Su Bingtian은 머리를 깎으면 더 빨리 달리는 데 도움이 될 것이라고 답했습니다.

첫째, 스타효과가 팬들의 열광을 활성화하고, 올림픽 마케팅도 엔터테인먼트 지향적이어야 한다.

'런 투 리오' 행사에서는 셀러브리티들의 눈부신 후광이 강렬한 주도력을 발휘했다. 오프라인 활동에서는 Tian Liang, He Chong, Li Chen을 막론하고 모두 건강, 햇빛, 행복을 보여주는 일선 스타입니다. 동시에 Wang Qianyuan, Zhang Xinyi, Jiang Jinfu, Zheng Duoyan, Zhou Qi, Sun Yang, Su Bingtian, Ma Long, Yi Siling 등을 포함한 약 100명의 연예 및 스포츠 스타들이 동시에 온라인 활동에 등장했습니다. , 팬들이 스포츠에 적극적으로 참여하도록 널리 동기를 부여합니다.

행사 규정에 따라 참가자들은 개인 또는 팀으로 자신이 좋아하는 스타에게 걸음수를 기부할 수 있으며, 상위 입상자에게는 리우 왕복 항공권과 올림픽 티켓이 당첨될 예정이다. 이는 팬들에게 스타를 쫓는 전례 없는 방법을 제공합니다. 데이터에 따르면 팬들은 연예인들에게 총 221억걸음을 기부한 것으로 나타났으며, 1위인 왕준카이(Wang Junkai)는 혼자서도 무려 26억걸음이라는 놀라운 금액을 기부했다.

'런닝 투 리오(Running to Rio)'는 연예인을 쫓는 엔터테인먼트 관중들의 욕구를 하나로 모으고, 스타 효과로 스타를 쫓는 이들의 달리기 열정을 고취시키는 '팬 경제'를 완벽하게 표현한 작품이다. 거대한 연예계 기반을 위해 조성된 사회적 환경은 올림픽 마케팅의 폭을 반영합니다.

둘째, 전통적인 마케팅 방식은 시대에 뒤떨어져 소셜 마케팅이 더 자연스럽고 정통합니다.

마케팅이라고 하면 단순한 홍보와 이식을 떠올리는 사람이 많다. 사용자 경험에 중점을 두는 오늘날의 시대에 전통적인 마케팅과 홍보 방식은 무뚝뚝하고 융통성이 없어 보인다. 올림픽과 같은 종합 스포츠 이벤트의 경우 소셜 마케팅이 최선의 선택입니다.