국산 제품의 부상, 국민 패션과 스타일이 널리 추구되고 있습니다.

국내 제품이 부흥하면서 국가적 트렌드와 스타일이 널리 추구되고 있습니다.

국내 제품이 부흥하면서 국가적 트렌드와 스타일이 널리 추구되고 있습니다. 1995~2000년대생 소비자들의 선택이 좋은 것 같아요. 새로운 젊음과 새로운 소비의 패션 모델 속에서 국내 브랜드도 강세를 보이고 있다. 국내 제품이 상승세를 보이고 있으며, 국가적 트렌드와 스타일이 널리 추구되고 있습니다. 국내 제품의 부상과 함께 국가 동향과 국가 스타일이 널리 추구됩니다 1

국가 동향과 국가 스타일이 세계에서 대중적인 트렌드가 될 수 있는 이유는 중국의 종합 패션이 급속히 증가한 데서 찾을 수 있습니다. 최근 몇 년 동안 국가의 힘, 국제적 지위의 지속적인 향상, 국제적 영향력이 계속 확대되고 있습니다. 국가적 추세와 국가적 스타일의 '소프트 파워'를 발휘할 수 있도록 강력한 '하드 파워'를 지원하는 것은 바로 중국의 막강한 경제력과 기술력이며, 시대 청년들의 깊이 있는 참여와 국가적 추세입니다. 그리고 국가적 스타일이 번성하고 인기를 얻을 수 있습니다.

옛날에는 만우절, 추수감사절, 할로윈, 크리스마스 등 '외국의 축제'가 젊은이들 사이에서 큰 인기를 끌었다. 최근에는 이런 해외 축제에 젊은이들이 더 이상 모여들지 않고 있으며, 이들 축제도 사실상 조용히 식어가고 있다. 오히려 요즘 젊은이들이 국가적 트렌드와 스타일을 쫓는 경향이 조용히 나타나고 있다. 고대 도시에서 한복을 입은 잘생긴 청년이든, 무형문화유산과 문화창작물, 중국의 정수와 국산품에 열정을 품은 청년이든, 신선하고 우아한 민족 패션에 대한 매혹과 자신감이 가득하다. 이러한 열풍은 시대에 발맞춰 우수한 전통문화의 찬란함과 매력을 고스란히 보여줄 뿐만 아니라, 문화 속 젊은이들의 더욱 자신감 있고 결단력 있는 정신 상태를 반영한다.

독창적이고 선구적이며 개별적인 개념을 강조하는 혁신적인 표현

국가 동향과 국가 스타일에서 '국가'는 구체적으로 중국을 의미하며 주로 다음을 중심으로합니다. 문화분야는 중국이 역사적 발전 과정에서 축적한 우수한 전통문화를 바탕으로 수천년에 걸쳐 형성한 민족정신을 핵심으로 중국 예술의 미적 취향과 중국 미학을 담고 있습니다. "바람"은 특정 요소를 포함하는 예술 형식인 스타일을 의미합니다. "중국 스타일"은 중국 스타일의 사물, 상징 및 기술을 사용하여 감정, 흥미, 참신함 및 의미와 함께 정서적 경험과 공명을 창출하고 음악, 그림, 의복, 건축 및 기타 형태를 통해 서사를 표현합니다. '타이드(Tide)'는 패션 트렌드, 패션 트렌드를 말하며, 이는 사람들이 무언가를 사랑하기 위해 경쟁하면서 형성되는 패션이다. 현재의 국가적 추세는 문화유전자, 시대기억, 민족정신 등을 바탕으로 우수한 전통문화와 현대적 생활양식이 융합되어 형성된 문화적 상징을 추구하는 것이다.

