도쿄 올림픽이 계속해서 스크린에 등장하고 있는데, Tencent는 어떻게 국민적 환호를 이끌어낼까요?

2020년 도쿄올림픽 일정이 중반이 지난 베이징 시간 8월 1일 18시 기준, 중국 올림픽 대표단은 여전히 ​​금메달 23개, 은메달 14개, 동메달 13개로 금메달 1위에 올랐다.

텐센트는 도쿄올림픽 공식 방송사로서 5회 연속 올림픽을 취재했다. 이번 올림픽에서 모든 이벤트와 행사의 방송, 일선 보고팀이 가져온 직접적인 정보, 40개 이상의 온라인 프로그램 콘텐츠부터 강력한 인터넷 제품인 "Group Applause"에 이르기까지 Tencent는 성숙하고 혁신적인 콘테스트를 사용합니다. 게임 플레이에 참여하여 사용자와 함께 "전투에 참여하고 환호를 얻으세요".

우리 모두 알고 있듯이 올림픽은 스포츠 대회의 꽃입니다. 전염병이 전 세계를 휩쓸고 있는 지금, 전 세계 관객이 함께 호흡하고 응원할 수 있는 것은 올림픽만이 가능합니다.

동시에 올림픽 게임에는 채우고 확장할 풍부한 보도 콘텐츠가 절실히 필요합니다. 이러한 보도 내용은 소셜미디어에서도 화제가 됐다. #杨千说 어머니가 만든 새우 조림을 먹고 싶다# # HouZhihui가 94kg을 들었고 어머니는 눈물을 흘렸다 # #杨素宇아빠는 눈물을 흘리며 우리가 역사를 만들었다고 말씀하셨습니다 # #Zou Shiming은 올림픽 선수들에 대한 더 많은 지원을 요청합니다# ... .... 주요 소셜 플랫폼에서는 텐센트의 올림픽 보고서에 대한 다양한 하이라이트가 계속해서 화면을 가득 채우고 있으며, 이는 또한 국민적 박수갈채의 분위기를 뜨겁게 달구는 데 일조하고 있습니다.

이러한 결과를 얻을 수 있는 이유는 한편으로는 일선의 정보 보고와 백엔드 프로그램 출력 간의 긴밀한 연계에 있으며, 다른 한편으로는 Tencent의 올림픽 보도 전체 레이아웃.

전면에서는 텐센트 올림픽 취재팀 멤버들이 VLOG와 그래픽 리포트를 활용해 올림픽에 참가한 선수들의 뛰어난 활약과 진심을 표현했다. Chen Yuxi가 자신의 우상인 Wu Minxia에게 고백하는 경우, Zhang Yufei가 자신의 짧은 손을 놀리는 경우, 경기 후 Wang Shun이 그에게 금메달을 수여하는 Zhu Zhigen의 안내 등 Tencent의 올림픽 최전선 리포팅 팀은 항상 첫 번째 ""를 사용할 수 있습니다. "생중계"는 올림픽 중계에 대한 청중의 요구를 충족시킵니다.

8번의 올림픽에 참가한 체조의 전설 추소비티나(Chusovitina)도 텐센트 일선 취재팀과의 단독 인터뷰에 응해 그녀의 전설적인 여정을 공유한 것은 주목할 만하다. 이번 토너먼트 기간 동안 전 세계에서 그녀와 대면 인터뷰를 진행합니다. 뿐만 아니라 '윈 인 도쿄'는 '왕들의 명예'와도 연결되는 프로그램으로, 루반 사부와 루반 7호 부자가 프로그램의 가상 호스트로 활약한다. 연발 상호작용에 참여하는 사용자들과 추첨 및 깜짝 혜택 배포로 젊은 사용자들의 인기를 얻었으며 총 조회수는 1억회를 넘었습니다. '평화엘리트'는 '빨간 봉투 비', '인터랙티브 퀴즈 답사 선물 패키지', 'e스포츠 선수 및 프로그램 내 인기 앵커' 등을 통해 프로그램 내 많은 이용자들과 소통하고 있다. 올림픽이라는 축제에는 더욱 다양한 콘텐츠 요소가 담겼다.

올림픽 선수들의 경쟁과 가족 이야기를 결합한 '내 가족에겐 챔피언이 있다'는 가족애의 관점에서 경기 전 예능 단편영화와 경기 후 장면을 결합해 제작됐다. 생방송과 주문형 방송을 통해 올림픽 선수들의 삶을 세세하게 이해하고자 하는 대중의 욕구를 충족시키고, 사람들의 마음을 감동시키는 따뜻한 이야기를 많이 전해 드립니다.

