화려한 중국 밸런타인데이 활동 속에서 마케팅 리스크를 어떻게 통제할 수 있을까요?

전자상거래 업계의 '중반 고사'라 할 수 있는 6월 18일 프로모션이 끝난 뒤, 매년 중국 발렌타인데이를 맞이하기 위해 상인들이 쉴 새 없이 돌아섰다. 중국의 전통 명절인 중국 발렌타인데이는 모두가 서로에게 선물을 주고받으며 사랑을 표현하는 좋은 시간입니다. 또한 브랜드와 기업이 이 행사를 마케팅 기회로 활용할 수 있는 또 다른 주요 수단이기도 합니다. "성장 마케팅"이란 일반적으로 신규 고객 유치 또는 활성화 촉진을 주요 목적으로 하는 마케팅 활동을 의미하며, 더 많은 사용자의 제품 사용을 유도하고 사용자의 사용 습관을 조성하며 사용자 기반을 구축하기 위해 일반적으로 가상 또는 현금 및 이에 상응하는 인센티브를 사용합니다. 사업 소득 증대를 위해. 최근 몇 년 동안 모든 주요 플랫폼은 사용자 성장을 유례없는 수준으로 끌어올렸고, 성장 마케팅 활동의 형태는 더 이상 원래처럼 단순하지 않습니다. 다양한 유형의 게임화된 성장 활동이 끊임없이 등장하여 지속적으로 사용자의 관심을 끌고 있습니다. 막대한 투자로 인해 수많은 블랙 앤 그레이 제품이 유입되어 플랫폼 보안과 사용자 경험이 위협받고 있습니다. 현재 다양한 플랫폼이 잠재 사용자 확보를 위한 경쟁에 박차를 가하고 있습니다. 마케팅에 대한 막대한 투자는 사용자를 유인할 뿐만 아니라 비밀리에 이익을 내는 흑백 제품 그룹을 만들어 플랫폼에 금전적 손실을 초래하고 정상적인 사용자 활동 경험과 사용자 성장 효과에 영향을 미칩니다. 2011년부터 우리나라 인터넷 산업은 PC에서 모바일로 전환되기 시작했고 마케팅 활동에 있어서도 블랙앤그레이 제품 역시 이러한 추세를 바탕으로 지속적으로 발전해 왔으며 전신, 프로토타입, 개발, 성숙 등의 여러 단계를 거쳤습니다. 전임자: 2011년부터 2013년까지의 인터넷 변혁 기간 동안 많은 회사가 시장을 장악하기 위해 순위 목록, 전달, 광고 등의 프로모션 방법을 채택했으며, 온라인 수익 그룹을 프로모션 플랫폼으로 모아 다양한 작업을 완료하고 현금 인센티브를 얻었습니다. 플랫폼. 프로토타입: 2014년 전자상거래와 공동구매가 폭발적으로 성장하는 시기에 플랫폼은 교대로 낮은 기준의 우대 활동을 계획했습니다. 일부 온라인 수익 그룹은 자신의 경험을 바탕으로 블로그, 그룹 채팅, 포럼, 스튜디오를 설정하여 수집하고 당의 초기 트렌드가 된 마케팅 활동에 대한 정보를 배포합니다. 발전: 2015년부터 2017년까지 여행시장 보조금 전쟁 기간에 막대한 보조금이 양모당의 확산으로 이어졌다. 약탈의 효율성을 높이기 위해 울 파티는 부정행위 도구를 찾거나 개발하기 시작했고, 양모 수확자들을 섬기는 전문 갱단이 등장했습니다. 그들은 울 파티에 코드 수신 플랫폼, 자동 등록 기계, 실명 인증 자료를 제공할 것입니다. 그리고 다른 콘텐츠. 이 시점에서 양모 산업 체인이 형성되기 시작했습니다. 성숙도: 2018년 이후 여러 분야에서 무질서한 확장의 마지막 시기에 많은 전투를 겪은 울당은 상대적으로 완전한 방법론을 형성했으며 고도로 조직화되었다. 그들은 일년 내내 활동 보고서에 세심한 주의를 기울입니다. 일단 새로운 "비즈니스 기회"를 포착하면 조치를 취하고 플랫폼의 마케팅 예산을 빼돌리고 다양한 "걸작"을 만들고 플랫폼에 수천만 달러의 재정적 손실을 가져올 것입니다. 거의 10년에 걸친 개발과 진화 끝에 울 파티는 개인 전투에서 집단 협력으로 발전하여 완전한 구조, 긴밀한 협력, 지속적인 진화를 갖춘 산업 체인을 형성했습니다. 장기간의 추적 연구를 통해 이러한 블랙 앤 그레이 제품의 부정 행위 행위의 특징은 다음과 같이 요약할 수 있습니다. 이익 "단가"가 낮고 일괄적으로 여러 공격에 의존하여 이익을 얻습니다. 