마이크로필름이 '마이크로 효과'인 이유 - 주택 건축 자재에 대한 마이크로필름의 비극

많은 기업들이 전통적인 '화산은 예로부터 그대로였다' - 브랜딩을 위해서는 CCTV 광고가 필요하고, 가볍고 빠르며, 수익성이 낮은 마이크로필름 분야로 전환했다. 진입장벽이 있고 가격도 비싸지 않습니다.

마이크로무비는 다양한 뉴미디어 플랫폼에서 상영되는 '마이크로비디오' 단편영화를 주로 말하며 이동 중이나 단기 여가시간에 보기에 적합하다. . 비교적 완성도 높은 스토리라인을 가지고 있으며, 내용도 다양하고 독립된 기사나 시리즈로 만들 수도 있습니다. 기업들이 마이크로필름을 선호하는 이유는 마이크로필름과 브랜드의 결합이 스토리 기반, 플롯 기반 콘텐츠를 통해 브랜드의 의미와 매력을 충분히 발휘할 수 있고, 기존 TV 광고의 한계를 뛰어넘어 심층적인 쌍방향 소통을 실현할 수 있기 때문입니다. 소비자는 소비자와 보다 친밀한 관계를 구축함으로써 브랜드 인지도, 평판, 심지어 개선에 대한 충성도를 높입니다.

저자는 기업이 제작한 마이크로 무비에 대해 소비자들이 네 가지 반응을 보인다고 믿는다. 첫 번째 반응은 "젠장, 제조사 광고야, 횡설수설이야!"라며 절반만 보고 끝내기 전에 닫는 것이고, 두 번째 반응은 마지못해 끝내고, 끔찍하다고 생각하고, 비웃는 것이다. 세 번째 반응은 시청을 마쳤지만 아직 다른 사람에게 전달할 충동이 없다는 것입니다. 시청을 마치고 기억하고 친구와 다른 사람들에게 공유하고 전달하고 싶은 강한 충동을 갖게 됩니다. 네 번째 상황은 많은 기업이 마이크로 영화를 만들 때 달성하고 싶어하는 최고의 상태로, 이는 세계적으로 전설적인 '바이럴 마케팅'입니다. 가장 고전적이고 칭찬할 만한 것은 바이두의 바이럴 마케팅 영상이다.

저자는 마이크로 무비라는 용어가 탄생하기 전인 2009년 영상 '바이럴 마케팅'을 통해 기업 브랜딩의 브랜드 마케팅 실천에 참여했으며, '아놀드 마조히스트'를 직접 기획, 개봉했다. 중국 가구 및 건축자재 업계 최초의 인생 코미디. 유용한 시도가 이루어지고 일부 의사소통 효과가 달성되었음에도 불구하고 이 "마이크로필름" 시리즈는 여전히 저자가 기대한 결과를 달성하지 못했습니다. 최근 우리는 많은 주택 건축 자재 회사가 마이크로 영화에 대해 낙관적이며 Innovison의 "불면증 도시", 특히 도자기에 등장한 "Passionate Life", "Touching Love", "Aiyi"를 연속적으로 출시한 것을 확인했습니다. 업계에서는 "No" 및 "Let Mattie Fly"와 같은 일련의 마이크로 영화가 개봉되었습니다.

솔직히 주택 건축자재 업계에서 마이크로필름의 효과는 만족스럽지 못한 것이 사실이다. 기업의 마이크로 무비의 목적은 '적은 지식으로 변화를 만드는 것'이며, 마이크로 무비는 큰 효과를 창출하여 브랜드 구축에 '4~2' 효과를 달성할 수 있습니다. 그러나 실제 상황으로 볼 때 저자는 모든 회사의 마이크로필름이 기대했던 "큰 효과"를 달성한 것이 아니라 그 반대의 "미시 효과"를 달성했다고 믿습니다. 어느 회사라도 불만족스러우면 시간이 모든 문제를 알려줄 것입니다. 2~3년 후에는 소비자들이 기업이 제작한 마이크로 영화를 더 이상 생각하거나 언급하지 않을지 지켜보겠습니다. 이것이 기업 마이크로 영화의 효과를 테스트하는 가장 간단하고 효과적인 방법입니다.

가정건축자재 업계의 마이크로필름은 왜 '미시효과'만 있는 걸까요? 저자는 내용에 아직 결함이 있다고 생각합니다. '바이럴 마케팅' 효과를 낼 수 있는 마이크로 영화를 만들기 위해 중국의 마이크로 영화 시장을 살펴보면 두 가지 경로를 택할 수 있다. 첫 번째는 '겨드랑이' 루트로, 시청자들을 웃게 만드는 유형이기도 하다. 대표적인 인물이 호가(Hu Ge)이다. "광란의 도피 스파이 드라마"와 같은 그의 최근 기업용 마이크로 영화는 이러한 스타일을 이어가고 있으며, 두 번째는 인간 본성에 대한 심오한 통찰력과 감동적인 플롯을 통해 "눈물관"에 깊은 인상을 남기고 감성적인 길을 택하여 소비자를 자극합니다. '라는 강력한 감정적, 정신적 공명을 통해 소비자를 정복하고 소비자의 '바이럴' 자가 전파 목적을 달성합니다. 마이크로필름의 가장 대표적인 예로는 대만 공영은행의 시리즈와 펩시의 신년 영화 "Bringing the Fun Home"이 있습니다.

최근 주택 건축자재 업계 기업들이 생산하는 마이크로필름은 기본적으로 이 두 가지 노선을 따릅니다. 그러나 영화의 내용은 피상적이고 엉성하며, 창의성은 보통이고, 스토리는 밋밋하다. 소비자를 웃게 만드는 '틱'도 될 수 없고, 블록버스터급 '최루탄'도 될 수 없으니 그럴 수밖에 없다. 효과가 거의 없는 "마이크로" 효과.

더 나아가 저자는 모든 주택 건축자재 기업의 마이크로무비가 기본적으로 조기 '배수' 증후군에 시달리고 있다는 사실을 발견했다. , 마이크로 영화 돈이 낭비되지 않도록 하세요. 이 점은 대만 공영은행의 '드림 나이트(Dream Knight)', '어머니의 용기(Mother's Courage)' 시리즈의 마이크로 영화에 대해 배우고 경의를 표해야 할 것입니다. 브랜드 정보는 영화 마지막 부분에서만 공개되지만 소비자의 기억은 너무나 깊습니다. . 이것이 바로 브랜드의 "밤에 몰래 들어와 바람으로 조용히 촉촉하게" 입니다!

시시각각 변화하는 뉴미디어 환경 속에서 '마이크로필름'이라는 새로운 마케팅 방식을 시도하는 주택건축자재 기업이 점점 더 많아질 것이라고 저자는 믿는다. 주택 건축자재 산업에 종사하는 기업에게 브랜드 구축에 지름길은 없으며, 마이크로무비는 큰 변화를 가져올 수 있는 브랜드 인공물이 될 수 없습니다! 마이크로 영화의 문턱과 비용은 높지 않지만 창의성에 대한 요구 사항은 매우 높습니다! 마이크로 무비는 결코 소프트 기사가 기업 브랜드 영상으로 변신한 것이 아닙니다! 소비자들의 마음을 부드럽게 해줄 수 있는 영상 메시지입니다!