'녹색' iPhone을 선택하는 사람들은 무슨 생각을 할까요?

진정한 향기는 늦을 수도 있지만, 결코 빠지지 않을 것입니다. 계란을 사러 슈퍼마켓에 가는 기성세대의 사랑을 한때 비웃었던 사람들은 언젠가 늦게까지 자지 않고 일찍 일어나서 녹색 휴대전화를 사게 될 것이라는 꿈은 꿈에도 꾸지 못했을 것입니다. 최근 애플은 신제품 출시 컨퍼런스를 열었고, 많은 기대를 모았던 아이폰11이 드디어 그 미스터리를 공개하며 진정한 모습을 드러냈다. 검정색, 흰색, 빨간색, 노란색, 녹색... 새로운 iPhone은 성능 측면에서 소비자에게 많은 놀라움을 선사하지는 않지만 제품 색상 일치 측면에서는 여전히 좋은 성능을 발휘합니다.

의외로 가장 인기가 많은 것은 '포기브 그린(Forgive Green)'이다.

휴대폰 업계의 교통 꽃집으로서 아이폰 11의 일거수일투족을 수많은 눈이 지켜보고 있다. 제품 사진이 처음 공개되자 여론은 폭풍을 일으켰다. 많은 사람들이 소셜 플랫폼을 통해 "너무 못 생겼다", "렌즈가 욕실 히터처럼 보인다", "각 세션이 이전보다 더 나빴다"고 불평했습니다. 특히 그린색 아이폰11은 찾아볼 수도 없을 정도로 소비자들의 비난이 쇄도했다.

시장의 놀라운 점은 다음 순간에 무슨 일이 일어날지 결코 알 수 없다는 것입니다. Dark Night Green이라는 이 새로운 iPhone과 마찬가지로, 출시되기 전에는 여전히 모두에게 추악하다고 여겨졌으나, 출시된 후에는 기적적으로 재기하여 이 시리즈에서 가장 인기 있는 신제품이 되었습니다. 관련 온라인 쇼핑 플랫폼의 사전 판매 전투 보고서에 따르면 아이폰 11 시리즈 제품의 사전 판매 판매량은 이전 세대 iPhone에 비해 거의 3배 증가했으며 다크 나이트 그린은 품절되었으며 재고는 이미 소진되었습니다. 여러 번 매진되었습니다. 손이 빠르지 않거나 인터넷 속도가 좋지 않은 소비자는 전혀 잡을 수 없습니다.

'차이'에 대한 욕구: 차이를 추구하는 심리, 애플은 짙은 밤색 휴대폰을 출시한 적이 없다.

많은 사람들이 그린 아이폰11을 꼭 구매해야 하는 이유다. 충분히 특별하니까. 새로운 것을 좋아하고, 도전하고, 모험심이 강한 밀레니얼 소비자들은 제품의 특별함을 최우선으로 생각하고, 그 다음에는 실용성을 고려합니다. 다크 나이트 그린 색상의 iPhone 11은 이 소비자 그룹의 "새로운" 요구 사항을 충족합니다.

'동일성'에 대한 욕구: 집단 사고방식

소위 집단 사고방식은 개인이 외부 집단의 행동에 영향을 받고 여론과 일치하는 방식으로 행동한다는 의미입니다. . 쇼핑에서의 집단 사고방식은 다른 사람들이 구매하기 때문에 나도 구매할 것이라는 의미입니다. 어떤 사람들은 녹색 아이폰과 스타벅스 고양이 발 컵을 구입하는 것을 선택합니다. 좋아하기 때문이 아니라 "사야 한다"고 "사지 않으면 퇴출될 것"이라고 느끼기 때문입니다. 많은 스마트 브랜드들은 이러한 소비자 심리를 활용해 제품 판매 증대를 위한 타겟 마케팅 활동을 펼칠 것이다.

'과시'에 대한 열정: 심리 과시

운동 후 체크인도 하고, 식사 전 사진도 찍고, 여행갈 때도 수시로 상태 업데이트를 해야 한다.. .소셜미디어는 점차 성숙해지고 있습니다. 오늘날 소비자의 구매 결정은 제품 자체의 사용 가치에 영향을 받을 뿐만 아니라, 많은 소비자가 제품에 공유 가치가 있는지에도 관심을 갖습니다.

녹색 아이폰은 보기에 좋지 않을 수도 있고, 고양이 발바닥 컵이 쓸모 없을 수도 있고, 유니클로 공동 브랜드 티셔츠가 내구성이 떨어질 수도 있지만, '나눔'에는 확실히 적합합니다! 이런 관점에서 보면 위에서 언급한 제품들은 모두 구매할 가치가 있습니다.