코드 허점, 양털 갱단의 마케팅 활동 사기 행위의 단일 이익은 몇 위안에서 수십 위안에 달하며 반복적인 공격을 통해 이익을 얻을 수 있으며 기술 수준이 낮고 방법이 풍부하며 사기꾼이 널리 퍼져 있습니다. : 공격 방법의 관점에서 볼 때 양모 수확의 기술적 한계가 낮고 수단이 풍부하며 자동화 및 도구 기반 공격이 가능하거나 기계를 수정한 후 수동으로 클릭하거나 크라우드소싱 부정 행위를 통해 완료할 수 있어 광범위한 사용자를 유치할 수 있습니다. 실제 크라우드소싱 부정행위 수법이 증가하는 추세: 2021년부터 국내 실제 크라우드소싱 플랫폼이 폭발적으로 성장했으며, 신규 고객 모집, 홍보 등 활동에서 실제 부정행위 비율이 증가했습니다. 매출이 점차 늘었다. 현재 마케팅 활동 시나리오의 흑백 제품은 완전한 산업 체인을 형성했습니다. 많은 사람들이 시간이 짧고 플랫폼 인센티브가 높으며 보상 실현이 빠른 마케팅 활동을 선호합니다. 새로운 핵분열로 대표되는 가상 상품 활동은 금화 홍보로 대표됩니다. 양모 수확 블랙 제품의 부정 행위 체인 성장 마케팅 시나리오에서 블랙 및 그레이 제품의 부정 행위 행위는 주로 업스트림 공급망의 계정 자원 공급에 의존합니다. 그들은 새로운 계정을 사용하여 자신의 신원을 위장하고 공유 활동에 참여합니다. 보상.

이 과정에서 블랙 앤 그레이 생산은 업스트림 공급망의 상대적으로 단일 요소에 의존하며, 이 시나리오에서는 각 계정이 그다지 많은 추가 수익을 창출하지 않습니다. 따라서 "입출력 비율, 공격 효율성"으로 판단할 수 있습니다. , 마케팅 활동에서 블랙 및 그레이 제품의 공격 규모를 분석하기 위한 수익화 "채널 용량" 3차원을 제공합니다. 입출력 비율: 세 가지 유형의 계정 위조 방법 간에 범죄 비용에 차이가 있습니다. Black Grey 제품의 부정 행위에 대한 투자는 활동 요구 사항을 충족하는 계정을 위조하는 방법에서 주로 발생합니다. 규칙 허점, 악의적인 등록. 또는 점프 로그인, 실생활 계정 임대 중 규칙의 허점을 이용하여 악을 저지르는 데 드는 비용이 가장 낮고, 실제 계정을 임대하는 데 드는 비용이 가장 높습니다. 공격 효율성: 공격 ​​작전의 복잡성과 속도는 보상 획득 규모에 영향을 미칩니다. 블랙 앤 그레이 제품의 공격 효율성도 최종 공격 규모와 손실 규모에 영향을 미치는 중요한 요소 중 하나입니다. 프로토콜 공격과 비프로토콜 공격으로 나뉜다. 그 중 코드 취약점과 프로토콜 공격은 매우 효율적이며 단기간에 막대한 손실을 초래할 수 있습니다. 실현 채널 용량: 보상 실현 과정에서 받는 최대 금액에 따라 수익 규모가 제한됩니다. 블랙 앤 그레이 제품의 치팅 링크의 마지막 링크로서 실현 방법 및 채널 용량은 블랙 앤 그레이의 수익 규모와 밀접한 관련이 있습니다. 제품. 마케팅 활동의 수익화 방법은 보상 범주에 따라 온라인 가상 상품 수익화와 물리적 상품 수익화의 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 일반적으로 물리적 상품의 실현은 가상 상품의 실현보다 링크가 길고 채널 용량이 작아 소득 규모에 더 큰 제한이 있습니다. 전체 수명주기 위험 제어 시스템을 구축하고 마케팅 시나리오에서 흑백 제품에 직면하여 기술 및 전략 대결을 지속적으로 수행해야 합니다. 장기적인 활동에서 부정 행위 위험을 추적 및 관리하고 자원을 통합하여 체계화해야 합니다. 리스크 관리 시스템을 구축하고 활동 개발을 단서로 활용하여 마케팅 보안을 보장합니다. 문제는 라이프사이클 전반에 걸쳐 관리되며 활동 시작 전, 도중, 후에 지속적인 기술적, 전략적 대결이 이루어지며 이를 줄이는 것을 목표로 합니다. 자본 손실, 자산 유지 및 우발적 부상 감소를 추구합니다. 사전에 위험 통제 능력을 확보하고, 결코 준비가 되어 있지 않아야 합니다. 