중국이 13년 만에 다시 여자 쿼드러플 스컬 금메달을 획득하는 데 일조한 4명의 여자 선수 중 루양은 벌써 두 번째 도전에 나선 베테랑이다. 대회 당일 '우리 가족은 챔피언이 있다'에 부모님이 게스트로 참석해 생방송을 함께 관람했다. 해당 프로그램에서 루양의 아버지는 이번 금메달 때문에 그의 아이가 12년 동안 새해를 맞아 집에 들어오지 못했다고 솔직하게 말했다. 루양의 우승을 목격한 순간, 아버지는 생방송에서 감격의 눈물을 흘렸다. 루양의 아버지는 지금 루양이 자신 앞에 있다면 어떻게 할 것인지 묻자 눈이 붉어지며 "나는 그녀에게 주고 싶다"고 말했다. 꼭 안아주세요." 루양의 어머니는 루양의 굳은 살이 박힌 손을 보고 가슴이 아파 숨이 막혔습니다.

# RowingGirl'sHands와 관련된 주제는 인터넷에서 빠르게 열띤 토론을 불러일으켰으며 조회수는 거의 2천만 건에 달했습니다.

중국 올림픽 선수 가족들 사이에서도 비슷한 상황이 드물지 않습니다. 여자 3인조 농구 종목에서는 중국 여자 4명이 첫 올림픽에서 동메달을 획득하며 중국 여자 농구팀이 29년 만에 다시 올림픽 시상대에 오르는 데 일조했습니다. 3인 농구를 통해 사람들은 잘 생긴 양수유를 기억한다. '내 가족에겐 챔피언이 있다'에서 양슈위의 부모는 중국 대표팀이 올림픽 시상대에서 프랑스 대표팀을 꺾는 모습을 지켜보며 그 자리에서 눈물을 흘리며 "고마워요. 그들이 소원을 이뤄주고 중국 농구의 역사를 만들어줬어요"라고 말했다. '우리는 눈물을 흘리며 역사를 만들었습니다'라는 주제도 조회수 3천만 회 이상을 기록하며 단숨에 핫 검색어 15위권에 진입했습니다.

양수위, 루양, 루샤오쥔, 쉬자위, 허우지휘 외에도 이들 올림픽 선수들의 씁쓸함과 고난은 '내 가족이 있다'를 통해 관객들 앞에서 고스란히 드러날 수 있다. 챔피언''으로 모두의 마음을 감동시켰다. .

그리고 '연속 챔피언'은 경기 후 선수들과의 소통을 통해 올림픽 선수들의 관점에서 올림픽 이야기를 공유한다. 예를 들어, 다이버 첸 아이센(Chen Aisen)은 프로그램에서 올림픽 선수촌 투어 가이드로 변신해 네티즌들을 위해 올림픽 선수촌의 야경을 생중계하고 중국 올림픽 선수들이 거주하는 곳을 보여줍니다. 대다수의 네티즌들은 영상을 통해 아름다운 도쿄의 야경을 감상했습니다.

여자 싱크로나이즈 10m 플랫폼 다이빙 챔피언 장자치와 10m 공기권총 혼성 단체 챔피언 장란신이 '챔피언' 생방송실에서 스타 추적녀로서의 정체성을 드러냈다. Lianlianmai". Jun##Jiang Ranxin 및 기타 Bai Jingting의 좋아요# 주제도 매우 인기가 많아 조회수가 각각 2억 회를 넘었습니다.

중국 다이빙팀은 셰시진/왕종위안의 뛰어난 활약으로 남자 싱크로나이즈 3m 스프링보드 우승을 탈환했다. 셰쓰이(Xie Siyi)는 "백년백관"에서 잦은 부상으로 인해 시험을 받았고 이제는 발에 리벳까지 박혔다고 인정했습니다. Wang Zongyuan은 또한 과거 훈련 경험을 공유했습니다. 프로그램이 방영된 후 인터넷상에서 관련 화제가 급속히 퍼졌다. 그 중 #谢思矸의 발은 여전히 ​​대못이 있다#와 #王zongyuan이 어렸을 때 코치에게 의지하여 막대기로 낚시를 해야 했다#가 화제가 되었다. 주제를 검색하고 조회수 5천만 회 이상을 기록했습니다.

최근 올림픽 열풍으로 볼 때, 이 최고의 스포츠 축제는 여전히 전 세계의 관심의 초점입니다. 올림픽 응원의 분위기를 전 국민이 즐길 수 있도록 하기 위해서는 다양한 형태의 제품을 통해 사용자에게 다가가는 것이 당연히 필요합니다.

텐센트 비디오, 텐센트 스포츠, 위챗, QQ, 텐센트 뉴스, 텐센트닷컴, 텐센트 웨이시, QQ 브라우저, 텐센트 워치… 이번 대회에서 텐센트는 '단체 응원' 방식을 채택했다. 주요 주류 제품의 연계를 활용하여 모든 측면에서 사용자에게 올림픽 분위기를 선사합니다. 사용자는 Tencent Sports 외에도 이러한 Tencent 제품을 사용하여 풍부한 올림픽 콘텐츠를 시청하고 흥미로운 양방향 경험을 얻으며 올림픽의 매력을 완전히 경험할 수 있습니다.

