인기 TV 프로그램 스타일 분석

지난 10년간 중국 텔레비전 산업의 발전과 현황에 대한 분석

(이 글은 원본이며, 관련 차트는 제 블로그에서 확인하세요)

개요: 1990년대 1990년대 이후 우리나라의 도시와 농촌 가정에 텔레비전이 급속히 확산되고 텔레비전 방송국과 케이블 TV 네트워크가 급속히 확장되면서 텔레비전 산업 체인이 점차 형성되었습니다. -심층적인 개발, 규모의 경쟁 및 품질. 이 글에서는 지난 10년간 중국 텔레비전 산업의 발전 현황과 현황을 분석하고, 올해 중국 텔레비전 산업의 발전과 사회 변화의 관계를 밝히고자 한다.

키워드: 중국 텔레비전 공영 *** 채널 프로그램

1990년대 이후 우리 나라의 도시와 농촌 가정에서 텔레비전이 급속히 대중화되면서 TV 방송국과 케이블 TV 네트워크는 방송국, 인터넷 회사, 제작사, 기획 및 포장 회사, 광고 회사, 조사 회사, 정보 컨설팅 회사, 기술 회사, 관련 산업 개발 회사, 인력 회사 및 기타 지원 서비스 제공업체를 포함하는 TV 산업 체인이 빠르게 확장되었습니다. 점차적으로 형성됩니다. 중국 TV 광범위한 성장을 거쳐 업계는 심층적 발전, 규모 경쟁 및 품질 승리의 시대로 진입하고 있습니다.

(1) 뉴스 개혁이 심화되고 공개 *** 채널이 시작되었습니다

중국 공산당 제16차 전국대표대회 이후 중국의 뉴스 개혁은 낡고 가져온 것을 도입했습니다 새로운 것을 선보이며 국민의 마음속에 깊이 뿌리내렸습니다. 뉴스보도에서 '세 가지 근접성'을 제안하는 것은 시청자가 정말 관심을 갖는 뉴스를 중요한 위치로 끌어올리는 것입니다. 2003년 3월 6일 베이징에서 열린 양회에서는 진정한 시장지향적 운영과 진정한 시청자 봉사라는 중국 TV 개혁의 총방향을 지적했습니다. 2003년 5월 1일 시범 방송을 시작해 같은 해 7월 1일 정식 방송된 CCTV 뉴스 채널은 이러한 방향에 따른 채널 전문화 전략의 합리적인 산물이다.

1998년 1월 1일, 중국 최초의 공영 TV 채널인 Fujian Television Public Television Channel이 공식 출범했습니다. 1999년 국무원 문서 82호는 "공영 텔레비전 채널을 적극적으로 장려합니다. 현 차원의 3개 라디오 및 텔레비전 채널의 통합을 기반으로 성 텔레비전 방송국은 모든 현을 위한 일련의 공영 텔레비전 프로그램을 제작할 것입니다."라고 제안했습니다. "TV 방송국은 방송을 하고, 현급 TV 방송국이 자체 뉴스와 특별 프로그램을 방송할 수 있는 일정 기간을 남겨 둡니다. "2002년 3월 1일, 국가 라디오영화TV총국에서는 다음과 같은 세미나를 개최했습니다. 전국 일부 지방 TV 방송국의 공개 채널. 회의에서는 공영채널의 발전을 가속화할 것을 촉구하고, 필요에 따라 공영채널을 재방송할지 여부를 시·군 차원의 방송사 연례 검토에 포함시켜야 한다고 제안했다('뉴스와 출판뉴스', 2002년 3월 15일). 그 이후로 공개 채널 구축이 점점 더 뜨거워졌습니다. 2002년 11월 24일부터 26일까지 전국 지방 TV 공공 채널의 현장 회의가 광저우에서 열렸으며 국가 광전 영화 TV국의 위탁을 받고 광동 광둥 영화 국이 주최하여 광범위하게 논의했습니다. 공개 채널 운영 규정(2002년 '광동 TV 주간', 2018년 11월 23일)

2005년 공영방송 프로그램 방송시간은 1259만1600시간에 달했다.

