연예인의 자체 브랜드를 높은 가격에 판매하는 것이 팬을 차단하는 것이라고 어떻게 생각하시나요?

연예인들이 직접 만든 브랜드가 높은 가격에 팔리는 것에 대해 어떻게 생각하시나요?

스타 어우양나나의 자체 브랜드 '나비'가 출시 이후 많은 관심을 받고 있다. 11월 30일 기준으로 '나비' 미니프로그램에 따르면 스웨트셔츠 등 6개 품목이 완판됐지만, 빠른 속도로 매진되면서 순백색 유카타 가격이 988위안(약 1만8천원)에 달한다는 목소리도 나왔다. 100위안 미만이면 당면 채취 의혹이 있습니다. 최근 몇 년 동안 많은 유명인들이 축적된 명성을 바탕으로 자신의 브랜드를 출시했습니다. 예를 들어 Joker Xue, Zheng Kai, Du Haitao 등은 Huang Minghao, Wilber Pan 등 자신의 트렌디한 브랜드를 출시했습니다. 하지만 이들 역시 식품 안전 문제와 트렌디한 브랜드의 가격 책정 등으로 수시로 노출돼 연예인들의 자체 브랜드가 논란에 휩싸이기도 했다.

유카타 한벌 가격이 988위안

제품 가격에 대한 비판이 있다

이미 첼리스트, 배우, 배우 등 다양한 정체성을 갖고 있는 구양나나. 이제 가수로서 새로운 아이덴티티를 더한 그는 자신의 브랜드 '나비'를 런칭했으며, 지난 11월 22일 브랜드 첫 번째 시리즈 '윤두오 캡슐 시리즈'를 정식 론칭했다.

'나비' 공식 미니프로그램에 따르면 베이징상공보 보도시간 기준 '윤뚜오 캡슐 시리즈'의 6개 품목은 안대, 바지, 양말, 스카프, 스웨트셔츠, 인형 등이다. 모두 품절되어 목욕 가운과 파자마 세트만 판매됩니다.

그러나 제품이 잘 팔리는 가운데 '나비'에 대한 논란도 속속 등장했다. 어떤 사람들은 "나비" 제품의 가격이 너무 높다고 말합니다. 안대 한 개는 148위안, 양말 두 켤레는 168위안, 목욕 가운과 파자마 세트는 모두 988위안으로 옷감에 맞지 않습니다. 업계 관계자는 목욕 가운의 원가가 개당 약 50위안(약 5만 원)에 달해 '부추 자르기'에 대한 의구심을 증폭시키고 있다고 밝혔다.

Tianyancha 앱에 따르면 나비 브랜드 계열사인 상하이 나비 문화 기술 유한 회사는 2022년 8월 등록 자본금 500만 위안으로 설립되었으며 사업 범위에는 문학이 포함됩니다. 예술 창작, 화장품 도매, 미술 및 공예품 도매, 신발 및 모자 도매, 니트 직물 및 원자재 등 판매. 이는 Newsleepco Limited가 전적으로 소유합니다. 또한 지적 재산 정보에 따르면 Shanghai Xinshengda Entertainment Group Co., Ltd.는 여러 개의 "NABI", "NABI STUDIO" 및 "NABI" 상표 등록을 신청했으며 국제 카테고리에는 직물 침대 시트, 의류, 신발 및 모자가 포함됩니다. 광고 판매 등 다수의 상표가 성공적으로 등록되었습니다. 베이징상공보(Beijing Business Daily)의 한 기자는 현재 소비에 대한 의문에 대해 나비(nabi)에 연락했지만 보도 당시까지 답변을 받지 못했다.

연예인이 자신의 브랜드를 만드는 것은 흔한 일입니다

연예인이 부업을 전개하는 것도 예외는 아닙니다

연예인에게 새로운 일은 아닙니다 부업을 발전시키기 위해 많은 부업 중 축적된 명성을 바탕으로 자체 브랜드를 출시하는 것도 많은 연예인들의 선택이 되었습니다.