이 중 텐센트비디오는 텐센트의 올림픽 취재 '싱윤 라디오(Xingyun Radio)'와 국경 간 연계를 시작했다. 지금까지 장신성(張心成), 송치안(宋千), 완치안(萬吉), 황명하오(黃minghao), 야오첸(康陳), 황샤오밍(黃曉ming), 바이유(白玉) 등 많은 연예인과 예술가들이 올림픽 중계에 참여해 중국 올림픽 선수들을 응원했다. 프로그램 관련 주제의 총 독서량이 5억 4천만 건을 돌파했습니다.

또한, Tencent Video는 '올림픽 우승 레드 패킷 레인'도 출시했습니다. 중국 팀이 금메달을 획득한 후 Tencent Video에서 레드 패킷 레인을 발송할 예정이며, 이를 통해 사용자는 현금을 포함한 다양한 혜택을 받을 수 있습니다. 빨간 패킷. 현재 이 행사에는 2,167만명이 참여하고 참가자 수는 1,015만명을 초과합니다. 단일 행사의 최대 참가자 수는 153만명을 넘어 자선 활동을 돕기 위해 올림픽 빨간 봉투를 선택한 사람의 수는 151만명에 이릅니다. .

최근 위챗은 '중국 격려' 미니 게임을 출시하고 인민일보체육과 함께 이용자들에게 상호 교류를 통해 올림픽 선수들을 응원하고 산간 지역 어린이들에게 스포츠 용품을 기부해 줄 것을 당부했다.

현재까지 이번 행사의 '격려 가치'는 8,800만을 넘어섰다. 동시에 WeChat은 역도, 다이빙, 펜싱, 조정 등을 위한 다양한 올림픽 한정판 '금상 수상' 빨간 봉투 커버도 출시했습니다. 온라인에 접속하자마자 수만 개의 빨간 봉투 커버가 수집되었습니다.

Tencent가 소유한 또 다른 소셜 제품인 QQ에도 온라인에서 다양한 대화형 게임플레이가 있습니다. 그 중 '올림픽 응원 클라우드 응원'은 중국이 금메달을 획득한 노드에서 'Go China' QQ 올림픽 테마 상태를 설정해 중국 선수들을 응원할 수 있도록 하며, 금메달 애니메이션도 활성화해 중국을 응원할 수 있다. 금메달을 획득하세요. 7월 30일 현재 *** 이벤트에는 873만 명 이상의 사용자가 참여했습니다. 또한 사용자는 매일 걷기 칼로리 소모 챌린지에 친구를 초대하고 실제적인 행동을 통해 중국 올림픽 선수를 돕고 올림픽 선물 팩을 획득할 수도 있습니다. 7월 30일 현재 '친구 불러 칼로리 소모'에는 450만 명 이상의 이용자가 참여해 올림픽 선수들을 응원했다.

Tencent News는 올림픽 핫스팟을 다각도로 심층 분석하고, 전통적인 올림픽 보도 패러다임을 깨고, 대중에게 신선하고 다양한 올림픽 관점을 제공하며, UGC가 제작한 대규모 고품질 콘텐츠를 정확하게 배포합니다. 올림픽은 이벤트, 주제에 중점을 두고, 주제 및 기타 형태를 기반으로 인터랙티브한 게임 플레이와 결합되어 "조금 더" 올림픽 가치를 구조화된 방식으로 제시합니다. 현재 수만 명의 크리에이터들이 매일 5억 PV 이상을 기여하고 있으며, 대회 시작 이후 '내셔널 응원 솔리테어', '골드 메달 로드' 등 혁신적인 상호작용이 200만 회를 넘어섰습니다. 카드 컬렉션'은 누적 이용자 2천만명 이상 참여.

QQ 브라우저는 트래픽이 많은 종합 플랫폼을 활용하여 올림픽 아침 및 저녁 보고서, 맞춤형 올림픽 관심 패키지 및 중국 금메달에 대한 최신 뉴스를 푸시함으로써 다양한 사용자의 독서 요구를 충족시킵니다. 올림픽 기간 동안 QQ 브라우저는 중국의 모든 금메달과 다양한 이벤트의 인기 주제를 다루는 72개의 주제도 출시했습니다. 현재 QQ 브라우저의 주요 올림픽 주제는 4,500만 회 이상의 클릭을 기록했습니다.

