dian Bei Lao가 아니었다면 늙은 링컨은 대통령들의 마음 속에 하얀 달빛이었을 것입니다.

아마도 '욕실 센터'라는 단어를 얼굴에 새긴 고테의 수치심을 씻어내기 위해 캐딜락은 늘 대통령을 대걸레처럼 대하고 그들과 몇 번이고 놀아주는 것 같다. 어떻게 표현해야 할까요? 마치 내가 죽지 않았는데도 지구가 계속 돌고 있다는 말을 누군가가 들을 때마다 지구가 버티고 있는 것 같은 느낌이 들 정도로 '평범한' 것입니다...

그뿐만 아니라 캐딜락은 나의 행복의 원천이라 할 수 있는 마성의 본성이라 할 수 있는 매우 혼란스러운 방식으로 홍보 영상을 촬영하기도 했습니다. "후륜구동은 안돼, 사치는 안돼"를 12번 연속 반복했습니다. 저도 50센트 청력이 이 12번의 귀신 공격을 이해하지 못할까 봐 걱정이 되어 한 글자 한 글자 씩 입력했습니다. 80포인트 Microsoft Yahei 글꼴에 대해 설명해주세요. 2분 40초를 자제하며 시청했는데, 이 홍보영상의 핵심이 나옵니다——

좋은 사람, 나는 좋은 사람입니다, 감히 왕씨, 치안씨를 사랑합니다 , 장 씨, 장 씨, 그들은 모두 A, B, C, D입니다. 기사 전체가 단지 슬로건으로 청중을 세뇌하기 위한 것이라고 생각했지만 아직 너무 어려서 캐딜락이 제품 TVC를 만드는 것이 아니라 브랜드 홍보 영상을 만들고 싶어한다는 것을 알았습니다. 지배적인 페르소나를 만드세요(정말 훌륭한 오토바이입니다).

이 이스터 에그에는 아마도 베르사유의 본질을 이해했다고 할 수 있는 전체 제작진의 노력과 노력이 담겨 있다고 볼 수 있습니다. 분. 특별히 본질을 골랐으니 캐딜락 광고부서에서 연락을 받았으면 좋겠습니다.

앞서 언급했듯이 베르사유 문학의 본질은 무심코 과시하고, 고민하는 척 과시하고, 비난에 거절하고 싶을 때 응하는 것이다. 이제 벤틀리가 광고를 찍어서 엄청 유명해졌죠.

가난한 소년과 바이푸메이의 사랑 이야기. 남자 주인공은 평범한 자동차 정비사로 의뢰인의 벤틀리를 몰고 가다가 히치하이킹을 하는 여주인공을 만난다. 차 안에서 소녀가 말했습니다. 이 차는 무슨 차예요? 페라리? ?벤틀리? 들어본 적도 없습니다. 남자 자동차 정비공은 자동차 주인인 척하며 아름다운 여주인공과 데이트를 하게 된다. 그는 고객의 벤틀리를 몰고 다양한 고급 장소를 방문한다. 청년은 차를 반납하고 열쇠를 건네주었고, 그 차의 주인이 자신의 어리석은 여자친구라는 것을 알게 되었습니다. 결국 회색 소년과 공주는 뜻밖에도 함께 행복하게 살았습니다. 오래된 베르사유가 되십시오.

10년 전 촬영된 이 베르사유의 에로사는 사실 꽤 진보적인 작품이다. 아이돌 드라마와 동화의 틀을 취하고 이를 성별을 뒤집어 놓은 작품이다. 패스는 평등권 인식의 선구자입니다.

솔직히 이 장면만 잠깐 생각하고 로맨틱한 분위기는 못 느꼈는데 디즈니 한 컷을 담기 위해 밤새 작업을 시작했다. 젊은 분들은 공부하지 말 것을 권합니다. 이 문단은 실제적인 참고 가치가 거의 없고 운영할 때 뒤집히기 쉽습니다.

그런데 이것들은 다 작은 계급이다. 자신이 잘생겼다고 칭찬하면 너무 까칠하고 나르시시해 보일 거라는 건 다들 알지만, 이게 남의 입에서 나온다면 그렇게 보일 것이다. 당신은 너무 뻔뻔하고 자기애적입니다. Fanxue의 멤버인 Ju Jingyi는 종종 소셜 플랫폼에서 다른 사람들의 말을 사용하여 자신의 아름다움을 칭찬합니다.

