주류산업을 이해하기 위한 기사

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주류 분류(브랜드 가격으로 구분)

카테고리는 고급, 하위, 중, 대중으로 구성됩니다.

고급 주류: Kweichow Moutai, Wuliangye, Luzhou Laojiao

대표 제품: Feitian Moutai, Badai Puwu, Guojiao 1573.

가격대: 800위안 이상.

소비 시나리오: 선물 제공, 사업 활동 등

하위급 주류: 산시펀주, 지우귀주, 쉐더주, 양허 등

대표상품 : 청화분, 지우구이, 테이스트셰더, 랑지우 등

가격대 : 300~800위안.

소비 현장: 집.

가족연회, 결혼식 연회, 비즈니스 연회 등

중급 고대 빈티지 퓌레, 코우자오 5년형

가격대, 주류 헝수이 라오바이간, 일라이트 라오자오 100~300위안

대중주

붉은 별 얼궈터우, 니울란산, 장샤오바이, 골든 시드 와인. 가격대 ≤ 100

가격 비교: 고급 주류 중 53도 Feitian Moutai의 공장도 가격과 도매 가격 마진이 150을 초과합니다. 공장도 가격과 가이드 가격 이익률 측면에서 Wuliangye, Guojiao 1573 및 Feitian Moutai는 모두 55 정도로 가깝습니다.

주류회사의 지역 분포:

2022년 상반기 현재 국내 상장회사는 20개이며 주로 쓰촨성과 안후이성에 위치해 있다. 쓰촨성: Wuliangye, Luzhou Laojiao, Shuijingfang, Shede 주류 산업. 안후이성: 고징 공물주, 금자주, 코지자오 영가 공물주. '2022년 주류 소비 동향 보고서'에 따르면 쓰촨성, 광둥성, 허난성, 허베이성 등이 주류 구매의 핵심 지역이다. 베이징, 상하이 등 1선 도시의 주류 소비 수준도 양호한 것으로 나타났다.

주류 산업 체인 및 구조 다이어그램:

1) '업스트림'에는 주로 수수, 쌀, 밀 및 기타 곡물 생산을 포함하여 주류 생산에 필요한 원자재가 포함됩니다. .

2) '미드스트림'은 주로 주류 생산업체를 말하며, 제품은 강한 향, 소스 향, 가벼운 향 등으로 구분된다.

3) '다운스트림'은 주류 소비 시장이다.

산업 체인 및 생태 기업:

1) 원료 재배 기업에는 Beidahuang, Xinsai Shares, Jinjian Rice Industry 등이 포함됩니다.

2) 종이 제품 포장 제조 분야 기업으로는 Yutong, Hexing Packaging, Jingxing Paper, Wanshun 등이 있습니다.

3) 유리 세라믹병 제조 분야 기업으로는 Ruisheng Glass, Jing Glass, Yibin Global, Hualian Porcelain 등이 있습니다.

산업 구조: 2021년 Moutai, Wuliangye 및 Luzhou Laojiao를 합치면 고급 주류 시장 점유율이 거의 95%에 달합니다.

고급주 시장은 2020년 1위를 넘어선 추세를 보이고 있다. 마오타이는 2020년 고급주 시장점유율 57%를 차지했다. 2위와 3위를 차지한 우량예(Wuliangye)와 루저우라오자오(Luzhou Laojiao)는 각각 30위와 7위의 시장점유율을 기록했다. Moutai, Wuliangye 및 Luzhou Laojiao 외에도 Qinghualang, Jiugui Neishan, Guotailong Liquor 및 Yanghe M9와 같은 일부 고급 주류 브랜드가 고급 주류 시장 점유율의 약 5%를 차지합니다.

경쟁 구도: 1) 고급 주류 산업이 선두 효과를 형성했으며 기타 고급 단일 제품의 규모는 더 작습니다. 2) 고급 주류업체의 직판채널 비중이 늘어나고, 많은 제품의 가격도 상승했다. 3) 고급주업체들의 제품구조가 조정되고 있으며, 고급주 시리즈의 판매비중이 점차 높아지고 있다.