텐센트 칸디안은 52명의 유명인사를 '칸디안 올림픽 응원단'으로 초청해 올림픽 선수들을 계속 응원했다. 최근 Chen Luyu, Fan Chengcheng, Lang Lang, Li Yugang, Song Zuer, Wang Anyu, Zhang Huiwen 등 7명의 유명인이 짧은 동영상을 사용하여 7개의 올림픽 종목을 대중화했습니다. 오우하오(Ou Hao), 장지아니(Zhang Jiani), 웨이야(Wei Ya) 등 100명이 넘는 유명인사들도 텐센트워치에 합류해 올림픽 선수들을 응원하는 메시지를 계속 게시하고 있다.

이러한 주류 제품의 '단체 응원'의 도움으로 Tencent는 사용자의 인터넷 생활 모든 측면에 올림픽 분위기를 지속적으로 가져오고 있음을 알 수 있습니다. Tencent가 이번 올림픽 보도에서 상당한 전반적인 경쟁 우위를 확보한 것은 바로 Tencent의 독점적인 올림픽 보도 콘텐츠와 이러한 주류 제품 간의 긴밀한 협력 때문입니다.

중국 전매대학 광고학부 학장인 딩준지에(Ding Junjie) 교수는 최근 인민일보와의 인터뷰에서 “올림픽의 가장 큰 매력은 사실 알려지지 않은 자연이다. 방송의 의미 플랫폼과의 통합이 대세일 것이며, 과거의 개별 전투 방식은 영원히 사라지게 될 것입니다. 새로운 발전 상황에서는 단일 언론 보도로는 충분하지 않을 것이며 플랫폼의 중요성은 점점 더 부각될 것입니다.

도쿄 올림픽 기간 동안 텐센트 일선 취재팀은 도쿄 올림픽의 모든 세부 사항은 물론, 영상 보도를 통해 선수들의 준비 과정과 생활을 지속적으로 공유했습니다. 또한 Tencent의 스튜디오 기술 센터는 수영, 싱크로나이즈드 스위밍, 수구 및 기타 수상 스포츠에 대한 공공 신호 제작 서비스도 수행하고, 백엔드 팀은 사용자에게 7,000개 이상의 이벤트, 40개 이상의 풍부한 프로그램, 20 나머지 인터랙티브 게임플레이는 플랫폼의 강력한 통합 기능을 통해 사용자에게 풍부한 올림픽 시청 및 상호 작용 옵션을 제공한다고 할 수 있습니다.

유명 스포츠 매체인 Su Qun은 텐센트의 올림픽 보도 성과를 평가하면서 “전문 콘텐츠가 최전선에 있고, 민간 지원이 최전선에 있고, 최전방에서 백 인터랙션은 도쿄 올림픽이 제시한 새로운 생태계이자 새로운 주제로, 스포츠 저널리스트들이 주의 깊게 연구할 가치가 있는 부분입니다. 여기서 Tencent의 역할은 첫째로 최전선에서 자원을 전문적으로 통합하는 것이고, 둘째로 이를 위한 플랫폼을 구축하는 것입니다. 비공개 콘텐츠 대량 생산.

”

Tencent는 다양한 올림픽 콘텐츠와 대화형 형식을 온건하고 보편적인 인터넷 생태계로 통합하여 모든 사용자가 자신이 좋아하는 콘텐츠를 찾고 참여할 수 있도록 합니다.

이러한 차별화되고 3차원적인 올림픽 보도 생태계는 Tencent의 경쟁 우위를 더욱 증폭시켰습니다. 데이터에 따르면 개막식부터 다음 공식 경기일까지 Tencent의 전체 플랫폼 누적 올림픽 콘텐츠 조회수는 105억 7천만 회에 달했습니다. 2016년 리우 올림픽 같은 기간 대비 일일 평균 온디맨드 VV가 234 증가한 것으로 나타났습니다.

최근 발표된 '도쿄올림픽 정보플랫폼 영향력 리스트'에 따르면, 이번 올림픽 브랜드 소통력과 이용자 활동량 부문에서 텐센트가 942로, 이용자 활동량 부문에서 1위를 기록했다. 활동지수는 933으로 절대적인 우위를 점하고 있다.

인터넷이 올림픽 취재의 중요한 전선이 되자 텐센트가 대표하는 공식 방송사들이 다양하고 독특한 콘텐츠와 게임플레이를 활용하고 있음을 알 수 있다.

올림픽은 아직 중반까지 진행되었으며, 치열한 경쟁이 계속되고 있는 이번 대회는 올림픽의 가치를 충분히 입증했습니다. 휘파람 소리가 들리더라도 올림픽은 여전히 ​​사람들을 충격에 빠뜨리는 힘이 있습니다. 스포츠는 여전히 인류를 단결시키고 '투쟁에 나서서 환호를 이기세요'라는 뜻의 새로운 올림픽 모토를 전달할 수 있습니다.