(2) 시청자 시장이 거대하고 시청 시간이 안정적이다

지난 10년 동안 텔레비전, 라디오, 신문, 인터넷 등 미디어 중에서 텔레비전이 중국은 세계 최대의 TV 시장을 보유한 국가가 되었습니다. 국가광전영화TV총국의 통계에 따르면, 2005년 전국의 종합 TV 취재 인구는 12억 2천만 명, TV 취재율은 95.81%에 달했습니다. CCTV의 첫 번째 세트에 허용되는 인구는 11억 8천만 명입니다. 일부 외진 지역을 제외하고 중국의 대부분 지역은 기본적으로 효과적인 텔레비전 방송 범위를 달성했습니다.

2005년 전국 TV 시청률

인구 종합 TV 시청률은 122,617.66회입니다.

2005년 전국 TV 시청률은 95.81회입니다.

CCTV 아니요. TV 한 대는 118,240.27명의 인구를 커버합니다.

CCTV의 첫 번째 TV 커버리지는 92.48%입니다.

종합 무선 TV는 113,980.92명의 인구를 커버합니다.

종합 무선 TV 보급률 % 89.15

CCTV의 첫 번째 무선 TV 세트는 인구 109,561.97명을 커버합니다.

CCTV의 첫 번째 무선 TV 도달률 % 85.69

데이터 출처: 국가광전영화TV국 공식 웹사이트

오늘날 텔레비전 프로그램이 전례 없이 풍부해지고 선택 공간과 기회가 갑자기 늘어나면서 시청자의 주도권이 점점 더 두드러지고 있습니다. 이는 무엇을 볼 것인지, 무엇을 처리할 것인지, 무엇을 내면화할 것인지에 대한 선택이 어느 정도 자율성을 가진 관객의 손에 대부분 달려 있다는 사실에 반영됩니다.

위 표에서 볼 수 있듯이 소득수준이 높아질수록 1인당 시청시간은 감소하기는 하지만 그 감소폭은 매우 작다. 이는 TV가 여전히 상대적으로 안정적이고 모든 소득계층에서 널리 사랑받고 있음을 보여준다. 또한, 대부분의 시청점유율이 황금시간대에 집중되어 있으며, 비황금시간대의 시청점유율은 약 10%에 불과합니다.

(3) 고품질 프로그램, 개인화 칼럼, 전문 채널을 특징으로 하는 제품 패턴 형성

1996년 '중국 라디오 및 텔레비전 연감' 통계에 따르면 2005년까지 중국의 TV 방송국과 TV 프로그램 수는 다음과 같은 변화를 보인다.

위의 표에서 알 수 있듯이 프로그램 수는 증가하고 방송국 수는 감소한다. 이는 지난 10년 동안 중국 TV 운영 수준과 통신 사업자가 지속적으로 업그레이드되었음을 보여줍니다. “객관적인 관점에서 보면 프로그램 구축 단계 – 칼럼 구축 단계 – 채널 구축 단계의 과정을 겪었고, 주관적인 관점에서 보면 프로듀서가 핵심 – 프로듀서가 핵심 – 기획자가 되는 과정을 경험했습니다. ”

우선 양질의 프로그램은 올바른 지향성, 강력한 이념적 수준, 높은 예술적 수준, 풍부한 국가적 특성, 일류의 기술 수준, 우수한 사회적 수준을 갖춘 것으로 정의됩니다. 이익.

둘째, 맞춤형 칼럼에 대한 요구가 점점 더 커지고 있습니다. 1990년대 중반, TV 기획자들은 TV 프로그램이 개성 부족, 모방 및 동일성 문제에 직면해 있음을 인식하기 시작했습니다. 이에 따라 많은 TV 매체들은 부정확한 위치와 낮은 시청률로 칼럼을 폐쇄하고 각 칼럼에 맞춤형 조정을 가하기 시작했다. 조정 범위에는 목적, 포지셔닝, 기획, 주제 선정, 스타일, 운영 방식, 레이아웃, 홍보 및 홍보 등 8가지 링크가 포함됩니다. 개혁의 성과는 주목할 만하다. 토크쇼를 예로 들면, CCTV 2의 '대화'의 시청자는 주로 사무직 지식인이므로 게스트는 비즈니스 거물, 문화 유명인 및 고위 의사 결정자입니다. CCTV 1의 '진실을 말하세요'는 다음과 같은 특징이 있습니다. 민간인의 호소. CCTV 3의 '예술적 삶'은 감성적이며, 후베이 TV의 '과거의 것들'은 사람들의 신체적, 정신적 건강에 초점을 맞춘 토크쇼로, 이는 '공공 복지 채널'이라는 위상과 일치합니다. , Hunan TV의 "Old Classmates"도 기다리고 있습니다.

