메이주 내분

메이즈는 청명절의 뜨거운 마케팅 '역전'을 가장 먼저 활용했다.

4월 4일, Meizu는 새 모델의 판매 포인트를 홍보할 때 홍보 문구로 '죽은 광고에 경의를 표합니다'를 사용했습니다.

청명절의 진지한 축제 분위기 속에서 갑작스러운 광고 슬로건은 특히 불편하다. 메이주가 네티즌들로부터 비난을 받고 뜨거운 검색 주제가 되기까지는 그리 오랜 시간이 걸리지 않았습니다.

메이주는 뭔가 잘못되었음을 깨닫고 즉시 공식 블로그를 통해 사과했습니다. 그러나 이상한 점은 Meizu가 사과하면서 여전히 "광고 없는 순수 시스템"이라는 판매 포인트를 홍보하는 것을 잊지 않았다는 것입니다.

이 정도의 마케팅에는 엄청난 수고가 따른다고 할 수 있다. 하지만 과도한 마케팅은 사용자를 혐오하게 만들 뿐입니다. Meizu는 그것을 모르나요?

인터넷 마케팅의 '숨겨진 법칙'에 따르면 '회전율'이 있을 때마다 '희생양'이 있게 마련이다.

예상대로 메이주가 네티즌들에게 혼나고 화제가 되자 마케팅 책임자 완즈창(Wan Zhiqiang)은 웨이보로 달려가 자신의 실수를 인정했다.

제가 예상하지 못한 것은 완씨가 진심으로 사과한 후에도 네티즌들이 더 이상 구매하지 않았다는 것입니다. 네티즌들의 비난을 받아들이면서도 휴대폰의 '광고 없는 순수 시스템'을 다시 한 번 강조하고, 우연히 누군가가 '속도를 정하고 있다'고 지적했기 때문이다.

메이즈가 사과와 선전이라는 이름으로 인기를 얻는 것은 정말 음란합니다.

'또 다른 숨겨진 비밀'이 있는지 아직은 모르겠지만 최근 메이즈의 '미친' 마케팅은 이것만이 아니다.

4월 1일 만우절, 메이주는 '39폰'을 출시하겠다며 '음란한' 웨이보 게시물을 올렸다. 여기서 '39'는 광고 푸시 999개, 광고 999개, 각종 광고 999개를 뜻한다. 사전 설치된 소프트웨어. 이는 Meizu 18이 중점을 두는 "3 제로 정책"과 뚜렷한 대조를 이룹니다.

직설적으로 말하자면, 메이주는 '산지우 모바일'을 이용해 경쟁사가 휴대폰 광고를 너무 많이 한다는 사실을 암시합니다. 만우절 농담을 하는 것이 나쁠 것은 없지만 Meizu의 경쟁사에 대한 노골적인 조롱은 실제로 충분히 우아하지 않습니다.

그뿐만 아니라 샤오미는 봄 기자간담회를 열면서 카메라 기술 혁신의 '변곡점 전쟁'을 열고 있다고 밝혔다. 메이주 역시 광고와의 '변곡점 전쟁'에 직면했다고 밝히며 핫스팟을 활용하기 위해 서두르고, 일방적으로 '안드로이드의 빛'임을 인증했다.

메이즈의 다양한 행동과 합쳐져 이번에 혼나는 것은 '결과를 받아들이는 것'이 아니라고 말하기 어렵다.

최근 일련의 마케팅 캠페인을 보면 메이주가 거듭 강조해온 '광고 없는 순수 시스템'은 '킬러 비장의 카드'다. 그렇다면 이 "대형 살인자"는 얼마나 강력한가요?

우리 모두 알다시피 과거 휴대폰 시스템에는 광고가 없었다. 광고비.

샤오미는 늘 가성비를 중시하다 보니, 사용자들은 좋은 휴대폰을 저렴한 가격에 구입할 수 있다는 생각에 마지못해 시스템 광고를 받아들인다.

그러나 기술이 업그레이드됨에 따라 광고는 점점 더 통제되지 않고 사용자 경험도 악화되었습니다.

메이즈는 18시리즈부터 '쓰리 제로' 콘셉트를 선보이며 마지못해 모든 광고 수익을 포기하고 사용자의 마음에 집중했다.

이것은 오랫동안 광고로 인해 고통을 받아온 대다수의 휴대전화 사용자에게는 좋은 일이지만, '국민을 위한 희생'이라는 태도를 지닌 메이즈의 공격적인 마케팅은 많은 이들의 분노를 불러일으켰습니다. 사람들, 특히 Meizu 18. 4,599 위안의 시리즈 가격도 엄청납니다.

Meizu 18이 판매된 후 판매량은 고무적이었지만 특정 평가 소프트웨어에서는 역사상 이 "가장 순수한" 휴대폰이 여전히 많은 수의 별 1개를 받았습니다.

일부 악의적이고 부정적인 리뷰를 배제할 수는 없지만 Meizu가 단순히 '순수함'이라는 셀링 포인트에만 의존하여 모든 휴대폰 사용자를 정복할 수는 없다는 것은 분명합니다.

이번 마케팅 '전복'과 맞물려 네티즌들의 마음속에 있는 메이즈의 선의는 큰 타격을 받을 수도 있다.

2003년 설립된 메이주(Meizu)는 스마트폰 업계의 '선대'다. 중국 내 최초로 팬 문화를 갖고 있는 휴대폰 제조사이자, 국내 휴대폰 제조사 최초로 '고가성비' 휴대폰 제조사를 제안한 기업이기도 하다.

창업자 황장(Huang Zhang) 역시 휴대폰 산업의 개념을 혁신하는 데 있어 지울 수 없는 성과를 이뤘다. Lei Jun도 Xiaomi를 설립하기 전에 Meizu에 투자하고 싶었습니다.

ZTE, 화웨이, 레노버 등이 여전히 저가형 휴대폰에 대한 보조금 지급에 어려움을 겪고 있는 가운데, 메이주는 절묘한 디자인과 궁극의 가성비로 해외에서 유명세를 탔다.

그러나 메이주가 직원들 간의 내분과 영업팀의 집단 이직, 조직 구조 조정을 겪은 이후 현재까지도 메이즈를 둘러싼 '트리밍 소식'만 들려오는 듯하다. , Meizu가 가족 기업이라는 소식이 속속 등장하고 있습니다.

메이주 휴대폰 판매량은 2천만대를 정점으로 거의 절반 수준으로 하락세가 뚜렷하다.

이유는 메이주의 '마음'이 혼란스러워서가 아니다.

황 장(Huang Zhang)은 "현실적으로 제품을 만들고 정직하게 마케팅을 하라"고 말한 적이 있습니다. 이 문장은 오늘날에도 여전히 Meizu에게 경고의 의미를 담고 있습니다.