베이징 비즈니스 데일리 기자들은 유명인이 만든 브랜드 중 Joker Xue, Zheng Kai, Du Haitao, Bao Beier, Jia Nailiang 등 스타가 케이터링 업계에 진출한 경우가 적지 않다고 밝혔습니다. 전국 각지에 매장을 오픈했고, 특히 훠궈 전문점은 점차 체인 브랜드를 형성하고 있습니다. 동시에 많은 유명인들이 트렌디한 브랜드를 출시했습니다. 예를 들어 황밍하오(Huang Minghao)는 트렌디한 브랜드 TWOEX2를 설립했고, 윌버 판(Wilber Pan)과 리첸(Li Chen)은 트렌디한 브랜드 매장 NPC를 오픈하기 위해 협력했습니다.

연예인의 자체 브랜드가 속속 등장하면서도 의혹은 사라지지 않았으며, 제품 문제도 수시로 노출됐다. 올해 7월, 두하이타오가 설립한 훠궈 브랜드 프랜차이즈 매장이 식품 가공 작업 구역의 불규칙한 설정과 파리 및 해충 방제 부족으로 인해 시정을 위해 폐쇄 명령을 받은 것으로 밝혀졌습니다. 앞서 소비자들은 해당 브랜드의 전골탕 요리에서 파리가 발견됐다는 불만을 토로했다. 소비자의 질의와 처벌에 대해 훠궈 브랜드는 사과문을 발표하고, 같은 일이 재발하지 않도록 하겠다고 밝혔습니다.

연예인 음식점이 식품 안전 문제로 비난을 받는 일이 잦아지면, 연예인 패션 브랜드도 피할 수 없다. 황명호가 2020년 오픈한 패션 브랜드 투엑스2(TWOEX2)를 예로 들어보자. 많은 소비자들이 매장에 있는 제품이 비용 효율적이지 않다고 생각하고, 반팔 티셔츠 가격이 500위안 이상으로 책정됐다. 여러번 질문을 받는 패션 브랜드. 올해 1월, 트렌디한 브랜드는 회사의 사업 조정을 발표하고 Tmall, Taobao 및 Douyin 매장을 폐쇄했습니다.

자신의 트래픽이 가장 빠른 길입니다

품질이 최우선입니다

연예인이 설립한 프라이빗 브랜드가 출시되자마자 인기를 얻는 경우가 많다는 것은 부인할 수 없는 사실입니다. 공개되어 수많은 시선을 사로잡고, 주목도 부족하지 않으며, 팬들과 더 많은 소비자들의 구매를 유도하고 있습니다. 그러나 잦은 의심과 노출된 품질 문제로 인해 연예인들의 자체 브랜드는 계속해서 논란에 빠졌습니다.

디지털 문화창의산업 싱크탱크 연구원인 리지에에 따르면, 가격 측면에서 연예인들의 자체 브랜드 가격이 너무 높은지 가늠하기 어려운 것이 그 이유다. 제품 자체에는 연예인 자신의 명성이 담겨 있으며, 이는 한편으로는 브랜드 가치가 되고, 목표 시장에 따른 가격도 됩니다. 그러나 가격에 관계없이 연예인 브랜드는 제품의 품질을 보장해야 합니다. 이는 제품을 구매할 때 소비자의 정당한 권리이자 이익입니다.

소비자 송씨는 베이징 비즈니스 데일리 기자에게 유명인의 자체 브랜드가 실제로 관심을 끌 것이며, 특히 자신이 좋아하는 유명인도 자신을 지원하기 위해 제품을 구매하고 싶어할 것이라고 말했습니다. , 그들은 점차적으로 나타나는 품질 문제로 인해 저를 낙담하게 만들었고 심지어 유명인에 대한 질문으로 이어졌습니다.

Li Jie는 트래픽이 유명인의 자체 브랜드가 시장에 진입하는 촉진제와 같다고 믿습니다. 탄생하자마자 주목을 받을 뿐만 아니라 빠르게 시장에 진입할 수 있습니다. 또한 팬 효과와 팬에 의존하여 외부 세계로 확장합니다. 제품 보급은 더 많은 소비자 그룹을 확보할 수 있지만 계속해서 빠른 속도로 나아갈 수 있는지 여부는 품질이 가장 중요합니다. 그리고 품질이 좋지 않은 제품은 브랜드 이미지를 훼손할 뿐만 아니라, 결국 스타 자신의 이미지와 향후 연기 경력에도 영향을 미치게 됩니다