셋째, TV채널의 전문화가 트렌드로 자리 잡았다. 1996년 6월 18일, 제3차 전국 지방 TV 방송국 이사 회의에서 전 라디오, 영화, 텔레비전부 장관이었던 Sun 씨가 전문 채널 설립을 제안했습니다. 이후 CCTV로 대표되는 각급 TV 방송국은 채널 전문화 과정을 시작했습니다. 1999년에는 CCTV 8개 채널이 문학예술채널에서 TV드라마 채널로, CCTV 3개 채널은 오페라, 음악채널에서 오페라, 음악예능채널로 변경되었으며, 2001년에는 CCTV 10개 과학교육채널과 11개 오페라채널이 출범하였다. 이후 CCTV 3, 7호는 프로그램을 재통합하기 위해... 지역 위성 채널도 후난 위성 TV의 '연예 채널', 안후이 위성 TV의 '드라마 채널', 광시 위성 TV의 '여성 채널' 등 특별 채널을 구축했습니다. 명확한 포지셔닝은 고정 시청 그룹을 획득하고 미적 캐릭터 포지셔닝을 형성했습니다.

(4) 광고수익 증가율이 안정되고 영향력에 따른 평가체계가 확립되기 시작했다.

2005년과 2004년 단위 연평균 증가율(%)

라디오와 TV에서 발생한 실제 수익은 818.54 685.19 19.46

광고 수익은 468.79 414.50 13.10

그중 TV 광고 수익은 406.53 350.93 15.84

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위 표에서 볼 수 있듯이 1990년대 중반 이후 중국의 TV광고 수익은 지속적으로 증가했지만 증가율은 지속적으로 감소했다. 21세기에는 성장률이 소폭 반등하고 안정세를 보였다. CCTV Sofurui의 조사에 따르면 2005년 매스미디어 광고는 전반적으로 성장했습니다. TV 방송국, 신문, 라디오 방송국 및 잡지의 광고 수익은 675억 위안으로 전년 대비 17.3% 증가했습니다. 이 중 TV광고 수익은 355억3000만 위안으로 전년 대비 21.9% 증가했고, 성장률도 전년 대비 7.6%포인트 높아졌다. CCTV는 전국 광고수익의 31%를 차지하고 있으며, 아직 광고 성장 여지가 크다. 이에 CCTV는 미디어 가치 평가 체계를 바꿨다. '평점과 만족도 중심의 평가체계'에서 '영향력 중심의 평가체계'로 점차 전환해 나가겠습니다. 이 시스템에는 두 가지 측면이 포함됩니다.

첫째, 정량적 지표와 정성적 지표 간의 균형입니다. 시청률에 적용률, 도달률 등의 지표를 흡수할 뿐만 아니라 미디어 타당성, 권위, 충성도에 대한 조사를 추가하여 정성적 평가와 정량적 평가의 균형을 이루고 미디어 가치의 전체 그림을 반영합니다.

둘째, 미디어 요인과 시청자 요인의 균형이다. 영향력 지표는 단순히 미디어 관점에서 평가하는 것이 아니라 교육수준, 소득수준, 소비수준, 의사소통 특성 등 관점에서 뒷받침되는 국민의 질적 특성을 조사하는 지표를 기반으로 한다. 이에 대해 전방위적이고 다차원적인 관점에서 미디어 가치를 측정합니다.

그러나 긴 연구주기와 복잡한 데이터 처리 등의 문제로 인해 아직 시스템이 확립되지 않은 상태입니다. 학계와 언론의 공동 노력도 필요합니다. 평가, 지속적인 개선, 완벽함의 실천이 이루어집니다.