국가적 추세와 스타일에 고전적 의미가 풍부한 문화적 상징은 문화적 기억과 문화적 정체성의 집단적 공명을 충분히 불러일으켰으며 점차 핫 패션으로 진화하여 널리 영향력 있고 대중적인 트렌드가 되었습니다. 카리스마의 문화적 풍경. 한복(Hanfu)과 같은 대중적인 패션과 자금성의 문화 창조 제품 디자인, 허난 위성 TV의 나신복(Luo Shen Fu)과 같은 프로그램을 살펴보면 전통 문화의 독특한 매력과 심오한 유산이 생생하게 표현됩니다. 민족 음악, 애니메이션, 게임의 급속한 성장부터 민족 의류, 브랜드, IP의 돌풍이 시장을 휩쓸고 있는 가운데, 중국 로컬 요소가 풍부한 이러한 창작물은 더 이상 낡고 낡아 보이지 않는 독창적이고 선구적인 제품이 되었습니다. .개별적인 컨셉을 혁신적으로 표현합니다.

조사 결과 국민 패션과 스타일에 대한 관객층은 1990년대 출생자가 주를 이루고, 2000년대와 80년대 출생자가 밀접하게 뒤따르는 것으로 나타났다. 이는 젊은 세대가 이러한 추세의 확산을 지지하고 촉진하는 주요 세력임을 보여준다. 그들은 더 이상 맹목적으로 외국을 숭배하지 않고 자국산 제품을 기꺼이 구매하고 사용하며 중국 전통 문화를 사랑합니다. 이러한 정서적 경험을 바탕으로 한 문화적 정체성은 젊은이들의 마음 깊은 곳에 있는 전통 문화에 대한 자부심을 완전히 일깨웠습니다. 오늘날 소비시장이 점점 젊어짐에 따라, 국산품에 대한 젊은 세대의 긍정적인 태도는 문화산업 발전을 촉진하는 데 중요한 요소가 될 것입니다.

동시에 이러한 추세는 점점 국제화되고 있으며 국제적인 비전을 가진 점점 더 많은 최첨단 디자이너들이 중국 요소를 통합한 독창적인 디자인을 출시하기 시작하여 국가적 추세를 세계에 알리기 위해 노력하고 있습니다. . 국제 패션계도 중국 자수, 단추, 용, 봉황 등 중국 전통 요소를 자신들의 디자인에 접목시켰으며, 중국 문화는 세계로부터 점점 더 많은 관심과 주목을 받고 있습니다.

'소프트파워' 과시 뒤에 숨은 '하드파워' 지지

국가적 트렌드와 국가적 트렌드의 등장은 우연한 사회현상이 아니다. 인기와 인기 뒤에는 특정한 내생적 이유가 있습니다.

국가적 추세와 국가 스타일은 중국인의 민족 문화적 자신감이 향상되었음을 반영합니다. 민족적 조류와 풍습의 대두는 사실 현대 젊은이들의 문화뿌리찾기 여정이자, 자신의 문화적 정체성을 확립하고 문화정체성을 추구하려는 국민들의 노력을 감성적으로 표현한 것입니다. 초창기 한류, 일본풍, 유럽과 미국의 물결이 중국을 휩쓸던 시절, 젊은이들은 새로운 외국 문화를 쫓는 것뿐만 아니라 세계와 소통하려는 열망이 있던 시기였습니다. 부유한 생활 수준. 오늘날의 젊은 세대는 대국이 부상하는 시대에 성장하여 강대국에 대한 전례 없는 자신감을 갖고 있으며, 세계 문화 교류에서 자신의 민족적 정체성을 마음껏 발휘하고자 하는 열망을 갖고 있으며, 국가적 조류와 스타일의 출현이 가속화되고 있습니다. 훌륭한 캐리어.

국내 브랜드가 소비자들에게 선호되는 이유는 그 안에 담긴 국가단지와 더불어, 고품질의 국산 제품은 사람들이 기꺼이 돈을 지불할 담보이기도 하기 때문이다. 과거에는 기술, 컨셉, 혁신 역량의 한계로 인해 '메이드 인 차이나'를 '저렴한 대체품', '패턴 제작 표절'으로 오해하는 경우가 많았습니다. 당연히 소비자들은 국산 브랜드에 대한 신뢰가 부족했습니다. 중국의 과학기술이 발전하고 제조 수준이 향상됨에 따라 "Made in China"는 점차 "Made in China Intelligent"와 "Created in China"로 변모하기 시작했으며 이는 중국 출현을 위한 견고한 물질적 기반을 마련했습니다. 국가 동향과 스타일.