서로 사랑하고 죽이는 가족 BBA도 이 사실을 잘 알고 있다. BBA는 Fanxue의 고급 비밀이 여전히 다른 사람들로부터 칭찬을 받아야 한다는 사실을 오랫동안 깨달았기 때문에 BMW와 Mercedes-Benz는 Audi를 괴롭히는 긴 여정을 시작했습니다.

그 가운데 메르세데스-벤츠는 하룻밤 사이에 불화를 벌인 듯 아우디를 9개 거리에서 추격했고, 당기고 밟는 3부작까지 특별히 제작했다.

어두운 밤, 네 사람은 엄숙하게 바라보며 옆에 있던 클래식카에 올라탔고, 운전사를 제외한 다른 일행들은 손전등을 들고 자리에 서 있었고, 그들은 바닥에 떨어졌다. 정확히 4서클이었는데, 돌풍이 땅에 헝겊과 종이 조각을 날려 여러 명의 빛 추격자들의 시야를 가렸으며, 차는 갑자기 방향을 잃고 길가에 그대로 방치되었습니다.

다음 순간, 스틸컷에서는 유연하고 밝은 LED 헤드라이트를 장착한 메르세데스-벤츠 E가 천천히 다가오고 있었고, 수동 조명이 필요한 이 '클래식 자동차'를 도발적으로 지나치고 있었다. 오늘날 아우디가 조명 제조사로 거듭나기 위해 노력하는 것은 아마도 이 광고의 자극 때문일 것이다.

네 명의 검은 옷을 입은 남자가 클래식카를 타고 길에서 아름다운 여성을 만났습니다. 심지어 운전자도 거리 풍경에 매료되어 '사륜' 막대사탕을 물려고 하는 상황이었습니다. 그 광경을 본 어린 소년은 길을 건너고 있었는데, 네 사람이 발로 불을 막다가 결정적인 순간에 멈춰 섰습니다.

바짝 뒤쫓던 메르세데스-벤츠도 충돌방지 시스템을 탑재해 다시 등장했다. 광고에는 메르세데스-벤츠가 몇 초밖에 등장하지 않지만, 그 이면에는 메르세데스-벤츠가 아우디보다 안정적이라는 내용이 담겨 있다. 교양 있는 사람이 누군가를 욕할 때는 다릅니다. 자동차 로고도 없습니다.

그리고 BMW는 미션임파서블처럼 개나 고양이를 놀리는 데는 더 능숙하고, 아우디 해킹에도 능하다. 제품 회춘 컨셉을 부각시키기 위해 BMW X1이 특별히 홍보 영상을 촬영했습니다. BMW X1을 운전하는 젊은이들은 온갖 익스트림 스포츠를 좋아하고 현장 설정에서 BMW X1이 만능입니다. 오프로드와 넘어지고 있지만 이야기가 여기서 끝나나요? 물론 그렇게 간단하지는 않습니다.

옆에 있던 아우디는 방진천을 덮은 상태였다. 위층 차 주인은 두 젊은이를 부러워하는 눈빛으로 바라보았고, 결국 욕조 안에서 흉내를 낼 수밖에 없었다. 컵 모양의 여왕만 있는 청중. BMW의 이번 행보에는 아우디 자동차 오너들의 이미지를 활용해 젊음의 깃발을 세웠다. 베르사유 스타일뿐 아니라 현대적인 녹차의 의미도 살짝 담겨 있는 듯하다.

물론 장난꾸러기 아이는 그의 절친한 친구인 메르세데스-벤츠마저도 아끼지 않을 만큼 질투심이 많다. 2019년 5월 22일, 다임러 회장 디터 제체는 메르세데스-벤츠의 글로벌 사장직을 사임했다. BMW는 이날 오후 BMW가 공식적으로 공개한 추모 스푸핑 영상에서 제체의 마지막 날 전 동료들에게 계속 손을 흔들었고, 동시에 나는 직원들과 단체 사진을 찍었다. 그리고 마침내 메르세데스-벤츠 S클래스를 타고 집으로 돌아왔습니다. 나는 차고로 들어가 BMW i8을 타고 차의 굉음 속에서 차를 몰고 나갔습니다. 당신의 상사는 마침내 자신이 좋아하는 BMW를 선택할 수 있게 되었습니다. 축하합니다.

브랜드 기반이 더 깊은 자동차 회사들이 '판쉐'를 이런 식으로 더 많이 플레이하는 것 같다. BBA 외에도 다른 유명 브랜드도 이 분야에서 확고한 성과를 거두고 있습니다.

