'립스틱 효과'란 무엇인가요?

일명 '립스틱 효과'는 미국에서 경기가 침체될 때마다 립스틱 판매량이 선형적으로 늘어나는 흥미로운 경제 현상을 말한다. 왜 이런가요? 미국에서는 사람들이 립스틱을 상대적으로 저렴한 소비재로 생각하는 것으로 나타났습니다. 경기 침체기에도 사람들은 여전히 ​​강한 소비 욕구를 갖고 있기 때문에 더 저렴한 제품으로 눈을 돌리게 됩니다. '저렴하고 불필요한 아이템'인 립스틱은 특히 부드럽고 촉촉한 립스틱이 입술에 닿았을 때 소비자에게 '안심' 역할을 할 수 있다. 더욱이 경기 침체로 인해 일부 사람들의 소득이 줄어들어 주택 구입, 자동차 구입, 해외 여행 등과 같은 "큰 일"을 하기 위해 돈을 저축하는 것이 어려워질 것입니다. 그들의 손에 약간의 "작은 여유 돈"이 있어야 합니다. 가서 "값싼 비필수품"을 구입하는 것이 좋습니다.

'립스틱 효과'는 특정 소비 현상에 대한 해외의 묘사에서 유래됐다. 경기가 침체될 때마다 사람들의 소비는 값싼 물건을 사는 방향으로 전환될 것이다. 립스틱은 생활필수품은 아니지만 저렴함과 미백의 기능을 갖고 있어 소비자에게 심리적 위안을 줄 수 있다. 경제 위기로 인해 일반 소비자들은 저가형 화장품과 립스틱 등의 문화상품을 선호하게 되었습니다. '립스틱 효과' 경제이론은 1930년대 미국 대공황 때 처음 제기됐다.

2008년 글로벌 경제·금융 위기로 인해 '립스틱' 시장이 생겨났다. 미국 언론은 립스틱과 마스크 판매가 늘기 시작했고 미용, 마사지 등 '휴식 소비'도 큰 인기를 끌고 있다고 전했다. 프랑스의 로레알, 독일의 바이어스도르프 AG, 일본의 시세이도 등 세계 여러 주요 화장품 대기업의 매출이 이러한 견해를 확인시켜 줍니다. 2008년 상반기 로레알의 매출은 시장 추세를 거스르며 5.3% 성장했습니다. '립스틱 효과'가 나타나기 시작했고, 1930년대에 제기된 '립스틱 효과' 이론도 해외 언론에 계속해서 등장했다.

경기 침체기에는 국민 소득과 미래에 대한 기대감이 줄어들게 되는데 이때 가장 먼저 줄여야 할 것은 주택 구입, 자동차 구입, 해외 여행 등 대량 생필품 소비다. 이런 식으로 대신에 평소보다 더 많은 "여유 자금"이 있을 수 있으며, 이는 일부 "값싸고 비필수 품목"을 구입하는 데 사용될 수 있으므로 이러한 값싼 상품의 소비 증가를 자극할 수 있습니다. 경제 정책 입안자와 비즈니스 의사 결정자는 이 규칙을 활용하고 적시에 정책과 비즈니스 전략을 조정하여 위기의 부정적인 영향을 최소화할 수 있습니다.

중국에서는 중국 영화계의 논의로 인해 '립스틱 효과'라는 용어가 유행하게 됐다. 세계 경제 및 금융 위기는 1920년대와 1930년대의 경제 위기를 쉽게 연상시킨다. 당시 거의 모든 산업이 조용하고 차가웠지만, 할리우드 영화는 그 기세를 타고 흥행에 성공하며 관객들에게 기쁨과 희망을 선사하며 셜리 템플을 유명하게 만들었습니다. 어떤 사람들은 중국 영화도 '립스틱 효과'를 이용해 역경 속에서도 일어서는 기회를 찾을 수 있다고 믿는다. 동시에 일부 학자들은 영화가 조장하는 '립스틱 효과'로 다른 문화·오락 산업도 혜택을 볼 수 있다고 지적했다.