국가 동향과 국가 동향이 세계에서 대중화되는 이유는 중국의 종합적인 국력이 급속히 증가하고 국제적 위상이 지속적으로 제고되며 국제적 위상이 지속적으로 확장되고 있는 데서 찾을 수 있습니다. 최근 몇 년 동안 영향을 미쳤습니다. 국가적 추세와 국가적 스타일의 '소프트 파워'를 발휘할 수 있도록 강력한 '하드 파워'를 지원하는 것은 바로 중국의 막강한 경제력과 기술력이며, 시대 청년들의 깊이 있는 참여와 국가적 추세입니다. 그리고 국가적 스타일이 번성하고 인기를 얻을 수 있습니다.

전통문화의 창의적 변혁과 혁신적 발전을 촉진합니다.

본질적으로 국가적 추세와 국가적 열풍은 전통문화를 재편하고 재편하는 것입니다. 확산. 역사적 논리의 관점에서 볼 때, 이러한 경향은 단순히 전통문화의 계승이 아니라 전통문화의 외적 형태를 변화시킬 뿐만 아니라, 전통문화와 현대 기술을 융합함으로써 전통문화가 내면의 매력을 마음껏 발휘할 수 있게 해준다. 현대 시대, 실천적 논리의 관점에서 볼 때, 국가 동향과 관습의 확산은 문화의 사회 형성 기능을 강화하고, 세계 문화 동향에 대한 중국의 리더십을 강화했으며, 문화 산업의 국제 경쟁력을 향상시켰습니다. 이러한 현상은 전통문화의 창조적 변혁과 혁신적 발전을 촉진하는 데 중요한 영감을 준다.

우선, 우리는 문화의 동시대적 성격에 주목하고, 다채로운 패션 형태를 통해 문화상품 자체에 내재된 정신적 의미를 충분히 발휘해야 한다. 문화가 과거 형태에 머무르면 쉽게 과거형 전시품이나 가구가 될 것입니다. 오늘 우리가 전통문화를 새로운 기회와 활력으로 되살리려면 “박물관에 소장된 문화유물, 광활한 땅에 전시된 유산, 기록된 글귀 등을 만들어 새로운 시대의 색과 양식을 부여해야 한다”는 것이다. 고서는 다 살아난다." 일어나라.”

둘째, 문화의 대중성에 주목하고 문화를 사람과 생활에 가깝게 만들어야 한다. 문화에는 봄과 눈이 필요할 뿐만 아니라 세련되고 대중적이어야 합니다. 문화는 반드시 인민중심의 가치지향을 견지하고 인민속에 들어가야 하며 대중과 가까워야 하며, 문화창조에서 인민의 지배적 지위를 견지해야 하며 대중의 실제 생활과 심각하게 분리되어서는 안 됩니다. - 과격하고 인기 없는 의견.

마지막으로 문화의 국제성에 주목하고, 문화교류와 상호학습을 통해 혁신해야 합니다. 중국의 우수한 전통문화는 고대부터 '포괄적', '모든 강을 수용'하는 등의 이념을 주창하면서 폭넓게 포용적이었습니다. 다양한 문명과의 교류와 통합을 통해 중국 문화가 널리 흡수되고 활력을 되찾을 수 있습니다.

한마디로 문화건설은 문화강국 건설의 중요한 부분이고 문화부흥은 중화민족의 위대한 부흥의 중요한 상징이다.

중국 문화의 활력을 제고하고 중국인의 문화적 자신감을 제고하기 위해 우리는 국가 조류와 국가 스타일의 새로운 추세를 활용하여 강한 동양적 문화적 의미를 지닌 국가 조류와 국가 스타일을 생산 및 홍보에 통합할 수 있습니다. 중화민족의 우수한 전통문화를 수호하며 이를 바탕으로 중화민족문화의 새로운 영광을 더욱 빛내겠습니다. 국내 제품의 부상으로 국가 트렌드와 스타일이 널리 추구되고 있습니다. 2

소비가 더욱 합리적으로 변하고 디지털로 변형된 제품에 주목하고 새로운 국가 스타일을 사랑하는 새로운 젊은이들이 새로운 트렌드를 주도하고 있습니다. 새로운 소비 컨셉의 온라인 쇼핑.

