Apple이 iPhone SE를 출시한 이유는 무엇인가요?

현재 휴대폰 시장 구조와 동향으로 볼 때, 애플이 이번 아이폰SE 출시에 시사점은 크게 세 가지다.

첫 번째는 iPhone 7 출시 전에 iPhone 판매를 안정화하고 아름다운 연간 재무 보고서를 제공하는 것입니다.

우리 모두 알고 있듯이, Apple의 실적은 매년 4분기에 큰 압박을 받고 있습니다. Apple은 이전에 2016회계연도 1분기(즉, 2015년 4분기) 재무 보고서를 발표했지만, iPhone 판매량은 7,477만 9천 대로 기본적으로 작년 같은 기간과 동일한 수준이었습니다. 하지만 제3자 데이터 모니터링 기관인 가트너는 여전히 처음으로 4분기 아이폰 판매량을 게시판에 올렸다. 가트너 통계에 따르면 2015년 마지막 3개월간 아이폰 판매량은 7,153만대에 불과해 전년 동기 대비 4.4% 감소했고, 시장점유율도 20.4에서 17.7로 떨어졌다.

하락세를 멈추려면 이때 새로운 아이폰을 출시해 판매를 활성화해야 한다. 하지만 이번 아이폰은 곧 출시될 아이폰7과의 충돌을 피해야 하기 때문에 최선의 선택은 중급 노선으로 가는 것이다. 아이폰7보다 가격이 저렴하고, 현행 6S보다 사양이 낮고, 화면도 작은 SE를 출시하는 것이 타당해 보인다.

iPhone SE는 비용 효율적인 중급 기기입니다. 외형은 말할 것도 없고, 5s와 거의 동일합니다. 하드웨어 측면에서 보면 iPhone SE는 A9 프로세서, 1200만 화소 카메라, NFC 칩, Bluetooth 4.2 프로토콜을 사용하며 최신 버전의 iOS 9.3 운영 체제를 탑재하고 있습니다. LTE도 지원하며, 인터넷 속도는 아이폰5s보다 50% 빠르다. LTE HD 통화도 지원하지만, 3D Touch는 지원하지 않는다. 아이폰SE는 6s 80의 경험을 그대로 유지하고 있다고 할 수 있다. 가격면에서는 6s보다 40위안 가까이 저렴하다. 애플 중국 공식 홈페이지에서는 아이폰SE 16GB 버전이 3,288위안, 64GB 버전이 4,088위안으로 책정됐다.

애플이 SE 같은 새 휴대폰을 출시하면 첫째, 6s를 구입한 사용자들이 고급폰을 너무 빨리 사용한다는 우월감을 잃지 않을 것이고, 둘째, 교훈을 얻게 될 것이다. 5c는 고급형 6s폰에 더 가깝고, 높은 가성비를 활용해 아이폰을 처음 구매하는 신규 유저나 안드로이드폰에서 전환한 유저를 유인한다. 가격이 저렴하고, 성능도 좋고, 외모도 괜찮습니다. 중국이 여전히 1위 자리에 있고, 딱 맞는 사람이 있는 곳입니다. 게다가 아이폰5s의 외관은 기성 금형을 기반으로 하고 있고, 6S도 기성 공급업체에서 지원하는 구성이기 때문에 애플 SE의 가격이 저렴하다고는 할 수 없다. 압축된 이익 마진을 가지려면 비용이 다른 시리즈만큼 높아서는 안 됩니다.

아이폰 SE 판매와 관련해 애플 제품 마케팅 부사장 그렉 조스위악(Greg Joswiak)은 4인치 아이폰 SE가 스마트폰 초보 사용자들 사이에서 여전히 큰 인기를 끌 것이며 중국에서도 출시될 예정이라고 자신있게 말했다. 그리고 인도도 목록에 있으면 어느 정도 판매가 보장됩니다. 시장조사업체 가트너(Gartner)는 인도 스마트폰 시장이 향후 2년 안에 두 배 규모인 2억 대에 이를 것으로 예측하고 있다.

Royal Bank of Canada Capital Markets 분석가 Amit Daryanani의 보고서에 따르면 iPhone SE는 Apple의 판매량을 거의 1,000만 대 늘리고 55억 달러의 수익을 창출할 것이며, 회계연도에 Apple의 수익도 증가시킬 것입니다. 2016. 2 증가를 생성합니다. 따라서 3월 iPhone SE의 출시로 Apple은 두 번째 판매 정점을 달성하여 일년 내내 재무 보고서 데이터의 변동을 둔화시킬 가능성이 높습니다.

두 번째는 공급업체에 대한 압력을 완화하고 공급망의 건전성과 안정성을 보장하는 것입니다.

동시에 애플의 주문에 의존해 살아남는 공급업체들도 안도의 한숨을 내쉴 수 ​​있다.

원래 애플의 재무 보고서처럼 공급업체의 수익 곡선은 애플의 신제품 출시를 전후해 하루가 48시간이 되길 바라며 쉬지 않고 달려갔다. 둔화되고, 공급자의 날도 기분이 좋지 않기 시작했습니다.

