중국의 국가 이미지 영화가 미국에서 방영된 후 국제적으로 어떤 영향을 미치게 될까요?

중국 영상영화가 중국 온라인 세상에서 화제가 되자 미국 듀크대 교수인 류강이 수업시간에 이 영화를 선보였다. 미국 학생들의 인상은 '부잣집처럼 보이는 저 사람들은 왜 그렇게 멍하니 서 있는 걸까?'이다.

"야오밍 빼고는 아마 아는 사람이 없을 것이다. 미국 학생들은 이 영화가 무슨 뜻인지 이해하지 못한다"고 류강은 말했다. 보니까 부적절해요.”

류강은 CNN에 쓴 댓글에서 “미국 언론의 반응은 어떤가? 월스트리트저널의 블로그는 중국의 이미지 광고가 '미국 관객과 동떨어진 것'이라며 '광고는 우호적인 것보다 무서운 것'이라는 한 미국 기업 임원의 말을 인용했다.

그러나 그는 여전히 영화의 긍정적인 의미를 단언했습니다. 영화가 중국에 대한 대부분의 미국인의 정치적 인상을 즉시 바꾸지는 못할 수도 있습니다. 하지만 인지와 심리 사이의 격차를 점차 좁혀가는 효과가 있다.

중국 영상영화(캐릭터)가 미국에 개봉한 지 반달 만인 1월 30일, 상하이교통대학교가 '미국인의 눈으로 본 중국'에 대한 대규모 실증조사 결과를 발표했다. ." 이번 설문조사는 미국 상하이자오퉁대학교, 듀크대학교, 인디애나대학교가 공동으로 주관하여 2010년 6월부터 11월까지 진행되었으며, 최종적으로 810명의 유효한 설문지를 수집하였다. 상하이 자오퉁대학교 인문학 연구소장이기도 한 강류(Liu Kang)가 이 프로젝트의 주요 책임자이다. 그는 이번 조사가 중국이 미국에서 실시한 첫 번째 여론 조사라고 지적했다.

조사 결과에 따르면 미국인 중 60% 이상이 중국이 세계 정치에서 영향력을 행사하고 세계 경제에서 경쟁력을 갖게 됐다고 믿고 있는 것으로 나타났다. '감정온도계'를 사용해 평가한 결과, 미국 내 중국의 점수는 47.97점으로 중립 호감도를 나타냈다.

프로젝트 팀을 놀라게 한 것은 '중국은 매우 풍부한 문화유산을 가지고 있다'는 판단에 대해 미국인 중 30% 이상이 이 설명이 '별로 정확하지 않다'고 믿고 있다는 점이다. '중국은 매우 매력적인 대중문화를 갖고 있다'는 질문에 미국인 중 9.3%만이 동의했다. 조사 보고서는 중국의 고전문화나 대중문화 모두 미국인들의 눈에 정당한 지위를 얻지 못하고 있으며, 이와 관련하여 중국의 영향력을 강화할 필요가 있다고 보고 있다.

“지난 60년간 중국의 이미지 변화에 대해 흔히 하는 말이 있다. 우리는 맞고 굶는 단계를 거쳐 이제는 소위 혼나는 단계에 들어섰다. 류캉은 "중국이 갑자기 빅맥으로 성장해 세계적으로 큰 영향력을 갖고 있다는 뜻"이라며 "너무 빨리 발전해 안팎으로 다양한 문제에 직면해 온갖 비판과 의혹을 불러일으켰다"고 말했다. 일반적으로 중국의 새로운 모델은 경제 대국+정치 독재+사회 불의+문화 표절+도덕성 결여입니다. 따라서 우리가 가장 먼저 해야 할 일은 조사와 연구입니다. 글로벌 전략을 수립할 때 글로벌 관점을 가져야 합니다. 우리는 세계가 중국을 어떻게 보는지 알아야 한다."

외국인 국가영상영화를 어떻게 볼 것인가?

“중국의 국가 이미지 홍보 영상은 다소 모호하다. 중국인이 무엇인지 알려줄 수도 있지만, 동시에 중국인에게 특별한 것이 있다고 말하지는 않는다.”

Q: 언제 중국에 오시나요?

A: 저는 중국에 온 지 3년 반이 되었습니다. 처음에는 중국의 발전 기적이 어떤 것인지 보고 싶었습니다.