최근 개최된 '신청소년 패션 소비 동향 발전' 세미나에서 북경사범대학교 연구팀은 '2021년 신 청년 패션 소비 동향 발전 보고서'(이하 '보고서')를 발표했다. 보고서는 새로운 청년층이 패션 소비의 주력으로 자리 잡았고, 다양한 패션 소비 시나리오에서 더 큰 '폭발력'과 발전 잠재력을 보여줬다고 평가했다. 플랫폼에 있는 외국 패션 브랜드는 젊은 소비자들의 새로운 관심을 끌었습니다.

보고서에 담긴 신청년의 새로운 소비 제안에 대한 연구는 이날 간담회에서 전문가들의 열띤 토론을 불러일으켰다. 전문가들은 새로운 젊은이들이 패션 요소를 추구하고 패션 태도에 영향을 미치며 패션 제품이나 브랜드에 힘을 실어준다고 믿습니다. 새로운 국민트렌드 소비가 부각되는 것은 신흥청년의 자아정체성, 국가정체성 실현의 발현이기도 하다.

신세대의 약 70%가 가성비를 중시한다

패션 소비에 대한 태도 등 신세대의 소비 패턴을 연구하면 “어떤 의미에서는 사람의 코, 외부 환경의 변화를 예민하게 느낄 수 있다." 세미나에서 중국 런민대학교 여론연구소 소장 Li Biao는 소비자 행동과 소비 현상이 전체 사회 및 경제 발전에 가장 직관적이고 중요한 지표 영향을 미친다고 말했습니다.

'2021년 신청소년 패션 소비 동향 발전 보고서'는 신생 청년층의 온라인 쇼핑의 주요 특징을 정리했다.

설문 조사 데이터에 따르면 신규 젊은층의 21%가 매일 온라인 쇼핑을 하고 있으며, 그 중 62%는 앞으로 온라인 구매 의향이 높아질 것이라고 답했으며, 거의 70%의 신규 젊은 패션 소비자가 우선순위를 두는 것으로 나타났습니다. 쇼핑할 때 비용 효율성 요소를 고려하세요.

베이징 사범대 연구팀은 새로운 젊은 소비자들이 소비에 있어서 보다 합리적이 되는 경향이 있고, 과시적인 소비 행동이 감소했다고 믿고 있다. 그 중 디지털 3C 분야에서는 고성능과 비용 효율적인 구성이 더욱 새로운 젊은 소비자들이 추구하는 방향이다. 보고서는 2021년 Pinduoduo의 100억 보조금 채널이 시작한 "RTX 시리즈 노트북 신제품 출시" 이벤트를 예로 들어 행사 당일 최대 1,000위안의 공식 보조금이 제공되었으며 관련 우대 정보가 분열을 형성했습니다. 플레이어 WeChat 그룹, 게임 및 하드웨어 커뮤니티에서 언론 보도에 따르면 Mechanical Revolution 및 Shenzhou와 같은 여러 브랜드의 RTX3070 및 RTX3060 게이밍 노트북이 소비자로부터 열광적인 주문을 받고 있습니다.

핀둬둬 신소비연구소 연구원 첸첸(Chen Chen)은 “핀둬둬는 수백억 보조금 채널에서 많은 브랜드와 손을 잡고 시장에서 주목도가 높은 제품, 판매량이 좋은 제품, 브랜드 표준 제품은 소비에 따른 실질적인 혜택을 제공하기 때문에 소비자들이 진정으로 혜택을 느낄 수 있는 것도 바이부 제품을 인식하는 주요 이유입니다.” 더 적은 것에 안주하지 말고 더 많이 지출하고 품질에 더 많은 관심을 기울이십시오. 쇼핑은 소셜 활동이며 기꺼이 친구들과 팁을 공유할 수 있습니다. 베이징 사범대학교 저널리즘 및 커뮤니케이션 학부 Yu Guoming 교수는 "신청년" 시리즈 연구 보고서는 베이징 사범대학교 연구 그룹이 특정 그룹에 대한 3차원 연구를 통해 관점을 제공하고자 한다고 말했습니다. 그리고 커뮤니케이션, 사회학, 경제학의 관점에서 본 관점입니다.