(5) 케이블 네트워크 구축의 급속한 발전과 디지털 TV의 통합

모든 성(자치구 및 직할시)의 케이블 라디오 및 텔레비전 가구 보급률 정부) 2005년

순서 지역 케이블 TV 보급률 케이블 TV 사용자 수

(%) (가구)

1 상하이 88.70 4351252

2 베이징 64.12 2820000

3 텐진시 61.47 1940500

4 절강성 58.97 8900614

5 광둥성 58.07 11219016

6 푸젠성 46.42 4229821

7 장쑤성 46.11 10764967

8 충칭시 43.58 4308423

9 산시성 41.69 3503684

10 쓰촨성 성 39.92 10141496

11 닝샤회족자치구 38.77 399991

12 랴오닝성 38.53 5163975

13 산둥성 36.42 10078279

14 신장 위구르 자치구 35.73 1403397

15 광시 좡족 자치구 35.04 4500335

16 길림성 30.96 2551019

17 윈난성 30.01 3201236

18 내몽골자치구 29.85 2131088

19 하이난성 29.37 580548

20 산시성 29.11 2996685

21 후베이성 ​​29.04 5081297

22 구이저우성 28.99 2803333

23 장시성 26.87 3288797

24 헤이룽장성 26.85 3054053

25 간쑤성 26.54 1727797

26 칭하이 성 24.80 313519

27 허베이성 24.26 4754110

28 티베트 자치구 22.58 123172

29 후난성 21.56 4275627

30 허난성 18.72 4808605

31 안후이성 16.74 3003922

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데이터 출처: 국가광전영화총국 공식 홈페이지

전국 2005년 디지털 TV 사용자

유닛당 디지털 TV 사용자 수(가구) 유료 디지털 TV 사용자 수(가구)

전국 총계 4,127,564 1,391,852

직접 중앙정부 327,000 327,000

북경 17,500 —

천진 200 —

허베이성 46,355 13,441

산시성 152,749 —

내몽고자치구 2,122 1,932

랴오닝성 219,782 5,705

지린성 5,305 305

헤이룽장성 32,000 32,000

상하이 63,061 61,853

장쑤성

성 114,500 26,200

절강성 645,787 107,071

안후이성 8,968 5,482

복건성 80,273 3,327

장시성 48,321 28,814

산둥성 812,860 1,926

허난성 165,212 44,530

후베이성 ​​76,249 53,072

후난성 83,695 32,063

광둥성 754,372 401,872

광시좡족자치구 85,000 —

하이난성 — —

충칭시 52,067 7,829

쓰촨성 222,212 184,000

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구이저우성 4,256 2,458

윈난성 6,000 6,000

티베트 자치구 346 120

산시성 25,342 25,342

간쑤성 11,320 —

칭하이성 840 840

닝샤회족자치구 45,000 —

신장위구르자치구 18,870 18,670

독립국가계획 1,305,751 369,371

다롄시 200,000 2,000

닝보시 60,330 11,000

샤먼시 2,991 2,941

칭다오시 685,000 —

선전 357,430 353,430

데이터 출처: 국가전파영화총국 공식 웹사이트

2005년과 2004년 단위의 연간 성장률(%)

라디오 및 TV 실제 수익 억 위안 818.54 685.19 19.46

2. 케이블 TV 시청료 수익 159.56 137.34 16.18

3. 유료 디지털 TV 수익 3.27 1.70 92.35

자료 출처: 국가광전영화총국 공식 홈페이지

위의 세 표에서 알 수 있듯이 케이블 TV, 특히 디지털 TV는 최근 몇 년 동안 빠르게 발전했습니다.

21세기 초 중국의 케이블TV 네트워크 자원 활용률은 낮았다. 유휴 상태였으며 수행되는 업무는 기본적인 서비스로 제한되었습니다. 2000년 라디오와 텔레비전 시스템의 수익은 276억 위안에 불과한 반면, 같은 기간 차이나 텔레콤의 유선 전화 수익만 해도 1,800억 위안에 달했습니다(차이나 텔레콤 웹사이트에 따르면). 유휴 자원과 소득의 비대칭성으로 인해 국가광전영화TV총국은 당시 여전히 분열되어 있던 중국의 케이블 TV 네트워크를 바로잡고 케이블 TV 네트워크의 양방향 전환을 수행하여 더 많은 수익을 창출하기로 결정했습니다. 케이블 TV 네트워크 자원의 상업적 가치. 일련의 정류의 효과가 중요하다는 것을 알 수 있습니다.

결론적으로 지난 10년 동안 우리나라 TV 산업은 큰 발전을 이루었고 국민 경제에 대한 영향력과 침투력이 점점 더 뚜렷해졌습니다. 단일 제품 구조에서 풍부한 콘텐츠와 독특한 기능을 갖춘 전문 채널에 이르기까지 시스템과 메커니즘에 대한 일련의 개혁이 이루어졌습니다.