Q: 중국은 어떤 나라인가요?

A: 중국은 다양한 문화를 가진 매우 흥미로운 나라라고 생각합니다. 중국은 엄청난 잠재력을 가지고 있고, 중국인들도 이를 알고 중국이 얼마나 강력한지 세계에 증명하고 싶어하는 것 같습니다. 그러나 중국에는 아직도 매우 더러운 곳이 있고, 그곳 사람들은 깨끗한 도시, 깨끗한 집을 유지해야 한다는 인식이 부족합니다.

Q: 중국인은 상대하기 쉬운가요?

A: 중국 사람들은 정말 열심히 일하고 야망이 넘치는 사람들인 것 같아요. 그러나 이러한 야망은 때때로 그들을 이기적으로 만들고, 원하는 것을 얻기 위해 다른 사람들을 짓밟게 만든다고 말씀드리고 싶습니다. 하지만 일단 우정을 찾으면 중국 사람들도 매우 충실하고 좋은 친구입니다.

Q: 중국의 국가 이미지 홍보 영상을 보셨나요?

A: 좀 모호한 것 같아요. 중국인이라는 것이 무엇인지 말해 줄 수도 있지만 동시에 중국인이라는 것이 특별한 것이 있다고 말하지는 않습니다.

Q: 언제 중국에 오셨나요?

A: 저는 중국에 온 지 6년 반이 되었습니다. 당시 중국에 온 이유는 두 가지였다. 첫 번째는 '조지 부시' 정권을 견딜 수 없었다는 점이다.

그 사람의 실명을 말하면 토할 것 같아서 말할 수 없습니다. 두 번째 이유는 지난 20년 동안 저의 좋은 친구 세 명이 중국에 와서 아름다운 아내를 데려왔기 때문입니다. 그들의 아내들은 모두 나를 중국으로 오도록 설득했습니다.

Q: 중국은 어떤 나라인가요?

A: 이것은 매우 복잡한 질문입니다. 여기서 과감하게 요약하자면, 중국 여성은 수천 년 동안 아버지의 사랑을 받아온 남성과 경쟁해 왔기 때문에 최고입니다. 그러한 방종과 선호는 그들을 오만하게 만들고 모든 비판과 영향력을 무시하게 만듭니다. 그래서 저는 여성 운전자에게 폭행을 당한 적이 없고 오직 남성에게만 폭행을 당했습니다. 둘째, 중국은 상상을 초월하고 활력이 넘치는 나라이지만 모든 개발도상국의 공통적인 문제와 일부 선진국의 문제인 빈곤, 만연한 소비주의, 오염, 부패, 극심한 소득 불평등, 부와 그 모든 결과.

요컨대 중국에 대한 전반적인 인상은 달콤하면서도 시큼한 느낌이다.

Q: 중국인은 상대하기 쉬운가요?

A: 무슨 말을 해야 할까요? 제 아내는 중국인입니다. 매일 같이 일하는 중국인 동료들이 많아서 운이 좋은 것 같아요. 하지만 도로에서는 이야기가 다릅니다. 많은 남성 운전자들이 살인 광신도처럼 행동하고 기본적인 에티켓도 존재하지 않습니다. 전반적인 느낌은 개인으로서 중국인은 매우 좋은 사람이고 집단으로서는 좋은 친구이며 그들의 사회적, 문화적 가치는 서양인이 이해하기 어렵기 때문에 다루기가 어렵다는 것입니다.

Q: 중국의 국가 이미지 홍보 영상을 보셨나요?

A: BBC, CNN, CCTV 뉴스가 처음 방영됐을 때 봤어요. 저는 중국에 오기 전 미국 기업의 마케팅 기획부서에서 20년간 근무했기 때문에 판촉기법과 전략에 익숙했습니다. 이런 관점에서 볼 때 저는 이번 홍보영상을 보고 매우 당황스럽습니다. 야오밍을 제외하면 미국인들이 모르는 중국인에 초점을 맞추고, 등장 인물에 대한 긍정적인 메시지를 전달하기 위해 텍스트에 너무 많이 의존한다. 따라서 이번 영상은 기대했던 효과를 얻지 못했고, 중국의 생생한 국가 이미지를 부각시키지 못했다고 생각합니다.

Q: 언제 중국에 오셨나요?

A: 저는 7년 전에 사업차 중국에 왔습니다.