디지털화라는 국가적 추세

IP, 아티스트, 다양한 산업 또는 브랜드의 국경 간 충돌로 인해 전통 제품에 지속적으로 새로운 요소가 주입되어 소비가 증가하고 있습니다. 새로운 젊은이 가치 인식, 향수 등 여러 측면에서 독자의 정서적 경험. 베이징 사범대학교 저널리즘 및 커뮤니케이션 학부 부학장인 Ding Hanqing에 따르면, 새로운 젊은이들은 패션 요소를 추구하고 패션 태도에 영향을 미치며 패션 제품이나 브랜드에 힘을 실어줍니다.

2020년 상반기 핀둬둬 플랫폼에서 오리지널 Hanfu의 매출이 30배 증가했습니다. 사진은 Pinduoduo Dunhuang 벽화와 공동 브랜드로 제작된 원래 Hanfu "Colorful Clouds"를 보여줍니다.

우밍/사진

새로운 국가 트렌드 스타일은 1995~2000년대 태어난 소비자들의 사랑을 받는 스타일이 됐다. Pinduoduo 플랫폼에서 새로운 젊은이들은 자신만의 '국가적 추세와 새로운 아이디어'를 가지고 있습니다. 보고서에 따르면 2020년 상반기 오리지널 Hanfu는 Pinduoduo 플랫폼의 틈새 의류 카테고리 중 가장 빠르게 성장해 전년 동기 대비 30배 증가한 것으로 나타났습니다. 새로운 전자상거래 플랫폼의 주도 하에 한복은 순환문화로 발전해 점차 모든 계층의 도시에서 호환되고 대중화되고 있으며 일반 의류로 발전하는 추세가 있다.

새로운 젊음과 새로운 소비의 패션 모델 속에서 국내 브랜드도 강세를 보이고 있다. Pinduoduo 데이터에 따르면 Hongxing Erke, Hui Li, Yuanqi Forest 및 Shanghai Jahwa와 같은 국내 브랜드가 플랫폼의 새로운 젊은 소비자들 사이에서 가장 인기 있는 브랜드로 선정되었습니다. 2021년 핀둬둬 11·11 프로모션 기간 동안 플랫폼은 트래픽과 수백억 개의 보조금 채널 자원을 새로운 국내 브랜드로 전환했으며 앞으로도 계속해서 전통적인 국내 브랜드의 갱신과 새로운 국내 브랜드의 부상을 도울 것입니다.

동시에 전염병은 패션 산업의 디지털 변혁을 촉진했습니다. 온라인으로 공연을 관람하고 온라인으로 전시를 관람하는 것은 새로운 젊은이들의 새로운 소비 방식이 되었습니다. 2020년 3월, 메트로폴리탄 미술관을 포함한 세계 최고의 박물관 7곳이 Pinduoduo에서 온라인 라이브 방송을 시작하여 거의 천 종류의 박물관 관련 에센스를 온라인으로 판매했습니다. 2021년 상하이도서전 오프라인 전시는 전염병으로 인해 연기되었지만, 독자들은 연말 독서주간 '듀오듀오 독서의 달'을 통해 상하이도서전에서 추천하는 2021년 좋은 책을 맛보고 정신적 고향으로 여행을 떠날 수 있다. 온라인. Chen Chen은 "Pinduoduo 플랫폼은 새로운 젊은 소비자의 다양한 요구를 충족하기 위해 계속해서 디지털 활동을 창출하고 국경을 초월한 공동 브랜딩 및 다양한 제품을 출시할 것입니다"라고 말했습니다.

북경대학교 뉴미디어대학 부학장인 류더환(Liu Dehuan)은 신세대의 패션 소비는 라이프스타일, 개인화, 국가 트렌드, 기술, 그리고 원, 지능과 디지털화. "새로운 국가 동향은 실제로 현대 중국 젊은이들이 자신의 문화에 대한 재이해와 자기 정체성 및 국가 정체성의 실현의 표현입니다. 국내 제품의 부상으로 국가 동향과 국가 스타일이 널리 추구되고 있습니다." p>

올해는 국산제품이 각성의 시대를 열고 있다.

