마블의 성공을 이끈 내부요인에 대한 간략한 분석

1 충분한 자금을 보유한 디즈니를 후원자로 삼으면 파생 상품과 주변 산업 체인이 충분히 강력합니다.

2 영화부는 운영이 잘되고 시스템도 성숙하다.

먼저 마블의 성공적인 비즈니스 모델을 간략하게 소개하겠습니다.

마블은 9년 동안 15편의 영화를 제작했는데, 각 영화는 서로의 연결성을 예고하고 있으며, 이들 작품의 각 시리즈를 통합하고 연결해 하나의 통일된 세계관을 갖추게 되었는데, 이것이 바로 마블의 작품이다. "영화 세계". 모든 영화에는 본선이 있다는 것도 알 수 있기 때문에, 이 본선 아래에는 서로 연관되어 있고, 시간적 단서를 찾을 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 실제로 수익 측면에서 매우 성공적인 비즈니스 사례입니다. Marvel은 영향력 측면에서 이 15개 영화를 사용하여 미화 100억 달러의 글로벌 흥행 기록을 세웠습니다. 많은 할리우드 제작사도 Marvel의 '영화 세계'를 따르고 있습니다. ”는 영화 산업에서 마블의 벤치마크 위상을 보여준다. 그리고 영화만 연결되는 것이 아니라 TV 시리즈도 연결될 수 있습니다.

그러나 대부분의 영화사들은 마블의 성공만 보고, 마블의 노력과 헌신을 주의 깊게 연구하지는 않는다. 마블의 성공 비결은 비전, 카운터 루틴, 컨트롤 세 가지에 있습니다.

첫 번째 팁: 대담하고, 비전을 갖고, 서두르지 마세요.

마블 시네마틱 유니버스의 첫 번째 영화인 '아이언맨'은 2008년에 개봉됐지만 이르면 2000년 초 마블 시네마틱 유니버스의 사장이자 프로듀서인 케빈 파이기가 이미 '아이언맨'을 구축할 계획이다. 모든 마블 슈퍼히어로 이야기를 영화로 만든 후 거대한 영화 시리즈로 연결하는 '영화 세계'입니다. 첫 번째 '아이언맨' 영화는 이미 부활절 달걀을 묻어두고 SHIELD 감독의 등장을 포함해 예고를 하며 영화 세계에서 미래의 줄거리를 위한 길을 열었지만 당시에는 마블이 큰 게임을 하고 있다는 것을 아무도 볼 수 없었습니다. . 마블은 4년 동안 꾸준히 영화를 만들어왔다. 2012년이 되어서야 영화 '어벤져스'가 슈퍼히어로들을 연결하며 전 세계를 폭발시킨 것은 마블의 야망과 인내의 결과다.

마블 하면 경쟁사인 DC코믹스를 이야기해야 한다. 마블과 DC의 슈퍼히어로 영화는 모두 자신들의 슈퍼히어로 만화를 각색한 작품입니다. 사실 DC는 만화계 슈퍼히어로의 창시자이지만, 영화계에서는 마블에 추월당했습니다. DC는 마블과 경쟁하기 위해 서둘러 '영화계'를 출범시켰지만 결국 지난해 '배트맨 대 슈퍼맨' 같은 영화만 제작했다.

마블의 두 번째 성공 비결은 바로 안티 루틴이다.

'슈퍼히어로' 영화는 쉽게 루틴에 빠질 수 있지만, '안티 루틴'은 마블의 비장의 카드다. 직설적으로 말하면 사람들에게 계속해서 놀라움을 안겨주는 것이다. 영화 유형을 예로 들면, 우리는 일반적으로 슈퍼 히어로 영화가 특수 효과에만 의존한다고 생각하지만 마블은 모든 영화에 다른 스타일을 혼합했습니다. . 예를 들어 '캡틴 아메리카 1'은 전쟁 영화 형식으로 촬영됐고, '캡틴 아메리카 2'는 스파이 스릴러 요소를 활용했고, '가디언즈 오브 갤럭시'는 우주를 배경으로 한 남성 액션 영화다.

또 다른 예로 마블의 캐스팅 선택은 늘 놀랍다. '가디언즈 오브 갤럭시' 주연을 맡기 전에 살을 빼야 하는 뚱뚱한 배우를 선택했다는 것은 누구도 생각하지 못했고, 영국 TV 시리즈 '셜록'의 배우 '컬리 푸'가 실제로 연기할 것이라고는 아무도 생각하지 못했다. '닥터 스트레인지'에서의 역할 》. 또 다른 예는 줄거리의 각색입니다. 모든 사람을 놀라게 하기 위해 Marvel은 원작 만화의 일부 중요한 캐릭터를 죽이는 것도 주저하지 않고 줄거리를 바꾸고 심지어 전체 타임라인을 다시 시작하기도 했습니다. 간단히 말해서, 그것은 당신이 기대하지 않는 것입니다.

세 번째 성공 비결은 통제력입니다.

여기서 마블의 고용 관행을 언급해야겠습니다. 많은 사람들은 Marvel이 자체 콘텐츠를 매우 엄격하게 관리하고 감독에게 너무 적은 자유를 준다고 불평합니다. 그러나 실제로 훌륭한 회사는 품질 관리에 대한 요구 사항이 매우 높아야 합니다. 시나리오 작가와 제작자로 구성되어 있으며, 주로 캐릭터 논의, 줄거리 방향 결정, 영화 스타일 결정을 담당합니다. 게다가 마블은 감독을 선택할 때 유명인이건 아니건 상관하지 않고 협력할 의향이 있는지, 영화에 신선한 요소를 가져올 수 있는지를 고려한다.

예를 들어, '가디언즈 오브 갤럭시'의 감독은 이전에 저예산 좀비 영화를 만들어 잘 알려지지 않았지만, 마블은 여전히 ​​그를 좋아했고, 영화를 대성공시켰다.

결론적으로 마블을 흉내내는 것은 쉽지만, 마블의 성공을 흉내내는 것은 매우 어렵다. 영화계의 치열한 경쟁 속에서도 마블이 성공할 수 있었던 비결은 비전을 갖고 관례에 어긋나는 데 있다. 그리고 통제.