Q: 중국은 어떤 나라인가요?

A: 아주 좋아요! 나는 중국과 중국인에 대해 매우 좋은 인상을 가지고 있습니다. 다른 나라와 달리 이곳에서는 어떤 문제라도 해결될 수 있습니다. 어디를 가든 항상 환영받고 안전하다고 느낍니다.

Q: 중국인은 상대하기 쉬운가요?

A: 저는 항상 따뜻하게 대해주고 존경받습니다. 제가 만난 중국인들은 자신과 회사, 조국에 대한 야심이 매우 컸습니다. 중국이 1위입니다!

Q: 중국 이미지 홍보영상에 대한 평가는 어떤가요?

A: 중국 부자와 그들의 업적을 보여주는 것 외에 어떤 메시지를 전하고 싶은지 잘 모르겠습니다.

중국 이외의 지역에서는 영화(이연걸, 성룡), TV, 스포츠, 올림픽, 세계박람회, 상하이, 베이징, 중국음식점 등 미디어에서 중국의 이미지가 많이 등장해요! 중국은 지역적, 인구적 차이가 큰 거대한 나라입니다. 이곳에 가보지 않고는 이해하고 감상하기가 어렵습니다. 중국의 국가 이미지를 대표할 수 있는 영화는 양대 도시, 텔레비전, 영화, 스포츠 등 다양한 지역과 인구, 고속철도가 있는 일본 등 중국의 또 다른 이미지를 보여줄 수 있어야 한다. 고속열차로 유명합니다. 물론, 불과 수십 초 안에 이렇게 엄청난 정보를 제공한다는 것은 실로 매우 큰 도전이다.

Q: 언제 중국에 오셨나요?

A: 저는 사스가 발생한 2003년 3월에 중국에 왔습니다. 경덕진에서는 중국 도자기와 중국 전통 도자기를 배웠습니다. 나는 중국 남부 전역을 여행했고, 북쪽으로는 베이징, 시안, 간쑤를 여행했습니다.

Q: 중국은 어떤 나라인가요?

A: 중국은 음식과 풍경이 매우 풍부한 매력적인 곳이에요. 나는 상하이만큼 크고 안전한 도시에 살게 되어 기쁘다. 여기에는 많은 기회가 있으며 저는 이 도시의 일부가 된 것을 영광으로 생각합니다.

Q: 중국인은 상대하기 쉬운가요?

A: 저는 중국인이 많은 캐나다 밴쿠버 출신입니다. 늘 중국 친구들이 자라서 중국 문화에 다시 적응할 필요가 없었어요. 내 아내는 상하이 여자이고 나는 그녀와 매우 가까운 가족 관계를 갖고 있습니다.

나에게는 14살짜리 중국인 조카도 있다. 만약 그녀가 중국의 미래를 대표한다면 모든 것이 멋질 것이다!

Q: 중국 영상영화를 본 적이 있나요?

A: 선전영화에 가깝고, 중국이 왜 위대한 나라인지는 보여주지 않는 것 같아요. 그 영상이 중국인들을 자랑스럽게 만들 수도 있겠지만, 타임스퀘어에서 영상을 재생하는 것은 제 생각에는 그다지 중요하지 않습니다. 중국이 세계에 좋은 인상을 남기고 싶다면 중국 특유의 환경 보호 입장을 취한다면 더 받아들여질 것이라고 생각합니다.

외국인들은 이제 중국인들이 돈을 버는 것을 특히 두려워합니다

바이두 CEO, 이것은 특히 나쁜 예입니다. 미국인들은 이제 중국인들이 부자가 되는 것을 특히 두려워하고 있습니다. 엘리트가 아닌 중국인에게 관심을 기울여야 한다고 생각합니다.

N: 국민영상영화를 어떻게 평가하시나요?

J: 돈 낭비예요. 나는 그 광고가 중국의 이미지에 대한 외국인들의 생각을 바꿀 것이라고 생각하지 않는다.

N: 외국인들은 어떻게 생각하나요?

