왕리홈 사건: 인피니티는 중국의 모든 홍보 부서에 교훈을 주었다

연예계에는 또 한 명의 빅맨이 있다.

이번에 넘어진 사람은 명품 아티스트로 불리던 #왕이홈#이었습니다.

입으신 분들께 간략하게 속내를 말씀드리겠습니다. 상황을 이해하지 못합니다.

왕리홍은 12월 15일 웨이보를 통해 성격 차이를 이유로 아내 리징레이와 이혼한다고 발표했다.

리징레이 역시 12월 17일 저녁 웨이보에 답변하며 왕리홈을 결혼 중 바람피우기, 재산 양도, 혼란스러운 사생활, 매춘, 데이트 등의 혐의로 비난했다.

흥미롭게도 인피니티와 왕리홈은 협력을 발표한 지 36시간도 채 되지 않아 계약을 해지했다(스타가 체결한 브랜드 계약에 따르면 스타의 도덕적 품성에 문제가 있을 경우 스타 측은 반드시 발생한 모든 손실을 보상)

Li Jinglei의 폭로가 사실인지 아닌지는 확실하지 않으며 우리는 여기에 입장을 취하지 않을 것입니다.

그러나 그것이 사실이든 아니든, 이 폭로로 인해 왕이홍의 연기 인생은 큰 차질을 빚게 되었고, 그의 완벽한 아이돌 캐릭터는 완전히 산산조각이 났고, 많은 사람들이 다시 생각하게 되었습니다. 시야.

멜론을 먹고 영화를 보며 연예계의 혼란을 한탄하던 중 아주 흥미로운 사실을 발견했다.

이징레이가 해당 소식을 게시한 시간은 12월 17일 23시 9분이었다.

왕리홈과의 협력 종료를 공식적으로 발표한 첫 번째 브랜드는 12월 18일 01시 22분 인피니티였다.

부정적인 소식이 나온 뒤부터 인피니티 브랜드 홍보 완료, 왕리홈과의 이해관계 분리 완료까지 4시간도 채 걸리지 않았다.

외부에 발표된 홍보 계획을 완성하려면 최소한 내부 논의, 리더와의 확인, 스타 스튜디오와의 소통, 처리 방법 결정, 외부 문구 초안 작성, 교정, 드디어 대외공지를 완료합니다.

인피니티는 뭔가 잘못되었음을 깨닫자마자 왕리홈과의 이별을 빠르게 마무리해 많은 박수를 받았다.

빠른 인연의 이별을 통해 인피니티는 영향을 받지 않을 뿐만 아니라 많은 칭찬을 받기도 합니다.

결국 왕리홈이 오염되지 않는다고 가정하면 브랜드는 시간을 낭비하고 관련 스타의 소수의 열렬한 팬만 잃게 되며 대체할 새로운 스타만 찾으면 됩니다. 그를.

왕리홈에게 문제가 있다고 가정할 때, 인피니티는 인연을 끊고 기회가 닿는 즉시 태도를 표명함으로써 지나가는 사람들의 호감을 사고, 훌륭한 홍보 사례로 위기를 성공적으로 처리할 수 있을 것이다. .

여기가 가장 빛나는 곳이다.

예전부터 궁금했는데 브랜드는 왜 항상 유명인을 모델로 삼으려 하는 걸까요?

연예인도 인간이고 실수를 합니다.

연예인이 실수를 하면 해당 브랜드가 보이콧을 당하거나 심지어 어려움을 겪을 수도 있다.

Mixue Bingcheng과 같은 가상 브랜드 대변인을 만드는 것이 좋지 않을까요?

이번 PR까지는 이해가 안 됐어요.

대기업들이 기꺼이 연예인을 브랜드 홍보대사로 섭외하기 위해 많은 돈을 쓰는 이유는 연예인에게는 재현할 수 없는 세 가지 장점이 있기 때문이다.

1. 매력

뛰어난 인품과 실력을 갖춘 스타의 매력은 상상을 초월한다. 2019년 인터넷 상에서 슈퍼챗 전쟁이 벌어졌다. ((비슷한 관심사를 가진 사람들이 모여 만든 서클)을 가리킨다. 그 중 '주재인 슈퍼톡'은 수많은 팬들의 도움으로 1억 명을 돌파했다.

이게 무슨 컨셉인가? 아마 이 서클의 팬들이겠지, 댓글이 1억개를 넘었구나(그래서 웨이보 슈퍼토크를 안한다는 뜻이다)

팬들 속에서 이렇게 놀라운 결과는 자력 동원을 통해 얻을 수 있는 것입니다.

주걸륜이 특정 브랜드를 지지한다면 이들 연예인의 충성도 높은 팬이 해당 브랜드의 소비자가 될 가능성이 높다.

2. 잠재적 상승여력

유명인을 브랜드 대변인으로 선택하는 것은 주식에 투자하는 것과 같습니다.

어떤 스타는 오늘은 2차 연예인일 수도 있지만 내일은 어떤 일로 인해 하루아침에 유명해지고 1차 연예인이 될 수도 있다.

이번 기회에 당첨된다면 브랜드는 많은 돈을 벌 수 있을 것입니다. 2급 연예인의 돈을 이용해 1급 연예인을 홍보대사로 기용했고, 연예인들이 지속적으로 브랜드 제품을 홍보하게 함으로써 돈을 대가로 막대한 트래픽을 구매력으로 전환시킬 수 있었다.

이러한 잠재적인 장점은 브랜드가 대변인으로 유명인을 찾는 것을 좋아하는 이유이기도 합니다. 대변인 스타가 현재 3-無 상태(일 없음, 재능 없음, 명성 없음)에 있더라도 그렇지 않습니다. 중요하지 않습니다. 브랜드는 더 많은 유명인을 대변인으로 고용할 수 있습니다.

어쨌든 돈만 있으면 사장이다.

A급 스타의 평판이 어떤 이유로 급락한다면?

아쉽게도 브랜드에는 아직 뭔가가 남아 있습니다.

3. 위험 회피

속담처럼 이익 없이 너무 일찍 일어나서는 안 됩니다.

유명인을 대변인으로 고용하려면 수십만, 심지어 수백만 달러를 지출해야 합니다.

브랜드들은 당연히 만반의 준비를 하게 될 것입니다.

일반적으로 브랜드가 연예인과 계약을 체결할 때에는 특별한 규정이 있습니다.

B(연예인)가 본인의 사유로 회복 불가능한 경제적 손실을 입힌 경우 , A측은 조건 없이 계약을 해지할 수 있으며, B측은 계약 해지를 공지하고, 이에 소요된 비용은 모두 B측이 부담합니다.

쉽게 말하면, 연예인의 개인적인 사정으로 인해 예상치 못한 상황이 발생한 경우, 브랜드는 즉시 협력을 종료할 권리가 있으며, 대변인 역시 브랜드에 보상해야 합니다.

이 조항은 브랜드가 문제에 대한 두려움 없이 유명인을 채용할 수 있을 만큼 충분한 자신감을 줍니다.

문제가 생기면 즉시 계약을 해지하고 관계를 끊고 보상을 청구하는 동시에 좋은 평판을 얻을 수 있습니다.

이런 좋은 건 어디서 찾을 수 있나요?

왕이홍은 졌지만 브랜드는 승리했다