La Chapelle이 파산했는데 왜 Taobao에서 아직 판매되고 있나요?

한때 인기를 끌었던 패스트 패션 브랜드 라샤펠(La Chapelle)은 공식적으로는 위기에 처해 있지만 여전히 타오바오 플랫폼에서 제품이 판매되고 있다. 이는 브랜드들이 오프라인 매장 축소로 인한 재정적 격차를 메우기 위해 새로운 생존 전략을 모색하고 전자상거래 플랫폼을 활용하려고 하기 때문이다.

LaBelle의 독창적인 멀티 브랜드, 여성스러운 스타일에 중점을 둔 완전 직영 운영 모델은 초기에는 통합 관리 및 비용 관리의 이점을 제공할 수 있지만 전자 상거래의 증가로 인해 압력이 증가했습니다. 실제 매장 재고 관리 규모가 날로 증가하고 있습니다. 급격한 확장에 따른 과도한 자본소비로 인해 오프라인 매장 운영에 어려움을 겪고 있다. 2018년 라샤펠은 처음으로 순이익이 적자를 냈고 매장 수도 급격하게 감소하기 시작했다. 2019년에는 거의 2000개에 달하는 지점을 폐쇄하고 본사 건물까지 매각했다.

라 샤펠의 시장 가치는 전성기 110억 위안에서 증발하는 등 크게 줄어들었지만 브랜드 영향력이 완전히 사라진 것은 아니다. 타오바오와 같은 전자상거래 플랫폼에서 소비자는 여전히 자신의 제품을 찾을 수 있는데, 이는 브랜드의 오프라인 사업이 어려움을 겪었지만 온라인 사업은 여전히 ​​일정한 시장 수요와 생존 여지가 있음을 반영합니다. 그러나 이는 라샤펠의 딜레마가 해결된 것이 아니라 변화와 적응에서 새로운 성장점을 찾는 과정에 있다는 뜻이다.

일반적으로 라샤펠은 심각한 어려움에 직면해 있지만 전자상거래 분야에서 완전히 물러난 것은 아니지만 앞으로의 길은 여전히 ​​불확실하다.