산둥성 허쩌성 차오시안현에서 생산된 한복을 입고 '미스 당궁'이 되어보세요. Huawei 휴대폰을 이용해 자금성을 방문하거나 주말에 친구들과 짧은 동영상을 촬영하고, Heytea의 신제품 "Snow Quilt Big Berry"를 구매한 다음, 특히 인기 있는 박물관 고고학 블라인드 박스를 작은 크기로 보상받으세요. ...

품질 업그레이드를 통해 유서 깊은 브랜드와 하이테크 분야가 먼저 부활하는 1.0 시대를 경험한 후 다양한 데이터가 매우 다른 이야기를 전합니다. 브랜드와 중국 문화, 대국 기술 등 분야에서 종합적이고 자신감 있는 국산 제품의 새로운 3.0 시대가 도래했습니다.

자동차, 휴대폰, 화장품, 지역문화·창작 IP, 하드코어 기술… 국내 제품과 소비자가 다시 연결되고 있다.

국산 신제품이 함께 각성하는 시대로 돌입

"중국의 Z세대는 점차 소비산업의 중추로 성장했다. '메이드 인 차이나(Made in China)'에 관심이 더 많다. 또한 디지털 기술에 매우 능숙하고 개방적인 태도를 갖고 있으며, 특히 소비자와 직접 대면할 수 있는 비즈니스 모델(DTC)에 대한 탐구에 관심이 많다. "미국 소비재 사모 투자 회사인 L Catterton의 소비자 통찰력 부서 부사장인 Charlotte Zhang은 China Economic Weekly의 기자에게 말했습니다.

2021년 'Double 11' 전자상거래 프로모션에서 Tmall 플랫폼의 데이터에 따르면 Anta Group은 총 거래액 46억 5천만 위안으로 전 선두인 Nike를 제치고 Tmall에서 첫 우승을 차지했습니다. '더블 11' 카테고리에는 현지 뷰티 브랜드 마오거핑(Mao Geping), 오우시만(Ou Shiman), 위노나(Winona), 밀레(Miele), 샹이 허버리스트(Xiangyi Herborist) 등의 첫 1시간 판매량이 지난해 '더블 11' 일일 판매량을 넘어섰다.

더욱 놀라운 점은 '더블11' 매출 1억위안이 넘는 브랜드 중 50% 가까이가 국산 브랜드로 전년 대비 17% 증가했다는 점이다. 전년 대비 매출 성장 상위 10개 브랜드 중 80%가 국산 제품이고, 국내 브랜드 5개가 전년 대비 매출 성장이 100배 이상이다.

2021년 가을 컨퍼런스콜에서 아디다스 CEO 카스퍼 로시터 로스테드(Kasper Rossiter Rorsted)는 “중국 소비자들이 변화해 글로벌 브랜드 대신 로컬 브랜드를 선호하고 있다”고 말했다.

11월 10일, 아디다스는 2021년 3분기 재무 보고서를 발표했습니다. 그룹 수익은 3.4% 증가한 57억 5천만 유로로 전년도 같은 기간에 비해 둔화되었습니다. 영업 이익은 8.5% 감소한 6억 7,200만 유로를 기록했습니다. 중화권은 아디다스의 글로벌 실적이 전년 대비 가장 많이 하락한 주요 시장이다. 아디다스가 발표한 3분기 실적에 따르면 통화 중립을 전제로 중화권 매출은 전년 동기 대비 14.6% 감소했다.

맥킨지가 중국 15개 도시 소비자 5,000명을 대상으로 실시한 조사에 따르면 2020년에는 85%의 소비자가 반드시 현지 브랜드를 구매할 것이라고 답했지만, 10년 전인 2011년에는 2016년에는 15%에 불과했다. 소비자들은 국내 브랜드를 선택할 것이라고 말했다.

국대군안 소비자팀은 국가적 추세의 상승이 단일 제품에 의해 주도되는 것이 아니라 인구 구조, 소득 수준, 문화적 사고 방식, 소비 개념.

