퉁청라이프(Tongcheng Life)가 폐쇄되었습니다

저자/편집자 Jinzhuang/Xue Xiang

최근 커뮤니티 단체 구매에서 '3대 가장 오래된 그룹' 중 하나로 알려진 Shihui Group이 전략적 위축을 시작하고 인터넷을 폐쇄했습니다. 일부 도시에서는 게캉(Ge Cang). Shihuituan의 일부 도시에 있는 공급업체는 지역 그리드 창고가 곧 폐쇄될 것이라는 통지를 연속적으로 받았습니다. 창춘(長春), 지난(濟南), 장저우(張州), 푸저우(fuzhou), 하얼빈(harbin) 등 여러 도시에서는 잇따라 사업을 중단했다.

8월 21일 Shihuituan의 창립자 Chen Ying은 "사용자의 장기적인 가치에 초점을 맞춘 자기 혁신"이라는 제목의 내부 서한을 발표했습니다. 내부 서한에서 Chen Ying은 Shihuituan이 지역 창고 유통, 그룹 리더 운영 등의 개혁을 수행하고 일부 영역에서 Alibaba MMC와 통합할 것이라고 밝혔습니다. 공급망 측면에서는 알리바바 생태계를 포함한 다양한 파트너가 공급망 역량을 강화하기 위해 Shihuituan에 액세스할 예정입니다.

거인의 등장으로 소규모 플레이어는 전략을 조정해야했고 일부는 몰락했고 다른 일부는 편을 선택했습니다. Shihuituan과 Alibaba의 결합은 Chen Yingde의 내부 서신에서 "단기적으로 효율성이 떨어지는 일부 비즈니스 영역에서 과감한 개혁이 이루어질 것입니다."에서 엿볼 수 있습니다.

Yilan Business 8 3월 23일 우리는 시후이그룹이 20개 이상의 시티투어를 철회하고 이를 허마프레쉬에 넘겼다는 사실을 시후이그룹 내부에서 알게 됐다. 선택되지 않으면 떠납니다.

Shihuituan은 커뮤니티 그룹 구매 전자상거래 플랫폼입니다. 운영 주체인 Beijing Shihui Technology Co., Ltd.는 2018년 8월에 설립되었습니다. Chen Ying은 회사의 최대 주주로 지분 75%를 보유하고 있습니다. 공유하며 궁극적인 수혜자이기도 합니다.

지난 2년간 자본의 지원에 힘입어 커뮤니티 집단구매는 실제로 빠른 속도로 확장되고 있다. Shihuituan은 또한 설립 이후 총 13억 달러가 넘는 자금을 7차례에 걸쳐 자본이 가장 선호하는 기업 중 하나입니다.

과거 자금조달 이력을 되돌아보면 스후이투안의 7차 자금조달 중 기록된 투자자 중 알리바바, 시리즈A, 시리즈B, 시리즈C, 시리즈D 4곳이 포함됐다. 그 중 올해 3월 31일 'Shihuituan'은 7억 5천만 달러의 D 라운드 자금 조달을 완료했으며 이는 공개된 자금 조달 금액 중 가장 큰 금액이기도 합니다.

알리바바는 스후이투안에 여러 차례 막대한 투자를 해왔으며, 스후이투안과 알리바바의 결합도 기대된다. Alibaba는 커뮤니티 비즈니스에 관심을 갖고 새로운 커뮤니티 소매를 시도하기 시작한 최초의 기업 중 하나입니다. 2015년 알리바바는 새로운 온·오프라인 소매 레이아웃을 시도하는 데 앞장섰고, 그해 헤마(Hema)가 설립됐다. 그 후 2년 동안 Hema Xiansheng은 일류 도시에서 토지를 확보하고 미친 듯이 매장을 열느라 바빴습니다. 당시 Hema Xiansheng은 이미 커뮤니티 서비스라는 큰 시장을 목표로 삼고 있었습니다.

지난해 9월 헤마프레시 포지셔닝에는 '커뮤니티 공동구매' 방향이 명확히 담겼다. 10월 말, 알리바바가 허마 커뮤니티 그룹 구매 사업에 40억 달러를 투자했다는 소식이 전해졌습니다. 11월 2일, 알리바바의 커뮤니티 그룹 구매 사업인 '허마 셀렉션(Hema Selection)'이 우한에서 공식 출범해 10,000개의 그룹이 개설됐다. 11월 말, 많은 채용 웹사이트의 정보 페이지에 알리바바가 전국 각지에서 '모집' 중인 것으로 나타났다. , 커뮤니티 단체 구매 관련 직무 모집을 시작했습니다. 모집 도시는 창사, 우한 등 지역사회 단체 구매 격전지가 가장 불안한 도시일 뿐만 아니라 1, 2선 도시도 많이 포괄하고 있다.