얼마 전 애플의 판매 부진으로 인해 애플의 동생인 이매지네이션(애플의 아이폰, 아이패드에 GPU 칩을 공급하는)이 연간 2,170만 달러의 비용을 절감하기 위해 지난달 발표한 바 있다. 1차 비용 절감 조치가 발표됐다. 이에 앞서 Imagination은 150명의 직원을 해고했습니다. 두 차례의 해고 끝에 Imagination은 전체 직원의 5분의 1에 해당하는 350명의 직원을 해고했습니다. 이번 아이폰 SE는 애플 공급업체들의 수입도 원활하게 만들었다. 매년 3월경과 9월경에는 애플로부터 대규모 주문을 받을 수 있는 시기가 있고, 나머지 두 시기는 '지속적인 수요'를 충족시키게 된다. 일년 내내. 실적에 큰 변동이 없다면 공급업체는 안정적으로 살아남을 것이고, 애플이 공급을 필요로 할 때 생산 능력이 따라가지 못하는 상황은 자주 발생하지 않을 것이다.

세 번째는 iOS와 안드로이드의 생태자원 전쟁에서 안드로이드 시스템을 견제하고 iOS가 우위를 점하는 것이다.

휴대폰의 시장점유율은 성능을 위한 싸움일 뿐만 아니라 운영생태자원을 위한 싸움이기도 하다.

지난해 말 발표된 '스마트 운영체제 시장조사 보고서'에 따르면 운영체제 기준으로 2015년 국내 스마트폰 시장에서 안드로이드의 점유율은 81.36, iOS의 점유율은 81.36으로 예상된다. 11.00이 될 것으로 예상되고, YunOS의 점유율은 7.10이 되어 세 번째로 큰 모바일 운영 체제가 될 것으로 예상됩니다. 분명히 국내 휴대폰 브랜드의 뛰어난 시장 성과에 힘입어 안드로이드는 80% 이상의 점유율로 시장을 장악하고 있으며, iOS 및 기타 운영체제의 시장 점유율은 20% 미만에 불과합니다.

지난해 중순 시장조사기관 넷마켓쉐어(NetMarketShare)가 최근 발표한 자료에 따르면 iOS 기기의 시장점유율이 2015년 최저점까지 떨어진 점도 주목할 만하다.

중저가형 안드로이드폰의 대량 출하에 힘입어 현재 안드로이드 기기를 사용해 인터넷에 접속하는 사용자 수는 iOS 기기의 1.6배 이상이다. 안드로이드는 계속해서 확대되고, 앱 개발 우선순위 등 더 유리한 자원이 안드로이드 진영에 할당될 것이다. 이런 식으로 지속된다면 애플의 iOS 생태계의 지속가능한 발전은 파괴될 것이다.

더욱 더 나쁜 것은 5년 이상의 개발 끝에 중국의 스마트폰 시장 규모가 2011년 1억 2천만대에서 2015년 4억 7천만대로 늘어났고, 2016년에도 시장 규모가 470만대에 이를 것으로 예상된다는 점이다. 시장 전체가 포화되는 경향이 있습니다. 전 세계 스마트폰의 성장세는 2013년 이후 가장 둔화됐다. 가트너가 중국 국내 휴대전화 제조업체에 제안한 것은 고급형 휴대전화를 개발하고 저가형 4G 휴대전화를 출시하라는 것이다.

분명히 Apple이 고급형이지만 틈새 시장에 자리잡고 싶지 않다면 사용자 기반을 확장함으로써 Apple 생태계의 지속 가능한 발전을 지원할 수 있을 뿐입니다. 사실, 최종 분석에 따르면 이는 Apple iOS와 Android 간의 생태 자원 전쟁입니다. 애플은 이 전투에서 패할 수 없으며 모든 전장에서 적을 공격해야 합니다.

2015년 국내 휴대폰 상위 10개 브랜드는 애플과 삼성을 제외한 모두 국내 브랜드였으며, 그 중 국내 휴대폰 중 화웨이와 샤오미가 1, 2위를 차지했고, 오포와 비보도 모두 국내 브랜드였다. 그 뒤를 이어 Lenovo, Coolpad, Meizu, Gionee가 뒤를 이었습니다. 이들 휴대폰은 대부분 안드로이드 시스템을 탑재하고 있으며, 저가형 1000위안 휴대폰 시장 외에도 애플과 삼성이 장악하고 있는 고급형 휴대폰 시장에도 적극 진출할 계획이다.

화웨이, 샤오미, OPPO, VIVO는 모두 2016년 초에 새로운 휴대폰을 출시했으며, 시장조사기관에서도 연초 차세대 안드로이드 기기의 집중 출시에 힘입어 안드로이드가 올해 상반기에는 더 많은 인기를 얻게 될 것입니다. Apple의 시장 점유율이 상당 부분 잠식되고 있습니다.

Qualcomm Snapdragon 820 및 Samsung 칩의 지원으로 올해 Android 플래그십 휴대폰은 디자인 및 하드웨어 사양을 포함한 모든 측면에서 경쟁력이 더욱 높아졌습니다. 애플이 이때 아무런 조치도 취하지 않고 계속해서 지난 몇 년간의 속도를 따른다면 안드로이드 시스템이 도시에 올 때까지 기다려야 할 수도 있습니다.

4인치 iPhone SE가 업계에서 독창적이지 않다는 평가를 받고 반드시 인기가 있을 수는 없지만, 비용 효율적인 새 휴대폰을 출시하기 위해 Apple이 이번에 선택한 것은 전략적으로 성공했습니다.