최근 일본 시장조사기관이 발표한 소비통계에 따르면, 다른 산업은 주춤한 가운데 게임기 업계에서는 닌텐도와 소니 PSP의 매출이 크게 늘었고, 그 중 상당 부분이 크리스마스를 맞이할 것으로 보인다. 그리고 새해를 선물하고 일본 플레이어들의 새해를 맞이하는 동반자가 되어 보세요. 일부 산업은 경기가 침체될 때 더 나은 수익을 얻었습니다. 현재 '립스틱 효과'라는 용어는 세계 금융 위기와 함께 대중의 관심을 끌었으며 2008년 말에는 가장 인기 있는 단어 중 하나가 되었습니다. 중국 국내 영화와 기타 문화 및 엔터테인먼트 산업은 모두 거대한 '립스틱'이 되기 위해 경쟁하고 있습니다.

'립스틱 효과'는 현재 수많은 소비자 태도 중 하나일 뿐이며 문화상품의 인기에 대한 확실한 가능성을 만들어낸다. 문화 오락 소비재에 있어서는 '립스틱 효과' 외에 '콘텐츠가 왕이고 서비스가 우선'이라는 변함없는 철칙이 있다. 경제가 불황에 빠지면 삶의 압박감은 더욱 커질 것입니다. 무거운 삶에는 항상 긴장을 풀기 위해 가벼운 것들이 필요하기 때문에 별로 비싸지 않은 영화나 기타 엔터테인먼트 시장과 같은 사업이 더 나을 것입니다.

한국 경제가 불황이었을 때는 밝은 색상이 유행했고, 짧고 과장된 스타일의 주문이 많았는데, 지금은 일본 내 의류 매출이 매우 저조한 상황이지만, 신발 수선과 의류 수선점 사업이 성황을 이루고 있다. 유례없는 호황을 누리고 있습니다. 현재 체크 무늬 상점, 이 새로운 판매 및 쇼핑 모델은 많은 패셔너블하고 트렌디한 사람들을 매료시켰습니다. 이는 일본의 일부 중고품 판매 상점에서 시작되었으며 곧 홍콩, 마카오에서 크고 작은 "회오리바람"으로 나타났습니다. , 중국 해안 지역에는 작은 "체크 무늬 상점"이 매우 인기가 있습니다. "립스틱 효과"의 성능입니다.

[이 단락 편집] 영향 및 예측

다음 세 가지 조건을 충족하는 제품은 '립스틱 효과'를 최대한 활용하여 판매를 촉진할 수도 있습니다. 둘째, 상품 자체의 절대 가격이 낮아야 하며, 셋째, 판매자는 이러한 상황을 최대한 활용하여 소비자를 유도하고 소비 욕구를 불러일으켜야 합니다.

경기 침체기에는 명품과 고급품에 대한 수요와 소비가 당연히 줄어들겠지만, 생필품은 그렇지 않을 것입니다. 경제위기는 부동산업계에는 재앙이지만 경공업, 섬유산업에는 최대의 축복이 될 수도 있다. 서민과 서민들의 소득은 감소하고, 집과 자동차를 살 돈은 없지만, 다가오는 소띠를 이용하여 소형 가전제품, 새 제품을 구입할 수 있습니다. 의류와 가죽신발은 자연스럽게 경공업과 섬유산업의 회복으로 이어질 것이다. 최근 몇 달간 일부 여성 사무직 근로자들이 일자리를 구하기 위해 갑자기 임신을 하기도 했다. 2009년에는 '위기 아기'가 탄생하면서 유아복과 관련 용품 판매도 늘어날 전망이다. 경공업제품과 섬유제품은 국제금융위기 등의 영향으로 수출이 부진하지만 국내판매는 꾸준히 증가할 것으로 예상된다. '립스틱 효과'로 경공업과 섬유산업이 더욱 발전할 것으로 보인다.