올해 3월 알리바바 MMC사업부를 신설해 영수통의 커뮤니티 단체구매 사업과 허마마켓을 통합해 커뮤니티 단체구매 사업에 주력했다. Alibaba 파트너이자 Alibaba의 B2B 비즈니스 그룹 사장인 Dai Shan은 비즈니스 그룹을 담당하는 사람입니다. Alibaba는 그룹 확장을 가속화하고 시장을 더 잘 장악하기 위해 Hema Market과 Leshuitong을 합병했습니다.

메이투안(Meituan), 핀둬둬(Pinduoduo), 디디(Didi)의 진입으로 커뮤니티 단체구매는 알리바바에게 '반드시 싸워야 하는' 전쟁이다. 커뮤니티 단체 구매는 빈도가 높고 긴급한 요구 사항이 있습니다. 거대 기업의 경우 커뮤니티 단체 구매는 커뮤니티 생태계 레이아웃에서 중요한 부분입니다.

Yilan Business는 최근 커뮤니티 단체 구매가 변곡점에 도달했으며 플레이어들이 퇴각 신호를 보냈다고 보고했습니다.

7월 7일 저녁, Tongcheng Life의 운영 주체인 Suzhou Orange Technology Co., Ltd.는 경영 부진으로 회사가 파산 신청을 결정했다고 발표했습니다.

7월 말, 또 다른 커뮤니티 그룹 구매 플랫폼인 Shixianghui Company의 우한 본사가 비어 있고, 주요 창립팀이 사임했으며, 공급업체 지불금이 미납되었으며, 직원 임금이 체납된 것으로 밝혀졌습니다.

커뮤니티 그룹 구매 트랙에서 Tongcheng Life는 초기에는 Shihui Group 및 Xingsheng Youxuan과 함께 '오래된 세 그룹'으로 활동했습니다. 파산을 선언하기 전에 Tongcheng Life ***는 8차례에 걸쳐 자금 조달을 받았고 누적 자금 조달 금액은 22억 1300만 위안에 달했습니다. 지난해 말 퉁청생명 창업주 허펑위도 인터뷰에서 퉁청생명의 2020년 GMV가 100억에 가깝고 동시에 2021년 GMV 목표는 300억~500억이라고 밝혔다. , 그는 회사가 이익을 낼 수 있기를 바랍니다.

현재 Shihui 그룹은 대규모 해고 소식을 접했습니다. 현재까지 Xingsheng Youxuan은 '구 세 그룹' 중 유일한 그룹입니다.

'새로운 3대 그룹' 메이퇀, 핀둬둬, 디디로서는 디디의 오렌지하트 셀렉션이 버티지 못한다. 미국 기술전문매체 더인포메이션(The Information)에 따르면 오렌지하트셀렉션은 2022년이나 2023년 디디에서 분사해 독립 상장을 준비할 예정이다. 또한, Orange Heart Preferred의 새로운 벤처 캐피탈 투자 투자 조건에는 "Orange Heart Preferred"가 5년 이내에 IPO를 하지 않으면 투자자의 주식이 Didi Chuxing의 지분으로 전환된다는 조건이 명확하게 포함되어 있습니다. . 오렌지 하트 셀렉트에 대한 디디의 기대는 그룹의 현금 흐름을 저하시키지 않고 자급자족하는 것입니다. 작년에 Cheng Wei는 커뮤니티 그룹 구매에 "투자에 상한선이 없다"고 말했습니다.

커뮤니티 공동구매가 지난 1년 동안 화제가 됐지만 이제 업계는 차분한 분위기로 돌아왔다. 7월 말에는 먹방클럽 우한 본사가 텅 비어 고위 임원들이 잇달아 사임하고, 공식 홈페이지와 미니 프로그램도 정상적으로 열리지 못하고, 그 자회사도 12개 이상인 것으로 드러났다. 조용히 취소되었습니다. 이후 푸드 엔조이먼트 클럽의 창립자인 다이 산후이는 파산설에 대해 "거인이 우리의 앞길을 막아서 폐쇄했다"고 말했다. 언론에 따르면 거인은 한때 식도락클럽에 올리브 가지를 제안했을 뿐만 아니라 여러 가지 이유로 합병이 무산됐다. 음식 즐거움 클럽의 폐쇄와 관련하여 Dai Shanhui는 거인의 차원 감소로 인해 타격을 받았다고 믿고 있으며 현재 음식 즐거움 클럽은 이미 새로운 프로젝트를 시도하고 있습니다.

커뮤니티 그룹 구매 트랙에서 소규모 플레이어에게는 점점 더 어려워지고 있습니다. "오래된 세 그룹" 중 하나인 Xingsheng Youxuan은 JD.com에 영입되어 이미 팀을 완성했습니다. .

스후이톳과 알리바바의 결합은 커뮤니티 집단구매가 통합 단계에 진입하기 시작했음을 의미하기도 한다. 다음 커뮤니티 집단구매 전쟁은 거인 간의 전쟁이 될 것이다.