나이키와 푸마 모두 올해 큰 손실을 입었습니다. 리닝은 어떻습니까?

올해 6월 26일 발표된 나이키의 2020회계연도 4분기 재무보고서에 따르면, 이번 분기 매출은 63억 1천만 달러였다. Puma의 2020년 상반기 재무 보고서에 따르면 전년 동기 대비 38% 감소했으며, 순손실은 5,940만 유로에 달했습니다. '국산품의 빛' 리닝은 상반기에도 여전히 6억 8300만 위안의 이익을 유지했다.

8월 14일 Li Ning은 상반기 실적을 발표했습니다. 신형 코로나바이러스 전염병의 영향으로 Li Ning의 영업 실적은 부정적인 영향을 받았으며 전체 매출 수익은 예상 목표에 미치지 못했습니다. 그 중 오프라인 소매 단말기 판매는 큰 영향을 받아 직접 운영 판매 수익이 약 24% 감소했습니다. 전자상거래 채널은 오프라인 채널보다 훨씬 좋은 실적을 기록했으며 프랜차이즈 딜러의 수익은 23% 증가했습니다. 지난해 같은 기간과 비교하면 소폭 증가한 것으로 나타났다.

물론 전염병은 여전히 ​​Li Ning의 실적에 영향을 미쳤습니다. 그룹 수익은 61억 8100만 위안에 달해 2019년 같은 기간보다 1.2% 소폭 감소했습니다. 총 이익은 2019년 같은 기간의 31억 8천만 위안에서 30억 5700만 위안으로 1.6% 감소했습니다. 그룹의 전체 총 이익 마진은 49.5%(작년 같은 기간 49.7%)였습니다.

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전염병과 싸우면서 수입을 늘리고 지출을 줄이기 위한 Li Ning의 노력

지출 감소 측면에서 그들은 비용과 관리 비용을 엄격하게 통제합니다. 상반기 지출은 3억4600만 위안으로 지난해 같은 기간 4억5100만 위안에 비해 크게 줄었다. 재무보고서에는 “관리인력 상여금, 컨설팅비, 여행비 등을 줄였다”고 밝혔다. ., 그룹의 안정적인 운영을 위해 조정 여지가 더 많아졌습니다."

이 외에도 리닝은 매장 임대료 인하 및 면세에도 적극적으로 노력해 유통비용이 지난해 같은 기간보다 7470만 위안 줄었다.

오픈소스 측면에서도 주로 전자상거래에 초점을 맞추고 있다. 직접판매 매출은 약 24% 감소, 전체 오프라인 채널은 저가 10~20% 감소, 채널 재고는 저가 10~20% 증가, 신제품 오프라인 소매판매는 10% 기록 -20% 증가. 중기 하락세에도 불구하고 리닝은 2분기 온라인 매출이 618 전자상거래 페스티벌 등 전자상거래 채널의 기회를 포착해 전년 동기 대비 23% 증가했다. 오프라인 채널의 손실에 대해.

데이터에 따르면 전자상거래는 다양한 채널에서 발생한 Li Ning 수익의 28%를 차지했으며 이는 매우 중요합니다. 기자는 리닝이 2월 초부터 전자상거래 라이브 방송을 진행하고 있으며, 상품 홍보를 위한 정기적인 채팅과 답변 외에도 피트니스 전문가와 협력해 앵커들을 이끌고 스포츠 활동에도 참여하고 있다는 사실을 알게 됐다. 농부들을 돕기 위한 라이브 방송으로 다양한 플레이 방식을 만들어냅니다.

Ifeng.com—Nike, Adidas, Puma, UA는 모두 적자를 내고 있지만 Li Ning은 지난 6개월 동안 6억 달러 이상을 벌었습니다