국산제품은 감성에만 좌우되는 것이 아니라, 품질의 도약으로 인해 국산제품은 더욱 자신감을 갖게 됩니다

이를 표현하는 핫한 단어를 꼽자면 국산품에 대한 국민 사랑, '야생 소비' '열심히 하세요.

전국적인 패닉 구매 열풍을 촉발 한 허난성 폭우에 대한 오래된 스포츠 브랜드 Hongxing Erke의 '파산 기부'인지, 한때 국내 판매량이 52 배나 급증했는지; 일간화학 브랜드 펑화는 '가난을 외쳤다', '10년에 2위안씩 오른다', 네티즌들은 '구출'을 위해 생방송실에 달려들어 하루 만에 한 달치 상품을 팔아 화제가 됐다. 올해 소비자 분야의 이벤트.

'메이드 인 차이나', '중국 감성', '중국적 요소'가 소비자들이 국산 제품을 구매하는 데 있어 어려운 지표가 됐다는 의견도 있다. 산업.

이에 대해 Bosideng 브랜드 창립자이자 Bosideng 그룹 회장 겸 사장 Gao Dekang은 "국산 제품의 부상은 시대의 자신감입니다. 중국 소비자는 국산 제품을 좋아합니다."

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그는 2018년 국가 트렌드에 주목하기 시작한 이래로 국내 브랜드들은 늘 브랜드 리더십을 주장하며 '강력한 연계'를 구축해 왔다고 믿는다. 시대의 주류 소비자 그룹; 많은 브랜드가 프로세스 혁신을 고수하고 디지털 전환을 주장하며 디지털 협업 플랫폼을 만들고 브랜드의 전체 체인 생산을 달성합니다.

"많은 합작 브랜드 부스가 비어 있지만 독립 브랜드 부스는 붐비고 있습니다." 막 끝난 2021년 광저우 모터쇼에서 한 전시업체는 친구들과 함께 한탄했습니다.

베이징 오토쇼, 상하이, 광저우 오토쇼 등 오랫동안 합작 브랜드 모델들이 행사장의 스타 제품이었다는 것을 아셔야 합니다.

하지만 2021년 상하이오토쇼를 기점으로 독립 자동차 업체들이 새로운 제품, 새로운 기술, 새로운 브랜드, 새로운 마케팅으로 등장할 예정이다. 이들 역시 '신차제조력'이라는 독특한 타이틀을 갖고 있다. 과거 제품 전시와 비용 효율성 강조를 강조했던 것과는 달리, 독립 브랜드는 제품, 기술, 생태, 서비스 및 기타 분야에서 '여러 화살'을 쏘아 산업 발전의 '바람'이 됐다.

승용차협회(Passenger Car Association)의 데이터에 따르면 2021년 10월 자가 소유 브랜드는 77만 대의 차량을 판매했는데, 이는 국내에서 전년 대비 4대, 월간 11대 증가한 수치입니다. 자체 브랜드의 소매점유율은 45.6으로 전년 대비 8% 포인트 증가했습니다.

CICC 연구부가 발표한 '신소비시대 국산품 상승 보고서'에 따르면 우리나라 1인당 국내총생산(GDP)이 1만달러를 넘어섰고, 국산품 상승세가 가속화되고 있다.

상승의 원동력은 다음과 같습니다. 우리나라의 경제력이 지속적으로 향상됨에 따라, 지속적인 소비 업그레이드 추세에 따라 소비자의 국가적 자신감과 문화적 자부심도 지속적으로 향상되고 있으며, 소비자의 라이프 스타일이 변화하여 더 많은 소비자 카테고리와 더 나은 제품이 필요합니다. 중국 제품과 브랜드는 지속적으로 발전하고 있으며 품질, 디자인, 기술, 혁신 등의 역량이 공급망, 물류, 빅데이터, AI, 인터넷 등 새로운 인프라에 도달했습니다. 마케팅 커뮤니케이션은 강력한 지원을 제공합니다.

