Didi 전 임원 왕잉의 이야기는 생각보다 훨씬 흥미롭습니다.

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편집자 | 라오자오의 농담

오늘날 우리는 누구나 계급을 넘을 수 있는 시대에 왕잉도 그 중 하나입니다. 성공한 그녀는 불과 3년 만에 미국 스타트업 상장에 성공했고 순자산이 590억 달러로 치솟았다. 한동안 왕잉의 이름은 군중들 사이에 퍼졌고, 많은 사람들은 왕잉이 누구인지 궁금해하기까지 했습니다. 그들은 그런 사람을 본 적이 없었습니다. 핵심은 그가 부자이고 동시에 그렇게 좋은 외모를 가지고 있다는 것입니다.

스타트업의 오너가 되기 전에는 대부분의 사람들처럼 평범한 이주노동자였지만, 학교 다닐 때는 학석사로 시안교통에 합격했다. 대학 입시에서 대학. 그녀는 졸업 후 시안교통대학교에서 금융 및 법학 학사학위를 취득했습니다. 당시 대학생들은 지금처럼 능력에 의지하여 좋은 직업을 찾을 수 없었습니다. 그러나 왕잉은 학문 분야에 문제가 있다고 느꼈습니다.

그래서 그녀는 경영학 석사 학위를 위해 더 공부하기 위해 미국 컬럼비아 대학에 진학했습니다. 졸업 후 그녀의 뛰어난 학업 자격은 그녀를 Procter & Gamble로부터 인정받을 수 있게 해주었습니다. 결국 그녀는 졸업 후 바로 세계적으로 유명한 생필품 회사에 취업할 수 있다는 사실이 많은 사람들의 부러움을 사고 있다. 이곳에 막 입사한 Wang Ying은 국제 기업의 운영 모델을 보고 시야를 크게 넓혔습니다. 이러한 대규모 플랫폼 환경에서 Wang Ying은 직장에서도 빠른 속도로 성장했습니다. 물 속의 물고기.

그러나 곧 그녀는 병목 현상에 갇힌 것 같다는 사실을 깨닫고 Procter & Gamble은 더 이상 자신이 계속 성장할 수 없게 되었고 사임하고 Bain Consulting으로 전환할 수밖에 없었습니다. 이 컨설팅 회사의 유래는 간단하지 않습니다. 글로벌 전략 컨설팅 회사 중 맥킨지, 보스턴컨설팅, 베인컨설팅이 삼자라고 할 수 있습니다. 하지만 1926년 설립된 맥킨지, 1963년 설립된 보스턴에 비하면 1984년 설립된 베인앤컴퍼니는 불과 40년 만에 컨설팅 업계에서 입지를 다졌다. 프록터 앤 갬블은 이렇게 강력한 외국 컨설팅 회사에 들어갈 수 있었던 것만으로도 그녀의 능력을 입증하기에 충분했습니다.

마찬가지로 Bain Capital은 의심할 여지 없이 Wang Ying에게 더 크고 더 높은 플랫폼을 제공하여 더 이상 한 회사의 개발 모델에 국한되지 않고 더 높은 차원의 더 많은 회사로부터 교훈을 얻었습니다. , 비즈니스의 운영, 기술, 조직 및 M&A 측면. 이 과정에서 Wang Ying은 지속적으로 성장했으며 전 세계 다양한 산업, 특히 인터넷 산업의 발전 상황을 보았습니다.

당시 인터넷이 급속히 발전하고 있었고, 이미 해외에서 큰 성공을 거둔 우버(UBER)가 본토 시장에 공격적으로 진출하고 있었기 때문에 도전하겠다는 생각이 들었다.

실제로 UBER는 온라인 차량 공유 사업을 하는 회사입니다. 베이징에 거주하는 이주노동자 왕잉(Wang Ying)은 택시를 타는 것의 어려움을 깊이 이해하고 있을 뿐만 아니라 이러한 딜레마가 사람들의 삶의 큰 고통이라는 것을 이해하고 있지만, 우버의 등장이 완전한 해결책이라고 말할 수는 없다. 적어도 이 상황은 완화되었습니다. 이러한 관점에서 UBER는 시장과 심리학 측면 모두에서 큰 이점을 가지고 있습니다. 그래서 그녀는 과감히 Bain Consulting을 사임하고 UBER를 받아들여 UBER China의 대표가 되었습니다.

그러나 UBER 재직 기간 동안 그녀의 길은 항상 어려웠습니다. 원래 회사가 국내에서 빠르게 발전할 것이라고 생각했지만 그녀가 예상하지 못한 것은 이 새로운 플랫폼이 이후 무너졌다는 것입니다. 고작 2년.

본토 시장 진출을 원하는 외자 기업으로서 반드시 고위 경영진과 협상을 하게 될 것이라는 것은 경쟁사인 이다오가 발전의 길에서 많은 어려움에 직면했다는 것을 의미합니다. 그리고 디디도 그들을 주목하고 있습니다. 더욱 끔찍한 것은 2015년 우버가 디디와 가격 전쟁으로 10억 달러를 태워 결국 적에게 1000달러의 피해를 입히고 스스로도 800달러의 손실을 입혔다는 점이다. UBER의 창업자는 본토 시장을 포기했습니다.

