화장품에 대한 카피를 작성하는 적절한 방법은 무엇입니까?

지금까지 카피라이팅을 많이 공유해 왔지만 아직 화장품 카피라이팅은 없습니다. 화장품은 매우 중요한 카테고리이며, 특히 화장품을 판매하는 WeChat 공개 계정이 많기 때문에 화장품 카피라이팅에 대해 이야기해 보겠습니다.

카피라이팅에 앞서 여자들이 화장을 하는 이유에 대해 먼저 이야기해볼까요? 아름다움은 영원한 추구입니다. 여성은 자신의 외모에 대한 타인의 평가에 매우 불안합니다. 이 때문에 여왕은 계속해서 거울에 대해 묻습니다. 세계에서 가장 아름다운 여성은 누구입니까? 화장품 카피는 어떻게 작성하나요? 화장품 광고는 아름다움에 대한 기대를 판매합니다. 자신의 외모를 광고 속 아름다운 여성 모델과 비교하고, 계속 사용하면 그만큼 아름다워질 수 있다는 암시를 주어 열등감을 느끼게 합니다.

메이크업의 과정을 통해 자기 암시를 찾아보세요. 메이크업 과정은 짧게는 5~6분, 길게는 20분 정도 걸리며, 어떤 병인지 알아야 합니다. 어떤 것을 먼저 사용하고 어떤 것을 나중에 사용하는지, 그래서 메이크업이 사실 매우 번거롭습니다. 그래서 대부분의 남자들은 화장하는 것을 좋아하지 않습니다. 이는 단순히 카피라이터가 말하는 것이 아닙니다. 카피를 쓰기 전에 우리는 카피가 누구를 위해 쓰여지는지 명확하게 생각해야 합니다. 우리의 목표 고객은 누구입니까? 우리의 타겟 고객의 특징은 무엇입니까? 그러나 우리가 카피라이팅을 판단하거나 작성할 때 대상 고객의 관점에서 카피라이팅의 구조를 거의 파악하지 못하여 카피라이팅에는 스타일도 없고, 개성도 없고, 소비자를 유인할 여지도 없는 결과를 낳게 됩니다.

많은 카피라이팅은 '모든 여성', '모든 학생', 심지어 '모든 사람'을 대상으로 합니다. 범위가 너무 광범위하고, 카피라이팅에 참여하는 많은 사람들이 반드시 잠재 고객이 아닐 수도 있고, 그에 상응하는 소비력을 갖고 있지도 않습니다. 이렇게 광범위한 타겟 사용자 포지셔닝으로 인해 정확한 고객을 포착하는 것은 어렵습니다. 그러므로 누구를 이야기할 것인가를 생각할 때, 우리는 사람들의 집단을 세분화하고 계층별로 분석해야 합니다. 예: 정교한 스킨 케어 화장품을 위한 대상 고객 대상 고객 선택: 25-50세 여성 대상 고객 선택: 25-50세 중산층 여성.