위험 통제와 불법 생산 간의 싸움은 행사가 시작되기 전에 이미 시작되었습니다. 업스트림 거버넌스 및 활동 온라인 평가에서 잠재적 위험을 검사하고 일부 불법 생산 트래픽을 차단하며 위험 제어 기능을 내장합니다. 진행 중: 사용자 활동 경험을 보장하기 위해 실시간으로 암흑 산업 공격에 맞서 싸우십시오. 이벤트가 시작되는 동안 위험 통제와 암흑 산업이 공식적으로 접촉했습니다. 이때, 활동의 원활한 진행을 위해서는 위험 인식, 위험 식별, 위험 처리 등의 링크를 통해 활동 트래픽에서 일반 사용자로 위장한 블랙 앤 그레이 제품을 발굴하고 처리해야 합니다. 이후: 혜택 분배에 세심한 주의를 기울이고 자금 보안을 위한 방어선을 유지합니다. 이벤트 보상 철회의 경우, 철회 위험 인식 모델을 사용하여 이벤트 자금 손실을 지속적으로 모니터링하고 부정 행위 및 누락을 감지할 수 있습니다. 자금 보안을 위한 최후의 방어선을 유지하십시오. 현재 마케팅 활동에서 블랙 앤 그레이 제품은 실제 크라우드소싱과 같은 부정 행위 방법을 널리 채택하고 있습니다. 많은 부정 행위 계정은 시스템에 일반 사용자와 매우 유사한 행동 흔적을 남깁니다. 업무상 트래픽에 피해를 주지 않으면서 악성 트래픽 규모를 최대한 줄이기 위해서는 블랙앤그레이 제품의 치팅 특성을 장기간 추적, 조사하고 관련 대책을 마련해 블랙, 그레이 제품을 정확하게 구별하는 것이 필요하다. 일반 사용자. 마케팅 활동에서 흑백 제품의 부정행위 행위는 산업 체인 업스트림의 리소스 및 도구 공급에 따라 달라지며 이러한 리소스 및 도구는 다른 비즈니스 시나리오에서도 재사용됩니다. 블랙 제품은 활동 중에 다수의 신규 계정을 등록하고 이를 마케팅 보상을 얻는 데 사용합니다. 이러한 사용된 계정은 음란물 유포, 통신 사기 및 기타 부정 행위 시나리오에 사용됩니다. 불법 자산에 대한 거버넌스를 극대화하려면 여러 비즈니스 시나리오와 연계하고, 거버넌스 및 대결에서 블랙리스트와 화이트리스트 등 데이터 프로파일링 리소스를 축적하고, 위험 특성을 비즈니스 수치 모델 솔루션에 통합하고, 협업 거버넌스를 달성해야 합니다. 수년간의 강력한 비즈니스 위험 대응 경험, 풍부한 빅데이터 및 기술 축적을 바탕으로 Volcano Engine은 체계적인 비즈니스 보안 위험 솔루션 세트를 침전시키고 기술과 경험을 사용하여 위반 또는 사기 사용자를 식별하는 지능형 위험 제어 제품을 육성했습니다. 활동에 참여하는 사용자를 비즈니스 발전에 덜 도움이 되는 사용자와 구별하여 일반 사용자에게 마케팅 인센티브를 분배하고, 성장 활동의 비용 절감 및 효율성 증대를 달성하고, 기업 자산, 비즈니스 생태계, 사용자에게 영향을 미칠 수 있는 위험을 방지합니다. 경험 등의 영향과 손실을 파악하고 비즈니스의 건전한 성장을 지속적으로 보호합니다.

지능형 위험 제어 제품 개요 Volcano Engine 지능형 위험 제어는 고급 비즈니스 위험 식별 기능을 갖추고 있으며 실시간 대결을 지속적으로 학습하고 반복하며 등록 및 로그인 보호, 마케팅 활동을 통해 다차원적인 위험 정보 및 위험 데이터 분석 경험을 축적합니다. 예방 및 홍보 허위 볼륨 정리, 허위 볼륨 브러싱 식별, 콘텐츠 크롤링 보호, 네트워크 사기 식별 등을 통해 블랙 제품이 다수의 비정상적인 계정을 사용하여 비즈니스 생태계에 손실을 입히는 것을 방지하고 부정 행위자가 정보를 훔치는 것을 방지합니다. 플랫폼의 마케팅 및 홍보 비용, 커뮤니티 생태적 공정성을 유지하고 기업의 민감한 데이터 자산 손실을 줄이고 사용자의 개인 및 재산 안전을 보호하며 플랫폼에 대한 여론 위험을 줄입니다. Volcano Engine 지능형 위험 제어 제품 아키텍처 동일한 기술에 대해 알아보려면 비즈니스 위험 식별 - Volcano 엔진을 클릭하세요.