브랜드 커뮤니티 모델에 담긴 브랜드 커뮤니티의 의미

독일의 사회학자 퇴니스는 공동체란 일정한 지리적 범위에서 함께 살아가는 사람들로 구성된 사회생활체라고 믿으며 인류학적 관점에서 '공동체'라는 배타적 개념을 최초로 제안했다. 샌더스는 "On Community"에서 "커뮤니티"에 대해 비교적 완전한 논의를 했습니다. 그는 공동체를 상호작용적 시스템으로 간주하며, 공동체는 지리적 지역성, 사회적 상호작용, 규제 적응성 등의 특성을 갖고 있다고 믿습니다. 위 이론은 전통적인 의미의 '커뮤니티' 개념을 설명하고 있으며, Boorsfin은 소비자가 무엇을 소비하고 무엇을 소비할지 결정하는 곳이 소비 커뮤니티라고 믿고 마케팅 실천과 커뮤니티 이론을 결합하여 '소비 커뮤니티' 개념을 제안했습니다. .소비 과정에서 저절로 생겨나는 보이지 않는 공동체.

브랜드 커뮤니티에서 소비자들은 특정 브랜드에 대한 특별한 감정을 바탕으로 해당 브랜드가 추구하는 경험 가치와 이미지 가치가 자신의 삶의 방식과 가치관과 일치한다고 믿습니다. 이것은 심리적인 소란을 일으킨다. 브랜드에 대한 소속감을 강화하기 위해 커뮤니티 내 소비자는 조직 내에서 인정되는 행사를 통해 브랜드 로고에 대한 토템과 같은 숭배와 충성심을 형성하도록 조직(자발적으로 또는 브랜드 소유자에 의해 주도)됩니다. 브랜드 커뮤니티의 출현이라는 관점에서 보면 소비자 커뮤니티의 확장이다.