필멸의 물체란 무엇입니까?

반클의 광고 카피 스타일이 오브제인 경우, 광고는 주류 문화를 조롱하고 브랜드의 개별적인 이미지를 부각시키려는 의도를 갖고 있다. 그러나 그 대체 방법은 많은 네티즌들의 눈길을 끌었습니다. 인터넷에는 수많은 스푸핑 게시물이 있었고 대변인도 Xiao Shenyang, Feng Jie, Guo Degang 및 Edison Chen과 같은 유명인으로 교체되었습니다. 광고 문구는 극도로 우스꽝스럽고 재미있어서 네티즌들에 의해 '보통 물건'으로 스푸핑되었습니다.

Vanke의 광고 카피의 인기에 대한 모든 것은 한한이 Vancl Eslite를 위해 만든 이 조잡한 광고에서 시작되었습니다... 2010년 7월부터 중국의 젊은 작가 한한과 배우 왕뤄단이 Vancl Eslite(VANCL)를 맡았습니다. ) 이미지대변인, 다양한 성격의 광고 역시 대중의 눈에 압도적으로 등장한다. VANCL은 Han Han이 인터넷 성과의 선구자라고 말했습니다. 그는 Han Han의 논란에 대해 걱정하지 않는다면 VANCL CEO Chen Nian도 퉁명스럽게 말했습니다. 말도 안 되는 짓만 하고 싶을 뿐, 인터넷 기업은 규칙이나 규정에 얽매일 필요가 없습니다. Han Han, Wang Luodan Wang Luodan Vancl 광고

의 광고 문구는 1980년대 태어난 사람들의 어조를 사용하여 사회와 주류 문화를 조롱하며 VANCL의 개인화된 브랜드 이미지를 강조합니다. 그러나 그의 대체 방법은 VANCL을 사용한 수많은 스푸핑 게시물도 인터넷에 등장했습니다. 대변인도 Furong 자매, Feng 자매, Xiao Shenyang, Sharp 형제, Li Yuchun, Zeng Yike, Fu로 대체되었습니다. Disheng, Zhao Zhongxiang 등 Jackie Chan, Zheng Dashi, Cristiano Ronaldo, Kaka, Beckham, Yu Qiuyu, Doraemon 등 광고 슬로건은 극도로 우스꽝스럽고 웃겼고, 네티즌들은 즉시 "모든 것"이라는 조롱을 받았습니다.

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소위 "일반 개체"는 전 Ogilvy 크리에이티브 디렉터이자 Yuanshan 광고 파트너인 Qiu Xinyu가 처음 만들었습니다. 광고계 선배인 그는 이 광고 아이디어가 어떻게 탄생했는지 기자가 묻자 "소개할 게 없다. 오랫동안 하다 보면 자연스럽게 느껴지게 될 것"이라며 무표정한 표정을 지었다. 1997년 카피라이터로 오길비에 입사한 이후 지난 10년간 Great Wall Dry Red, M-Zone 등 다수의 브랜드 기획에 참여하고 기획을 주도해왔습니다. 2007년 Qiu Xinyu는 Ogilvy를 사임하고 다른 두 파트너와 함께 Yuanshan Advertising Company를 설립하여 사업을 시작했습니다. Qiu Xinyu에 따르면 Yuanshan은 VANCL 광고 크리에이티브 입찰에 참여한 늦게 회사였습니다. "그러나 Chen 씨(VANCL CEO Chen Nian)를 만난 후 의사소통은 매우 즐거웠습니다. Chen 씨는 VANCL 광고 크리에이티브 입찰에 참여한 몇 안되는 회사 중 하나입니다. "매우 명확한 기업가 중 한 명." "두 VANCL 대변인의 특성과 브랜드 매력을 연구 분석한 결과 한한과 왕뤄단은 포스트- 강인함과 노력으로 성공을 이룬 80년대의 개성이 현대 젊은이들의 성장 마인드와도 잘 맞아떨어진다”고 Qiu Xinyu는 말했다. 우리 자신을 표현할 수 있고 고도로 개인화되는 언어입니다." "하지만 솔직히 말해서 이 광고가 인기를 얻을지는 정말 모르겠습니다. 적절한 시간과 장소.” Qiu Xinyu는 "모두가 우려하는 '카피캣' 광고가 VANCL에서 홍보하는 것인지에 대해선, 실제로는 우리가 한 것이 아니라고 분명히 말씀드릴 수 있습니다. 우리는 이 '카피캣' 광고가 황샤오밍의 PS 사진이지만 그 배후가 누구인지는 실제로 알 수 없습니다." Qiu Xinyu는 기자들에게 전 Ogilvy 동료와 광고 전문가도 순전히 재미로 이러한 이미지를 만들기 시작했다고 말했습니다. Kaixin.com에서는 네티즌들이 “판케는 어디에나 있다”, “판케 광고 스타 에디션”, “판케는 인기 있다” 등 눈길을 끄는 수많은 제목으로 입소문을 퍼뜨렸다. 웨이보에서는 네티즌들이 다양한 버전의 '팬오브젝트'를 업로드하고 전달하기 위해 경쟁하기도 했다. 웨이보에서는 '팬오브젝트'라는 키워드를 검색하면 1,600개 이상의 관련 정보가 나왔다. 일부 네티즌들은 웨이보에 "'사체'가 되는 것에 중독됐는데 어떻게 해야 할까요?"라는 글까지 남겼다. 네티즌들에 의해 변신한 후 이 '사체'들은 냉소적일 수도 있고 유머러스할 수도 있지만 따뜻하고 감동적이기도 하다. .

일부 네티즌들은 웨이보에 "최근 판케의 모방 광고가 큰 인기를 끌고 있다. 아빠를 위한 광고를 디자인해서 티셔츠에 인쇄해 생일 선물로 줄 수 있을지 궁금하다"고 적었다. 실제 인물이 이용되는 것 외에도 '모든 것' 외에도 CCTV 건물, QQ 및 온라인 게임 캐릭터도 장난을 쳤습니다. 네티즌들은 "'보통 사물'의 세계에는 상상할 수 없는 것도 없지만 볼 수 없는 것도 없다"고 농담했다.[1]