도로 공연이란 무엇입니까?

로드쇼우 (Roadshow) 에서 번역한 로드쇼 (RoadShow) 는 국제적으로 널리 사용되는 증권 발행 촉진 방식이며, 증권 발행인이 증권을 발행하기 전에 기관 투자자에 대한 추천활동을 가리킨다. 행사 중 회사는 투자자들에게 회사의 실적, 제품, 발전 방향 등에 대해 상세히 소개하고 상장회사의 투자 가치를 충분히 설명하여 준 투자자들이 구체적인 상황을 깊이 이해하고 기관 투자자들의 관심사에 대답할 수 있도록 했다. 루연은 중국에서 막 출현하면서 상장회사, 권상, 투자자들의 관심과 호의를 얻었을 뿐만 아니라 다른 기업들의 광범위한 관심과 흥미를 불러일으켰고, 증권업계의 루연 방식을 본받아 기업의 상품을 홍보하고, 요즘 성행하는 기업' 루연' 을 형성했다. < P > 기업로연의 개념과 내포가 바뀌고 확장되어 제품 발표회, 제품전시, 제품시험, 할인 핫 판매, 현장상담, 추첨 양식 작성, 선물발송, 수상문답, 문예공연, 게임대회 등 다양한 콘텐츠를 포함한 현장행사가 됐다. < P > 기업은 루연 < P > 루연에 열중하고 있습니다. 새로운 판촉 모델로서 현대 마케팅에서 점점 더 많은 기업들의 사랑을 받고 있으며, 이미 모든 업종에 출현하여 IT 업계에서 특히 유행하고 있습니다. 22 년 6 월, Lenovo 는' 첨단 기술로 간결한 비즈니스를 추진한다' 라는 주제로 전국 2 여개 중소 도시에서 한 달 동안 Lenovo 상용 신기술 전국 순회 공연을 진행했습니다. 이 행사는 신기술 연설, 응용 기술 포럼 등을 통해 비즈니스 고객과 최신 IT 기술의 발전을 논의하고 상용 IT 분야에서 Lenovo 의 최신 기술을 종합적이고 명확하게 고객에게 전달했습니다. < P > 전국 각 도시의 컴퓨터도시 앞에서 열리는 도로공연은 항상 볼 수 있다. 휴일은 너희측이 내가 등장하는 장면이다. 22 년 김추 9 월, 미그는 전 라인 패션 명품' 일친 방택' 을 주밀하는' 미격을 통해 세상을 본다' 는 베이징의 정취 연기를 주선하며 베이징시에서 빛을 발했다. 전통 업종도 외로움을 달가워하지 않고 잇달아 로드쇼에 올랐다.

21 년 말 아우디는 새 아우디 A6 을 선보일 때' 아우디 A6 신세계 탐구' 를 주제로 전국투어 활동을 펼쳤다. 로드쇼 현장은 전문가를 통해 문답, 실물전시, 멀티미디어 상호 작용, 멋진 댄스 공연, 시승 시운전 등을 통해 기술 선두 아우디 세계로 대중을 이끌고 있다. 중미 스크는 지난 22 년 봄 신콘텍과 기타 제품을 휴대하며 전국에서' 스크의 건강 전달, 모든 사람이 공유하다' 라는 주제로 도시 홍보 캠페인을 벌여 전국 9 개 성에서 395 회 순회공연 행사를 진행했다. 현장 행사에는 징과 북, 희곡, 노래, 추첨, 재미 등의 행사가 있을 뿐만 아니라' 설명+카드 뒤집기 질문+게임' 으로 제품을 소개하고 홍보버스 내부를' 스크 건강교실' 으로 바꿔 지식교육을 진행한다. < P > 중국 기업들이 현재 로드쇼 프로모션을 벌이고 있는 사례는 아직 흔하지 않지만 이미 그슬린 기세를 보이고 있다. Lenovo 는 시장 운영 능력으로 유명하다. 중국에서는 조속한 로드쇼 프로모션을 하는 기업으로, 로드쇼에 대한 해석이 이미 자리를 잡았다. 차이나 텔레콤은 지금도 선반을 내려놓고 시장에 녹아들어 제품 보급에 왕의 본색을 드러내고 있다. ISDN 광대역 비즈니스를 홍보하기 위해 광대역 업무 및 기술 세미나, 현장 컨설팅, 현장 체험, 선물 발송, 수상 질의 응답 등의 활동을 자주 합니다.

22 년 9 월 중국 텔레콤과 상하이 벨알카터는 전국 2 개 성, 시, 자치구에서' 꿈을 현실로 연결' 이라는 주제로' 광대역 스피드 투어' 비즈니스 로드쇼를 개최하며, 활동을 통해 모든 일반인의 현실생활에 광대역 꿈을 연결해' 광대역 중국' 의 원대한 목표를 점진적으로 실현하고자 했다. 현재 중국 기업의 홍보의식은 단순한 언론 광고에 머물러 있다. 광고 폭격을 통해 명품을 만드는 경우는 드물지 않지만, WTO 가입으로 외자기업이 끊임없이 유입되면서 중국 기업은 마케팅 수단의 혁신을 강화하고 외국 경험을 많이 배워야 한다. 프로모션 모델에서는 통합 마케팅의 트렌드에 녹아들어야 하는데, 루연이라는 수법은 소홀히 해서는 안 된다. < P > 루연 제품, 주제 및 형식 < P > 루연은 제품 및 홍보 회사를 홍보하고 더 많은 사람들이 기업의 제품과 기술을 이해하고 기업 이미지를 향상시킬 수 있도록 하기 위한 것이다. 기업로연은 일반적으로 신제품이나 신기술을 보급하기 위해 소비자들이 기업의 진보된 이미지를 느낄 수 있도록 로연을 통해 입소문을 퍼뜨리는 효과가 크다. 현재 도로 공연을 하고 있는 기업들은 대부분 Lenovo 의 상업용 컴퓨터 신기술, 독일 뉴아우디, 중국 텔레콤의 ISDN 사업과 같은 신제품이나 신기술을 홍보하기 위한 것이다. < P > 루연은 간결한 주제, 건강, 홍보 내용, 기업 이미지와 일치하는 주제, 소비자에게 시각적 충격력과 연상 터치력을 지닌 뚜렷한 주제를 가지고 있어야 하며, 기업이 소비자에게 주는 실질적 이익을 반영하고 제품의 흡인력과 전파 효과를 높일 수 있어야 한다. Lenovo 의' 첨단 기술로 심플한 비즈니스를 추진한다', 중미 스크의' 스커의 건강, 모든 사람이 공유하다',' 중국 텔레콤의' 꿈을 현실에 접근한다' 는 등 루연의 주제 특징을 보여준다. 공연의 형식은 다양화되어야 현장 관중에 대한 흡인력을 높일 수 있다. 홍보 대상이 밀집된 장소 (예: 컴퓨터 도시 IT 제품) 에서 채색 깃발, 풍선, 오디오, 패션의 프로모션 아가씨를 이용해 행사장을 시끌벅적하고 활기차게 꾸몄으며, 홍보 자료 배포, 작은 선물 파견 등을 통해 로드쇼 효과를 강화해야 한다. < P > 루연 과정에서 관통하는 일련의 활동은 가능한 한 소비자들을 처음부터 끝까지 루연 현장 주변에 단단히 끌어들여야 하며, 행사 중 반복되는 기업 제품 정보는 관객의 마음에 들어와 점차 공고해지므로 루연 형식은 루연 성공의 핵심 요소다.