J: 지난 2년간 약간의 변화가 있었습니다. 올림픽은 서구에서 중국의 이미지를 변화시켰고, 많은 외국인들이 특히 발전하고 강력한 조직 능력을 갖춘 중국을 볼 수 있게 했습니다. 이전에는 모두 중국이 특히 낙후되어 있다고 느꼈습니다. 올림픽 이후 금융위기가 터졌다. 특히 지난해 들어 중국을 두려워하는 미국인이 늘었다. 특히 경제적인 측면에서 미국 정치인들은 중국이 일자리를 빼앗았다고 불평했다. 많은 미국인들은 항상 미국이 세계 1위, 최강자라고 생각했지만 지금은 그렇지 않을 수도 있습니다.

영화의 가장 큰 문제점은 중국을 대표할 몇몇 캐릭터를 선정했다는 점이다. 야오밍처럼 많은 미국인들이 그를 알고 있고 그는 운동선수로서 긍정적인 이미지를 갖고 있습니다. 하지만 중국에도 부자가 많습니다. 예를 들어, 바이두 CEO는 특히 나쁜 예입니다. 왜냐하면 미국인들은 이제 특히 중국인이 부자가 되는 것을 두려워하기 때문입니다. 당신은 그들에게 우리 중국인도 부자라고 말하는데, 이는 미국인들을 더욱 두렵고 역겹게 만들 뿐입니다. 엘리트가 아닌 중국인에게 관심을 기울여야 한다고 생각합니다. 중국을 두려워하는 사람들이 중국인의 삶을 이해할 수 있다면 결코 그렇게 두려워하지 않을 것입니다.

외국인들은 이미 중국의 이런 영광스러운 면을 알고 있다. 그냥 인사만 하면 다른 사람들은 별로 기분이 좋지 않을 수도 있어요.

N: 제가 해달라고 하면 어떻게 찍으시겠어요?

J: 제가 만드는 영상에서 외국인들이 가장 좋아하는 것은 중국 예술, 음악, 문화를 표현하는 사람들이에요. 그들의 삶과 사고방식은 서양인들과 크게 다르지 않아요. 중국어를 공부하는 일부 외국인을 포함해 중국에 대한 연구는 모두 정치적, 경제적 이슈에 관한 것이다. 그러나 많은 외국인들은 중국 생활의 즐거움에 대해 잘 알지 못하기 때문에 중국 정부의 힘을 강조할수록 마음이 바뀔 가능성은 적습니다.

만리장성 등반은 개인적인 취미다. 춘절 여행과 마찬가지로 기차표 구매 문제에 대한 경험도 있습니다. 저는 5명으로 구성된 소규모 회사를 운영하고 있는데, 그들이 춘절 기간에 집에 가는 것이 매우 어렵습니다. 티켓 구매가 어렵다는 얘기는 1995년 중국에 왔을 때 처음 들었다. 올해까지 이 문제는 해결되지 않았다. 이것은 실제로 문제가 있음을 보여줍니다.

제가 처음 베이징에 도착했을 때 많은 사람들의 사생활 선택에 많은 제약이 있었습니다. 예를 들어, 개인 파일은 매우 중요하고 고통스러운 것입니다. 파일을 잘 관리하지 않으면 이사를 가거나 결혼을 하려고 하거나 이직을 하려고 해도 작동하지 않습니다. 결혼하려면 직장에 허가를 신청해야 합니다. 요즘에는 이러한 제한 중 많은 부분이 사라졌고 사람들은 더 자유로워졌으며 결혼하고 직업을 바꾸는 데 관료적 장애물이 그리 많지 않습니다.

N: 당신은 많은 엘리트, 인터넷 오피니언 리더, 일반 사람들을 만나봤습니다. 누가 중국 국민의 이미지를 더 잘 표현할 수 있다고 생각하시나요?

J: 요즘 많은 중국인들은 특히 '대표되는 것'을 싫어합니다. 이렇게 크고 복잡한 사회를 대표할 수 있는 인물을 찾을 방법은 없다. 중국인들은 돈이 있다고 하는데, 실제로 그렇습니다. 중국인은 가난하다고 하지만, 먹을 것, 입을 것 문제만 해결한 사람도 많다. 이것이 다 중국이다. 중국 사회가 다양해진 것은 좋은 일이다.

N: 중국 사람들의 눈에는 늘 미국에 대한 강대국이라는 개념이 붙어 있었습니다. 이제 갑자기 중국이 강대국이 되었다고 생각하시나요?

