브랜드 컨셉은 무엇인가요?

브랜드 컨셉이란 소비자를 유인하고 브랜드 충성도를 구축함으로써 고객에게 브랜드(및 시장) 유리한 위치를 창출할 수 있는 개념을 말합니다. 브랜드 컨셉에는 기업의 발전을 위한 지침 기능을 갖는 기업 사명, 비즈니스 철학, 행동 강령이라는 세 가지 측면이 포함됩니다.

브랜드 컨셉에는 핵심 컨셉과 확장 컨셉이 포함되어야 하며, 특히 기업 비즈니스 영역(산업, 주요 제품 등), 기업 이미지( 다국적, 지역적 등), 기업 문화의 일관성(엄격함, 진보적, 보수적), 제품 포지셔닝(고급, 중급, 저가), 제품 스타일(패션, 트렌디, 다이내믹) 등

브랜드 컨셉 구성:

1. 기업 미션이란 기업이 다양한 사업 활동을 수행하는 데 기반이 되는 미션을 의미하며, 브랜드 컨셉의 가장 기본적인 출발점이자 기업 활동의 원동력입니다.

2. 비즈니스적 사고. 경영 철학은 비즈니스 활동을 안내하는 개념, 태도 및 생각입니다. 비즈니스 사고는 회사의 외부 비즈니스 태도와 서비스 태도에 직접적인 영향을 미칩니다. 다양한 경영 아이디어는 다양한 비즈니스 자세를 만들어내며, 이는 사람들에게 기업 이미지에 대한 다양한 인상을 줄 것입니다.

3. 행동강령. 행동강령은 기업 내 직원이 업무 활동에서 준수해야 하는 일련의 행동 강령 및 규칙을 의미합니다. 이는 직원에 대한 제한 사항이자 요구 사항입니다.