체리 재규어 랜드로버의 발전이 정체돼 브랜드 가치가 과대평가됐다?

최근 체리 재규어 랜드로버가 가격 인하 판매된다는 소식이 전해진다. 자동차를 사려면 프리미엄을 지불해야 했던 재규어랜드로버의 경우 이제 딜러들이 할인된 가격에 판매하고 있다. 현 상황은 자동차 산업 전반의 불황에 영향을 받은 것인가, 아니면 단지 재고를 줄이고 자금을 회수하기 위한 것인가?

신형 코로나 여파로 자동차 업계 전체가 다소 영향을 받은 것으로 전해졌다. 체리 재규어랜드로버가 대세 대비 높은 판매 실적을 달성했지만 전반적인 판매 상황은 좋지 않은 것으로 알려졌다. 아직은 낙관적이지 않습니다.

자료에 따르면 체리재규어랜드로버자동차(주)는 2012년 11월 설립됐다. 체리자동차(주)와 재규어랜드로버자동차(주)가 공동 출자해 설립됐다. 영국 합작 투자에서 두 당사자의 지분 비율은 50:50입니다. 체리 재규어 랜드로버의 첫 모델인 중국산 레인지로버 이보크가 2015년 2월 1일 출시됐다.

판매량이 줄고, 중국 시장도 쇠퇴하고 있다?

체리 재규어 랜드로버는 지난 8월 6,042대를 판매한 것으로 알려졌다. 올해 상반기 체리 재규어 랜드로버의 전체 브랜드 판매량은 22,801대였다. 언론 보도에 따르면 올해 4월부터 7월까지 체리 재규어 랜드로버는 4개월 연속 전월 대비 성장세를 보였다. 하지만 가장 중요한 지표인 판매 기반이 부족하다는 것을 알 수 있습니다.

올해 5월부터 7월까지 체리 재규어 랜드로버의 전체 판매량은 각각 5,835대, 5,980대, 5,817대였다. 같은 기간 볼보의 판매량은 각각 13,800대, 16,200대, 16,200대로 Chery Jaguar Land Rover 판매량의 거의 3배에 달했습니다. 캐딜락의 판매량은 각각 20,900대, 23,000대, 20,000대로 Chery Jaguar Land Rover 판매량의 거의 4배에 달했습니다.

사실 이런 상황이 하루 아침에 일어난 것은 아니다. 다시 데이터에 따르면 2017년부터 2019년까지 체리 재규어 랜드로버의 판매량은 '실패' 추세를 보였다. 2018년에는 76,445대의 차량이 판매되었으며, 2019년에는 57,360대의 차량이 판매되었습니다.

과도하게 양과 가격을 교환하는 상황, 재규어랜드로버는 어떻게 상황을 해결할 수 있을까?

부진한 판매를 만회하기 위해 2018년 '표범 30% 할인, 호랑이 20% 할인'에서 2019년 '표범 40%, 호랑이 30% 할인'으로 진행했지만 결과는 불만족스럽다.

업계 관계자들의 분석에 따르면 시장이 당혹스러운 이유는 대부분 한편으로는 럭셔리 브랜드 시장에서 랜드로버의 브랜드 영향력이 더 이상 예전 같지 않다는 점과, 반면, 랜드로버는 제품 품질에 대한 의문이 자주 제기되며 리콜이 이어지고 있다.

미국의 권위 있는 조사업체 J.D.파워가 발표한 '2019년 신차 품질 보고서'에 따르면 차량 100대당 랜드로버 고장 건수는 224건으로 업계 평균 135건을 크게 웃돌았다. 또한 데이터에 따르면 재규어 랜드로버는 2017년 중국에서 차량을 무려 8차례 리콜했으며, 총 10만6000대의 리콜 차량이 리콜됐다. 이는 2018년 중국 내 판매량의 약 72.45%에 해당한다. 중국 자동차는 그해 중국 내 판매량의 약 93.04%를 차지했습니다.

또한, 수량 대비 과도한 가격 교환으로 인해 브랜드 가치가 심각하게 훼손되었으며, 동시에 가치 유지율이 크게 저하되어 브랜드 매출이 지속적으로 감소했습니다. 고급 자동차의 경우 가치 유지는 항상 매우 중요한 지표였습니다.

향후에는 고급 사용자의 품질에 대한 요구가 지속적으로 증가함에 따라 브랜드 톤을 바꾸고 제품 품질 관리를 적시에 조정하면 브랜드가 소외되는 운명에서 벗어날 수 있을 것입니다. Chery Jaguar Land Rover의 향후 개발에 관해서는 알 수 없습니다.

본 글은 오토홈 체자하오 작성자의 글이며, 오토홈의 견해나 입장을 대변하지 않습니다.