그리하여 2016년 우버 창업자는 최대의 적 디디(Didi)와 악수를 했고, 우버 차이나(UBER China)가 디디(Didi)에 인수되면서 2년간의 경쟁은 끝났다. 왕잉도 책임자로서 디디컴퍼니에 합류해 디디 임원이 됐다. 이때 그녀는 UBER와 Didi라는 두 개의 인터넷 회사에서 경험을 쌓았고 인터넷의 기업가적 열정에 깊이 빠져서 자신의 사업을 시작하려는 아이디어를 떠올렸습니다.

왕잉은 우연히 아버지가 담배를 피울 때 가족에게 방해가 되지 않기 위해 항상 발코니에 가서 혼자 담배를 피운다는 사실을 알게 되면서 그녀는 중국의 흡연자 가족 모두가 이런 문제를 겪고 있는지 생각하게 됐다. 그렇다면 우리는 첨단 기술을 사용하여 흡연자가 다른 사람에게 영향을 미치지 않는 문제를 해결할 뿐만 아니라 흡연을 계속하려는 욕구를 충족시킬 수 있습니까? 이때 전자담배가 생각났는데 구체적으로 어떻게 하면 좋을까요? 이로 인해 Wang Ying은 한동안 확신을 가질 수 없게 되었습니다.

그래서 왕잉은 사업을 시작하기 1년 전부터 시장조사를 시작했는데, 당시에는 궐련형 담배가 좋은 선택이었다는 걸 알게 됐고, 당시에는 이런 방향으로 담배를 피우기도 했는데요. 그러나 구체적인 것은 무엇을 할 것인지는 의견의 문제입니다. 그녀의 눈에는 분무형 전자담배가 흡연자들에게 더 잘 받아들여지는 것 같아서, 그녀는 분무형 전자담배를 만들기로 결심했습니다. 방향을 결정한 후 Wang Ying은 자신만의 기업가적 여정을 시작하려던 중이었습니다. 당시 Wang Ying은 Procter & Gamble, Bain & Company, UBER, Didi의 4개 전공을 거쳐 이미 풍부한 경영 경험과 그녀의 능력은 UBER에서 데려온 6명의 핵심 직원과 결합되어 그녀의 기업가적 여정을 더욱 강력하게 만들었습니다.

그녀가 사업을 시작한 해는 전자담배가 막 발전하기 시작한 해이기도 하다. 첨단 기술의 외관과 좋은 경험으로 흡연자들 사이에서 단 1년 만에 인기를 끌었다. 매출은 1억 3,300만 달러였으며, 2년차에는 직접 매출이 15억 달러로 더욱 끔찍했습니다. 3년차 첫 3분기는 이전 2년의 총 매출을 직접적으로 초과하여 22억 달러에 이르렀습니다.

이에 따라 전자담배 회사인 RELX는 불과 3년 만에 뉴욕증권거래소에 성공적으로 상장됐다. 상장 당일 회사 주가가 급등해 곧바로 서킷브레이커가 발동됐다. 전자담배는 자본 산업의 관점에서 유망한 전망임을 알 수 있습니다. 하지만 이런 축하 상황은 고작 두 달 동안만 지속됐다. RELX 상장 후 두 달 만에 고위 경영진이 의견 초안을 발표했기 때문이다.

전자담배는 중국에서 신흥 제품으로 이전에는 명확한 관리 규정이 없었지만 이번 초안에는 전자담배와 기타 담배 신제품이 직접적으로 포함됐다. 이는 전자담배의 앞길이 점점 더 좁아질 것이라는 의미입니다. 전자담배 판매에 대한 허가 요건으로 인해 많은 기업이 이 점을 인식해야 한다고 생각합니다. 그러나 허점을 이용하여 면허 없이 판매하려는 경우 상황은 더욱 악화됩니다. 왜냐하면 의견 초안에는 면허 없이 전자 담배를 판매하는 것은 불법이고 면허 없이 전자 담배를 운송하는 것조차 불법이라고 분명히 명시되어 있기 때문입니다.

이러한 엄격한 판매 조건과 불법적 인 결과로 인해 전자 담배 업계는 번화 한 길을 떠나기도 전에 추운 겨울에 들어서게되었고, 의견서 초안이 발표되었습니다. 며칠 만에 Wang Ying의 Wuxin Technology는 47% 급락했고 시장 가치는 100억 달러나 증발했습니다. 이 엄청난 숫자는 사람들이 자본의 무자비함을 한탄하게 만듭니다.

물론 처음 상장 당시 자본의 카니발이 단지 이 산업에 대해 낙관했기 때문만은 아닐 것이라고 추측하는 사람들도 있다. 업계에서 이익을 얻고 국내 정책을 바꾼 것은 안타까운 일이지만 이는 추측일 뿐 증거는 없습니다. 그러나 앞으로 전자 담배로 가는 길은 점점 더 어려워질 것이라는 것은 기정 사실이 되었습니다. Wang Ying에게 이 의견 초안의 발표는 그녀에게 자금 손실을 초래했을 뿐만 아니라 그녀의 시작을 예고했습니다. 3년간의 창업 여정은 순조롭게 첫 번째 관문을 통과했습니다.

그녀의 과거를 되돌아 보면 왕잉은 결코 어려움에 직면했을 때 움츠러드는 사람이 아니라 오히려 자신이 원하는 것과 원하는 것이 무엇인지 항상 알고 있다는 것을 어렵지 않게 발견할 수 있다. 앞으로도 그녀가 이 어려움에서 벗어날 수 있기를 방관자로서 바랄 뿐입니다.