동시에 많은 사람들이 더 많은 자유 시간을 갖고 있으며 이를 인터넷에 맡기는 것이 가장 비용 효율적인 방법입니다. 이는 타오바오, 이베이 등 B2C 웹사이트는 물론 샨다, 자이언트 등 온라인 게임 기업의 발전을 필연적으로 촉진할 것이다. . Kaixin.com의 노예 매매 및 주차 게임은 큰 인기를 끌며 광고 효과가 나타나기 시작하여 SNS 분야를 지속적으로 뜨겁게 달구고 있습니다. 또한, 전자정부와 정보화 구축이 본격화되면서 인터넷이 제2의 봄을 맞이할 것임을 예고하고 있습니다. 이 모든 것이 전자 정보 산업의 발전을 가속화할 것입니다.

중국인의 눈에 자동차는 항상 사치품이었습니다. 현금이 제한되어 있을 때 이러한 개념은 더욱 심각해집니다. 2008년 미국 자동차 3대 거대 기업인 제너럴모터스(GM), 포드, 크라이슬러의 판매가 급감했다. 특히 제너럴모터스(GM)와 크라이슬러는 심각한 자금 부족으로 파산 위기에 처했다. 이에 영향을 받아 중국 자동차 시장은 추운 겨울을 맞고 있으며, 당초 자동차를 구매할 계획이었던 많은 사람들이 '돈을 버는 것'을 계속 선택하는 '가파르고 추운 봄'의 불운을 피하기 어려울 수도 있습니다. 그리고 기다려서 사세요." 조사 자료에 따르면, 중국 자동차 딜러의 약 40%가 2009년에 파산하거나 합병될 것이라고 합니다. 기름값이 떨어졌지만 여전히 비싼 자동차 가격에 비하면 하락세다. 그리고 '신에너지' 개념에 초점을 맞춘 가솔린-전기 하이브리드 자동차 등의 자동차는 멀리서 볼 수만 있을 뿐 가지고 놀 수는 없다.

철강, 조선, 석유화학, 비철금속, 장비 제조 등은 4조 달러의 정부 투자에 더 의존하고 있다. 국가가 인프라 건설에 막대한 투자를 했음에도 불구하고, 2008년 철강, 석유 등의 '비극적인' 가격 급락으로 인해 가격을 하루 만에 합리적인 가격대로 회복하는 것은 불가능할 것입니다. 따라서 수요-투자 게임 하에서 철강, 조선, 석유화학, 비철금속, 장비제조 등 주력산업의 성장잠재력은 뚜렷하지 않다.

1. 화장품 산업

1929년부터 1933년까지 미국의 산업 생산량은 절반으로 줄었지만 경기 침체기에 화장품 산업 종사자 수는 증가했습니다. 1990년부터 2001년까지, 2001년에는 9·11 테러 이후 립스틱 판매량이 두 배로 늘었습니다.

2. 영화산업

미국 영화는 늘 '립스틱 효과'의 수혜자 중 하나였다. 1920~30년대 경제 위기는 할리우드의 도약기였다. , 그리고 2008년에는 경기 침체로 인해 영화 흥행도 증가했습니다. 지난 12월 개봉한 펑샤오강 감독의 '당신이 그 사람'이라면 개봉 첫 주에 흥행 수입이 8천만 위안을 돌파했습니다.

12월 17일, 국가광전영화국 영화국 부국장 장훙센(Zhang Hongsen)은 2008년 주류 극장의 박스오피스가 40억 개를 돌파해 30% 증가했다고 밝혔다. 작년에 걸쳐. 이 가운데 흥행 1억 달러를 돌파한 국내 영화 수도 역사적으로 헐리우드 블록버스터를 앞지르며 9편에 이를 것으로 예상된다.

몇 년 전, 인기가 적은 주제의 비인기 영화들이 시장에서 살아남을 여지가 없었던 것과 달리, 오늘날 관객들은 전통 쿵푸 영화 '입맨'뿐만 아니라 '메이란'도 보기 위해 극장에 들어갈 수 있다. 예술과 상업을 결합한 '팡'은 물론 영화 '러브콜2', '복숭아꽃' 등이 대표적이다. 관객의 미학적 요구는 지속적으로 증가하고 있으며, 영화 제작 역시 다유형, 다품종, 다각화된 영화 제품 구조로 시장을 지원해야 합니다. 아마도 이것은 중국의 "립스틱 효과"를 반영한 ​​것 같습니다.