J: 중국은 큰 나라지만 모순도 많은 큰 나라이고, 그게 그렇게 단순하지 않아요. 최근 많은 서방 보도에서 중국이 미국을 추월할 것이라고 보도했는데, 이는 많은 미국인들에게도 두려움을 느끼게 했습니다. 마치 미국이 곧 더 이상 1위가 되지 못할 것 같은 느낌이 들었습니다. 그러나 중국에서는 일부 화난 젊은이들이 '예'라고 대답하지만 많은 일반 사람들은 그렇게 생각하지 않습니다. 요즘 중국 관료의 자녀들 중 상당수가 미국 영주권을 갖고 있다는 사실이 매우 시사하는 바가 크다고 생각합니다.

중국의 소프트파워는 여전히 제한적이며, 미국처럼 전 세계 모든 사람의 관심을 끌 수는 없습니다.

N: 국민영상영화 등 홍보활동에 대해 어떻게 생각하시나요?

A: 사실 이런 일들을 통해 우리는 정부, 즉 정부가 자신을 어떻게 표현하고 싶어하는지 더 잘 이해할 수 있습니다. 주정부는 유사한 업무를 기관에 위탁합니다. 이러한 유형의 업무에는 기본적으로 두 가지 유형이 있습니다. 하나는 고객의 취미, 고객의 편견, 고객의 자금 능력, 고객의 목표 등을 고려하는 것입니다. 두 번째는 타겟 청중이 무엇을 알고 싶어하는지 고려하는 것입니다. 일반적인 업무 효율성의 관점에서 볼 때 첫 번째 유형이 더 중요합니다.

N: 펀드 제공자가 만족한다면?

A: 네, 정부를 만족시키는 한 정부는 계속해서 당신을 이용할 것입니다. 사실 이러한 것의 효율성과 결과는 평가하기가 매우 어렵습니다. 이 영화를 보고 중국에 대한 이미지가 크게 변한 미국인이 몇 명이나 될까요? 알 방법이 없습니다. 그러나 리더가 이 영화를 보고 '예'라고 말하는 것은 매우 유용하므로 좋은 홍보 캠페인은 클라이언트를 설득해야 합니다.

N: 이게 중국에서만 맞는 말인가요?

답: 이러한 현상은 다른 나라에 비해 중국에서 더 흔할 수 있지만, 그렇다고 독일 등 서구 국가에 존재하지 않는다는 의미는 아닙니다. 유사한 활동의 ​​주요 목적은 대상 그룹에 영향을 미치려고 노력하는 것이어야 한다고 생각하지만, 실제로는 대부분 클라이언트에게 영향을 미치는 것이라고 추정합니다.

N: 모든 나라는 자국의 이미지를 알리고 싶어하지만 다른 나라는 자국이나 국민을 이해하지 못한다고 느낍니다.

A: 여기에 문제가 있습니다. 하나는 이미지이고 다른 하나는 이해입니다. 이미지는 매우 복잡하고 이해와는 전혀 다릅니다. 독일인의 이미지를 예로 들어보겠습니다. 독일인은 매우 충실하고 믿음직하며 매우 지루하고 열심히 일하는 사람들입니다. 이것이 독일인에 대한 귀하의 인상과 일치한다고 생각하십니까?

N: 준수합니다.

A: 네, 그렇게 말씀하실 수 있습니다. 하지만 200년 전 유럽에서 독일의 이미지는 완전히 달랐습니다. 독일인들은 술을 마시고, 무식하고, 야만적이며, 싸움을 좋아합니다. 이제 독일은 엔지니어의 나라로 간주됩니다. 이러한 이미지는 후기 산업화 시대에 서서히 형성되었습니다.

그런데 이런 이미지가 한번 형성되면 바꾸기가 쉽지 않은 경우가 많습니다.

흥미롭게도 독일에 머물렀던 중국인들을 많이 만났고, 그들은 독일인들과 어울려 지내는 경험이 많다. 그들이 친숙한 특정 개인은 이 이미지에 전혀 맞지 않습니다. 그러나 그들은 "독일인"을 보았을 때 즉시 원래의 이미지로 돌아갔습니다. 그는 그의 독일 친구들이 얼마나 불성실하고 신뢰할 수 없는지에 대해 이야기하곤 했습니다. 하지만 그에게 독일인이 어떤 사람인지 묻는다면 그는 여전히 충성스럽고 믿음직스러운 대답을 해줄 것이다.

그러니까 영화를 만든다고 이미지가 바뀔 거라고 생각하지 마세요.

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