Haitong Securities의 최고 전략가인 Xun Yugen은 China Economic Weekly의 기자에게 국내 브랜드의 급속한 성장 뒤에는 국내 소비자의 요구를 더 잘 충족시키는 제품 품질과 디자인 기능의 향상이 있다고 말했습니다. 그는 국내 제품의 상승을 위한 넓은 공간을 제공하는 젊은 소비자 그룹 외에도 품질 우위도 국내 브랜드가 추세에 역행하도록 강요한다고 말했습니다. 최근 몇 년 동안 국내 브랜드는 점차 산업 체인의 상위 수준으로 범위를 확장하여 브랜드 아이덴티티를 구축하고 품질 우위를 구축하며 고급 시장 진출을 가속화했습니다.

동양의 아름다움을 세계의 아름다움으로 변신

“아, 이렇게 아름다운 패션상품은 처음 봐요!” 미국의 뷰티 블로거 키이라(Keira)는 평소대로 제품 리뷰를 진행했는데, 중국의 뷰티 브랜드 화시지(Huaxizi)를 마주한 키이라는 감정을 주체하지 못하고 계속 탄성을 질렀다.

더욱 의외였던 점은 그녀가 중국 뷰티 신제품 리뷰 영상을 올린 뒤 유튜브 팔로어가 2만 명을 조금 넘었고, 조회수도 단시간에 350만 가까이 치솟았다는 점이다. 댓글란에는 여성 팬들의 부러움과 제품 구입 방법에 대한 질문이 가득했다.

뷰티 분석가인 비키는 중국 경제 주간지 기자에게 실제로 이미 5년 전 국가적 인기가 높은 일부 국내 뷰티 브랜드가 유럽 시장에 진출했지만 이들 제품이 우위를 차지하고 있다고 말했다. 가성비가 높은 브랜드는 외국 브랜드의 '저렴한 대체품'이라고 주장하지만, 해외 시장에서의 낮은 가시성, 장거리 수출에 따른 높은 물류 비용 등의 문제로 결국 많은 브랜드가 마이청에서 매진되지 못했습니다.

“현재 이 일련의 국내 신제품에는 자체 R&D 팀이 있으며 국내 전자 상거래의 급속한 발전으로 중국의 공급망과 물류 및 기타 인프라 역량이 지속적으로 향상되고 있습니다. 한방화장품에 대한 해외소비자의 호기심과 사랑을 살려 해외 진출에 성공했지만, 심오한 중국 전통 미용 문화를 제품을 통해 전하는 방법이 바로 '완벽한 일기'가 되었습니다. '화희자'는 해외 진출 과정에서 계속해서 고민해야 할 부분이다”라고 비키는 말했다.

마찬가지로 휴대폰 분야에서도 중국 국내 시장에서는 화웨이, 샤오미, 오포, 비보가 애플을 대체하기 시작했고, 유럽, 미국, 일본, 한국 브랜드도 국내 제품으로 대체되기 시작했다. 해외 시장에서 중국 제품은 더 이상 '저가형 및 위조품'의 동의어가 아닙니다. 해외 소비자는 중국 휴대폰 브랜드를 설명할 때 '럭셔리', '클래식', '고급'과 같은 단어를 사용하게 됩니다. 고급과 품질의.

'2021년 중국 해외 브랜드 인지 및 감성발달 연구 보고서'에 따르면 중국 브랜드 품질에 대한 해외 소비자들의 인식이 변화해 더욱 긍정적인 감정을 나타냈다.

International Advantage Cluster Brand Alliance 사무차장 Wu Wei는 중국 브랜드가 새로운 해외 진출을 시작했다고 말했습니다. 한 브랜드가 할 수 없는 일은 10개 브랜드, 100개 브랜드를 통해 가능합니다. 중국 브랜드는 전 세계에 진정한 가치를 제공하고 전 세계 소비자가 중국 브랜드를 인식할 수 있도록 단결해야 합니다.

"전 세계 내구 소비재의 주요 제조 기반은 중국에 있습니다. 청소 로봇, 신에너지 차량, 스마트폰 등은 모두 매우 빠르게 반복되는 카테고리입니다. 현재 글로벌 제품 환경은 아직 단계에 있습니다. 중국 제품과 중국 브랜드가 지배할 가능성이 높으며 Guochao의 미래는 기대할 가치가 있습니다.”라고 Soochow Securities의 최고 소매 분석가인 Wu Jincao는 말했습니다.