2013년, 벨기에의 유명한 액션 스타 장 클로드 반 담(Jean-Claude Van Damme)이 볼보의 터프가이 광고를 촬영했는데, 두 대의 트럭 사이를 달리는 장면이 유명 헐리우드 배우에게 맡겨졌습니다. 나란히 운전하는 트럭은 이 다이내믹 스티어링의 안정성과 정확성에 대해 의심의 여지가 없습니다. 이 광고는 인터넷상에서 큰 인기를 얻었을 뿐만 아니라 칸 그랑프리까지 수상하기도 했다. 늘 안정감을 유지해온 볼보가 과장되면 화려한 눈동자에서 화려한 다이아몬드 눈물을 흘리고 싶어하는 모습을 엿볼 수 있다.

렉서스는 베르사유 재충전 사용자로서 로우키하고 절제된 하이엔드 브랜드임을 강조하기 위해 다양한 조치를 취해왔고, 이는 1989년부터 장착됐다. 1세대 LS?400의 엔진룸 커버에는 15개의 샴페인 잔이 피라미드를 이루며 점화부터 시속 230㎞를 넘을 때까지 샴페인 글라스 타워가 안정적으로 유지됐을 뿐만 아니라 와인 한 방울도 쏟아지지 않았다. .

이 유명한 샴페인 타워 광고는 인상적일 뿐만 아니라, 방영되자마자 애드위크(Adweek)가 선정한 1990년 최고의 광고 중 하나, 로스앤젤레스 광고 클럽(Los Angeles Advertising Club)의 벨딩 어워드(Belding Award) 등의 상을 수상했습니다. 수상 외 다수 수상. 이후 광고에 대한 언론과 소비자의 의구심에 렉서스는 제3자 검증 영상까지 제작하고 TV 스튜디오에서 모든 청중 앞에서 라이브 시연까지 진행해 광고가 과장되지 않았음을 입증했다.

2020년에도 렉서스는 여전히 이 농담을 포기하지 않았습니다. 말할 필요도 없이, 우리는 그것을 정말 즐겼습니다. 폭스바겐의 "쌓인 오만함"에 비하면 렉서스의 샴페인 글래스는 너무 멋스럽습니다. 이 포일은 또 다른 지식 포인트입니다. (칠판을 두드리며)

혼다에서 촬영한 광고 초반에는 금발의 미녀가 천천히 걸어가고, 길을 가던 남자들은 감탄의 눈빛을 보내는 모습이 완전 셀프인 것으로 드러났다. 그녀는 길가에 주차된 혼다를 향해 큰 소리로 환호했다. 뜻밖에도 "운전자는 여자가 필요 없다"는 혼다 측 사람들의 말도 "세속적"이다.

쉐보레는 범블비 외에도 모두에게 주어야 할 보물 광고도 가지고 있는데, 졸업식 날 쉐보레 스포츠카를 '받았는데' 부모님이 너무 당황스러워서 카니발을 방해하지 못했다. 사실은 작은 냉장고였지만, 결국 그 이웃이 그의 '행복'을 몰아냈지만, 이 쉐보레 광고는 나에게 쉐보레를 몰면 정말 깊은 인상을 남길 것 같았다. , 당신은 1 초 만에 Bai Fumei와 결혼하여 삶의 정점에 도달할 수 있습니다. Fanxue의 산 건너 소 사냥 장 3장은 정말 너무 높습니다.

그렇게 많은 이야기를 하고 나면 어떤 분들은 분명 '국내 브랜드에는 판지아가 없나요?'라고 말할 것입니다. 위 내용을 보면, 그 안에 있는 다양한 베르사유 운영은 순진하거나 과장될 수 있지만 모두 훌륭한 아이디어입니다. 독립 모델의 마케팅은 동일한 4A 회사에서 나온 것으로 보이며 문구를 변경할 필요도 없습니다. 그냥 탁자 위에 올려 놓으면 인식이나 기억 포인트가 거의 없지만 서클에서 벗어난 유일한 사람인 Fanxue Xing이 성공적으로 내 관심을 끌었습니다.

뭐야! Zhihu에게 이런 질문을 제기함으로써 우리도 이를 따르기를 바라시나요? 그냥 작게 잘라서 다시 물어보면 안 돼요?

국영기업의 마케팅 부서는 기대에 미치지 못하더라도 우리 민속예인의 기량과 대담함을 따라잡을 수는 없다.

현재 중국 자동차 광고시장은 고인 물웅덩이와도 같아서 머리만 긁어도 재미있는 게 떠오르지 않는다. 이제 달려가야 할 때, 베르사유의 장미.

본 글은 오토홈 체자하오 작성자의 글이며, 오토홈의 견해나 입장을 대변하지 않습니다.